将士力架打造为第一小吃选择在中国备考之际考试Parents校园学生中学生谈话能力Sales你不是你 ， 当你饿了 从品质生活到创造生活 从兴趣追逐到原创表达 从独而不孤到跨界盘活 从善良微光到大度表态从精致的生活创造生命从追逐利益生成内容从勉强的日志到活泼的跨界从亲切的沉默到慷慨地说出来数据资源 ： 腾讯青年志愿者 212问卷21焦点小组84128校园学生中学生 RealityDream#@%?...研究 8hHavefun睡眠 8h研究 16h吃睡眠研究雪橇pSleep螺柱y吃有fun!@#$ %%$?.. . 越到大考心越浪想在考试临近时逃跑 Strategy 短暂的逃脱肯定是令人愉快的 ， 但太多伤害了 GPA骂街、唱歌、幽默、祈祷尖叫 ， 唱歌 ， 戏弄 ，祈祷罗洛可能 你不是你 ， 当你饿了扫除饥饿全能量回到自己的沟通中有趣和幽默传递财富以幽默的方式 名人推动销售 +50%25%20-29 30-39 40-49 40-49<19 你不是你 ， 当你饿了全能量回到自己的沟通中有趣和幽默咸鱼美人鱼传递财富以幽默的方式 TVC 故事板3 、任由各种习题打击，各种无力的状态。他觉得完全没有力气了各种各样的练习本正在打击他。2 、特写一个淌汗的咸鱼头人身的学生瘫在书桌上。近距离 ： 一个咸鱼头人躺在绝望的书桌1 、中景，学生复习备考正在紧张进行。中短 ： 学生们正在激烈地复习。4 、突然有一只手拿着士力架出现在镜头前突然 ， 一只手拿着 SNK 出现在屏幕的前面。5、镜头拉远，张一山微笑着对吴磊说：“饿货，来条士力架！ℽ缩小: 张一山笑着对武磊说 “饿了,有一个 SNK ！ ”6 、咸鱼吃了一口，变成吴磊身的人鱼咸鱼头的家伙咬了一口 ， 然后转变为吴磊。 9、 “饿货，来条士力架，横扫饥饿，备考咸鱼变锦鲤”“饿了 ， 有一个 SNK ， 转化为幸运《美人鱼》8 、吴磊甜甜一笑，奋笔疾书吴甜蜜地走着 ， 迅速地写着。7 、书桌上的课本里跃出几只锦鲤，外绕在吴磊身边，（预示考得好成绩）许多美人鱼跳出书 ， 飞来飞去武磊 （ 以示好运 / 得分 ）10、吴磊身的人鱼（上半身人下半身鱼）的锦鲤在张一山身边跳动畅游，追随张一山手中的士力架。美人鱼吴磊追赶 SNK张一山的手 ， 在他周围玩耍。 你不是你 ， 当你饿了小饥小饿有点饿全能量回到自己的沟通中有趣和幽默咸鱼美人鱼你妈觉得你饿M o m 总是假设你饿了传递财富以幽默的方式 TVC 故事板－对于父母1 、家里的书桌上，张一山和吴磊正在聚精会神的微蹙眉头解一道题。书桌上摊着一堆书 ， 张一山和武磊正在集中精力做一个练习。3、“儿砸，辛苦了，牛奶有营养。”妈妈一脸谄媚的将牛奶放在书桌上 。“孩子们 ， 喝点牛奶 ， 它充满了营养 ， ” 妈妈与受宠若惊的微笑把牛奶放在桌子上。2 、砰，砰，砰，老妈开门进面带微笑，双手端着托盘，托盘里放着两瓶牛奶“彭 ！ 彭 ！ 彭 ！ ” ， 妈妈高兴地走进房间里有一个托盘 ， 上面有两瓶牛奶。5、砰，砰，砰，“儿砸，来块儿巧克力，精神精神！ℽ啊 ......又是那最熟悉的陌生人。“彭 ！ 彭 ！ 彭 ！ ” ，“ 孩子们 ， 吃点巧克力 ，冷静点 ！ ！ ， “呃 ... ... 又是妈妈 ， 最熟悉的陌生人。6 、伴着桌上又新添的一颗“爱心”，试卷上的数字已经开始交缠、聚集 。有了第三个小吃 ， 或者可以说 “爱的心 ” ，纸张上的数字正在熔化和混合。4 、砰，砰，砰，“儿砸，这花生可香啦”笑脸二进宫。“彭 ！ 彭 ！ 彭 ！ ” ，“ 孩子们 ， 花生真的是好吃 ， ” 妈妈又带着受宠若惊的笑容。 8 、“啊~~~~”张一山和吴磊的小宇宙终于爆发！张一山伸出一只手，吴磊帮他把牛奶、花生、巧克力，融到一起！“啊 ~ ~ ~ ~ ~ ~ ” ， 张一山和武磊终于受不了妈妈了 ！ 张一山伸出一只手 ，吴磊帮他搅拌牛奶、花生和巧克力。