策略分析创意阐述人员架构及费用123Agenda 1策略分析 借势双11，为品牌树立核心差异点并制造话题及事件吸引消费者关注。传播目标 机遇&挑战各电商平台快递较慢每日优鲜下单2小时送达（会员1小时）双11完全不等货，品类快速盒马鲜生： 30分钟送达 有盒马，购新鲜京东到家：1小时新鲜送到家竞品均关注时间快带来的产品新鲜机遇：快为发力点挑战：传递时间无优势 核心传播差异点200+微仓覆盖（北京），云冰箱自营：产地直采+质量保证每日优鲜不止关注时间上的快，更致力于让消费者快速体验到新鲜独特的生活感受 TA&Insight25-39岁的一线城市女性，虽然工作繁忙，但会不断探索生活的美好。Ta们会赋予生活鲜活的生命，Ta们的厨房和餐厅是有风格、有味道的，Ta们年纪越大，越追求品质，对生活的依赖感越强。核心洞察：TA们在乎生活本身，有自己的喜好，而不是为了过给别人看。 Ta们的生活 双十一传播策略方向品牌消费者快速不止是产品的新鲜更是优先一步享受新鲜好生活将生活赋予鲜活的生命乐于探索生活的美好 生活不是为了过给别人看Concept：双11上每日优鲜，抢鲜好生活 2Idea Option1：抢鲜急诊室新鲜的水果蔬菜帮你迅速找回状态... 【孤独症】【脱线症】【剁手症】如何借势双十一一个人上下班孤单寂寞冷所以买买买你说，妈，我冷妈说，不找对象，活该熬夜加班还要整点秒杀吃不上好饭崩溃我抢不到抢了也到不了到了还亮瞎眼剁手的痛谁能懂蹭热点：focus在双11时间节点，消费者各种身体、心理压力：传播中可丰富其他症状：如晒娃狂魔： 过年过节过生日，有机会就晒娃。龟毛症：挑剔到苛刻，严格选择品质。白骨精/女超人症候群：工作生活两手抓，上班带娃两不误 孤独症、脱线症、剁手症都市人的心理问题，在双十一的时间点集中爆发这一次，借势双十一热点，每日优鲜打造抢鲜急诊室用最快的速度把最新鲜的蔬菜、水果送到他们面前拯救他们的状态！抢鲜急诊室双十一出动，解决你的各种症状 线下事件：微仓改造抢鲜急诊室主题海报发布Viral video抢鲜急诊室H5抢鲜急救礼包限量限时放送创意展示抢鲜急诊室线下事件制造声量，引流线上，拉动APP下载xx Viral video: 抢鲜急诊室视频创意原点：通过两支短视频，分别表现双十一网购时的焦虑和后悔， 在使用每日优鲜订购水果后，迅速吃到水果满血复活。《这个双十一，优鲜解独--急诊“单身狗”》《这个双十一，优鲜热身--急诊“购物狂”》 视频脚本1：抢鲜急诊室——单身篇妈妈在双十一微信催婚，问X小姐什么时候找个男朋友，不会是一个人过节吧？X小姐默默转发《一辈子的孤单》给妈妈——“我想我会一直孤单，这一辈子都这么孤单......”妈妈微信怒骂X小姐，你就不羡慕那些跟爸爸妈妈一样，恩恩爱爱的小夫妻吗？X小姐转发了《你不是真正的快乐》给妈妈——“你不是真正的快乐，你的笑只是你穿的保护色.......”妈妈说，找一个人白头偕老不好吗？X小姐发了一首丧丧的情歌《爱情字典》——“在爱情字典里找不到永远，我们越走越远，两个世界......”妈妈担心X小姐这样下去生理、心理都会出现问题，会空虚寂寞冷，X小姐嘴巴塞着香蕉给妈妈发了一张自拍，并发了一首歌《一个人的精彩》听丧丧的情歌，吃甜甜的水果，双十一，一个人，好好的过！优鲜解独，塞满我。一切@抢鲜急诊室【孤独症】 视频脚本2：抢鲜急诊室——加班篇购物狂：我购物车都满了。添堵姐内心OS：信用卡额度不够用吧。购物狂：肯定要在双11清空他们啊！添堵姐内心OS：贱人就爱用便宜货。购物狂：像我这种title，也不能因为收入高，就不买打折货对吧，毕竟你们也会买嘛。添堵姐内心OS：了不起吼！我就不信你能全部抢得到！购物狂：一键全选，买单！这种购物享受你应该没有过吧？添堵姐内心OS：快递等那么久，等出三条鱼尾纹，多少玻尿酸都救不了你吧！购物狂：等快递小鲜肉送货的时间，当然也要有“小鲜肉”供我每天开心！