喜茶小红书传播总结

喜茶小红书传播总结 -【灵感一周茶礼盒】-【联名吸管杯】 一.喜茶灵感一周茶礼盒项目总结 喜茶灵感一周茶礼盒KOL/KOC发布排期 整体概览 小红书投放思路 •时间思路：根据双11活动节奏，配备不同量级及数量比重的KOL与KOC，持续为电商引流与产品种草•关键词思路：品牌名称关键词、茶包品类关键词组合礼物、办公室人群饮用场景关键词•内容选题思路：自制测评内容吸引喜茶粉丝，颜值礼物、办公好物种草，从场景纬度进行种草，同时紧贴实时热度话题•达人思路：KOL创造高优质产品内容，KOC占据搜索结果 亮点一：关键词及收录呈现 场景类关键词 办公室茶包15%、礼物茶包10% 茶饮料10%、奶茶5% 注: FMCG内容TOP50内容占5%可视为较优秀 小红书收录呈现 •由于小红书合作博主创作了关键词相关的优质内容，笔记被百多相关关键词多次主动收录并排名靠前 •“喜茶灵感一周茶礼盒”排名1，3，4.，6，,7•“喜茶茶包测评”排名1, 2 百度收录呈现 喜茶茶包测评 亮点二：竞对比较 竞品：奈雪一周好茶 内容对比： 奈雪：茶包的直接展示为主，配合部分好物种草话题，画面以产品为重点喜茶：无论KOC /KOL均产出了不同维护的优质内容，图片拍摄符合品牌调性话题对比：喜茶的话题更为丰富包含测评、自制、办公及各种礼物场景讨论 同量级粉丝博主喜茶投放远高于竞品KOC平均约高30%5w粉丝KOL平均约高40%10w粉丝KOL平均约高15% 关键词[奈雪一周好茶]TOP100搜索中喜茶礼盒内容占10%TOP20搜索中无奈雪茶包内容 亮点三：多维度达人及内容选题 内容选题策略 全部选题根据实时小红书实时内容话题热度更新调整 最终选取： 颜值好物、办公室好物种草、深度测评、喜茶自制等热门关键词 注：这也是我们种草内容能超越竞对，以及在小红书更好呈现的核心因素） 亮点四：电商引流 电商内容思路 笔记内容引导：KOL/KOC笔记正文提供购买渠道分享双十一力度，引导“囤货” 评论区引导：KOL/KOC主动回复询问粉丝购买渠道等 平台引流管控规避：•马爸爸电商 •橙色购物软件•🍑表情等多种方式 二.喜茶吸管杯项目总结 整体概览 小红书投放思路 •时间思路：根据双11前一周达人热度及种草热度，集中种草•关键词思路：从产品特点出发，将联名、可爱、颜值、难抢的品牌特质作为传播主要关键词•内容选题思路：结合双十一热门话题“购物清单”平台热度话题“拍照好物”，进行购物、拍照攻略话题创意•达人思路：选择10w左右达人配合5w粉丝以下达人共同种草 亮点一：关键词及收录呈现 关键词搜索前10屏内容，占比分析 共发布内容：10篇 品牌关键词收录：100% 关键词搜索结果TOP 10笔记排名： •“吸管杯”排名第3、7•“联名杯”排名第3、8•“喜茶吸管杯”排名第1、4、6、7、10 亮点二：多维度达人及内容选题 内容选题策略 可爱水杯/喜茶芝芝系列水杯 最终选取：从颜值的角度：拍照颜值好物从产品角度：可爱水杯、喜茶吸管杯 亮点三：爆文打造