巨量ⴜ㋕✮众㮏孀ᰡRsᰴⷊ乛∏ ⋈LUXURYGRAVITATIONALFIELDDOUYINBIMONTHLYFOCUS5-6巨量ⴜ㋕✮众㮏孀ᰡRsᰴⷊ乛∏ ⋈LUXURYGRAVITATIONALFIELDDOUYINBIMONTHLYFOCUSFOCUS5-6 前言FOREWORDLUXURY INDUSTRYBI-MONTHTRENDS FOCUS01同比增长32%同比增长-5%同比增长42%《奢侈品引力场-抖音双月热点》是巨量算数、算数电商研究院、巨量引擎大众消费业务中心奢侈品行业、抖音电商美奢行业联合发布的双月热点内容洞察，旨在通过数据和案例等多维分析，为奢侈品行业从业者提供经营策略启发。2023年9-10月，奢侈品行业短视频、搜索高速增长，直播略降：短视频播放量300亿+直播观看人次350亿+搜索量~3.2亿 㔳㔦䔒㻀HIGHLIGHTS02大秀场抖音直播加䪐䳋᳽，₰力奢侈品大秀㮯䪐Fashion Show新䆰法奢侈品行业首个 濒星推搜直濓 全链寶打通Trending Content新内容DOU来内容实梓⦫灤SWATCH新品发Ⰺ，江诗丹顿内容性直播间New Content新产品宝格丽引暍定制上㳘开⩖广告样式New Ads Product大傉点电商开新日新品首发，双十一暋⌵搽㦼大热FestivalLuxury Industry Bi-Month Trends Focus Industry Frontier Information行业前沿资讯Highlights01Part03LUXURY INDUSTRYBI-MONTHTRENDS FOCUS 大秀场FASHION SHOW04奢侈品大秀 · 抖音直播2023年9-10月，共8场奢侈品大秀&展览在抖音直播， 其中共5场运用到了直播加粉新组件DIOR24年春夏女装秀BALENCIAGA24年夏季时装秀GUCCI24年 Ancora 时装秀Louis Vuitton24年春夏女装秀PRADA24年春夏女装秀LOEWE24年春夏女装秀FENDI24年春夏女装秀SAINT LAURENT24年春夏女装秀直播加粉组件应用助力品牌大秀期间涨粉2023.09 多场时装秀应用组件 涨粉过万数据来源：巨量Ი图-䪐ᰤ分析-直播当日㮯䪐人数涨粉：7000+涨粉：5000+涨粉：15000+涨粉：19000+涨粉：7000+LOEWE 罗意威首次抖音直播大秀全网搜索指数&粉丝双增长 24春夏抖音首秀巴黎时装周预约信息流直播信息流加粉组件单场涨粉数曝光量超预期达成1123 万124 %5000 +大曝光涨粉#杨幂成为罗意威代言带动全网搜索指数抖音首秀全球代言官宣精准定向奢侈品核心人群大秀搜索指数vs日常提升X11Luxury Industry Bi-Month Trends Focus 新䆰法TRENDING CONTENT05❩ᶏ⋈噓ᰡ枝ᰱ濒㐦ㆯ(四)䓻濓Ὧ挅寶ず帡星图品牌化㐕㐦巅᳁ピ㉋⇟囌埍暘星图品牌化㐕㐦巅᳁ピ㉋⇟囌埍暘推推内容择优加热㍅✮㭈量内容择优加热㍅✮㭈量搜搜电商品专+小蓝词ゆㆬ(四)䬩㭈量电商品专+小蓝词ゆㆬ(四)䬩㭈量直直自播承接流量∓䬂„瀓䟔㎷㥅⁹䀍㥅瀔自播承接流量∓䬂„瀓䟔㎷㥅⁹䀍㥅瀔星星视觉一致性䳆ᰒ㭂₯䳦ᰇ╁㑶䳦ᰇ㠨㖆ピ㉋Ὧ㎷泘忘䬂„澱瀓fDõîõÍą§ì秷äÌĐÁą§ąä瀔瀵泘✣ⷲ揱㭅⨀提升189 %提升189 %投后日均搜索人数提升216 %提升216 %投后人群规模电商品专 小蓝词/评论引导A2吸引A3问询+76%+625%䓻㊴揻'D{fKX溡fDKEK'[D䳖὿䬂„提升11 %提升11 %星图种草后直播间商品点击率闭环开屏+挑战赛蓄水人群大曝光引流闭环 达播自播协同offer+赠品 激发生意爆发 自播：大额券+满减+入会好礼+12期免息支付闭环开屏 跳转店铺大曝光同时带来加购&商品点击挑战赛播放量3.7亿#toryburch闪闪惹人爱达播：offer+赠品（￥1700帆布包）+ 12期免息支付 