雅诗兰黛白金粉底及气垫12-2月推广方案R3_1013

（Round 3） -13th,Oct ,2021.ByOgilvy 抓 准 生 意 人 群 ， 借 助 四 节 营 销 节 点 ， 重 塑 品 牌 形 象，激 发 年 轻 消 费 者 对 白 金 粉 底 液 和 气 垫 的 强 烈 购 买 欲！ 白金底妆的目标消费者，可划分为3个细分人群 年 龄收 入 水 平婚 姻 状 态 3 1-3 9岁1 0 0 0 0 + /月已 婚 有 孩 年 龄收 入 水 平婚 姻 状 态 2 5-3 4岁6 0 0 0-1 5 0 0 0 /月单 身 、 已 婚 兼 有 年 龄2 5-2 9岁收 入 水 平5 0 0 0-1 0 0 0 0 /月婚 姻 状 态单 身 、 已 婚 各 半 高 端 粉 底 液 ： 兰 蔻 菁 纯 、娇 兰 、C P B、L a M e r等 使 用 过 阿 玛 尼 、Y S L、 兰 蔻 、娇 兰 、C P B、L a M e r、D i o r、C h a n e l等 使 用 过 使 用 过D W、 沁 水 、 阿 玛 尼 、Y S L、 兰 蔻 持 妆 、Z e l e n s、S u q u u 年轻潮流党 精致白领 白金贵妇 生 活 自 由 精 致 ， 对 粉 底 有 较 高 的 养 肤 、 抗 老 需 求 独 立 上 进 女 性 ， 资 深 中 高 端 彩 妆 使 用 者 经 济 宽 裕 ， 爱 潮 流 ， 爱 尝 新 ， 年 轻 美 丽 教 主 我 希 望 被 视 为 一 个 领 导 者 （1 2 4 . 9）如 果 东 西 坏 了,我 会 更 换 而 不 是 修 理 （1 2 8 . 8）人 们 应 该 接 受 我 真 实 的 样 子 （1 0 6 . 3）不 为 所 谓 的 习 俗 和 标 准,限 制 自 己 的 自 由 （1 1 3 . 5）我 很 满 足 于 现 在 的 生 活 （1 1 2 . 8）我 的 个 人 时 间 比 金 钱 更 有 价 值 （1 0 9 . 6）生 活 观 人 的 一 生 应 不 断 学 习 新 鲜 事 物 （1 1 1 . 9）我 认 为 自 己 的 创 造 力 很 强（1 0 9 . 8）与 其 他 人 相 比,我 的 穿 着 更 加 时 尚 （1 4 1 . 3）我 身 边 的 人 常 常 来 征 求 我 的 意 见 （1 1 0 . 7）我 喜 欢 被 认 为 是 时 尚 的 人 （1 1 8 . 6）生 活 观 应 该 善 用 生 活 给 予 的 各 种 机 会 （1 1 1 . 0）我 比 起 其 他 人 更 加 能 干 （1 1 8 . 1）感 受 到 来 自 周 边 人 的 尊 重 是 很 重 要 的 （1 1 8 . 8）这 是 一 个 有 更 多 机 遇 的 时 代 （1 2 5 . 8）享 受 现 在,别 担 心 将 来 （1 1 3 . 1）按 自 己 的 想 法 活,不 在 乎 别 人 怎 么 看 我 （1 1 5 . 8） 我 喜 欢 追 求 流 行,时 尚 与 新 奇 的 东 西 （1 1 7 . 4）我 只 会 为 符 合 自 己 风 格 的 商 品 买 单 （1 1 7 . 0）我 先 于 多 数 朋 友 们 购 买 新 产 品 （1 3 6 . 0） 我 花 很 多 钱 用 于 休 闲 活 动（1 0 5 . 5）我 愿 意 多 花 钱 购 买 高 质 量 的 物 品 （1 4 1 . 6）即 便 喜 欢,我 也 不 会 买 周 围 人 评 价 不 佳 的 商 品 （1 3 5 . 5） 会 花 钱 比 多 挣 钱 更 重 要 （1 3 2 . 7）我 经 常 会 冲 动 性 地 购 买 一 些 并 不 需 要 的 东 西 （1 2 4 . 5） 消 费 观 消 费 观 我 不 会 为 了 省 钱 选 择 不 熟 悉 的 品 牌 （1 1 2 . 