2015上海家化春季发布会活动方案【发布会】【快消品】

活动概述 02 /品牌背景 01 /品牌历史 上海家化是中国历史最悠久的日化企业之一，历经百年发展，高度重视自主品牌建设，以“帮助人们生活得更加美丽、健康与自信”为企业使命。 上海家化在行业中脱颖而出，在化妆品、个人护理用品、家居护理用品等众多细分市场中为中国品牌赢得了重要的市场地位，但新品的推广力度不够，企业品牌与产品品牌整合概念也不突出 03 /品牌传播 04 /品牌使命 上海家化作为国内最大的综合型日化企业，将致力于成为一家国际一流的综合型日化企业。向中国、向世界展现传统文化兼容并蓄、焕发新生的一面。 新战略企业企图心、品牌企图心新趋势各品牌的趋势发展新技术企业科研水平体现，突破性新技术 /时间：2015年3月26日（周四）/地点：上海/来宾：媒体丨投资者丨政府关系丨行业协会转丨经销商代表丨零售商代表/规模：200人/形式：下午发布会形式250人（外部人员200人，公司人员50人）丨晚上晚宴（200人） 主题创意 创意推导 主题创意 1 家化旗下各品牌新品上市发布 涵盖六神、佰草集、高夫、美加净、启初、家安等品牌，14个系列新品 X 作为中国民族品牌进驻国际市场的战略意义 结合佰草集4月将于法国巴黎首家专卖店旗舰店开幕，成为行业先行者，中国骄傲焕美国际舞台 公益 中医中草药文化保护项目or关爱抑郁症心理公益项目 香榭丽大道·巴黎·时尚之都一处让全世界人为之疯狂的时尚地标佰草集·上海家化华丽登场，迈入国际第一步 产品的不断出新亮相令上海家化品牌焕发活力与生机绽放出别样风采 致力公益商业全情投入助人育己上海家化拥有高度社会责任感 绽 放 ▪ 新 视 野 01/横向：家化旗下多品牌多产品的同时绽放02/纵向：家化走向巴黎走入世界眼光的绽放03/家化企业的全新绽放 创意推导- 2 新 起 点·新 视 野·新 高 度 前期邀请 微信邀约 微信邀请邀请的嘉宾通过手机接收邀请函。内容、时间地点、电子地图一目了然 前期邀请 微信邀请 1.花瓣铺满屏幕2.用手指滑动屏幕，拨开花瓣，可以隐约看见下面有内容3.当花瓣完全被拨开，发布会的活动邀请 跃入眼帘 4.点击邀请函，输入个人信息后，出现活动的时间地点，方便收集来宾信息 采用一体式设计 未打开时，由半圆型的四片花瓣交叠在一起，呈现出含苞待放的花朵 打开邀请函的过程中，就有如花朵盛开，绽放出光华。 由被邀请者亲手打开，参与绽放的瞬间更显意义。 微信签到流程 签到成功 来宾在外场的签到台扫描二维码，点击进行微信签到 外场展示 区域规划设计图 外场布置左右两块展示互动区域，形成一个通道左侧为佰草集互动展示区域右侧为六神、高夫、美加净、启初、家安、一花一木6个品牌 外场互动 长椅、小窗、街灯、绿植，唯美的场景引领来宾恍若进入香榭丽舍大街作为第一个走向世界的现代中草药个人护理品牌，佰草集将让来宾感受到东方之美在世界绽放！ 佰草集—— 香榭丽舍街景 外场互动option 是否记得《罗马假日》中，赫本在自行车上骑游欧洲的经典镜头？骑上佰草集互动区的自行车，大屏幕会随着踏板的踩动，带领来宾领略欧洲的美景！ 骑游欧洲 佰草集产品将摆放在摩天轮造型的展柜中进行展示 外场互动option 在启初互动展示区，来宾可参与人脸识别的互动游戏，现场拍摄自己的头像照，并与代言家化品牌的明星进行组合，电脑将自动生成两人孩子的头像 启初—— BabyFace人脸识别互动 外场互动 古天乐告诉你 来宾将观看到一段古天乐为现场活动私人定制的一段男士护肤心得视频 高夫，专为中国男士高级定制 外场展示 舞台设计 舞台设计 采 用4 5°屏 幕 ， 在产品发布环节使用全息投影技术。 