女性大健康市场洞察:女性健康讨论热度同比攀升,3月女神节期间声量热度最高。女性健康的讨论人群主要分布在小红书和抖音平台,其中红书作品量最高,而抖音平台的互动声量最高。各平台女性健康讨论人群均以女性、18-34岁人群居多。女性大健康市场的主要痛点包括肥胖、痛经、熬夜、更年期等。在现阶段胶原蛋白市场中,汤臣倍健、斯维诗、五个女博士等品牌在竞争中处于优势。针对这些具有竞争力的品牌,我们做了营销策略的拆解,提炼出具备参考价值的营销策略共性:为品牌产品起一个具有少女心的nickname(小粉瓶/水光瓶)+明星站台扩大声量+抖音垂类KOL种草(营养师/形体达人/健康达人/专家科普+宝妈群体素人)+抖音自播矩阵搭建等。
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