2023视频号新增量研究报告指出,视频号消费者规模近7000万,商家规模近百万,G M V达到1300亿。其中,珠宝、护肤、美食类目视频号体量不容忽视,推荐算法优化扩大流量池,视频号28元,朋友圈45元,抖音50元。视频号差异化优势逐步显现,公域开口扩大,主动参与增强DAU来源。消费者调研显示,视频号购物已成为用户的主要需求,不再只是老年人专属,年轻人、高消费人群正在崛起。此外,视频号与抖音购物重合度较高,但购物体验有待提升。A I P L闭环趋于成熟,深度沟通和用户资产沉淀成为独特优势。