2023咖啡+露营之旅秋季咖啡节露营生活节活动策划案

咖啡冲冲冲！ 在这个“速溶”的时代，咖啡不仅仅是饮品，而是逐渐与时尚、现代生活、工作和休闲娱乐联系在一起。咖啡也带给了年轻人更多的社交属性。 露营还当时 而 露 营 对 于 节 奏 忙碌 的 城 市 人 总 有 着莫 名 的 吸 引 力 ， 在后 疫 情 时 代 ， 好 像全 世 界 都 在 露 营 ，一 年 过 去 了 ， 露 营的 热 度 依 然 不 减 。 如今露营已经进入到2.0时代，“露营+”的模式不断探索出新的玩法。而本次我们将每 个 精 致 的 都 市 搬 砖 人 最爱 的“咖 啡”作 为 文 化 符 号 融 入 到“露 营”中 。 在 这 里 ， 你 可 以 放 下 连 日 以 来的 工 作 压 力 ，在城市的楼宇间，闹市中的公园里。煮 一 杯 咖 啡 在林 荫 之 间 安 营 扎 寨 ，一人一椅一幕，享受秋日的浪漫生活。 开启一场咖啡×露营之旅 以[咖 啡×露 营]的 方 式体 验 秋 日 里 元 气 满 满 的 生 活 方 式 ，感 受 露 营 的 魅 力 。 再 来 一 杯 香 浓 的 咖 啡 ， 将 秋 日 的 氛 围 感 拉到 极 致 ， 必 将 在 一 众 秋 日 活 动 中 成 功“出 圈” THECONTENTS 活动概述Activity Overview 氛围包装Atmosphere packaging 活动规划Performance Planning 活动保障Activity guarantee 活动概述 SU M M A R Y综述 活动时间：2023.11（3days） 活动地点：地产/商业/文旅/景区 活动调性：野趣、休闲、潮流、露营 活动人群：老客户、自然到访客户 01.提升项目知名度 以“咖啡×露营”的模式打造爆款活动，提升项目辨识度。通过多维度的宣传方式，提升项目知名度。 02.增强项目客群粘性 以95后、00后年轻客群热衷的“露营+”的模式打造爆款活动，与群体建立联接，增强客群粘性。 03.促进项目销售转化 借势“露营”热度，为营销中心聚集人气。让目标客群形成专属记忆点，从而促进项目的销售工作。 咖啡×露营节 四 大 主 题 享 受 咖 啡 和 露 营 的 碰 撞 ， 将 秋日 的 氛 围 感 拉 倒 极 致~打 开 自 己 的 社 交 圈 ，一 起 感 受 这 个 秋 日 的 浪 漫 与 热 烈 。 这 里 除 了 多 个 知 名 品 牌 的 现 场 手 冲 咖 啡 ， 还 有咖 啡 文 创 周 边 、 甜 品 ， 轻 食 ， 这 里 是 年 轻 化 的 咖 啡 社 交场 景 ， 也 是 一 种 咖 啡 的 潮 流 文 化 大 集 。 在 慵 懒 的 午 后 ， 撑 开 一 顶 帐 篷 。 用一 杯 香 醇 浓 郁 的手 冲 咖 啡 ， 唤 醒 秋 日 的 美 好 与 浪 漫 。用 咖 啡 氤 氲 在 空 气 中 的 香 气 开 启 秋 天 的 第 一 场 露 营 。 咖 啡 盆 栽 、 咖 啡 手 工 皂 、 咖 啡 装 饰 画 等 玩 咖 手 作 ，用 指 尖 的 温 度 感 受 咖 啡 带 来 的 治 愈 之 感 。 用 一 杯 热 咖 啡 抵 御 秋 日 的 微 凉 晚 风 ， 邀 三 两 好 友 。在 帐 篷 中“躺 平”， 听 一 场 乐 队l i v e。聆 听 风 与 音 符 的 美 妙 ， 感 受 属 于 秋 日 的 浪 漫 。 主题互动点. 在活动入口处设计以咖啡颜色为主色调的主题指示牌。向来宾第一时间展示活动所包含的各大主题区域。 咖啡 露营 咖啡市集DP点. 购物筐+主题购物袋等市集元素组成市集DP堆头。 手冲咖啡露营点位 手冲露营地. 一顶顶白色的帐篷配上昏黄的灯光让来到这里的人们一起在自然里释放天性，再喝上一杯咖啡，享受秋日惬意生活！ 玩咖工坊. 木盒子陈列的摊位+公共手作区域 各种咖啡手作的摊位以环形的形态围出玩咖工坊区域。在中间区域放置帐篷和木质桌椅，供客户制作咖啡手作使用。 在山野间搭建一方舞台，搭配星空、草地、灯光，这样的夜因为音乐的存在而变得微醺。配合一顶一顶的白色帐篷，在这里你可以躺平听一场秋日夜晚的LIVE表演。 活动规划 海报话题：#咖啡×露营是秋天的绝配# 传播渠道：微信、微博、小红书等媒体平台 海报采用“一半咖啡一半露营”的形式融合设计为主题海报。将活动主题更直观的呈现。以独特的海报风格引发目标群体关注，从而为活动起到引流效果。 