2015京东易车购车季-一汽丰田品牌合作规划【双十一】
易车公司营销策略中心营销策划部Apr. 10th,2015 推广规划3 合作背景 强强联手，倾力打造易车京东购车季 京东易车网联合购车季是双方在达成战略合作后的首次大规模联合活动，通过活动将为消费者提供全方位、多平台、大规模、超值的购车体验 超强电商合作模式必将奠定一汽丰田车型大卖！ 手机京东基础数据，奠定一汽丰田品牌活动人气 日销售额约2亿 汽车报价大全基础数据，确保精准购车用户参与 累计下载安装1.03亿 全新移动购车新体验 开启一丰品牌售车全新模式 京东：中国最大的自营式电商平台，拥有千万级的手机活跃用户，为用户提供“全场正品”、“快捷售后”、“无理由退换货”服务承诺。 汽车报价大全：易车网专业团队出品，囊括9000多款车型，全国20000家合作经销商，每天10万条最新汽车报价信息！可实时查看经销商的促销信息，买车优惠早知道，轻松对比车型各项参数 微信：2亿用户手机端SNS的选择，拥有语音短信、即时通讯、朋友圈sns等多项明星功能。二微码扫描和“摇一摇”更是年轻人现在行为标签。 BACKGROUND 汽车+电商+手机，打造最受消费者欢迎的移动购车新方式…梦幻三角，点爆2015一汽丰田品牌用户购车新体验 资源共享、携手共赢 此次活动是京东、易车战略合作后第一次大规模联合行动，大手笔，大力度！确保一丰品牌参与效果！ 京东易车联合购车季是基于双方优势数据平台下的首次大型联合行动，顺应当前移动端迅猛发展的局势，以手机APP作为活动主场，将多种优惠形式加以其中，最直接有效的与网友互动，亦将成为6月移动互联网的热点 合作规划 时间规划 一汽丰田品牌合作整体规划 全程活动+阶段劲爆活动引爆一丰品牌线上车型售卖热潮！ 合作形式展示 热门游戏、高额代金券引爆活动最高潮 活动内容 p6.4-6.7&6.18一汽丰田499代金券活动p6.1-6.7一丰品牌汽车报价大全游戏冠名 CONTENT 6.1-6.7-一丰品牌汽车报价大全游戏冠名汽车报价大全的集字游戏，将活动推进至高潮期，吸引参与，促进转化，刺激消费。 结合微信端推广，朋友圈分享扩散，带动活动车型传播！ 汽车报价大全游戏规划1 京东“唱罢”，易车“登场” 活动时段：06.01-06.07（一台半价车）7字真经召唤一汽丰田半价车互动游戏上线 京东飞车游戏预热期结束，汽车报价大全将推出“7字真经召唤XXX半价车”的互动游戏活动，继续维持活动的热度，保留预热期引流的网友，并为6.6及6.18制造热闹气氛。 汽车报价大全游戏规划1 活动概述 1、每人有自己抽一个字的机会，还可通过微信分享给朋友，邀请朋友一起参与游戏完成集字；2、持7字真经回到汽车报价大全应用内，输入7字后即可参与抽奖，并享有抽半价车的资格；3、抽奖环节中奖的用户，需填写手机号码，汽车报价大全会以手机短信形式发奖；4、如选择玩抽半价车环节的用户，需先留手机号码，之后等待获奖通知；5、7字真经抽奖有效期仅限活动周期内；6、活动最终解释权归汽车报价大全所有 下载汽车报价大全APP，发起活动，分享到朋友圈邀请朋友一起参与游戏，获得7字真经，即可获得抽奖资格。在汽车报价大全APP的活动专区中，凭7字真经不仅有机会获得购买指定品牌半价车的资格；还可以参与抽奖，有机会获得丰厚电话充值卡、代金券。 汽车报价大全游戏规划1 游戏流程 汽车报价大全游戏规划1 活动冠名及产品露出 在活动主页面将为一丰品牌做冠名，并体现产品。并且还可以在活动过程中的页面里为一丰品牌进行一定的展示。最终可将用户引导到留资的页面。 汽车报价大全游戏规划1 推广资源位 贰活动推广站内广告位资源易车站内及汽车报价大全站内资源 汽车报价大全游戏规划1 推广资源位 超级APP合作投放 CONTENT 6.4-6.7&6.18-一丰品牌代金券活动 499代金券抵值4599，作为噱头，吸引参与，超值优惠带动意向用户下单，促进转化，助力车型大卖！ 6.4-6.7&6.18爆点优惠活动开启车型大卖！ 线上车型专题，预付499定金，购车可抵3499元现金 提交订金￥499 获得超值代金券 网友提交499订金，即可获得超值购车代金券3499元，远超订金金额，优惠刺激网友线上订车。 About theForm 活动参与流程 相关页面Demo 活动主会场页面经销商代码认证页面DEMO 经销商代码认证页面 推广规划 推广规划 传播覆盖：门户、社媒、移动端、搜索引擎、网址导航等多个主流平台整体覆盖人群近4亿 推广规划 推广规划 覆盖知名门户网站，广告日均曝光量预估3500W+ 安居客、东方财富网、珍爱网、慧聪网、瑞丽网、宝宝树、虎扑、PPTV、学大教育、智联招聘、中国结婚门户、喜事网…… 推广规划 覆盖应用市场、知名APP、部分移动站广告曝光量预估2.1+亿 售卖政策 Thanks！ 易车公司营销策略中心营销策划部Apr. 10h,2015
