短剧真人互动产业研究梳理

Q:AI和短剧结合的潜力如何？ A:在短剧行业中，内容为王，剧本和编辑至关重要。快速高效地生产优质剧本非常关键。过去的剧本主要依赖于人工创作，这些人员主要来自网文小说领域。然而，人工创作存在可持续性瓶颈，因为创作人员无法自主决定未来的产出。为了解决这个瓶颈，我们采用AI技术。通过AI模型，我们可以迅速筛选数百万甚至上千万部网络小说，用十几分钟的时间阅读几百万字的内容，提炼出世界观设定、情节反转、人物走向等关键信息，为编辑提供帮助。在AI的辅助下，编辑可以快速生成剧本，提高生产效率，节省成本。AI模型本身是一个学习型大模型，不断演化。我们的基础模型来源于海量出版内容，现在我们投喂更多关于海外互动叙事游戏的剧本，使模型能够生成更高质量的剧本。此外，AI还可以生成基本大纲，为编剧和创作者提供帮助。在市场分发和投放方面，我们需要更广泛的AI技术，包括数据化AI。我们的技术中心正在推进相关技术。 Q:如何看待海外短剧行业的规模和增速？ A:海外市场的数据相对容易统计。通过海外APP的数据监控平台，可以监控到相关短剧类产品的每日下载量、日充值和日消费等数据。在海外市场，我们的短剧产品表现良好，月收入达到几百万美元甚至上千万美元。然而，海外市场刚刚起步，仍处于模式竞争阶段。许多国内厂商将短剧行业的经验迅速应用到海外市场，进行尝试。目前，海外短剧市场正处于快速增长阶段，每个月的环比增长达到几十个百分点。虽然很难准确估计市场规模，但可以基于国内市场的广告消耗和投流消耗总量，乘以5，来大致推算海外市场的空间。大家可以通过海外公开的数据监测平台来统计和分析数据。如果有更好的算法或方法，欢迎与我们联系，共同探讨和分享信息。 Q:能否展望一下我们后续在AI模型和应用的规划？ A:中文在线是一家数字文化内容公司，具有科技属性和文化属性。我们涉足阅读、短剧、动漫、游戏等领域，拥有罗小黑等授权IP。在科技属性方面，我们早在AI领域布局，与合作伙伴共同发展。随着全球AI技术的共振，我们招聘了更多优秀科技人才，布局了算力、人员和技术等要素。AI大模型：今年10月，我们发布了AI大模型1.0版本，主要针对网文作家。该模型对作家创作非常友好，可以帮助他们在写作过程中解决痛点，实现商业化写作，创造经济价值和成就感。例如，AI可以帮助作家找到更多灵感，继续创作小说，提高作品在平台上的签约率和收益。我们的AI模型在网文创作领域超越了ChatGPT，未来我们希望将其应用到更多垂类领域，如编剧、动漫故事事件和游戏故事线创作等，主要集中在文娱领域。期待我们的2.0、3.0版本能为更多文娱领域的合作伙伴提供服务。目前来看，AI大模型的商业化主要应用于网文作家。市场上有约2000万网文作家，如果我们的中文逍遥大模型能帮助他们增加收入或快速进阶，从商业化作家升级为大神作家，或从小白作家成长为商业化作家，相信很多作家都愿意为之付费。假设我们能够吸引到前5%的头部作家成为长期付费用户，这个市场规模也是相当可观的。AI漫画：我们很早就开始在漫画领域应用AI技术，制作了许多AI漫画和动态漫画。当然，这并非完全由AI完成，AI的参与程度约为80%而人工参与约为20%AI技术的应用可以大大提高我们的效率，成本降低70%至90%这使得我们在漫画、动态漫画、动画等领域具有广泛的应用前景。在动漫领域，我们将继续探索AI技术的应用。AI翻译：此外，我们的大模型可以生成或优化剧本，以及进行翻译。网文在海外市场的渗透率还不高，国外看过网文的人并不多，阅文的市占率也不高，因此这个市场还有很大的潜力。