各 平 台 评 论 区 点 赞 量 前5名 的 客 户 将 获 得“咖 啡”礼 盒 一 份 ， 为 活 动 引 流 。 互动H5发布 海报话题：#啡常欢迎你# 传播渠道：微信、微博、小红书等媒体平台 采用围绕“啡”字，以啡常欢迎你为主题设计倒计时海报（活动前3天）为活动进行最后一波预热，持续保持活动热度。 01咖啡市集 02手冲露营 咖啡+文创+轻食等 04啡常乐队LIVE 手冲咖啡+帐篷营地 90分钟乐队live表演 03玩咖工坊 解锁咖啡的100种玩法 一.咖啡市集 咖啡市集四个品类： 手冲咖啡、咖啡周边、轻食小吃、新奇潮玩开放时间：活动期16:00-22：00以“咖啡”为主题的市集，让你在氤氲的咖啡香气中拥有秋日的快乐，各种有个性的好物，有趣的摊主，你绝对不能错过。在咖啡市集一次集齐，真正的成为一条潮人们街拍打卡的必去之街。这个周末，约上三五好友开启逛吃模式。 01.手冲咖啡品类. 邀请知名品牌以及小众高端品牌咖啡店入驻市集。由品牌方的专业咖啡师在现场为客户制作手冲咖啡。 同时，每天邀请一个品牌咖啡师在中心区域进行拉花表演。（13:00-13:30） 02.咖啡周边 冷萃吸管杯、定制口罩、帆布袋等咖啡周边，印着[你美式吧]、[啡诚勿扰][趁热拿铁]等潮流字样。在这里有关于“咖啡”的一切美好你都可以收入囊中。 03.轻食小吃 咖啡联名雪糕、咖啡糯米团、咖啡鸡蛋卷、咖啡华夫饼等轻食小吃。每一款都戳在“咖啡星人”的心巴上。在这个市集开启“逛吃逛吃”的模式吧！ 04.新奇潮玩 当咖啡遇上潮玩，咖啡扭蛋机、咖啡钥匙扣、咖啡配饰等咖啡潮玩，用丰富的味觉体验、有趣的创意在线，满足当代年轻人提供潮流文化的输出与多元化的消费体验。 二.手冲露营 开放时间：活动期全天开放 精致户外露营生活方式，是当代年轻人一直的追求。在休闲的露营场景下，灯映照出的星星点点、咖啡台错落有致的瓶瓶罐罐，每个角落都勾勒出秋天的温度。选一个慵懒的下午，用一杯热气腾腾的手冲咖啡感受秋天的美好。 露营手冲咖啡 在营地旁设置轻量的手冲咖啡点位。二八自行车+小油灯+手磨咖啡器具由咖啡师采用最原始的手磨咖啡方式为露营的客户提供最有温度和诚意的手冲咖啡。 营地物品配备. 将露营区域合理规划，配备帐篷、昏黄的灯光、露营木质桌椅等物料来保障客户的体验感。并安排工作人员保持定点巡逻，配备户外医药箱等及时应对客户在户外出现的问题。 三.玩咖工坊 开放时间：活动期全天开放 这里是“体验+交流+分享”的玩咖工坊。这里就像一个关于“咖啡”的会客厅。我们邀请了有态度、有生活的店主，入驻玩咖工坊，与你分享咖啡手作的乐趣，在这里你也可以亲手体验手作的快乐！ 推荐摊位 ———咖啡盆栽 选择一款自己喜欢的小多肉，在培植的时候填上满满的一层咖啡渣。保留着咖啡香气的艺术小盆栽就制作好了。 咖 啡 豆 的 保 鲜 期 很 短 ， 所 以 把 咖 啡 封 存 起 来 做 成 装 饰 画 是 最 好 的 留 住 美 好 的 方 式 。 推荐摊位 ———手工咖啡皂 用咖啡渣倒入皂基中，通过加热凝固等操作你就可以获得一块咖啡香气满满的手工皂了。 摊位推荐 ———手工咖啡胸针 四.啡常乐队LIVE 开放时间：活动期17:30——19:00时间段LIVE音乐会 这是一群音乐人的聚会。每天邀请一组live house乐队在该区域进行演出。咖啡、音乐露营，跟着秋日的晚风一起躁动！ ———观众live演艺每晚开放观众live时间，增强活动的参与感，提升活动的丰富性。 ———现场直播在几大主流直播平台进行live音乐会的现场直播，为活动话题度拉满 活动保障 成立专项小组 1.由我方指定相应联络人负责此项目的沟通以及内部工作的统筹及安排。2.根据拟定的工作内容，细化分项工作组，并安排相关人员负责。3.并安排定期会议以及临时情况特殊会议沟通活动进度，确保活动顺利进行。 文档管理 执行文档 活动执行方案、活动执行时间表、细化流程表、岗位规划表、物料布置施工图、物料布置规划、物料清单、物料设计方案、现场执行台本 -培训类文档 培训时间规划表、嘉宾指引手册、工作人员培训指引、工作人员培训手册、安保人员培训指引 工作人员管理 1.活动前的了解及活动沟通2.活动前的工作协调会参与3.活动现场的到场时间的严格规定4.活动前期的彩排及演练 摄像管理 1.邀请经验丰富的活动摄影师及摄像师到场2.前期精准的项目培训和活动需求了解3.熟悉各个活动环节及流程设置4.专业设备及后期剪辑，保证影像效果