7 、砰，砰，砰，“儿砸......”“彭 ！ 彭 ！ 彭 ！ ” ，“ 男孩们 ~ ~ ”9 、儿子向妈妈展示：“妈，这就是一条士力架”男孩向妈妈展示 ： “妈 ， 这只是一个 SNK ” 横幅 AR 海报POSM 产品包装- 5 1g * 3普通商超版包装设计 - 51g * 3 超市包装 货架相邻产品包装翻转陈列示意货架上相邻产品的展示演示 产品包装-电商促销版包装设计 - EC 包 货架相邻产品包装翻转陈列示意相邻的显示演示货架上的产品 最外层包装单侧开口开口部分向内翻折避免划手，同时增加强度盒子的一侧可以打开 ，和营业额 ，避免切割手指和提高硬度。每条撕开内部印有文字建议卡纸内侧单色印刷每个士力架都会在里面打印单词 ， 并且建议里面单色印刷。每盒上面刻蚂蚁线方便单独打开每一条每个盒子刻有蚂蚁线 ，为了单独打开每一个。内部氛围四个单独小盒可分别抽出，便于分享里面有四个小盒子在大箱子里面,可以轻松地分享。 “每天一条锦鲤装“撕掉每一个脱衣舞帽 ，有一个考试可以缓解学生情绪的提示。 你不是你 ， 当你饿了全能量咸鱼美人鱼回到自己的沟通中有趣和幽默传递财富以幽默的方式I古怪的社交游戏 3DPainting 事件:直接推动学校销售教学楼超级市场SNK 主题 3D 气喘吁吁在学校POSM ： 发言人 AR 海报 沟通计划喂饱饥饿的鱼并得到一个锦鲤风扇20,000,000+阅读阅读阅读20 ,000+ 16,000+ 9,000+风扇7.25 mil +Reading80 ,000+Reading100,000+ 媒体战略REACHRELEVANCE贸易校园类媒体社会化K O LInsto rem e d ia大数据销售转换内容创建 什么是新的？创建新的业务模型视频流一个想法涵盖社交平台+IP - 流量网上购物T A R e a c h3 7 . 5百万T A R e a c h9 3 . 4 1百万T A R e a c h2 3 7 . 9 1百万来源 ： QuestMobile 、 Bilibili 、 2016Q2 腾讯、 iResearch 传统广告 在学生聚集的高流量平台上与学生拥挤的高流量平台创造新的商业模式创建新的业务模型+成交量较往常提升 6 0倍销售额增长 60 倍 IP 交换流量Sales》 》 》+ 社会就是一切 学校媒体阅读 ： 20000 +阅读 ： 9000 +阅读 ： 6000 + 预算分配视频视图：119 米 +印象：1.5 b +媒体资源：微博预算C P M视频视图印象：¥4,000,000¥44,000,0001,000,000,000天猫阿里¥5,000,000¥40¥2225,000,00090,909,091125,000,000227,272,727淘宝优酷微信¥3,000,000腾讯QQ腾讯视频KOL及其他¥2,000,000¥1,000,000¥15,000,000Social--159,799,000TOTAL-119,909,0911,512,071,727张一山武磊名人费¥4,000,000.00 活动启动15th四月15thMay15th15thMar 2017Jun15thJulAug活动启动Streaming视频bannerbanner表情符号付费媒体病毒视频 ＋ 预滚ArticleKOLTradeEC ＋ 零售 团队结构ogihy “我们出售或其他。“一切为了销售 ，否则我们一无是处.” Michael Cheung首席执行官 ， NEO @ OGILVYCHINA奥美世纪被任命为 2016 年 ， Michael Cheung 是 Neo @ Ogilvy 的首席执行官中国 ， 负责发展和扩大集团在中国的业务关系和联盟。作为一名拥有超过 19 年经验的媒体资深人士 ， 他在媒体策划和客户方面培养了关键技能management. Prior to joining Neo, Michael Cheung was the自 2014 年起担任 GroupM 首席战略官 ， 负责the机构的战略发展、运营和持续增长。