malysys易观分析当代新妈孕育旅程特殊性洞察2023本产品保密井受到版权法保护Confidentialand Protectedby Copyright Laws alysys分析定义与分析方法易观分析分析定义及分析范畴分析方法千帆说明本分析内容主要分析行业是中国母婴行业。分析内容中的资料和数据来源于对行业公千帆说明：千帆通过多重数据源注入算法母婴主要是跨行业、跨部门的综合产业群，开信息的分析、用户调研数据、对业内资模型推算出APP活跃行为，帮助企业快速主要满足孕产妇及0~12岁阶段婴童用户深人士和相关企业高管的深度访谈，以及了解市场。千帆分析领域全面、行业划分的衣、食、住、行、用、娱、乐等需求形易观分析师综合以上内容作出的专业性判细致、APP收录量高，助力企业洞察市场成的一个消费产业体系。断和评价。地位及赛道发展趋势。千帆是数字化企业、本分析主要分析内容是针对当代新手妈妈分析内容中运用Analysys易观分析的产投资公司、广告公司优选的大数据产品，母婴在备孕产育的孕育旅程中，孕育学习业分析模型，并结合市场分析、行业分析并且干帆的产品效果已经在BAT旗下的众与消费特殊性以及相关核心特征等方面进和厂商分析，能够反映当前市场现状，趋多企业，平安、华为等数字化转型企业，行分析洞察。势和规律，以及厂商的发展现状。工商银行、招商银行、华泰证券、银河证·本分析主要覆盖的国家和区域：主要包括券等金融机构，以及软银愿景基金等数百中国大陆，不包括港澳台地区。家企业得到了验证。2023/10/10激发科技与创新活力2 nalysys调研数据说明易观分析。由于市场环境的复杂性和多变性，第三方市场研究机构难以通过全量统计来获取市场信息，因此抽样调查是业内经常使用的方式，在行业研究、用户研究、广告效果评估等多个研究场景下广泛应用，是业内快速、了解市场发展情况的常用有效手段。·而在抽样调研中不可避免的会产生抽样误差。因此易观在研究中，根据统计学原理，考虑研究效果，并结合抽样误差，充分考虑项目投资、样本代表性、数据稳定性，综合评估之后，一般选择95%的置信区间下，2%抽样误差的样本量，即2401个样本作为基础研究数量，并酌情增加，用以进一步提升准确度。●从市场和学术角度综合评估下，抽样调查可以相对真实的反映市场情况，是较优解决方案，但易观仍需提醒抽样调查难以避免误差产生。不同置信区间和抽样误差下的样本量%置信度抽样误差%6695%%0685%80%75%70%11657796046765518441283306270424144240116911296103282767631842106775257645936730041036600423324258207169566338427120716513210864602671881441159275733819613810684675582591501068165524262051198465514133101669668514133272023/10/10激发科技与创新活力3 Onalysys易观分析01母婴行业概况母婴市场产业规模保持稳定增长，母婴垂类平台线上用户使用粘性提升 malysys母婴用户分布呈现出年轻化与下沉化趋势，具有更明显的数字化易观分析与社交化触媒特征数据显示，母婴用户在年龄分布上呈现出明显的年轻化趋势，24岁-35岁区间的用户层占比均有所提升；在母婴用户城市分布上，二三线城市母婴用户占比明显上升。此外，聚焦新代际母婴人群的全媒介触媒特征，多方面显示出更加数字化、社交化、个性化和多样化的触媒行为习惯。年龄分布结构城市分布结构新代际母婴人群触媒特征2022年2023年2022年2023年强社交依赖24岁以下13.6%一线城市8.1%14.5%8.2%新代际母婴用户触媒更具有依赖性与强社交性，通18.7%过媒体平台分享内容，建立社交圈子。