采 用4 5°屏 幕 ， 在产品发布环节使用全息投影技术。 采 用4 5°屏 幕 ， 在产品发布环节使用全息投影技术。 企业宣传片 全息投影 全息投影技术也称虚拟成像技术，它是利用干涉和衍射原理记录并再现物体真实的三维图像的记录和再现的技术。 全息投影技术应用在新品发布中，不仅可以产生极富科技感的立体的空中影像，还可以使产品与演讲者产生互动，一起完成发布环节，产生令人震撼的视觉效果。 公益活动option 公益短片 拍摄公益短片，让观众从多方面对抑郁症有个初步的了解。引起大众对抑郁症的重视。 公益活动 请权威专家前来讲述抑郁症的危害，并讲述中国抑郁症的群体的现状。 公益活动 由家化发起倡议，呼吁大家重视抑郁症，关爱抑郁症患者心理，并启动公益项目。 晚宴 时间表 晚宴option 由模特在不同情景下，展示家化旗下七大品牌，讲述每个品牌的专属故事。不同的人群，不同的环境，带来同样的感动。 晚宴 家化不仅要做公益项目先驱，更要成为公益事业的倡行者，通过举办公益拍卖，让更多人能加入进来，和家化一起回馈社会，诚心为民。 晚宴 表演推荐 古典舞 家化传承中华传统中草药文化，并将这中华瑰宝带向国际。只有民族的，才是世界的。由男性带来的古典舞，刚柔并济，柔美与力量有机的结合，传递出生生不息的太极本意。 晚宴 现场乐队 现场乐队能很好的调节晚宴的气氛，也能把控现场的节奏和调性。 Target 01关注时尚的达人 02热爱生活的女性 03关爱自己和宝宝成长的（准）妈妈 04衷于护肤和健康的现代人 05关注（民族）企业发展的商业人士 公关宣传 全新亮相全新升级全新高度 上海家化企业平台 新品上市 走向国际 助力公益 中 医 中 草 药 文 化 保 护 项目or关爱抑郁症心理公益项目 家 化 旗 下 各 品 牌 新 品 上市发布 佰草集4月将于法国巴黎首家专卖店旗舰店开幕 公关宣传 姓名：Kiki身高：167cm体重：48kg http://v.ku6.com/show/Zfjm1rQc3T6Be7DQBRjgEg...htmlhttp://www.letv.com/ptv/vplay/20023927.html#vid=20023927http://v.youku.com/v_show/id_XNjUwNzgwMjE2.html 近期案例 2012美标卫浴UDS系列心巍峨发布会2011美标卫浴流行趋势发布会2009上海车展标致展台2008奔驰Smart新车发布会2008保时捷全年试驾活动 姓名：晓雨身高：170cm体重：49kg http://v.youku.com/v_show/id_XNzM4MzgyMDE2.htmlhttp://v.youku.com/v_show/id_XNjI0Mzc3OTMy.htmlhttp://v.youku.com/v_show/id_XNzEyNjcyNTA0.html 近期案例 2014东方艺术中心国家交响乐团“天空之城——久石让宫崎骏动漫作品”音乐会2014HONDA新歌诗图上市发布暨品鉴会2014国际水展联合利华展台2014MIDO腕表新品推介2014浦东国际车展雷克萨斯展台 u2007年：捷豹路虎上海车展u2007年：法拉利嘉年华（中国区第一届嘉年华）u2008年：法拉利嘉年华u2008年：路虎G4全球越野挑战赛中国区决赛u2009年：捷豹路虎上海车展u2009年：法拉利中国限量版拍卖活动u2009年：法拉利CALIFORNIA全国试驾活动u2010年：普利斯通北京车展 