2015元祖蛋糕（端午中秋）传播策略建议案【端午节】

节令业务板块传播策略性思考 •如何承接母品牌定位与品牌精神？•如何整合各节令传播活动与累积品牌资产？ 元祖精致礼品名家 从节令礼品出发，结合符合消费者送礼意含发展传播平台 开放性的传播平台 各节令推出各种礼品，针对目标对象沟通传播内容搭配不同渠道，可从产品理性面与情感面与消费者沟通够过方方面面在传播上各自分工并形成合力 端午传播策略性思考 端午传播概念 平面广告-1 平面广告-2 TVC 概念 1.年轻的白领在公司前台收到了元祖送礼专员送来的元祖龙粽礼盒。 2.白领及其同事在办公室里打开元祖龙粽礼盒。 3.当礼盒的袋口被打开，一道光晕闪过，出现了白领的梦中情人的缩小版。这下子把大家都吓了一跳！！ Duang~~ 音效与旁白 4.白领把梦中情人托在掌上，其他同事又好奇，又羡慕地看着。 梦中情人：送你一个元祖的龙粽 5.梦中情人手上托着一个龙粽，含情脉脉地看着白领。 6.身子轻轻一扭，身上的长裙幻化成粽叶般的绿色. 梦中情人：以芬芳的祝福为叶 音效与旁白 7.梦中情人继续手捧着龙粽，轻摆着腰肢，绿色裙摆一下散开，幻化成米粒散出画面。白领看着长裙变成短裙的梦中情人，赶紧用手遮住其他同事的眼睛。 梦中情人：以宽厚的包容为米 梦中情人：以温柔的叮咛做馅 8.梦中情人剥开手中的龙粽，在热气飘开后，是让人垂涎欲滴的馅料。 9.白领看着忍不住咽下了口水。 音效与旁白 10.其他同事也伸手抓向梦中情人，梦中情人很挑逗地轻摇手指，快速转身并张开双手，身子旋转起来，梦中情人双手张开后下垂，把身上罩在了一个包装里面 梦中情人：再用呼吸的包装保鲜 11特写梦中情人在包装里做了一个飞吻的动作，唇印透过包装飞出，粘在了白领的脸上。在惊喜当中，白领闭上了眼 沉醉了一番，再张眼发现手上是龙粽的小包装。12.白领与同事们开心地分 梦中情人：愿你品尝出五月的味道和人生的美好 享着龙粽，被完整保留新鲜味道的龙粽，让大家都赞不绝口。龙粽包装特写 旁白：将最好的礼物给最好的你 预购活动 藉由事件，形成案例，为各分司提供团购DEMO，打开团购大门的钥匙 概念 电子商务 采用简单的模式，便捷的方式解决消费者送礼难的困惑 在电子商务平台，推出送礼回礼机制，以明星产品带动其他产品销量 概念 Social 目的 内容 操作方式 配合时下的高考热议话题，通过social media平台进行话题的传播 Digital—电子划龙舟大赛 操作方式 1、定制电子划龙舟大赛微信游戏 2、分享微信朋友圈召集朋友帮忙，上限30人，每人只可帮忙一次 3、以划龙舟闯关数量及用时最短为获胜条件 4、后台每日晚12点统计出第一名，可赠送Apple Watch 端午CampaignRoadmap 中秋传播策略性思考 中秋传播概念 端午-传播Idea 平面广告-1 平面广告-2 TVC 思念的距离，就是一个月饼的距离 1.落叶秋风扫，已进入了中秋的季节 2.镜头拉伸，一个年轻人望着窗外，在静静的想事情 3.他想的是儿时的晚班在深秋的落叶里一起踢足球，脸上不是流露出丝丝的笑意 4.猛然间，他脸色呆滞，原来这位儿时的玩伴已经许久许久没有联系了 5.镜头拉近到他的电话通信录，在找寻他的电话 6.手机画面再切换，下了一个神秘的订单 7.画面切换，咖啡厅，一个女生也在想着，高中时的闺蜜 8.女生手指拨动手机的画面，下了一个神秘的订单 9.画面切换，1个中年男士，在想着：大学四年的同桌死党 10.画面切换，一个成功人士，在想着他打第一份时，给他谆谆教诲的老板 11.画面切换，一轮圆月下，民工模样的人，眼泪流下面颊，在想着家里的妻儿 12.分割画面，几组人的手拨弄手机的画面 13.订单神秘面纱揭开，都是订的元祖雪月饼 14.带出广告语，思念的距离，就是一个月饼的距离 15.jingle 元祖GANSO 预购活动 藉由事件，形成案例，为各分司提供团购DEMO，打开团购大门的钥匙 创意媒体 电子商务 采用简单的模式，便捷的方式解决消费者送礼难的困惑 Digital/Social 目的 利用1/9/90效应，在微信朋友圈等社交媒体形成话题性传播， 概念 思念的距离、就是一个月饼的距离 1、TVC在朋友圈传播2、产品信息朋友圈集赞有礼3、元祖中秋体点名机制，例如：思念的距离，就是一个月饼的距离 操作方式 中秋Campaign Roadmap