小红书遛遛生活节

真正热爱生活的人，都在社区遛弯 创造新鲜事 23年小红书一直布局线下社区生态圈将线上真实氛围的社区感带到线下，创造年轻人的精神自留地 让⽤户只要出门遛个弯，就能随时看到趋势⽣活发⽣ 项 目 规 划 遛遛小红书生活节 遛遛山野「奔向人间自由」 遛遛街区「遛着遛着就艺术了」 联动城市⽂旅局，与品牌共建「⼩红城」⽂旅产品 以城市为原型，邀请品牌共创⽣活体验街区 城市闲逛总能发现新鲜事——「趴在天台的圣诞⽼⼈」「绅⼠骑⾏⼤阵仗」「遛弯惊现安福路巨型挎包」 9月-10月小红书在用户平时溜达的街区打造艺术快闪+艺术市集让大家遛着遛着就能发现附近生活的有趣之处！ 去city⾥walkwalk做⽣活的艺术家吧！ 5个有 艺 术 风 格 的 街 头 快 闪 小红书承包上海的街区，以武康路为源头，2天集中爆发街头大事件 遛遛生活节 武康路 （斑马线上）惊现艺术装置 •适合汽车品牌•汽车品牌作为装置元素之⼀•可以艺术装置呈现品牌态度——可持续态度/⼥性态度/等 安福路 （马路边）的⼀场美食派对 •适合⾷品、饮料品牌•创作创意美⾷、美⾷DIY区•⽣活节x品牌创意周边吸引⽤户 遛遛生活节 街区 （街头拐角）的反差感摄影展 •适合3C品牌•特邀摄影师⼿机扫街拍照•扫街照⽚现场布展•展⽰⼿机时尚颜值 武康⼤楼 （阳台上）偶遇⼀场落日音乐会 •适合美妆护肤品牌•⾳乐会⼩样现场派发•品牌艺术打卡拍照区助⼒出⽚•变美⼟⾖车⽀持现场换妆体验产品 遛遛生活节 街区 （屋顶上）的⼀场运动狂欢 •适合运动品牌、服饰品牌•品牌服饰融⼊运动项⽬中•运动项⽬可为路冲/骑⾏/健⾝等•联动运动社团共创快闪 品牌深度定制快闪，用户可通过快闪活动，获取主市集福利 STEP 3:进入主市集领取千元现金 STEP 1:打卡快闪发布笔记 STEP 2:获取品牌专属盖章 进⼊主市集【66办事处】提交印章卡每⽇6点，抽取6位⽤户送出6666现⾦ 2天5场快闪活动，集齐5个品牌印章进⼊主市集抽奖 带品牌活动话题发线下打卡笔记获得⼯作⼈员盖章 1个主 市 集 周 末 派 对 狂 欢 围绕街区核心，主市集2天狂欢进行品牌的生活方式种草 集合最有艺术特色的装置+潮流表演，打造小红书人的狂欢派对 品牌专属市集摊位，打造线下真实种草场域 定制氛围感装置提供⽤户拍照打卡互动 •扫码发布品牌笔记，获取周边•关注品牌账号，品牌单品限定6.6折/6.6元 独立门店成为艺术站点 用户从小店获取品牌专属福利和进入主市集门票 盖章进入主市集 品牌暗号送福利 每家门店设有盖章点+盖章卡领取处，集齐6个⼩店盖章即可进⼊主市集 随意进⼊⼀家门店，说出品牌暗号，获取品牌福利（*例如：伊利真溜-领取饮品） 门店海报进⾏活动讯息、地图展⽰ 海报⼆维码导流线上主阵地，透传品牌活动 小红书与品牌共创遛遛街区 长线预热期 传播亮点频出，话题持续发酵 热度持续期 集中爆发期 全民讨论，事件热度不减 蓄力线下活动，短时间引爆 长线预热期 /站外动作/ 1、官方主题曲首发2、线下门店联动官宣 /站内动作/ 1、全员薯号共宣2、全网开箱溜溜球邀请函3、全量资源矩阵4、全民阵地玩转 红薯地宝藏音乐人，创作遛遛生活节主题曲&宣传片站外动作1 红薯地街区小店打造地标式「遛遛宣传物语」站外动作2 小红书官方薯号世纪联动，预告活动站内动作1 全网开箱「溜溜球邀请函」站内动作2 大曝光资源拦截机会人群，助力话题发酵站内动作3 活动话题页 活动开屏 抢占视觉，强势引流热门搜索引流 沉淀优质艺术内容 官⽅号召⼒助⼒⼤赛视线拦截助推声量 聚拢创作氛围 资源引流活动主阵地，生活节全面讯息一搜即得站内动作4 全民玩转品牌阵地，引流品牌线下快闪体验站内动作4 集中引爆期 1、百位博主打卡晒图2、品牌PGC短片传播3、66号公交车全城接送4、线下市集成就热搜潜质 百位博主成立最溜路透团，打卡晒图品牌市集 最溜的路透团诞生！ 100位⾼潜⼒博主+热点达⼈线下打卡分享他们最溜的⽣活⽅式，沉淀线上话题页 品牌PGC短片传递线下活动，品牌态度透传用户心智 66号公交车接送爱生活的人到站，全城扩散线下市集活动 站外宣推矩阵打造声量放大器，助力营销事件出圈 充分呈现⼩红书⼤事件的价值，对外透传⼩红书在事件营销的创意玩法，同时多维助⼒品牌的内容种草与传播 站内创意物料外放辐射更⼴泛⼈群，传递⽣活节营销价值，建⽴情感链接，引流⼩红书参与互动 热度持续期 1、品牌PGC短片再掀高潮2、用户晒单品牌福利3、讨论话题发酵 长尾期｜官号线上话题延续，回顾小短片掀起回忆杀 官号发文征集下一个遛遛城市 街区小短片线上发酵 获奖用户晒单品牌福利 长达2周的遛遛街区活动全程记录线上投放长尾期再嫌⼀波⾼潮 官号持续运营，征集⽤户“下⼀个想溜溜的街区在哪⾥”持续活动热度 H5福利+品牌话题福利发放激励⽤户晒单品牌留存好感 体验互动3:线上品牌福利机制激发用户体验分享 1个月连环惊喜盒子福利派发 品牌活动福利每周派发 H5互动机制 带品牌话题+活动话题，活动期间内每周优质笔记获得品牌福利 每⽇完成任务，获取活动溜溜球礼盒 单品牌笔记点赞破1000，连环解锁惊喜盒⼦ 1、规定时间内，品牌A笔记点赞破千解锁⼀个惊喜盒⼦福利，以此类推 Timeline