2015Pandora 圣诞季品牌传播创意方案【创意营销】

将Pandora品牌核心资产传递给消费者，提升品牌认知度与好感度 进行前期消费者教育，提升中国消费者对Pandora品牌的购买倾向 传 播 目 标 吸引新客户转化，以及到上海淮海店客流 品牌价值体现 产品支持 U N F O R G E T T A B L E M O M E N T 人生长河中的一个个瞬间，无论是喜是悲，再回首时，它们都化作了美好的记忆。而这些难忘的瞬间，稍纵即逝，无法重来，为了留下这些记忆碎片，写日记、拍照片、录音…… 人们竭尽全力。 我们每个人都想珍藏自己记忆， 而这样一个心理需求，在圣诞节表现得尤为强烈，亲友团聚时，大家总是一边回忆那些过往的人和事，一边感叹岁月的流逝。 消 费 者 洞 察 既然人类无法对抗岁月的流逝，那我们不如利用这个「劣势」作为创意的原点。我们想通过一种令人震撼的艺术形式，传达「美好时光稍纵即逝」这样一个信息，并且把Pandora产品巧妙植入作品里，从而让人们明白，Pandora可以为他们定格一个个美好的瞬间，把记忆永久珍藏。 创 意 思 考 消融的只是光阴留住的尽是回忆 创 意 概 念 我们将拍摄一系列视频，通过用雪作画（雪画）的创意形式，来描绘珍贵难忘的回忆瞬间。随着雪慢慢融化，画面慢慢模糊消失，具象表现“回忆会随着时光的流逝而淡化消失”。之后附上代表这一回忆瞬间的Pandora串饰，表达“Pandora能帮你留下这一刻的美好”的主题思想。 我们将创作十个人生中会出现的难忘瞬间，分别通过2幅雪画，描绘一个美好情景。 创 意 执 行 故事 1 第一幅：办公室里，一群人正围在一起。第二幅：人群中央，女孩正在吹面前生日蛋糕上的蜡烛，周围的同事们微笑着看向她。 串饰：Family 消融的只是光阴留住的尽是回忆 故事 2 第一幅：婚礼上，新娘子正准备抛捧花。第二幅：女孩伸出手接住了捧花。 串饰：花 消融的只是光阴留住的尽是回忆 故事 3 第一幅：女孩在妈妈的监督下，刻苦练着钢琴。第二幅：长大后的女孩在舞台上演奏钢琴，妈妈在台下鼓掌。 串饰：钢琴 消融的只是光阴留住的尽是回忆 故事 4 第一幅：马路上，一对情侣正在争吵。第二幅：男孩买了一束心形气球，送到女孩面前。 串饰：心 消融的只是光阴留住的尽是回忆 故事 5 第一幅：产房里，男人陪伴在太太床前。第二幅：男人高兴地将新生婴儿举在空中。 串饰：天使 消融的只是光阴留住的尽是回忆 故事 6 第一幅：女孩手捧着一碗牛奶，提着一些猫粮走出家门。第二幅：女孩蹲下来，给两只流浪猫喂食。 串饰：两只猫 消融的只是光阴留住的尽是回忆 故事 7 第一幅：男孩正在写明信片。第二幅：女孩正在看明信片，明信片背面露出埃菲尔铁塔的塔尖图案。 串饰：埃菲尔铁塔 消融的只是光阴留住的尽是回忆 故事 8 第一幅：女孩戴好潜水装备，潜入水中。第二幅：女孩在水里给鱼儿喂食。 串饰：鱼 消融的只是光阴留住的尽是回忆 故事 9 第一幅：厨房里，妈妈和孩子一起做饼干。第二幅：妈妈和孩子一起从烤箱中取出做好的姜饼人。 串饰：姜饼人 故事 10 第一幅：天空下起了大雪，到处都积满了雪。第二幅：一群孩子在合力堆雪人。 串饰：圣诞新品 我们还将把之前每条温情视频改编成腹黑版： 腹 黑 版 在每个美好瞬间之后，制造意外，添加一个反转结尾， 同样也会用一个Pandora串饰元素，来“纪念”这一瞬间。此系列病毒视频趣味性高，话题性强，能引起二次传播。 腹黑版 故事 1 第一幅：办公室里，一群人正围在一起。 第二幅：人群中央，女孩正在吹面前生日蛋糕上的蜡烛，周围的同事们微笑着看向她。第三幅：蛋糕被糊在女孩脸上 串饰：爱 腹黑版 故事 2 第一幅：婚礼上，新娘子正准备抛捧花。第二幅：女孩伸出手接住了捧花。第三幅：女孩刚一接住便摔了一跤，脚上一只高跟鞋也飞了出去。 串饰：高跟鞋 腹黑版 故事 3 第一幅：女孩在妈妈的监督下，刻苦练着钢琴。第二幅：长大后的女孩在舞台上演奏钢琴，妈妈在台下鼓掌。第三幅：妈妈捂住了双耳，而整个观众席，除了妈妈，再无他人。 串饰：面具 第一幅：马路上，一对情侣正在争吵。第二幅：男孩买了一束心形气球，送到女孩面前。第三幅：气球带着男孩飞向了空中，身后女孩在奋力追赶。 腹黑版 故事 4 串饰：翅膀 第一幅：产房里，男人陪伴在太太床前。第二幅：男人高兴地将新生婴儿举在空中。第三幅：小婴儿对着爸爸张开的嘴，撒了一泡尿。 腹黑版 故事 5 串饰：茶壶 第一幅：女孩手捧着一碗牛奶，提着一些猫粮走出家门。第二幅：女孩蹲下来，给两只流浪猫喂食。第三幅：一群流浪猫从四周奔了过来，把女孩压倒淹没了。 腹黑版 故事 6 串饰：爪印 腹黑版 故事 7 第一幅：男孩正在写明信片。第二幅：女孩正在看明信片，明信片背面露出埃菲尔铁塔的塔尖图案。第三幅：明信片正面其实是一张婚礼请帖，女孩看完大哭。 串饰： 腹黑版 故事 8 第一幅：女孩戴好潜水装备，潜入水中。第二幅：女孩在水里给鱼儿喂食。第三幅：女孩在岸上烤鱼吃，身后的鱼篓里还有一筐鱼。 串饰：字母拼字 第一幅：厨房里，妈妈和孩子一起做饼干。第二幅：妈妈和孩子一起从烤箱中取出做好的姜饼人。第三幅：烤箱引发爆炸，房子被炸毁。 腹黑版 故事 9 串饰：十字架 第一幅：天空下起了大雪，到处都积满了雪。第二幅：一群孩子在合力堆雪人。第三幅：一辆摩托车冲了过来，撞碎了雪人。 腹黑版 故事 10 串饰：摩托车 传 播 节 奏 T H A N K S !