她经济崛起解码中国女性的购物秘密2023

内容概要 1.中国女性重塑市场与社会042.以我为中心的消费073.妇女正在彻底改变健康154.旅行和生活中的冒险主义225.在任何年龄照顾自己276.妇女打破男性主导部门的障碍317.关于大雪咨询36 关于我们的调查 这项调查的目的是深入了解来自不同背景的中国女性消费者的消费模式。我们的目标是了解他们偏好的演变，并确定“她经济”中的新兴机会。 我们的1000名女性受访者是谁？ 中国女性重塑市场和社会 赋权中国女性转变为消费驱动力 中国的女性消费市场估计在2020年达到10万亿元人民币，显示出巨大的影响力，其中86％的家庭购买是女性，对该国的GDP贡献为41％。单身女性人数的增加和社会趋势的变化为品牌带来了新的机遇。 690万生活在中国的女性 中国Z世代的女性不打算结婚(相比之下，男性的这一比例为25%) 家庭购买（包括奢侈品，消费品和在线购物）是由已婚妇女进行的 5.47亿是活跃的在线用户 女工对中国GDP的贡献截至2016年 10万亿人民币估计女性消费市场规模 女性推动家庭支出选择 中国的妇女对家庭购买决策产生重大影响，其中大多数决策属于她们的领域。这使她们能够负责塑造家庭的消费模式和偏好。 以我为中心的消费 女性投资于她们的福祉和个人成长 随着女性获得经济独立性和决策权，她们的购买行为已经多样化，转向优先考虑福祉和自我完善的产品和服务，导致自我护理和个人成就感市场的需求增加。 组建家庭不再是中国年轻女性的优先事项 近年来，中国发生了重大的人口变化，其特点是中国单身女性人数增加。该国的结婚率下降，越来越多的人选择保持单身。女性利益的变化，特别是在90年代后期至2000年代出生的女性中，在这些人口变化中起了至关重要的作用。 90后出生的大多数被调查者并不渴望成为父母。 单身女性重塑家庭消费 随着越来越少的年轻女性优先考虑家庭生活，品牌必须适应不断变化的社会动态，以保持相关性，家庭安全，迷你家电和宠物护理成为家庭消费的新关键词。 感觉安全对于独居的中国女性至关重要，这导致对无线摄像头、门干扰器和视频门铃等安全产品的需求增加。 中国单身女性正在拥抱迷你电器的趋势，发现它们是城市生活的实用和节省空间的解决方案。 #独居女孩小家电#女性小家电独自生活 #独居女孩安全指南 ＃独自生活的女性的安全提示 在小红书上拥有超过32, 000个帖子 在小红书上统计了超过108, 000个结果 中国单身女性为了自我实现而消费更多 与已婚妇女相比，未婚中国妇女对个人需求的支出表现出更高的满意度，已婚妇女可能认为由于相互竞争的责任，她们的个人支出不足。此外，年龄也起作用，因为与30多岁和40多岁的女性相比，年轻女性倾向于为个人需求分配更多的资金。 18-24岁的女性更有可能为个人需求分配足够的资金，而36-40岁的女性则不太可能这样做。 #自爱#自我奖励#爱自己的100种方法#给自己的礼物 品牌和平台拥抱单打市场 珠宝品牌扩展到情侣之外，迎合单身女性的自我奖励，而像小红书这样的平台则针对单身人士在非传统事件中。 在2021年情人节，小红书举办了“充满爱的灵感” 214独爱之夜以迎合中国越来越多的单身女性。 珠宝品牌通过营销其产品作为自我奖励的放纵来利用单身经济。 该活动非常受欢迎。主题#XiaongshuLovingInspire d和相关主题获得了约1.2亿次观看，大约有4千人发布了与该活动相关的笔记。 新年礼物推荐:周生生GIN系列金手镯新年了，善待自己吧！你为什么不在2023年年底用手镯奖励自己呢？ 中国女性对自发性的兴趣推动了盲盒行业 中国女性对盲盒的热爱正在重塑零售，将惊喜和游戏化融入购物体验，带动商家为各行业消费者创造难忘的冒险经历。数据服务平台Dydata显示，2020年，18 - 34岁女性占盲盒购买者的75%。 