添堵姐内心OS：有些女人，真得是不挑食！购物狂：用的买好一点，不怕慢一点！吃的买好一点，一定得鲜一点！ 讲究女人，挑剔一点，买好一点，吃鲜一点！优鲜热身，聪明购。一切@抢鲜急诊室【脱线症】 视频脚本3：抢鲜急诊室——购物篇晚上，偌大的写字间，很多工位逐渐熄了灯，一个角落微微亮着，Z先生的双手在键盘上敲敲打打。广播里提醒着大家距离今年的双十一还有不到3个小时... 老婆来电，接通：“今天又加班啊？吃饭没，什么时候回家啊？”Z先生：“不太饿，一会忙完出去对付一口” 片刻，电话又响，“要不给你订餐啊！对了老公，双11你要抢点啥么，你忙我帮你啊？”Z先生有点不耐烦了“买什么买，忙着呢，愿意抢你去抢！”挂断电话扔在一边。 时钟滴答滴答，Z先生双手继续在键盘上敲打着，夜已深。突然电话又响，没等对方说话：“你怎么回事儿？我真的在加班，你老盯着我干嘛呀？是没抢到打折失眠了还是信用卡刷爆了大半夜催什么催......”Z先生情绪愈加激动。电话对面略微安静了一下：“做了夜宵，等你回家” 工作不能耽误，生活也别应付，双十一，更要吃点好的！优鲜暖心，夜很暖@抢鲜急诊室【剁手症】 主题海报：抢鲜急诊室【孤独症】【剁手症】 海报文案工作不能耽误，生活也别应付，双十一，更要吃点好的！优鲜暖心，夜很暖@抢鲜急诊室讲究女人，挑剔一点，买好一点，吃鲜一点！ 双十一， 买得聪明一点！优鲜热身，满满购。@抢鲜急诊室听丧丧的情歌，吃甜甜的水果，双十一，一个人，好好的过！优鲜解独，塞满我。@抢鲜急诊室【孤独症】【剁手症】【脱线症】 线下事件：抢鲜急诊室打造事件改造微仓为抢鲜急诊室，每天前30名到活动现场即可免费获得抢鲜急诊礼包。 抢鲜急诊礼包效果DEMO 抢鲜急诊礼盒购物袋DEMO 礼包获取方式：线下、APP内购买、参与话题赢取抢鲜急诊礼包线下活动现场每天前30名可直接领取，剩下的以5折的实际优惠购买123微博话题参与讨论/晒单随机抽取赠送每日优鲜APP下单每天APP内下单前10名赠送；10名以后5折购买 线下引流线上销售APP内上线定制礼盒 Co-branding合作：每日优鲜 x Know yourself x 网易云音乐合作方式联手打造对应不同症状的急诊礼包，由“Know yourself”给出专业心理分析，由“网易云音乐”提供不同症状的歌词或乐评。Know yourself简介：宇宙最酷的泛心理学公众号xx H5：这是一颗双十一特供速效救心丸......双11驾到！单身？剁手？加班？......各种急症上每日优鲜，用急诊礼包治愈你Reference：故宫淘宝H5传播平台：1、生活、穿搭类自媒体（如有品生活 、气质范 等）2、幽默、情感类自媒体（如冷兔 、少女兔 等）大字、弹幕式连续吐槽暴击，分别对应三种症状，趣味调侃中结合抢鲜急诊室，引流APP H5文案内容号外！号外！双11驾到你被哪种病困扰 啊！单身~尊敬的七大姑八大姨我一个人玩的也挺嗨头发甩甩大步地走开甩到谁，谁活该信不信，一根香蕉就能填满寂寞听丧丧的情歌吃甜甜的水果哈尼哈尼！哦！剁手！千辛万苦购物车塞满支着眼皮熬到十二点毛都没抢到心塞啊啊啊抢到又能怎样信用卡刷爆或者是快递堵在东七环挑剔一点，买好一点抢先购，抢鲜吃今年双十一，聪明一点嗯！加班！这个话题恒久不变双十一也不能幸免你抢你的，我忙我的因为抢到也不见得喜欢喜欢的根本不用去抢工作不能耽误，生活也别应付加完班，请给自己加个餐一定要吃点好的！拖延症、厌食症、中二病、直男癌、圣母病、剁手病、单身毒、解嗨症、熊猫眼、青年肥、焦虑症、懒癌......欢迎来到每日优鲜#抢鲜急诊室#你患有一百种病症，我就有一百种药方 【APP下载二维码】抢鲜急诊，扫码即治 抢鲜急诊室微博话题传播：#抢鲜急诊室#n新闻类媒体曝光双十一期间各种症状，上升为社会现象，打造热点事件。n微博话题晒各种双十一急症，参与话题送急诊礼包launch微博话题：#抢鲜急诊室#“都市心理疾病，你占了哪几条？