美的除螨仪X5上市执行案

4月20日-4月30日 千位来电体验官招募发起，多领域体验官集结背书MX5除螨仪，打造信任感 三大渠道同步发起【千位来电体验官招募】（4月20日-4月22日） 千位来电体验官招募邀请函 1、抖音颜值KOL 1位抖音颜值KOL通过“来电”的方式在抖音渠道发布来电体验官邀请，并艾特官方抖音账号，后续时尚类、妈妈类KOL跟进造势 2、官方微博 官方微博发布招募长图，邀请全网通过申请加入体验官计划，提前锁定来电体验官名额，并在获得体验官名额后，在规定时间内发布体验微博/小红书 3、商品详情页 商品详情页内设置来电体验官招募banner图，分享转发活动获取来电体验官专属优惠券 预热期——千位来电体验官招募邀请函 （4月20日-4月22日） 抖音颜值KOL发布邀请视频 传播渠道：抖音达人：抖音颜值类KOL一位 视频规划： 镜头组一：主播看着一床的猫毛愁眉苦脸，脸上灰暗无光镜头组二：突然灵机一动，向镜头抛出一个wink放电的动作，滤镜变美颜，同时拿出美的MX5除螨仪镜头组三：启动除螨仪，聚焦放电功能，轻松清理床上的猫毛，重新变的干干净净镜头组四：手拿除螨仪，摆出比心、飞吻等各种放电的pose文案旁白：美的MX5除螨仪5月1日邀你一起“来电” 视频发布：带话题#你有一封来电邀请函##美的MX5来电除螨仪#发布视频，并@美的轻净生活官方抖音账号 预热期——千位来电体验官招募邀请函（4月20日-4月30日） 站内店铺及商详banner banner参考画面一 发布渠道 banner图内容规划 主标题：千位来电体验官招募计划活动规则：付定金参与商品预售，将预售订单分享至微博/微信/小红书，即可获得千位来电体验官优惠券1张，用于尾款支付招募时间：4月20日-4月30日 banner参考画面二 微博时尚类/妈妈类KOL成为首批 站外-官方微博 传播渠道 发布体验长图文 《当代年轻人的精致生活图鉴：你来电了吗》 内容大纲：当代年轻人的角度阐释，虽现实生活压力大、但无论从生活还是精神上也要尽全力过理想中的精致生活，对生活的来电，生活才能对你来电。图鉴一：房子是租来的生活是自己的，每一寸空间都要干干净净、井然有 序、充满情调，吸尘器、洗地机等摩登电子产品必须安排。（结合美的洗地机） 内容规划 图鉴二：想吃美食，就亲自下厨给自己和家人准备一顿集摆盘和口感美味的野生米其林大餐。（结合美的其他产品线mini微蒸烤）…… 图鉴N：居住舒适是基操，床上的每一触感都要有质感、这才是美满生活的样子，除螨仪必须安排。无论你是有孩子还是有毛孩子的你，都更需要哟。（植入产品卖点功能点）不同KOL证言，进一步阐述作为首批MX5首批来电体验官的感受，植入产 品购买链接。 微博时尚类/妈妈类KOL成为首批 传播渠道 微博/站内-官方商详页 提炼长图文金句海报 《当代年轻人的精致生活图鉴》集锦KOL证言金句海报不 同K O L作 为 首 批M X5首 批 来 电 体 验 官 的 感 受 集 合 成 金 句 海 报 内容规划 当代年轻人的精致生活图鉴（海报内容示例）美的MX5除螨仪，来电更精致的生活。无论你是有孩子还是有毛孩子，精致的都更需要美的MX5除螨仪。 【千 位 来 电 体 验 官】-首 批 体 验 官 体 验 视 频 发 布 抖 音 达 人 体 验 视 频-时 尚/母 婴/医 生 类 （4月2 1日-4月3 0日 ） 母 婴 达 人【功 能 体 验 视 频】 时 尚 达 人 医 疗 达 人 【趣 味 体 验 视 频】 【专 业 背 书 视 频】 镜头一：医生在镜头前抛出问题，比如，什么样的除螨仪才能真正除螨？除螨仪到底是不是智商税？电击功能究竟是怎样实现深度除螨的？到底哪些人需要准备一个除螨仪？除螨仪怎样使用才能发挥最大功能？…… 镜头一：达人以趣味诙谐的段子形式开场，带用户沉浸式开箱体验产品。 