中产阶级的中国女性不受价格驱动 随着收入的增加，中国中产阶级女性对价格的敏感性降低，在时尚和美容购买中更加强调功能上的好处，如舒适性，外观，有效性和成分质量，品牌重要性比预期更快地超过价格。 女性正在彻底改变健康 中国妇女正在拓宽传统的健康观念 女性的健康支出以年均20%的速度激增。2020年，女性在健康产品上的支出超过男性63%，表明她们在这一领域的主导地位。此外，她们的健康需求已经超出疾病预防，包括身体、情感和心理健康。 到2022年，女性越来越优先考虑健康食品： •女性是新鲜农产品的更强买家。•女人买了2.49 x有机食品比男性多。 妇女在教育和培训方面的支出2022年，JD.com上的相关产品同比增长了近30%： •8.18x在艺术培训课程上的成长。•2.71x考研成长。 2022年，中国女性在心理健康方面的投入也更多： •17.5x个人情绪管理的y-o-y成长。•16.2x工作场所心理咨询的y-o-y增长。•5.6x工作场所婚姻咨询的y-o-y增长。 从“EMO”到“反EMO”：促进情绪健康的护肤品 在这场大流行中，中国消费者，特别是年轻人，面临着更大的压力和负面情绪。流行词“EMO”在社交媒体上浮出水面，表示强烈的负面情绪。作为回应，出现了“反emo”趋势，强调情感康复和自我护理，以护肤作为情感健康的工具。 2021年，情感治疗美容和护肤视频看到了一个8.4 x增加在Bilibili的搜索量中。 理解情感 你的皮肤，像你一样，经历了四个季节的变化，经历了春天，夏天，秋天和冬天。 介绍“辣椒”(松弛感)作为一种健康和有吸引力的心态 一个新的趋势叫做“松弛感“在中国的社交媒体上风靡一时，反映出人们对放松和放松的渴望，尤其是在大流行和封锁的压力下。这种趋势也被称为“冷酷”，已经演变为描述一种舒适和冷酷的心态，人们在发生的时候接受事情，无论是好的还是坏的。 Chillax作为一个竞争优势，而不仅仅是美 放松是后Covid-19的中国的口头禅 “冷静”趋势不仅仅是保持冷静：它是关于拥抱一种全新的生活方式。这是一种令人耳目一新的方法，使他们能够找到平衡并真正享受每一刻。 妇女正在开拓对心理健康的需求与前30天相比，在COVID - 19大流行的最初30天期间，消费者在健康应用程序上的支出大幅增加(+ 60%)。 追求“低调”生活 越来越多的30 - 40岁的中国女性倡导消费降级，渴望生活更有意义。 来源：传感器塔 “chillax”趋势正在重塑中国女性对美的定义 除了追求心理健康和减少消费主义之外，中国女性对松弛感趋势挑战美容规范，拥抱包容性，反映了对更轻松和有意义的生活的渴望。 放松严格的美容标准 流线型的美丽正在蔓延 年轻女性正在领导一项身体积极性运动，挑战美丽标准并拥抱自爱，正如拒绝传统理想的“无形”时尚的兴起所看到的那样。 越来越多的中国女性开始简化她们在中国的化妆和护肤程序，更多地关注自己的皮肤需求。 健身不再只是减肥 随着人们对健康和福祉重要性的认识日益提高，中国越来越多的女性正在积极从事健身活动。无论是去健身房，参加集体运动课程，还是参加跑步和骑自行车等户外活动，女性都将身体健康放在首位，并将定期运动纳入生活方式。 旅行和生活中的冒险主义 女性正在重塑中国旅游业 旅游多、消费多、吃得好是中国女性旅游的三大增长方向，2021年新一线城市女性旅游消费快速增长，消费总量同比增长30%，达到一线城市的75%。 旅行的决定是由女性做出的。 中国妇女独自旅行以丰富经验和个人成长 单身旅行在中国年轻女性中越来越受欢迎。根据携程，2021年，女性制定的旅行计划中有52.7％是单身旅行。 Blogger @小虫冲冲讨论了单独旅行的利弊，在对小红书的评论中得到了广泛的认同。 Blogger @ Haniel美學散記分享了独自旅行如何帮助她的心理健康。 优点 更多时间看风景，体验当地文化。 在没有产生完美图像的压力的情况下拍摄照片的机会。 