保价双11*GMV趋势：Tory Burch㩫丽㗖䈭，9濃13-9濃2溨2300 万+2300 万+店铺GMV总计19 倍19 倍自播GMV膨胀￥4000 +￥4000 +自播客单价-26 %-26 %UV成本VS大盘-45 %-45 %加购成本VS大盘持平大盘持平大盘落地页到达率挑战赛跳转店铺页 达人视频挂购物车挑战赛跳转店铺页行业TOP上滑ICON+52%A1了解A2吸引+1,950%+2,257%A1 A2增长显著*数据来源：Ი图- ゚后结案，9濃21-9濃2溨Luxury Industry Bi-Month Trends Focus 新内容NEWCONTENT06_Ħ§Đ·ÓKk㕬ᾌ⧀⦥梓⦫澱ὸ创内容打造新品⛷量Kk㕬ᾌ⧀⦥梓⦫⦡‽ᾌ⧀₰₢_|f,㎷⋈⇘Ⰺ短视频双号联合发布图文短视频图文品牌X平台共创优质内容聚集新品势能联动潮酷极限运动达人ᾌ⧀₰₢䘻┏f好内容激发小蓝词㇗ⅎ(四)䬩ず帧⋈䁓㻴㻀用户原生评论激发小蓝词✡㘾䬧㕗䒋ㆩ䬩⸮䓻㊴揻澳㓻帖ⶂᴧ巅⋈䁓㍌Გ⊓Ხ⋈᳾ṃ㩦姞᱀暆ᾌ⧀⸮䓻㊴揻36 %36 %品牌搜索分提升27 %27 %搜索指数提升500 万+500 万+总曝光vv46 %46 %单场涨粉数环比48 万48 万场观45 万45 万点赞90 %+90 %+点赞率制作过程展品特写Viproom品牌馆展厅现场品牌价值+产品价值+工艺价值+提升互动+Luxury Industry Bi-Month Trends Focus _Ħ§Đ·ÓKk㕬ᾌ⧀⦥梓⦫澱ὸ创内容打造新品⛷量新产品NEW ADS PRODUCT07❩ᶏ⋈噓ᰡ枝ᰱ濒㐦ㆯ(四)䓻濓Ὧ挅寶ず帡⦤㙃᱄ⴜ暍⦡‽ᰑ㳘ⴇ⩖Ⲇ≑㘾ⴖ∘ᰑ㳘₯埪挈寺嵳ⶵᷨ⨖䠒Ⲗ暀䓵仓㑶澱Öĥ§ĉ瀖ąÁ§ì䇧⦤䬂„⋈䁓⦡‽暀挅/KE澳㇗ⅎ埍埐Ᾱ 煁⋈䁓妷ⷍⲭ㌶ㄈ⋈䁓䬧㕗/KE⦡‽Ჵ㻀01澱䫅῍⦡∘ᰒf[煁X᳔棟Ვ噓ᰡ╎ṃᲵ㻀02澱⋈䁓バ㎷澳 ゚∕溥᳁群ᰴバ㎷㧛ᶒ溩溠炀Ჵ㻀03澱䌯〾➄子ⲭ㑅剞㇗ⅎ澳13日╎(四)䬩㇗ⅎ溣溨炀行业TOP上滑ICONCTR+84%行业TOP上滑ICONCPC-60%A1了解A2吸引A3问询(A4-A5)购买+937%+1,027%8/258/278/298/319/29/49/69/89/109/129/149/169/189/20fKX溡(四)䬩委宝格丽项链⦤㙃᱄ᰑ㳘/KE澱Ὧ㎷ⴇ⩖㘾ⴖゝ旺枝⇘Luxury Industry Bi-Month Trends Focus 大傉点FESTIVAL08抖音电商奢品同比增长迅猛，今年双11预售阶段（10/20-10/31），GMV对比去年同周期增长1.2倍。各子类目均有较高增长，特别是奢品服饰类目，同比增长2.5倍。数据来源：抖音电商数据说明：按抖音电商平台在2023年10月20日-10月31日期间㌶᳟GMV排序Luxury Industry Bi-Month Trends Focus❩⋈䟒ᾳᰑ㎷⥪䳚∏ゝ旺䌼⍍ⴇ㎷13日/X溧ᰱ❩⋈㎷⋈ゝ旺䃳⦽澦枝⇘ᰑ㎷VERSACE美杜莎飞船运动鞋VERSACE美杜莎飞船运动鞋BOSSBRAND CODE全新胶囊系列BOSSBRAND CODE全新胶囊系列MOOSE KNUCKLES陈飞宇同款-羊羔绒夹克外套MOOSE KNUCKLES陈飞宇同款-羊羔绒夹克外套TA GHeuer摩纳哥系列Night Driver限量版腕表TA GHeuer摩纳哥系列Night Driver限量版腕表MARC JACOBSTEDDY J MARC 新品首发MARC JACOBSTEDDY J MARC 新品首发MAX&CO.DE-COATED全新胶囊系列 新品首发MAX&CO.DE-COATED全新胶囊系列 新品首发WEDGWOOD悦见锦绣彩雀 开启幸运新篇WEDGWOOD悦见锦绣彩雀 开启幸运新篇抖音电商双11大促奢品战报 ⇓溡溡䤳ᰇ㫩fKX溡溠⋈䁓⇓溡溡䤳ᰇ㫩fKX溡溠䀍㥅⍍⋈TOP01TOP01HUGOBOSS/雨果博斯HUGOBOSS/雨果博斯TOP02TOP02KARL