4）即 使 贵 一 点,我 还 是 喜 欢 购 买 国 外 品 牌 （1 3 2 . 9） 使 用 名 牌 可 以 提 高 一 个 人 的 身 份 （1 3 3 . 4） 我 喜 欢 尝 试 新 的 品 牌 （1 5 0 . 6）我 喜 欢 拥 有 更 多 样 数 的 品 牌 和 产 品 （1 3 3 . 8） 品 牌 观 品 牌 观 3个人群的底妆诉求不尽相同，而拉新的重点目标—— 明确信息优先级，聚焦核心卖点沟通，打造白金的独特“妆效” 种草沟通：白金同源抗衰科技SIRT“养肤”杀手锏，养出肌肤年轻光采 作为辅助型卖点，在social种草中传播 已经被直接竞品占据，不讲 竞品贵妇粉底也在用 力描绘 「妆效」，那么，雅诗兰黛白金粉底的 妆效， 如何脱 颖而出 呢？ 两个方向，让那道“光”遗世独立 立体的光vs平面的光 动态的光vs静态的光 不是死板、静止的光，而是千变万化的、有生命力的光 不是贴上去的“金钻闪”，而是凸显原生骨相之美的“立体轮廓光” 两个方向，让那道“光”遗世独立 不是死板、静止的光，而是千变万化的、有生命力的光 不是贴上去的“金钻闪”，而是凸显原生骨相之美的“立体轮廓光” 拒绝无聊死板、千篇一律的底妆高级的粉底，即便是光，也能焕现不一样的动态美感不止于耀目，更富有层次感让光，如同星海变幻，焕发肌肤的生命力 雅诗兰黛白金粉底，以6大天然宝石入妆凝聚亿万年自然光辉的宝石，亦如空中闪耀万年的繁星宝石入妆，恰似摘取星辰流光，造就流光仙肌助你成为茫茫人海中的C位一眼万年，从流动的星河中，看到唯一的你 视 频C O N C E P T 流 光 只 应 天 上 有 ， 仙 肌 不 是 凡 尘 物一 如 高 悬 天 空 的 星 河 ， 熠 熠 生 辉 美 得 不 可 方 物 想 将 这 样 的 美 ， 据 为 己 有只 有 雅 诗 兰 黛 白 金 粉 底 液将 熠 熠 流 动 的 星 河 注 入 肌 肤堪 冠 以#流 光 仙 肌#之 名 [流 光 仙 肌]重 在 体 现 光 的 流 动 感以 及[仙]所 带 来 的 高 贵 感 通 过 灯 光 光 效 ， 突 出 脸 部 轮 廓表 现 肌 肤 层 次 光 感 ， 整 体 调 性 明 亮 且 流 光 溢彩 ， 来 定 义 专 属 于 白 金 的[流 光 仙 肌]视 觉 另 基 于 节 点 ， 人 物 整 体 是 喜 悦 的以 此 凸 显 节 庆 感 流 光 在 产 品 的 局 部 穿 梭 流 动最 后 画 面 定 格 在 产 品 全 身 特 写伴 随 流 光 在 瓶 身 绽 放 光 影 场 景 可 以 打 造 一 个 宝 石 星 河整 体 色 调 还 是 黑 金 为 主营 造 奢 华 典 雅 的 氛 围通 过 宝 石 的 折 射,烘 托 人 物让 人 物 仿 佛 置 身 于 星 河 之 中 流光概念Video-15s版本 画面开始，璀璨的宝石幻化成满天繁星星河于繁星中显现，其中一颗划过天空坠落 流光概念Video-15s版本 星河坠入到明星的肌肤中，肌肤随之晕染出流动的光彩从不同角度展示流光于肌肤上的美感 流光概念Video-15s版本 镜头从人物面部特写切换到全景，她穿过宛若星河的璀璨布景随着流光在产品上的流动，SUPER也随着流光一同焕现 流光概念Video-15s版本 流光概念Video-5s版本 SUPER： 久别重逢的老友小聚，身边同事的年底Party公司例行的时髦年会，回家难逃的亲戚串门 新年期间，可能是一年中社交频率最高的时间段而每一次社交，对女生而言，都是妆面的战场同事、闺蜜、表姐、堂妹……越是重要的场合，越是不能输 雅诗兰黛白金粉底液打造高级感流光妆效，助你征战年底社交场在任意场合，都一眼万年 Phase 1 柜台活动第一季： 圣诞元旦跨年季，是姐妹聚会的高峰期一份万能惊艳又圣诞气息浓厚的“圣诞妆”，会成为短时间内的热点 