2023瑞幸拿铁妇女节炒作规划

Roadmap 瑞幸咖啡陨石拿铁妇女节推广炒作 执行亮点 事件营销炒作，扩散声量 STEP 1：无所不能的拿铁姐姐——职场女性力量炒作>>> 挖掘职场女性的亮点，展示女性力量在职场中不一样的美。 STEP 1：无所不能的拿铁姐姐——职场女性力量炒作>>> 挖掘职场女性的亮点，展示女性力量在职场中不一样的美。 STEP 2：#她的坚持，温柔似铁#女性力量包装TVC>>> 职场女性的事迹故事化，广告化，以素材+字幕的形式，传递女性力量职场中的坚持与力量。 （所有人物均用化名，所有职务都脱敏化处理。） 示例： 《温 柔 似 铁》 瑞 幸 拿 铁 妇 女 节 视 频 创 意 沟 通 女性自述励志语录+爵士音乐剪辑，传达多样化，不可替代的女性力量。 采访不同身份的女车主，各种关于女性的尖锐问题，通过他们的回答，传达女性自信自强，自有态度的传播主张。 小女孩“遥控”主持人提出问题，跨越年龄的对谈，赋予观众惊喜。 执行思路： 结合参考1、2，选取4-6位女性员工/业主，效仿比亚迪的提问模式，进行相关问题采访。剪辑时候讲问题隐去，将关键金句剪辑在一起，重点传达职场女性的温柔与坚毅，紧扣《温柔似铁》的价值主张。 人物类型： 宝妈、女高管、女创业者、女自由职业者、年轻女生 回答示例： 主要问题：（参照比亚迪） 问题5：作为女性，你对自己有什么要求吗？宝妈：女性又怎么了，宝妈又怎么了，就是一定要争一口气，证明我自己可以，我没问题，只要我没承认，就没人可以说我不行！ 问题1：简单介绍一下你自己？问题2：你认为自己有什么样的人设或性格？问题3：你因为女性的身份，受到过什么压力吗？问题4：你认为什么样的女性才算是独立女性？问题5：作为女性，你对自己有什么要求吗？ STEP 3：#她在绽放#INS风小红书风女性视角生活热点海报>>> 以女性视角的阐述，体现对职场女性和生活女性的多样关怀。 文案示例： 不用再费心纠结OOTD偌大的衣帽间让我如虎添翼——#她在绽放#花园生活的众多美好瞬间扫清琐碎里的诸多烦恼——#她在绽放#森氧生活里的好心情才是对皮肤最好的保养品——#她在绽放# STEP 3：#她在绽放#模特写真+美景海报/小视频>>> 【她】不止是女性本身，更是一种生活方式，是生活里的每一处小确幸。女性勇敢绽放自己的光芒，在宣扬女性力量的同时，也是在绽放自己的力量。 文案示例： 春风经过记忆里的小路发现一个通往幸福的归处——#她在绽放#春光从清晨的窗外倾泻留下美好生活的一瞥——#她在绽放#粼粼的波光映射着朝阳家的理想就在水面上荡漾——#她在绽放# STEP 4：#粉色情书#写给亲爱的你 >>> 书信是一种很常规的载体，却也是很多人容易忽视的营销一环，长久以来它在所有营销信息中都拥有最高的打开率，是客户关心的重中之重，偶尔翻新下花样，最容易打破期待，也最容易博得用户好感。 粉色家书创意 3月中旬，我们将客户信息重磅升级成为粉色家书，设计上改变以往的版式，打造更女性化的粉色，文案上以女性关怀视角向所有业主发来问候。 知乎提问UGC内容共创唤起广泛共鸣