Michael 毕业于北京大学 ， 获得学士学位法律学位 ， 毕业于哈佛商学院2011 年学校高级管理课程。 Naru Radhakrishnan首席财务官,NEO @ OGILVYCHINA奥美世纪Naru 是 WPP 的资深人士 ， 在这期间他为Ogilvy, GroupM and Kantar. He has worked on diverse categories, in在亚太地区扮演不同的角色。他的最后一次任职是在 Millward 担任 CCO布朗在那里他负责开发研究方法跨平台数字性能测量。在此之前 ， 他是GroupM 在中国帮助大型营销人员从传统转型为数字营销。他的部分职责是建立数字和电子商务宝洁在中国的业务。 娜塔莉 · 王MediaStrategy 合作伙伴奥美世纪Natalie 拥有 12 年的 4A 经验 ， 对媒体计划做出了巨大贡献ng 面积。她于 2009 年加入 Neo @ Ogilvy ， 并为 Qualcomm ， T 等全球客户提供服务hinkPad 、 SAP 、 Cisco 。2013 年 ， 她成立了整合搜索、程序化的绩效营销团队购买、社交营销和媒体策划 ， 并提供绩效咨询NG 品牌服务。毕业于北京大学。 ：媒体负责人奥美世纪Yoyo 在广告媒体策划方面有 10 年的经验 ， 她加入了Neo @ Ogilvy ， 2008 年。广告部门 ， 数据库技术她拥有出色的团队管理洞察力和数据协作能力。此外 ， 她有多年的客户服务经验。她精通数字媒体和媒体策划能力。她曾为 ThinkPad 、 Cisco 、 Lenovo ThinkPad 、 Kimberly - Clark 、 TripAdvisor 、旅游斐济 ， SKP ， 金山 ， 完美世界 ， 腾讯游戏和许多其他 -知名品牌。 夏奇拉黄HeadofSocial奥美世纪夏奇拉有 9 年的数字领域的经验 ， 和独特的观点在社交媒体方面。她非常熟悉整个舞台知识社会营销 ， 如 SNS 营销的综合活动。她于 2009 年加入 Neo @ Ogilvy ， 并为 KSF ， Snow Beer ， Siemens ，J ＆ J ， 绿色和平与她的社会团队的支持。 张蟑螂创意总监奥美世纪郎毕业于郑州大学 ， 获得学士学位。Aroach 仍然对创意充满热情 ， 并坚定地相信小小的火花会点燃大火。依靠坚韧 ，我们的团队赢得了一场又一场的胜利 ， 这是一个持续的状态对我们来说。品牌建立、传统广告和整合营销都留下了我的脚印。客户： 雀巢、 361 、李宁、中国电信、青岛啤酒、摩托、宏碁、LG 等。 米奇 · 刘项目总监奥美世纪米奇毕业于北京服装学院大学拥有学士学位。客户： 雀巢 ， 361 ， 李宁 ， 中国电信 ， 青岛啤酒 ，Moto ， Acer ， LG 等. 马里奥AccountDirector奥美世纪9 年以上社交营销和线下工作经验活动客户：李宁、中国电信、青岛啤酒、摩托、etc. 雷蒙娜 · 曾AccountDirector奥美世纪Ramona 自 2014 年以来加入奥美集团 ， 并拥有盗版通过国际和本地品牌的经验 ， 包括奥迪 ，亚马逊 ， 大众 ， KSF 服务。她在营销传播方面有很强的学术背景和媒体文化。 Ramona 毕业于英国东英吉利大学。 狮苗客户经理奥美世纪Lion 自 2014 年加入奥美集团 ， 他有海盗经验通过国际和本地品牌 ， 包括 ThinkPad ， TripAdvisor ，斐济旅游局 ， VOSS ， SKP 和其他一些品牌。他有很好的客户服务经验 ， 擅长数据处理 ，创意和媒体策划。 米莉 · 周AccountExecutive奥美世纪Milly 自 2015 年加入 Neo