【滴滴出行】滴滴品牌升级解析

告别旧标进入全新滴滴4.0时代 我们为什么要告别旧标？ 旧标承载不了全新滴滴的定义 •公司战略的升级，从出租车打车服务到一站式出行平台，原有LOGO具象化的出租车形象不能兼容多元化的业务发展。 旧标仍停留在功能性沟通 •从产品走向品牌的必经之路，需要LOGO传递品牌理念及态度。 旧标原有设计偏老旧 •旧标设计无法满足当下最新简洁、自信的更扁平化更线条性的设计趋势。 品牌理念＋企业精神＋设计元素完美结合 品牌理念：滴滴服务于每一个人，提供让人满意的业务企业精神：追求极致，永不满足，勇于创新的滴滴精神设计元素：滴滴英文首字母的抽象化及品牌色桔色延续 滴滴品牌的调性 科技的有态度的温暖亲民的时尚的有文化内涵的 调性：时尚的 滴滴理解的时尚是轻松随意的，而非高冷做作不真实浮夸的 色彩上呈现多彩丰富时尚场景永远出现在真实生活中，而非T台及一些虚拟场景 调性：科技的 滴滴理解的科技是友好的，简单的，对使用者友善的，而非冷冰冰的技术，而非遥不可及的 画面要呈现科技应用的场景，要呈现使用科技的人 调性：温暖 滴滴理解的温暖是亲和的，阳光感，不张扬，易亲近的。，而非遥不可及的 画面要呈现人与人之间亲近关系 调性：有态度 滴滴理解的有态度是价值观，有性格，有自我主张的，正能量的 画面要呈现积极向上 调性：有文化 滴滴理解中国文化精髓，清晰了解中国文化内涵，是城市的，但不是街头的 换标后的核心准则 •自品牌启动新标日起，所有传播沟通及物料执行制作时，必须使用“滴滴出行”和新LOGO，并且严格遵循全新的VIS手册。 •严格禁止在今后任何传播及物料中出现“滴滴打车”及旧标 –广告创意：平面广告、视频广告、户外广告等–线下物料：库存物料可以通过补丁的方式遮盖旧标–微博／微信账号：调整为滴滴出行＋新标–短信PUSH、司机端播报、乘客端播报–内部沟通物料：PPT、文件等 •新旧标物料交替周期：6周，必须在10月31日前完成所有新标切换