镜头一：风靡宝妈圈都说好用的这款除螨仪，你知道到底好在哪里吗？ 镜头二：达人娓娓道来，以段子打油诗形式阐释这款除螨仪的性能卖点，重点讲述电击除螨功能。 镜头二：宝妈以情景场景化展示产品功能卖点，比如家中有宝宝，需要保持床褥清洁，一边使用产品一边讲解电击除螨功能；家中宠物经常掉毛，导致主人过敏，一边使用产品一边讲解功能等。同时搭配表达产品使用体验。 镜头二：医生以专业知识逐一回答上述问题，目的是表达MX5除螨仪的优势功能点。此时视频表现形式是，医生讲解作为画外音，画面展现不同的功能拆解、演示等。 镜头三：诙谐讲完卖点转而引入目标人群，比如这款除螨仪非常适合都市白领、精致妈妈、在外读书的学生党等。 镜头三：做一个号召类推广，经亲身体验，这款除螨仪是宝妈的必备神器。 镜头四：最后以升华的形式总结，讲述这款产品的电击除螨功能在市场上的地位、价值等。尾版：引流电商商详页，引导购买。 尾版：引流电商商详页，引导购买。 尾版：引流电商商详页，引导购买。 首批来电体验官——时尚&母婴博主 传 播 渠 道【千 位 来 电 体 验 官】-首 批 体 验 官 体 验 视 频 发 布 *线下部分，仅为规划。具体根据医生授权价格及意愿的实际情况待定 垂直媒体约稿 专业主编深度撰稿——新品来电体验官 （4月27日-4月30日） 邀请专业主编深度撰稿作为新品来电体验官，邀请皮肤专家进行访谈，从医生接触的不同患者的不同病因去找出共性痛点；比如皮肤长期湿疹、干痒、粉尘过敏、过敏性鼻炎等共性痛点，所以对卫生方面格外重视，尘螨是非常可怕的过敏原，特别是床垫和枕头。 专业内容方向建议 推荐使用美的MX5除螨仪，除螨率达到99.9%，吸力大，独特的电击功能更是可以做得到深度除菌，浮尘和被子深处的尘螨都能吸走，避免吸入肺里或者接触到皮肤，进而阐释其他卖点。 微博/站内-官方商详页 传播渠道 金句海报 内容规划 海报内容主编深度稿件金句摘取，证言美的MX5除螨仪深度除螨等卖点 5月1日-5月15日 新品上市，聚焦全域声量，形成营销闭环，促进销量转化 新品来电上市GIF海报（5月1日） 产品上市GIF海报 GIF海报阐述：针对不同除螨仪使用人群以及使用环境，对比除螨前后的变化；使用除螨仪MX5之前，生活混乱充满尘螨，使用除螨仪MX5之后，迎来没螨生活。 电商二维码引流站内（美的除螨仪MX5来电上市） 9张系列海报规划： 母婴人群、养宠人群、情侣人群、老人家庭、过敏人群潮湿环境、空气污染、皮肤问题、空调使用率高 海报风格：手绘发布渠道：官方微博 新品来电上市GIF海报（5月1日） 产品上市GIF海报——母婴人群 对应产品卖点：低噪音 除螨前画面：因为床上尘螨太多，宝宝不舒服在床上哭闹 切换画面：除螨仪MX5飞入伴随分贝数显示66.5dB 除螨后画面：宝宝躺在干净的床上安静地酣睡 文案：低噪无扰静享安睡天使宝 除螨仪MX5来电上市 新品来电上市GIF海报（5月1日） 产品上市GIF海报——养宠人群 对应产品卖点：复合滚刷，不缠毛发 除螨前画面：宠物毛满天飞 切换画面：除螨仪MX5飞入伴随文字植毛+皮 条复合刷条 除螨后画面：宠物和主人愉快的玩耍 文案：爱宠没毛病不缠毛发只缠人 除螨仪MX5来电上市 除螨后画面示意 除螨前画面示意 新品来电上市GIF海报（5月1日） 产品上市GIF海报——情侣人群 对应产品卖点：双杯设计 除螨前画面：两个人因为尘螨，在床上躺着很不舒适切换画面：除螨仪MX5飞入伴随文字双杯设计尘螨分离右滑画面：除螨之后两个人舒适的依偎在床上 文案：被感亲密双杯（bèi）爱你 除螨仪MX5来电上市 新品来电上市GIF海报（5月1日） 产品上市GIF海报——老人家庭 对应产品卖点：12kpa大吸力，深度除螨除螨前画面：老人身体代谢原因，床上的尘螨比较多，影响健康与睡眠切换画面：除螨仪MX5飞入伴随文字12kpa大吸力除螨后画面：除螨之后，老人安心睡眠 