独自行走时遇到的机会陌生的街道 灵活地按照自己的节奏探索城市。 很容易找到一个吃饭的地方，而不必担心可用性或等待时间。 “遭遇不熟悉的事物在意想不到的时刻才是真正定义旅程的东西。" “虽然独自旅行可能有点孤独，但它为独立反射。这不是在特种部队风格的旅行中检查旅游景点。相反，当看到地方，人和事物时，人们可以思考和反思他们生活的意义.“ 缺点 第一次独自旅行可能会导致意想不到的问题，例如航班，信用卡或交通问题。 “当我用相机捕捉这些人反思他们的生活时，我发现自己被他们的沉思所影响，释放焦虑，拥抱时间的短暂本质和一切的无常." 中国女性越来越寻求挑战 中国妇女正在拥抱冒险精神，寻求生活中惊险而难忘的经历。这种趋势在妇女的乡村旅行，远足旅行和露营旅行的日益普及中很明显。 2021年徒步旅行游客是女人 电子竞技酒店在中国女性中的趋势 中国的电子竞技酒店已成为酒店业中独特而蓬勃发展的概念。这些专门的住宿专门针对电子竞技爱好者和专业游戏玩家，为他们提供最先进的游戏设施，高速互联网和充满活力的游戏氛围。 在任何年龄照顾自己 中国老年女性在自我保健和风格上不妥协 随着时间的推移和照顾孙辈的时间的增加，中国老年女性越来越重视个人健康，如护肤和时尚。 化妆已成为中国老年女性的趋势 随着老年女性追求精致舒适的生活方式，老年大学开始开设化妆课程，而像小红书这样的平台则为中年妈妈和银发奶奶提供了丰富的见解，比如老年女性的时尚和晚年保持身体健康等话题。 西安一所老年大学开设了一个化妆班,吸引了很多高年级女性报名,班上年龄最大的学生都已经70多岁了。 很多中老年女性都在小红书上找到了分享/学习化妆技巧的空间。 “我们年轻时并不关心这些,但退休后对化妆产生了兴趣,无论年龄多大,我们都希望自信美丽” 张晓慧 小红书的中年影响者 年轻女性正在增强母亲的自我保健能力 受这一人群对自我护理的日益重视以及女儿对母亲皮肤的日益关注的推动，中国老年女性的市场潜力巨大。在抖音上，“妈妈化妆”主题已获得超过4700万的观看次数，年轻女性为母亲和祖母购买护肤和化妆产品。 芳华(芳华）是中国第一个专门研发老年人日常护理产品的个人护理品牌。 根据客户在天猫平台的反馈，超过70%的与目标受众相关的评论提到了父母和家里的老人，实际买家大多是他们的孩子。 一个受欢迎的化妆博客，@霹雳无敌璟呃，在她的抖音账户上发布了一段短片，展示了如何给她50岁的母亲化妆。这段视频激发了她的许多粉丝和其他有影响力的人为自己的母亲做和购买化妆产品。 给我奶奶买的，是使用方便，所以我很放心。 给我妈妈买的，她很喜欢，很开心。 给我妈妈买的，非常有用，我会推荐给朋友。 我必须学会这个，我想为我妈妈化妆。 妇女打破男性主导部门的障碍 一线城市的女性更有可能成为财产和车主 一般来说，城市线越低，妇女自己拥有房屋和汽车的人数就越少。在拥有财产的妇女中，一线城市中有一半以上是在没有家庭帮助的情况下购买的，而在拥有汽车的妇女中，一线和一线城市的妇女比家庭更经常自己购买汽车。 尺寸和驾驶性能：影响中国女性选择汽车的关键因素 在购买汽车时，女性购买者往往较少受到口碑的影响，而是优先考虑汽车本身的美观性。对于女性而言，外部和内部装饰至关重要。 2023年2月小红书与汽车相关搜索次数最多的十大关键词: 6.女性驾驶汽车 1.汽车香水 2.女性驾驶的最佳小型车 3.女性驾驶的最佳汽车 8.汽车要领 4.女性汽车约10万人民币 5.汽车内饰 10.梅赛德斯奔驰汽车为妇女 来源：小红书 中国电动汽车品牌NIO为ES6车型提供了粉红色的“金属Frozenberry ”颜色选项，以适应女性驾驶员的需求，并展示了针对不同消费者偏好的量身定制方法。 在与汽车相关的前10个关键词中，有5个是与女性直接相关的关键词（黄色）。也有间接但与女性高度相关的关键词（灰色）。 性别不会影响金融产品的风险偏好，但孩子会 女性表现出与男性