NATUZZI x 宝马「奢适慢生活」露营之旅活动招商方案

招商方案 2023.10.29杭州入坑艺术公园 目录 ◼1、品牌介绍◼2、主题概况◼3、项目优势◼4、项目亮点◼5、宣传推广◼6、招商回报 品牌介绍 Natuzzi Editions纳图兹意迪森 1959年源自意大利，属NATUZZI集团旗下的匠心家居品牌。我们将妙趣横生的创意融入每一件家具，诠释生活中的本真舒适。 秉持着一贯的品牌人文精神「Crafted for Humans」致力于为所有人提供舒适。 主题概况 NATUZZI与“新中产”的“新追捧” 露营，作为当下休闲度假的当红选择之一，是旅行者逃离城市生活接近大自然的一种简单方式。一线、新一线都市人是露营的主要客群，露营带来的惬意和悠闲，是年轻的中产阶级新的追捧。随着Z世代的涌入和露营行业的不断成熟，露营逐渐走向风格多样化的发展道路； NATUZZI联合BMW 豪华沙发与高端汽车的结合精心设计的环境，新潮且高端的玩法助力打造逃离喧露生活的心灵栖息之旅 一顶帐篷，到一个场景，再到一种生活方式 露营为当下的人们提供了一种新的社交平台 也为品牌提供了一种新的社交平台 借助高品质露营场景+户外公益活动体验营，营造品牌价值感。 xBMW 意 享 荟·意 享 慢 旅 活动概况 活动名称：意享荟·意享慢旅 活动时间：2023.10.28 活动地点：入坑艺术公园 活动对象：BMW车主/NE用户/现场露营人员 活动调性：休闲|轻奢|品质 活动规模：定向邀约客户40组，自然流量400人次 项目优势 X 意大利顶级沙发生产商 高端运动汽车品牌的代名词 具有超强的热搜效应与品牌效应，能自发传播的内容场 通过奢适慢生活露营之旅的传播提升市场知名度与美誉度，吸引更多更加年轻化、休闲化、独特化的消费群体。成功构建品牌、泛娱乐、消费者三者和谐共通的价值基础与情感认同，在各色人群心中树立合作品牌形象，增加大众群体对合作方属性的认同。 高净值客群——BMW车主/NE用户/现场露营人员 一场私享活动，打动高客的心 参加奢适慢生活露营之旅的客户分为：宝马车主|NATUZZI用户|露营爱好者； ◼入驻活动进行品牌露出，利用这场体验式活动精准、有针对性的成为撬动高客的支点； ◼利用营地自然流量，精准拓客，（客流量：周末单日200-400人次）。 众多娱乐项目令你缭花眼乱 不单单是NATUZZI和BNW的产品体验还有，还有丰富的市集体验项目如飞盘彩绘、植物拓印、飞盘训练营等等； 设置丰富的游戏让你获取代币，尽情体验上述游玩项目。 新场景，新玩法，新服务，高流量 周末单日自然流量——300-500人次 •多样性受众：营地有来自不同年龄、背景和兴趣领域的参与者。这包括年轻人、户外爱好者、自然爱好者以及企业团队。您的品牌将与这些多样性的受众建立联系。 •社交影响力：露营通常是社交媒体活跃用户，他们在各种平台上分享他们的活动和体验。通过与我们合作，您的品牌将获得在社交媒体上的可见度，受益于他们的社交影响力。 •目标市场：如果您有特定的目标市场或受众，无论你是针对户外装备、食品和饮料、健康与健身等领域，我们可以帮助你找到与之相关的目标受众并与之互动。 人群画像 NATUZZI x BMW奢适慢生活露营之旅衍生出的N种露营+方式吸引不同受众群体 UD内容—多平台多达人定制化精品内容输出强化品牌认知 相关内容曝光流量可达：200W 小红书KOL图频、直播宣传， 项目亮点 户外团队游戏——飞盘 邀请专业领队，全员出动刺激有趣 •破冰热身－趣味娱乐、营造氛围•飞盘练习－熟悉飞盘的飞行轨迹，简单练习技巧•投掷练习－每个项目上手练习•飞盘比赛－开始各项的积分比赛•飞盘对抗－激动人心的对抗赛环节 露营玩法—代币体验机制 活动亮点——爵士乐队演出 用一场露营，把大自然的音符都拥入怀里 以美食，以烟火，以高唱，以驰骋的车轮和高扬的热情 活动亮点——氛围布置 NATUZZI点歌台自由献声 活动亮点——氛围布置 点缀“星光下”的露营 整体氛围会利用灯串,串起天幕及摊位，打造夜晚星空下浪漫神秘的氛围 宣传推广 宣传布局 官方账号社交媒体图频宣传，多维度、多形式、多频次的触达目标用户 线上阶段宣传ROADMAP建议 02-微博/小红书话题发起 系列话题预热第一阶段：-#在2023的秋天，你向往什么样的生活？#第二阶段：-#NATUZZI x BMW |开启慢生活破圈交友方式#第三阶段：【奢适慢生活露营之旅】开营倒计时，带你悦见·新境 线上自媒体宣传预热海报 自媒体端：预热宣传海报 甲方自媒体矩阵各大公号进行倒计时及官宣活动海报进行预热 活动招募 10月21日发布招募信息，上线活动海报，同时NZ/BMW双方电子邀请函定向邀请用户 电话邀约 由经销商致电潜在高意向客户、宝马车主等符合条件的用户，按照话术发起本次活动的诚挚邀约 二次确认 活动前五天再次致电，与用户确认是否会出席 主流短视频阵地：悬疑入市宣传 邀约抖音小红书等主流阵地KOL，热门短视频达人为活动录制ID小视频NATUZZI自媒体进渠道进行转载预热宣发，以网红吸引力带动人气。宣发以活动主题信息图海报+插入视频的悬疑入市引关注形式 听说了么？ 最近有一场大型露营家居生活体验即将开始...... 听说了么？ 最近有一个“意大利豪华家居品牌”跟宝马一起解锁露营，体验市集...... 听说了么？ 原来露营可以跟高端沙发这么搭满满的轻奢风...... VLOG展厅后宣循环播放，提升宣传 加推后宣｜尾声造势 活动尾期全程记录VOLG精修后宣为活动收官加推助力重温俱乐部行程，为活动/品牌/俱乐部三重纬度再发造势，扩大宣传影响 未参与潜客｜激发向往 以C端视角感染更多潜在客户激发客户对于奢适生活圈层向往提升生活方式输出内容的认可 多 元 品 牌 形 象 树 立 ｜ 口 碑 加 持 将品牌打造成集服务+优质产品+生活方式为一体的文化品牌，颠覆以产品为单一宣传的营销模式，增加NATUZZI品牌的口碑品牌带来多元化品牌形象 招商回报 标准摊位5000元/套 ◼提供露营桌椅一套：一张露营桌，两把露营椅；◼展架/易拉宝等宣传物料自行准备；◼根据产品及体验形式自行配备工作人员； ◼线下推广活动：活动背景墙品牌LOGO露出； 品牌合作联合赞助权益呈现 ◼线上海报呈现：1处LOGO呈现； ◼品牌活动授权：授权使用【悦见·新境——奢适慢生活露营之旅】的活动名称及视觉形象用于自身品牌传播； ◼摄影摄像配套：提供现场活动的专业摄影图。 谢谢观看期待合作