2015家乐福微信CNY Campaign方案【春节】

目的：传递品牌Key message——Trust，信任 Trust（建筑）是最终目标 构建材料（方法）是“家乐福式”体验 第壹部分 活动时间线 第贰部分 微信内容规划 1.1 – 1.11不能说的秘密 主题：300多个单品劲爆低价，12月18日开始可以在线下门店领一本5折产品图册，1月1日-1月3日期间可以凭图册来家乐福门店购买五折单品 1.1 – 1.11不能说的秘密 文案框架方向：300多个神秘单品劲爆低价，线下图册有具体信息，突出神秘，鼓励到门店购物，凭图册可获得折扣。 文案示例1： 文案示例2： 低价=临保？NO!劲爆就要挤爆？NO!无需降低要求，更不用挤破头，300多种劲爆低价产品，只需您一双精明慧眼，携图寻宝，到店即享。 “师太”亦舒金句：抢得走的爱人，不算是爱人。小编斗胆续貂：猜得到的低价，不算真实惠。300多个神秘单品，无图无真相，有图有折扣。 1.1 – 1.11不能说的秘密 视频内容策划： Ø300多个单品低价促销，突出线下图册Ø数字化价格对比，冲击眼球Ø信赖家乐福，就拥有前所未有的折扣优惠Ø反复强调神秘性& Trust 1.1 – 1.11不能说的秘密 微信整体宣传方案： Ø微信KOL红人转发炒作热点话题 Ø相关贴吧、论坛（家乐福吧、法国吧、新年吧、宽带山论坛、西祠胡同社区、豆瓣社区等）置顶热帖 Ø垂直类媒体新闻稿件 1.1 – 1.11不能说的秘密 1.12 – 2.8c'estla vie，过一个法式新年！ 主题：推广进口商品，鼓励关注微信获得微信支付立减券 1.12 –2.8c'estla vie，过一个法式新年！ 文案框架方向：可用“进口奶制品”、“进口酒类”等为例，宣传家乐福的进口商品，鼓励消费者来购买进口商品作为年货；同时注重立减券的宣传。 文案示例1： 文案示例2： 新春假期，回家陪爸妈还是出游看天下？难以抉择，不如两者兼得。麻油鸡搭配蓝布鲁斯科；糖醋里脊搭配莫斯卡托；葱烧海参搭配苏格兰百富21年波特桶陈酿……来家乐福选购进口年货，洋酒配中餐，让法式风情与妈妈的味道一起陶醉舌尖。关注微信，更可获得微信支付立减券，幸福感upup 虽然不能带老爸去阿尔卑斯山脉滑雪，幸好还能让老爸喝到阿尔卑斯牛奶的浓醇；虽然不能陪老妈去巴黎血拼，幸好还能请老妈尝到法国乳酪的柔滑。来家乐福选购进口年货，给爸妈一个足不出户的法式新年。还有微信支付立减券，实惠加倍，爸妈更满意 1.12 – 2.8c'estla vie，过一个法式新年！ Viral video内容策划： Ø突出产品如红酒、牛奶、零食等Ø阖家欢购物，温馨主题，购物车反复出现Ø信赖家乐福，就拥有最法式的浪漫新年Ø宣传微信支付立减券，鼓励关注微信 1.12 – 2.8c'estla vie，过一个法式新年！ 微信整体宣传方案： Ø微信KOL红人转发炒作热点话题 Ø相关贴吧、论坛（家乐福吧、法国吧、新年吧、宽带山论坛、西祠胡同社区、豆瓣社区等）置顶热帖 Ø垂直类媒体新闻稿件 1.12 – 2.8c'estla vie，过一个法式新年！ 2.9 – 2.22三节联动欢乐购 主题：推广元宵相关的商品，结合元宵节、情人节、Back to School三个热点。 2.9 – 2.22三节联动欢乐购 文案示例-元宵节：年年元宵年年圆，挚爱亲朋围坐满。暖心相聚“芯”更甜，浓情何止一汤圆。十五方过春渐回，添物纳新焕朝颜。 文案示例-开学季： 文案示例-情人节：爱，可以很简单，表达，却总是有点难。从舌尖荡漾的甜蜜，到指尖呵护的温度，与其猜测TA究竟想要什么，不如与TA一起推上购物车，预演或者复习一遍，烟火红尘中柴米夫妻的小确幸。 工欲善其事，必先利其器；学欲优其效，必先备其具。新学期给孩子最好的开学祝福，就是一个焕然一新的开始。 2.9 – 2.22三节联动欢乐购 图片内容策划： Ø突出新年主题 Ø结合情人节、元宵节、开学季热点 Ø信赖家乐福，每个节日都不需要担心 Ø主要宣传元宵相关的商品 2.9 – 2.22三节联动欢乐购 微信整体宣传方案： Ø微信KOL红人转发炒作热点话题 Ø相关贴吧、论坛（家乐福吧、法国吧、新年吧、宽带山论坛、西祠胡同社区、豆瓣社区等）置顶热帖 Ø垂直类媒体新闻稿件 2.9 – 2.22三节联动欢乐购 1.12– 2.22家乐福福袋 福袋策划： Ø扫描店内不同货架或装饰上的二维码 Ø进入家乐福福袋页面，点击打开福袋 Ø奖品为福签+福字+微信支付立减红包（金额随机） 1.12– 2.22家乐福福袋 1.12– 2.22家乐福新年星愿球 星愿球策划： Ø用户在线下白背景板前拍照，Reflex相机抓取全景照片Ø照片同步在线下显示屏中，用户选择背景，合成3D星愿球图片Ø扫描专属二维码，3D图片导入手机，进入H5活动页面Ø点击分享，整个星愿球图片会被打包成一个新年礼包Ø通过分享按钮，可以分享给朋友，转发方式有微信、短信、网页链接Ø朋友点开礼包，有拆封的动画，然后可以查看星愿球 活动亮点： Ø线上先下互动，用户体验极佳Ø180度全景照片，技术突破，推陈出新Ø重力感应，3D技术，旋转可查看不同视角 第叁部分 微信模板示例 注意内容的中英结合、抬头图&缩略图优化确保符合内容、排版升级 注意内容的中英结合、抬头图&缩略图优化确保符合内容、排版升级 结合24节气，时事等，规划食谱内容 例如：大小寒时节，阴阳同补多吃虾 家乐福食谱——把世界美味搬回家 解读：《舌尖》好看？不如做来吃！家乐福美食专栏开启，助你在家吃遍世界美食！