不来自天边，而来于你脸上的光彩 有雅诗兰黛白金粉底液，你的每一瞬，都一眼万年，夺目难忘雅诗兰黛群星阵容，演绎新年第一道流光态度video助力沉淀「流光肌」记忆 在黑暗的环境中，随着VO响起，人物和背景都逐渐亮起逐渐清晰的背景中，悬挂着璀璨的宝石同时明星脸上也有流动的光感在说到“你，就是新年的第一道流光”时画面聚焦到脸部，用眼神和镜头前的消费者交流 翟潇闻VO： 罗一成VO： 努力是耀眼的另一个名字追逐光，直到成为流光你，就是新年第一道流光 尽情释放心底的热爱无所畏惧，总会发光你，就是新年第一道流光 雅诗兰黛白金粉底液#仙肌流光一眼万年# 雅诗兰黛白金粉底液#仙肌流光一眼万年# Phase 2 新年第一张自拍一定要让自己神采流光，一眼万年 打 造 新 年 最 重 要 的 社 交 货 币— 聚焦跨年需求，强化产品流光记忆及妆效 Phase 3 跨年节点之外，年会是1月将被高频提及的化妆场景 为占领年会妆效心智，特邀请知名化妆师以白金粉底液为基础打造三款流光年会妆并在1/8 1/15 1/22三个周末有请化妆师来到线下参加活动同时结合直播渠道，更大范围地展现妆效 化妆师活动第三场 化妆师活动第一场 化妆师活动第二场 流光年会妆手残党福音，最速大法 流光年会妆底妆上的小心机 流光年会妆底妆也有Dress Code Phase 3 达人Vlog&社交话题：突袭美妆博主的CNY-LOOK CNY期间Social环境传统淡季，量不求大，但噱头要足！ VLOG构成 消费者对于平日里光鲜亮丽的美妆Up主，CNY期间的生活总是充满了猎奇的兴趣！所以坊间才有了“Mary回村变翠花”的趣闻。但事实真的如此吗？一起探秘Up主的CNY生活！ Phase 4 GQ实验室合作 但是，人间宝石虽然难以被取悦，却总是更值得被取悦。因为当你见到她们所散发出的光彩，就会明白有一种气质，叫作一眼万年。 两个方向，让那道“光”遗世独立 不是死板、静止的光，而是千变万化的、有生命力的光 不是贴上去的“金钻闪”，而是凸显原生骨相之美的“立体轮廓光” 没有影，就没有光。高级的底妆，不止停留在打造“皮相之美”，而是打造像宝石一样，光影交错，棱角分明，有立体轮廓感的“骨相之美”！ 雅诗兰黛白金粉底，6大宝石，棱角分明，组成“宝石透光通道”，打造立体饱满的光影美感。不造光，不遮光，不是贴上去的“金钻闪”，而是“折射”出宝石一般立体饱满的“轮廓光”。 当你细细注视一颗宝石那令人着迷的光泽从不流于表面 高级的底妆，就像宝石一样光影交错，棱角分明 唯有 才能展现出折叠度 这种折叠分明的立体雕光感，投射在人像摄影与油画领域被称为「伦勃朗光」 由巴洛克时期的雕光大师-伦勃朗所创造出的布光手法是油画上的用光典范，更已成为是一种拍摄人像的特殊用光技术特点在用精确的三角立体光，细细雕琢勾勒出人物的轮廓线，使光影分明，在脸部构绘出一个高亮三角切面，突出主体的立体感 能为相对平面的骨相，刻画出绝美的生命力犹如直接把光细雕上脸般立体分明 白金粉底妆效 以宝石入妆折射出来的光层层堆叠，三维空间透光让面部轮廓自然而立体起来 无需时间阅历也能拥有立体富含生命力的妆容这就是雅诗兰黛白金粉底为不再甘于平面的年轻人们打造的“雕光美肌” 渴望被看见不甘于平平无奇多方尝试让自己的视野越来越立体丰盈人设不平面思想不肤浅雅诗兰黛让每个女孩有追求多面相的底气能同时拥有多种身分大胆的去立于世界有深度有锐度气场立现工作生活家庭求学不管哪一面都能高调的绝美闪耀让所有人都无法忽视 宝石入妆带来的立体妆感如光在脸上细细打磨雕绘一般亮面暗面排布有致使五官轮廓看起来更加立体分明 闪耀的立于世界，无死角的立体妆感每一面都是绝美焦点 2022不要带着平凡的妆容开场雕光绘影我#面面绝美# 让每个女孩都能大胆立于世界，活得更加立体精彩，不管哪一面都光彩夺人，无法忽视2022面面绝美 以2022为话题，邀请杨幂为发起