24-30岁40.8%新一线城市41.2%17.5%自主媒体内容消费31-35岁21.6%二线城市23.2%29.9%17.9%新代际母婴人群更习惯自主选择他们偏好的媒体内12.7%19.7%容，更主动来控制他们的触媒渠道和媒体体验。36-40岁三线城市7.4%易观分21.3%沉浸数字化体验41岁以上11.3%四线城市18.3%7.0%21.9%常使用多种设备和渠道满足需求，且由于母婴用户0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%0.0%10.0%20.0%30.0%在信息质量和知识的诉求，更为追求沉浸式场景。数据说明：数据时间载止到2023年8月，用户画像对比为2022年8月对比2023年8月?易观万像www.analysys.cn2023/10/10激发科技与创新活力6 nalysys母婴用户线上使用粘性和依赖度均有所提升，且普遍表示会通过易观分析多种渠道浏览母婴相关内容新生代母婴用户表现出更为明显的线上内容依赖和较高使用粘性等线上APP使用行为特征。调研数据显示，新生代妈妈普遍表示她们会行为活跃。新生代妈妈平均每天浏览母婴内容时长2023年8月母婴垂类APP活跃用户数浏览母婴内容时长（分钟）■活跃用户数（万人）抖音妈妈网孕育妈妈网孕育宝宝树孕育Sys小红书妈妈社区nalysys宝宝树孕育360儿童卫士观分析微博金苗宝易观分析微信公众号贝贝妈妈社区育学园数据说明：本结论仅为本次调研结果的描述，数据来源于2023年9月易观分析关于中国新母婴人群孕育旅程学习与消费相关问题调研的问卷，N=2500；母婴垂类APP活跃数据用户数据来源于易观千帆，数据时间截止2023年8月易观分析www.analysys.cn2023/10/10激发科技与创新活力7 Onalysys易观分析02孕育旅程学习特殊性母婴孕育是女性最关键的一段特殊旅程，知识获取存在较大差异化，需求分阶特征明显 nalysys系统全面以及科学权威是新生代妈妈孕育过程中最希望能得以改易观分析善的问题调研数据显示，无论是怀孕期还是育儿期间，孕育旅程中能获取到系统全面且是科学权威的孕育知识内容是新生代妈妈最希望得以改善的问题。而为了提高新生代妈妈的安心感和孕育过程的可控性，系统全面的母婴内容服务、科学权威的孕育效率工具正在被所有母婴APP作为主要用户导流入口，以寻求更好的用户体验并提升用户粘性。怀孕期间孕育旅程过程中希望能改善的问题育儿期间具体希望改善的痛点具体希望改善的痛点■怀孕期间育儿期间提供孕周变化、胎动记录、宫缩记录等持续性追踪服务系统全面68%%99提供系统全面且精准分阶的育儿知识内容，匹配到育儿阶段和痛点产检提醒、产检知识等效率工具分阶精准60%54%疫苗记录、宝宝相册效率工具免疫力/营养品分阶补充指南。提供科学权威的孕育知识内容科学权威59%60%儿歌故事、绘本早教内容·科学的药品禁忌、孕期饮食注意持续追踪48%56%提供多样的宝宝辅食/食谱内容提供精准到个人孕期阶段的服务提升效率39%27%普适度较高的常见疾病及育儿百科和内容推送数据说明：本结论仅为本次调研结果的描述，数据来源于2023年9月易观分析关于中国新母婴人群孕育旅程学习与消费相关问题调研的问卷，N=2500易观分析www.analysys.cn2023/10/10激发科技与创新活力9 nalysys分阶需求明显，孕期妈妈主要偏好于胎儿养护和孕产知识，宝妈易观分析则更关注早教内容、育儿常识以及常见疾病的分阶信息母婴孕育旅程较长，知识获取存在较大差异化，需求分阶特征明显。调研显示，54%的孕期妈妈及59%的宝妈表示，会更偏好于分阶的知识内容。孕期妈妈主要偏好于分阶胎儿养护、分阶孕产知识和坐月子指南；宝妈则更关注于分阶的早教内容、育儿生活常识、分阶常见疾病科普等知识内容。