LAGERFELD/卡尔拉格斐KARL LAGERFELD/卡尔拉格斐TOP03TOP03AMIPARIS/艾秘AMIPARIS/艾秘TOP04TOP04VERSACE/范思哲VERSACE/范思哲TOP05TOP05BALLY/巴利BALLY/巴利TOP06TOP06MOOSE KNUCKLES/慕瑟纳可MOOSE KNUCKLES/慕瑟纳可TOP07TOP07LANVIN/浪凡LANVIN/浪凡TOP08TOP08NET-A-PORTER/颇特NET-A-PORTER/颇特TOP09TOP09MAX&CO./麦克斯蔻MAX&CO./麦克斯蔻TOP10TOP10BURBERRY/博柏利BURBERRY/博柏利TOP01TOP01BOSS雨果博斯 男士2023秋冬新款经典羊毛混纺双排扣外套50502282BOSS雨果博斯 男士2023秋冬新款经典羊毛混纺双排扣外套50502282VERSACE范思哲时尚手链石英女士手表个性verf00618VERSACE范思哲时尚手链石英女士手表个性verf00618TOP02TOP02AMI 男女同款爱心款棉质休闲百搭时尚连帽重磅卫衣 USW202.747AMI 男女同款爱心款棉质休闲百搭时尚连帽重磅卫衣 USW202.747TOP03TOP03KARL LAGERFELD2023秋冬新款双排扣羊毛大衣E37W1589KARL LAGERFELD2023秋冬新款双排扣羊毛大衣E37W1589TOP04TOP04HUGO 雨果博斯男士2023秋季新款手绘徽标棉质毛圈布卫衣50482922HUGO 雨果博斯男士2023秋季新款手绘徽标棉质毛圈布卫衣50482922TOP05TOP05GUCCL古驰经典双G复古潮流方形太阳眼镜 潮款GG0637SK新潮GUCCL古驰经典双G复古潮流方形太阳眼镜 潮款GG0637SK新潮TOP06TOP06LANVIN女士CAT HOBO手柄手提肩背包LANVIN女士CAT HOBO手柄手提肩背包TOP07TOP07MOOSE KNUCKLES BUNNY 男士运动风连帽运动衫新款MOOSE KNUCKLES BUNNY 男士运动风连帽运动衫新款TOP08TOP08BALLY巴利红白条纹双肩包6303963-PHDBALLY巴利红白条纹双肩包6303963-PHDTOP09TOP09菲拉格慕FERRAGAMO石英女士手表菲拉格慕FERRAGAMO石英女士手表TOP10TOP10 Industry Data Overview行业数据概览Dashboard02Part09LUXURY INDUSTRYBI-MONTHTRENDS FOCUS 行业数据㞉览DASHBOARD10数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年9-10月数据说明：同比增长率为2023年9-10月VS2022年9-10月；话题按照播放量排序，搜索关键词按照搜索次数排序同比增长率32%同比增长率-5%同比增长率42%双月播放量300᳆灢350᳆灢~3.2᳆双月观看人次双月搜索量热门话题#tag热门搜索关键词䗴视频直播搜索Luxury Industry Bi-Month Trends Focus 11数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年9-10月数据说明：同比增长率为2023年9-10月VS2022年9-10月；话题按照播放量排序，搜索关键词按照搜索次数排序，热点按热ⲭṃ排序；配饰包含配饰澦珠宝澦腕表；䗰搼图中嵻䳆为╎ṃ行业热点品类发展#旰㹲㹲上海时装周援ⱜ日大秀#王᷑ῶ出发巴黎时装周#王一IIⴧ子㖲同㙍看秀㨢⓻感#如何成为时装周模特#呥ᱭ欣出发米兰时装周#全㒁嬫伦21点时装周#52岁䗆暝孷秀状态#国庆巴黎时装周穿搭#巴黎时装周明星搼容#王一II:ennie同㙍看秀10月1溦日9月25日10月3日9月27日