晒出你的心理病，我们随机送抢鲜急诊礼包！”新闻类KOL发声：双十一期间，有关部门成立了“女性保护协会”，引起广泛热议，某品牌发放抢鲜礼包，迅速被一抢而空。三联生活周刊 微信深化传播：每日优鲜产品及服务优势反裤衩阵地，生活态度类头部自媒体传播方向：结合一次糟糕的配送经历，表达你吃的才你你真正的生活，你拿什么包、用什么颜色的口红。传达每日优鲜的生鲜速达为你提供真正的抢鲜品质，传播微仓3km配送和产地直采的品质保障。《依我看，你的生活还来得及抢救一下》《当我们谈生活品质，我们到底在谈什么》深夜发媸，购物类头部自媒体传播方向：双十一时期各种身体及精神状况，植入推荐抢鲜礼包，引流APP购买。《只有TA能够拯救双十一剁手成瘾的你......》《听说看完以后，可以节省出一部iPhone X》 EPR垂直网站传播及传播角度内容方向：1.《双十一，别急着买买买，吃个水果冷静一下》2.《双十一期间你的生活急救箱，说不中算我输》》3.《双十一最强省钱指南》生活类媒体互联网类媒体美食类媒体内容方向：1.《这家互联网公司把仓库改成了急诊室......》2.《这个抢鲜急诊礼包，扎了谁的心？》3.《每日优鲜在双十一里开了所“解忧急诊室”？》4.《双十一大战中，这家急诊室用水果来帮你解决烦恼！》内容方向：《水果组成的急救箱？或许他们能够解救你的双十一焦虑》 Option 2：优先生活，抢鲜一步每个人都有享受美好生活的权利，双十一，别的需要抢，而鲜活的生活不用，Ta触手可及，就在你身边。 优鲜生活态度海报H5：优鲜城市双十一礼盒创意展示优先生活，抢鲜一步展现优鲜生活态度 优鲜生活态度海报DEMO 优鲜生活态度海报文案一个人想做什么做什么想吃什么吃什么一个人挺好你为我我喂你把日子吃出味道来有酒有肉有朋友酒肉朋友也是好朋友双11，优先生活，抢鲜一步双11，优先生活，抢鲜一步双11，优先生活，抢鲜一步两个人一群人 优鲜城市H5Reference：东风宏达创意阐释：通过优鲜城市H5，打造“蔬果优鲜城市补充能量，备战双十一”的概念。不同的蔬果滑动生成不同的音乐分享生成的个性蔬果歌走着走着一对情侣和一群人加入途中遇到选定蔬果触发补充能量特效主人公在优鲜城市中行走 双十一礼盒DEMO戒骄不成为任何人的骄傲，只为自己想要戒躁与其担忧未来，不如省下时间感受现在双11，优先生活，抢鲜一步【香蕉+枣=戒骄戒躁礼盒】 双十一礼盒DEMO淡定人生在世，总要解决几个混蛋从容把日子过成诗，也熬成汤双11，优先生活，抢鲜一步【皮蛋+莲蓉=淡定从容礼盒】 微博话题传播：#鲜去生活#n选取买手类和吃货类大V，将剁手节吃货抢鲜一步的内容进行原创/转发传播。n打造微博话题，参与话题转发抽送每日优鲜活动优惠券。launch微博话题：#鲜去生活#“双十一里除了买买买，你最想过的生活还有哪些？”内容方向：#鲜去生活#听说，这是为剁手人群定制的礼盒，剁买买菌买手类内容方向：鲜去生活终于找到借口把双十一变成吃的节日了，先别急着买买买，#鲜去生活#，淡定点，皮蛋+莲蓉=淡定从容？这也可以2333回忆专用小马甲吃货段子手类 EPR垂直网站传播及传播角度内容方向：1. 《优先过上理想生活的秘诀，都在这里了》2. 《撩撩你的小心思，一种让所有女人都想过的生活在这里》3. 《优鲜过上美好的生活原来如此简单！》生活类媒体美食类媒体内容方向：1.《学会这一招，美好生活优先享受》2.《嘿，你的少女心被美好生活填满了》 媒体公关资源（附录）生活媒体类互联网媒体类美食媒体类网易生活频道新浪生活频道搜狐生活频道腾讯生活频道澎湃生活频道凤凰网生活频道环球网生活频道界面生活频道三联生活周刊城市画报瑞丽网36氪虎嗅钛媒体创业邦爱范儿品玩极客公园雷锋网i黑马品途网砍柴网中华美食网慧聪餐饮网香哈网吃货网中国餐饮网中国食品网豆果网美食杰好豆网世界水果网大洋网美食 3人员架构及费用 人员构架崔伦（BD）金尚奎（CD）Emma（SAM）李昊冉（SAE）周景熙（C