更偏好于分阶孕育知识内容的用户占比孕期与育儿期对分阶知识内容的主要偏好类型胎儿养护78%54%孕产知识62%坐月子指南62%54%的孕期妈妈表示，孕期生活常识58%会更偏好于分阶段的孕育知识孕期身体保养55%观分析早教内容69%59%的宝妈表示，育儿生活常识62%会更偏好于分阶段的育儿知识常见疾病科普60%疫苗指南35%儿歌故事30%数据说明：本结论仅为本次调研结果的描述，数据来源于2023年9月易观分析关于中国新母婴人群孕育旅程学习与消费相关问题调研的问卷，N=2500易观分析www.analysys.cn2023/10/10激发科技与创新活力10 halysys提供专业且全面的一站式备孕产育知识内容和服务，是用户选择易观分析使用母婴管家式孕育APP的主要原因调研数据显示，63%的新生代孕期妈妈和53%受访宝妈表示使用过管家式的母婴孕育APP作为孕产辅助，而母婴孕育APP能提供专业全面的一站式备孕产育结构知识内容以及母婴相关各类服务是用户最初选择使用的主要原因。孕妈母婴孕育APP占比以及使用原因宝妈使用母婴孕育APP占比以及使用原因孕妈使用占比63%宝妈使用占比53%关注孕妈妈/宝宝变化74%搜索疑难问题76%一站式内容/工具/服务59%宝宝发育变化59%专业孕育知识55%一站式内容/工具/服务44%实用孕期工具479宝宝喂养攻略7分析妈妈交流32%记录评测工具孕期医疗问诊32%育儿百科知识31%母婴服务29%妈妈交流27%%020%40%%0980%%020%40%60%80%数据说明：本结论仅为本次调研结果的描述，数据来源于2023年9月易观分析关于中国新母婴人群孕育旅程学习与消费相关问题调研的问卷，N=2500易观分析www.analysys.cn2023/10/10激发科技与创新活力11 malysys新生代妈妈在线问诊较常咨询孕产与儿科疾病类等相关问题，且易观分析普遍反映能获得问诊专家的即时响应孕妈人群使用过在线问诊服务人群占比51%孕妈寻求问诊的主要问题类型宝妈寻求问诊的主要问题类型宝妈人群使用过在线问诊服务人群占比59%妇产科相关儿科73%79%妇科相关40%83%孕期问诊66%ha早教/教育相关26%其中，83%孕妈表示得到问诊专家的即时响应科学备孕46%亲子关系21%51%的孕妈人群使用过在线问诊，且超八成使用者得到了问诊即时响应。但也有36%的用户表示有在线问诊需求，但还易观未尝试过。心理咨询20%心理咨询19%86%二胎备孕16%其他2%其他1%其中，86%的宝妈表示得到问诊专家的即时响应在宝妈群体中，59%的宝妈使用过在线问诊，但有29%的0%100%%0100%用户表示有在线问诊需求，但望而却步还未尝试。数据说明：本结论仅为本次调研结果的描述，数据来源于2023年9月易观分析关于中国新母婴人群孕育旅程学习与消费相关问题调研的问卷，N=2500易观分析www.analysys.cn2023/10/10激发科技与创新活力12 malysys知识内容是母婴用户重度需求，孕妈常使用孕期胎儿变化工具追易观分析踪关注，宝妈则常搜索疑难问题及持续关注宝宝发育等相关内容数据显示，科学权威的备孕产育知识内容是用户的重度需求点。孕期妈妈表示常使用的母婴APP功能是追踪关注孕妈妈和宝宝每日变化、孕期饮食注意事项等相关知识内容；新生代宝妈则表示常使用的母婴APP功能是搜索解决育儿疑难问题以及宝宝发育变化、喂养攻略、辅食等相关知识内容。孕妈经常使用母婴孕育APP的功能类型宝妈经常使用母婴孕育APP的功能类型孕妈妈&宝宝每日变化76.6%搜索解决疑难问题64.8%搜索解决疑难问题63.4%宝宝每日发育变化52.3%孕期饮食注意查询（能不能吃、食谱等）63.4%宝宝喂养（喂养攻略、能不能吃、辅食等）51.7%孕期工具（产检工具、胎动工具等）56.3%社交-妈妈分享交流45.6%记录评测工具（记身高体重、发育评测、哭声翻译等）37.1%社交-妈妈分享交流55.0%宝宝奶粉、营养品查询36.5%专业课程知识49.1%母婴商城/好货购买34.8%百科词典%600使用育儿相册记录30.8%母婴商城/好货购买22.8%儿童常见病查询28.4%孕期医疗问诊22.2%儿歌、早教、玩具24.9%母婴服务-找保姆/育儿嫂/月子中心等7.2%母婴服务-起