因此，网文翻译也是我们在AI应用方面的一个方向。我们的技术团队负责研发AI中文逍遥大模型。他们还在研究如何实现网文自动一键生成漫画，虽然目前这个目标还相对遥远，但随着AI技术的不断更新迭代，他们有望更早地实现这一目标。我们的AI模型已经提交备案，未来将实现商业化。 Q:公司目前的短剧团队构成是怎样的？ A:我们目前的组织分为国内和国外两大块。在国外，我们的海外公司作为独立公司运营，我们更倾向于充分尊重海外团队的诉求，给予他们在内容和产品运营方面的决策权。他们内部组织通常分为内容、技术研发和运营等垂直一体化部门。在国内短剧方面，近两年发展迅速。早期，短剧只是一个内部创新项目，规模约为30-40人。但今年，我们迅速扩张。目前的组织结构包括内容中心、投放中心以及商务和版权分发中心。我们更注重将每个业务功能模块进行分布，以便在较大公司规模下实现更完备的组织建设。这是我们在组织结构方面的分布情况。 Q:完蛋》这款互动剧情游戏近期很火爆，我们之前在海外也做了Chpaters这样的互动游戏产品。请问我们怎么看待现在这种“短剧内容结构+游戏互动框架”的内容形态？我们未来是否会将我们的短剧拍摄能力、内容制作能力和我们之前做chapters互动游戏的能力去结合？我们怎么判断这一块业务的增长潜力？ A:最近短剧确实非常火爆。短剧具有高效率和快速回收的特点，与投流效率和内容质量直接相关。我们对短剧未来的发展充满信心，认为它是一个长坡厚雪的赛道。合作伙伴纷纷加入，看到了收益的确定性。与互动真人游戏相比，短剧和游戏有一定的结合，但也有区别。例如，《完蛋！我被美女包围》这款游戏非常火爆，对许多玩家来说是一个新事物。它具有不同的情节分支。我们海外公司的Chapters是五年前推出的，是一款女性向动漫画风游戏，也具有相似的逻辑。随着技术的发展，真人短剧的效率也得到了很大提高。我们认为真人动漫和互动短剧游戏具有很大的市场潜力，是一个新事物。短剧的回收周期很快，吸引了许多人付费充值。虽然目前难以判断这是一时的还是长期的趋势，但我认为这种加爽点、加剧情向的内容无论是游戏还是短剧，都是现阶段人们娱乐需求催生出来的新事物，具有很大的发展空间。相较于互动游戏，短剧的门槛可能更低。短剧可以在手机上观看，不需要PC，人群更广泛。短剧有男性向和女性向的内容，可以满足不同观众的需求。游戏目前火爆的是《完蛋！我被美女包围》未来可能会有更多款式。我认为这两个不同形态的最终成功取决于两方面：一是内容情节能否打动人，提供情绪价值；二是买量效率是否足够高。综合来看，短剧和互动游戏都有很大的发展空间。短剧作为一种新事物，抓住了两个红利。第一个红利是游戏市场的下沉。目前，游戏市场也在向下沉，需要在内容上进行创新。第二个红利是我们的短剧，尤其是微短剧的商业模式。微短剧商业模式的主流是广告买量、投流、消耗等逻辑。这种商业模式与游戏市场的下沉有很大的关联。我们认为未来短剧有可能引爆市场，因为它解决了这两个红利的问题。简而言之，单身需求是最基本的需求，国内单身群体已超过3亿。游戏市场和短剧市场具有较低的用户门槛和新颖的玩法，未来可能受到广泛关注。微软市场也将走向互动，结合其低成本优势和商业模式，有望成为新兴内容。我们正积极研究和推动这一领域的发展。在技术、内容和运营经验方面，我们具备优势。短剧的吸引力在于其爽文特点，这是中文在线的最大优势。因此，如果我们决定进入这个领域，内部验证和推进速度应该会非常快，因为游戏和短剧之间的差异性并不大。 