文案：由表及里被感安心 除螨仪MX5来电上市 新品来电上市GIF海报（5月1日） 产品上市GIF海报——过敏人群 对应产品卖点：电击杀菌除螨更彻底 右滑画面：除螨之后，过敏人群的告别过敏源舒适的伸懒腰 文案：零敏生活即刻来电 除螨仪MX5来电上市 新品来电上市GIF海报（5月1日） 产品上市GIF海报——潮湿环境 对应产品卖点：紫外线杀菌99.99%除螨率除螨前画面：潮湿环境下被子仿佛泡在水里切换画面：除螨仪MX5飞入伴随文字 99.99%除菌率 除螨后画面：除螨之后暖烘烘、蓬松松的被子 文案：紫外杀菌2分钟拥有晒被自由 除螨仪MX5来电上市 新品来电上市GIF海报（5月1日） 产品上市GIF海报——空气污染 对应产品卖点：60000次/分钟振幅拍打,细菌颗 粒无所遁行 除螨前画面：空气污染严重，家里床上尘螨很多切换画面：除螨仪MX5飞入伴随文字60000次/分钟拍打 除螨后画面：除螨之后，家里空气清新干净，主人惬意地坐在沙发上享受生活 文案：高频拍打被感好空气 除螨仪MX5来电上市 新品来电上市GIF海报（5月1日） 产品上市GIF海报——皮肤问题 对应产品卖点：电击杀菌除螨 除螨前画面：尘螨原因，脸上和后背经常长痘痘，皮肤困扰切换画面：除螨仪MX5飞入伴随电击效果杀死螨虫除螨后画面：除螨之后，痘痘问题消失了，实现露背装自由文案：嫩肤肌秘没螨生活别“痘”了除螨仪MX5来电上市 新品来电上市GIF海报（5月1日） 产品上市GIF海报——空调使用率高 对应产品卖点：五重过滤系统，高效拦截颗粒物除螨前画面：经常使用空调，尘螨大切换画面：除螨仪MX5飞入伴随文字五重过滤系统除螨后画面：除螨之后，空气洁净呼吸自由，睡到自然醒文案：五重过滤致净自然醒除螨仪MX5来电上市 全民互动来电体验——创意微信长图文（5月5日） 创意总述 以不同人群痛点为切入口，针对不同人群的生活场景产出创意内容。结合左滑右滑的交互形式，提升用户参与感，并在文章最后引导大家参与接下来的千位来电体验官计划。 精致白领 用了各种大牌护肤品，皮肤问题依旧不见好，竟然都是尘螨惹的祸，引导用户左滑，有了MX5除螨仪后，所有问题迎刃而解 宝妈 奶也喝了，纸尿裤也换了，孩子还是哭闹不止，竟然都是尘螨惹的祸，引导用户左滑，有了MX5除螨仪后，宝宝安心熟睡 养宠人群 易过敏人士如何养宠？毛孩子总是喜欢跟着我上床，每次睡醒身上都会又红又痒，竟然是尘螨惹的祸，引导用户左滑，有了MX5除螨仪之后，毛孩子来去自由，我再也不怕啦~ 标题：确认了！确认有用！ 开篇：事情是这样的，前几天一位不愿意透露姓名的博主在某平台发布了这样一条内容：【除螨仪种草内容截图】，评论区大家议论纷纷，【有人说是智商税的评论】所以除螨仪，到底是不是智商税？为了解开这个谜题，我们一起来看看这些资深玩家的生活 场景二：作为新手妈妈的我每天手忙脚乱，喂了奶换了纸尿裤，宝宝还是哭闹不止，点击左滑，帮助宝宝安心熟睡 场景三：我是一个易过敏人士，我和我的猫主子相爱相杀几个月了，他还是会跟着我上床睡觉，后来我经常发现自己的皮肤又红又痒，点击左滑，帮助他找到解决办法 场景N：精致白领犯起鼻炎总是难受不堪，家里明明很整洁了，到底灰尘从哪里来？？？点击左滑，帮助他找到问题所在 结尾：引导大家参与千位来电体验官计划，引导参与留言互动及晒单进行礼品赠送 内 容 示 例- -以 精 致 白 领 为 例 内容触达不同人群实现产品种草及转化 get MX5除螨仪 以精致白领的护肤痛点为切入口，一桌子的护肤品都没解决皮肤问题，每个女孩子的脸上都是花了最多的钱却小问题最多......那是因为没有解决根源问题，家里的尘螨依附在被子上、枕头上，长年累月下来加重了皮肤问题出现的风险 使用MX5除螨仪后，皮肤不再小问题频发，再也不受痘痘困扰啦 千位来电体验官活动——全渠道联动（