u主要服务客户：法拉利、梅赛德斯-奔驰、哈雷戴维森u2012年01月法拉利FF冰雪试驾u2011年07月法拉利嘉年华u2011年06月法拉利培训课程u2010年04月Mercedes – AMG天马赛车场试驾活动u2009年06月Mercedes – AMG试乘试驾会u2009年09月Mercedes – AMG成都金港赛车场新车试驾会u2009年12月哈雷戴维森2010新车发布会 u主要服务客户：普利司通、法拉利、上海大众、国际铂金协会、英特尔、西门子、ABB、强生u2013年：普利司通企业宣传片拍摄项目u2013年：普利司通EP200上市发布会u2013年：进口雪铁龙DS5上市发布会（嘉宾邀约及接待部分）u2012年：铂金协会钻石橄榄树全国巡展u2012年：德罗巴上海签约仪式u2011年：法拉利全国路演u2011年：上海大众供应商大会u2010年：法拉利Pilota试驾 u主要服务客户：普利司通、国际铂金协会、GODIVA歌蒂凡、G-Star、Tiffany、ParkerPen、A&Fu2014年：普利司通广州车展 u主要服务客户：普利司通、Crocs、携程、海湾、雅戈尔u2014年：普利司通广州车展u2014年：创耀未来-普利司通绿歌伴创新之旅全国巡展u2014年：穿越百年雅戈尔MAYOR携手1881签约酒会u2014年：携程酒店平台2.0发布会u2014年：普利司通天马论驾嘉年华u2014年：Crocs Golf新品发布会u2014年：普利司通绿歌伴EP200试驾会 成功案例07Case Study •活动地点：–知豆兰州基地 •现场来宾：–政府领导–合作伙伴–经销商–服务商–媒体 •服务内容：–策划创意–设计制作 吉利•新大洋知豆电动车兰州基地下线仪式 吉利•新大洋知豆电动车兰州基地下线仪式 携程机票新平台暨服务承诺发布会 •活动地点：–上海世贸皇家艾美酒店 •现场来宾：–携程高层–机票供应商–媒体 •活动内容：–平台介绍及发布–优秀供应商颁奖 携程机票新平台暨服务承诺发布会 携程机票新平台暨服务承诺发布会 携 程 酒 店 平 台2 . 0版 发 布 会 u活动地点：上海浦东香格里拉大酒店u现场来宾：携程高层酒店供应商媒体 u活动内容：平台介绍及发布优秀供应商颁奖 携 程 酒 店 平 台2 . 0版 发 布 会 携 程 酒 店 平 台2 . 0版 发 布 会 普 利 司 通 绿 歌 伴 新 品 发 布 会 u地点：北京 u背景：普利司通继环保轮胎绿歌伴产品系列发布以来的第三款旗舰商品 通过新款绿歌伴产品的发布，继续提升普利司通在环保方面的领导品牌形象通过发布会的体验设计，使媒体进一步加深对绿歌伴系列商品的理解 普 利 司 通 绿 歌 伴 新 品 发 布 会 普 利 司 通 绿 歌 伴 新 品 发 布 会 铂 金 钻 石 橄 榄 树中 国 巡 展 u地点：上海/杭州 u背景： 世界唯一的铂金橄榄树由3,333克的铂金以及总重达366克拉共计3,003颗钻石完美组合，由世界钻石集团艺术总监，意大利著名珠宝艺术设计师阿卡提诺·卡培拉耗时2年打造而成。 u目标： 通过铂金橄榄树的艺术巡展活动，传递铂金永恒不变美轮美奂的概念。 希望中国消费者能通过此次活动更加了解与喜爱铂金的优越特质。希望能够唤起人们心中对纯净与永恒之美的向往与追求。 铂 金 钻 石 橄 榄 树中 国 巡 展 国际集团钻石等出 铂 金 钻 石 橄 榄 树中 国 巡 展 国际CEO国区影星理出 杭 州 站