2023/11/2 华策影视 方正传媒|华策影视小范围交流 Q:其他做短剧的友商如果是翻拍或者买剧本，版权费的分成比例能有多少？ A:买剧本一定是你没有拍的时候，比如说大家都会问说我有个什么样某题材的一个兴趣的这种其实就相当于我无形资产入股了，其比例要看具体商量。翻拍不可能，微短就不存在翻拍，只存在于抄袭。所以我短剧不存在去买你的翻拍抄。 Q:在即将推出或已签约的短剧中，您认为哪些方面值得与大家分享？ABC研究院目前有什么最新情况？ A:公司有5部短剧将于11月底上线，主题涉及穿越、爱情等，比较下沉。此外，还有10部互动剧正在谈判中。关于ABC研究院，与会者称目前重点在推短剧的模型，认为这一块能够解决行业痛点，因为短剧市场资源高度互换，可以进行变现和换取投资份额。 Q:关于体外短剧，它与上市公司的关系是怎样的？对于目前的体外短剧贡献度有多少？ A:对于像三部跟抖音合作的重点剧和一些品牌方合作的短剧来说，这些都是放在上市公司内做的，是比较高水平的合作。而其他一些从题材和市场下沉角度来看的短剧，暂时放在大股东处进行。目前尚未确认收入，因为上线时间在明年，而这块的贡献度相对较小，更多的关注点在于小程序的发展。 Q:在制作短剧时，成本的构成是怎样的？演员和剧本的成本占比是多少？未来的成本结构可能会怎样？ A:成本结构相对比例差不多，比如演员的成本可能几千到几万元一天，但相对来说并不占很大的比重。此外，他还指出，短剧通过投流方式获得的收益只占10%而大部分收益可能被其他公司拿走。因此，目前大股东主要在观望政策发展，如果政策明朗且市场估值高，可以进行灵活调整。 Q:拍摄短剧相对于其他类型的影视作品来说，成本是不是相对较低？对于公司来说如何选择合作伙伴？ A:短剧的制作成本相对较低，比如拍摄周期只需5~7天，整体成本也相对较低，可以通过与其他公司合作，将自己擅长的部分进行结合，实现资源共享。同时，对于游戏公司来说，他们不需要太多的前期准备工作，可以更快地推出产品。因此，选择合作伙伴时，更多是考虑各自擅长的领域和资源优势。A:我们关注到《这个完蛋游戏》不仅仅是因为它是一个互动剧或者短剧的一个变现，而是因为它代表着影视的IP加上 Q:关注到华策影视的游戏《这个完蛋游戏》可以谈一下为什么关注到这款游戏以及它代表的什么意义吗？ 影视的素材，再加上游戏的玩法和游戏变现的一个套路结合在一起，具有非常好的一个用户付费意愿。这次宽大给了我们一个新的思路，我们可以把短的互动的聚集贡献出来，由游戏公司去做一个新的产品，对于两边来说投入的成本都不高，但是它给我们带来了一个新的模式。随着这样的一个套路玩熟了之后，是不是有些IP就可以去做重度的开发，这个对于我们来说是比较有意义的，我们也会非常积极的去关注这样的一个行业的变化。 Q:公司的短剧项目和互动市场的关注，可以介绍下具体的情况和未来规划吗？ A:目前，华策影视在短剧的市场里面还是偏少数的，上市公司在做的购物具体的短程性短期的项目是放手放在体外做。在互动市场上，华策影视已经有10部互动剧，并且有在跟其他公司谈合作。未来，华策影视会继续在微短剧和互动市场上进行布局和探索。 2023/10/31 上海电影 国海传媒｜上海电影三季报业绩交流电话会  Q:公司的IP中，有多少个能够做到较大规模的？在不同品类中有怎样的分布？ A:我们现在的IP适合不同品类的开发。像孙悟空这类IP适合全品类开发，回归兄弟更集中在游戏类别。未来真人片会有沉浸互动的方向。所以现有的业务比重不太一样。