奥美APP传播定位与创意提案

摇旺互联网理财APP传播定位与创意提案 摇旺如何在2,000家互联网理财APP脱颖而出？ 放眼望去互联网理财APP是严谨认真的 爱钱进理财要像挑选结婚对象一样选择靠谱的 点融网真的不跑路 蚂蚁金服给每个认真生活的人 摇旺名字本身多了些乐趣的联想 摇钱树很卡通麻将摇摆/不安全要旺指旺旺旺遥望远方天天用摇旺，今年有希望摇了就旺传统喜庆礼品 如果把用户分成四种人 投资享乐族，也是YOLO族秉持You Only Live Once人生理念，就算投资有些风险没关系。人生只有一次，每一刻都要乐在其中，尽情享受生活各种不同精采体验。 摇旺就像理财游乐园不像其他理财APP单调无聊， 从开启的那一刻就要你摇出乐趣。 不像其他理财APP只能赚钱，還有意想不到创新活动，像旅游、文凭、出行，為你赚到各种人生無價的精采体验。 “投资对于我来说，是一种运动，也是一种娱乐。赚钱的过程要比实际收入更重要。”––沃伦·巴菲特 传播定位 理財不单调 过程充满有趣体验 摇旺与唐小僧比较 摇旺 CREATIVE 要让⼈人们记得 怎么做 视频 创意概念 A 觉得理理财⽅方式总是⽼老老套⼜又单调？摇旺会让你发现理理财不不是⼀一成不不变的事！只要摇⼀一摇，摇旺就能让你不不⽆无聊！ 提到⽼老老套... 你还记得他吗！！！！！ IDEA A15’’x 3 窒息篇 15’’ 琼瑶时装打扮的⼀一对男⼥女女在家⾥里里 男⽣生紧紧抓着⼥女女⽅方的肩膀⽤用⼒力力摇动⼀一边⽤用琼瑶式的夸张语⽓气说话 男⽣生：“⽇日⼦子⼀一成不不变 你知道我每天除了了挣钱…还是挣钱我想要⽣生活有新的刺刺激想要感觉强烈烈！我觉得⾃自⼰己快要窒息了了！” 男⽣生话⼀一讲完本来完全没反应的⼥女女⽣生忽然僵硬地转过头⾯面⽆无表情、声⾳音扁平地对着镜头说话 ⼥女女⽣生接着拿出⼿手机放在男⽣生⼿手上 男⽣生回过神来看着⼿手机愣了了⼀一下 接着摇了了摇 男⽣生露露出⼼心满意⾜足的表情 男⽣生：“我⼜又活了了！” 摇⼀一摇，理理财不不⽆无聊 VO：摇旺 清粥篇15’’ 琼瑶时装打扮的⼀一对男⼥女女在家⾥里里 ⼥女女⽣生紧紧抓着男⽣生的臂膀使命地摇⼀一边⽤用琼瑶式的浮夸语⽓气说话 ⼥女女⽣生：“我们⼀一直为了了钱到处奔⾛走 现在的⽣生活淡如⼀一碗清粥难道…难道…我们就不不配活出⾃自⼰己的精彩吗？” ⼥女女⽣生话⼀一讲完本来完全没反应的男⽣生突然僵硬地转过头⾯面⽆无表情、声⾳音扁平地对着镜头说话 男⽣生接著拿出⼿手機放在⼥女女⽣生⼿手上 ⼥女女⽣生回过神来看着⼿手机愣了了⼀一下 接着摇了了摇 ⼥女女⽣生忽然笑开来 ⼥女女⽣生：“这才叫⽣生活！” 摇⼀一摇，理理财不不⽆无聊 VO：摇旺 你⾛走吧篇 15’’ 琼瑶时装打扮的⼀一对男⼥女女绕着树浪漫追逐着 男⽣生好不不容易易捉住⼥女女⽣生后激动地抓着她的⼿手摇⼀一边⽤用琼瑶式⽤用情⾄至深的语⽓气说话 男⽣生：“ 跟着我 除了了⽇日复⼀一⽇日的讨⽣生活之外还剩什什么？不不过是乏味罢了了！ 跟⼀一个⽐比我更更好的男⼈人！” 男⽣生话⼀一讲完本来完全没反应的⼥女女⽣生忽然僵硬地转过头⾯面⽆无表情、声⾳音扁平地对着镜头说话 ⼥女女⽣生接着拿出⼿手机放在男⽣生⼿手上 男⽣生回过神来看着⼿手机愣了了⼀一下 接着摇了了摇 男⽣生露露出幸福的表情灿烂地笑着 男⽣生：“我们⼜又在⼀一起了了！” 摇⼀一摇，理理财不不⽆无聊 VO：摇旺 创意概念B 其实摇⼀一摇 IDEA B30’’x 115’’x 1 男⽣生篇 30’’ 在⼀一⽚片⿊黑暗⽽而静⽌止的汽⻋车展厅⾥里里 其中⼀一辆⻋车忽然⼀一阵剧烈烈摇动… “呼！”的⼀一声，⻋车⼦子消失了了 画⾯面跳到⼀一个拿着⼿手机站在路路边的男⽣生 刚才消失的汽⻋车突然落在他⾯面前⻋车⼦子落地时还微微地摇了了两下 男⽣生脸上带着⾃自信的表情像是原本就知道汽⻋车会出现⼀一样毫⽆无犹豫地打开⻋车⻔门坐上驾驶座 男⽣生在⻋车上轻抚着⽅方向盘 他看了了⼿手机⼀一眼接着⼜又摇了了摇⼿手机 副驾驶座忽然落下⼀一个漂亮⼥女女⽣生 两⼈人对看⼀一眼像是⻢马上看对眼眼神中流露露着爱意 镜头拉到⻋车外看到⻋车⼦子⼀一阵剧烈烈晃动 镜头继续拉远背景传来婴⼉儿的哭喊声 摇你想望 VO：摇旺 ⼥女女⽣生篇 15’’ ⼀一间⽓气氛优雅的下午茶餐厅其中⼀一个精致的三层英式点⼼心架剧烈烈摇晃着 短接精品包店⼀一个精品包剧烈烈晃动 化妆品店⼀一整柜化妆品在摇晃 健身房内⼀一个正在教学的帅哥教练忽然摇了了两下 接着就消失了了 画⾯面跳接⼀一个坐在椅⼦子上⼀一⼿手摇着⼿手机⼀一⼿手摇着婴⼉儿⻋车的⼥女女⽣生 她⾯面前突然出现了了摆满精致甜点的点⼼心架精品包和⼀一堆化妆品 最后还有⼀一个⼩小鲜⾁肉教练从天⽽而降带着帅⽓气笑容站在⼥女女⽣生⾯面前 ⼥女女⽣生愣了了⼀一下⼀一不不⼩小⼼心流露露出有些春⼼心荡漾的神⾊色 摇你想望 VO：摇旺 创意概念C 如果你有这样想过，就该来摇⼀一摇因为摇旺只想给你更更好的⽣生活！ 这⽀支，我们想把摇旺拟⼈人化 拟⼈人化 答案是... IDEA C30’’x 115’’x 1 回忆篇 30’’ 满身⼤大汗的摇钱树⼀一进家⻔门 ⻢马上⾛走进浴室 拿出酸痛贴布贴在肩膀上 看着镜⼦子⾥里里疲惫的⾃自⼰己他突然陷⼊入回忆 回忆画⾯面⾥里里有⼩小孩⼦子爬到他肩膀上⽤用⼒力力摇着他的头 穿套装、衬衫的⽩白领男⼥女女轮流抓着他肩膀摇 有⼤大妈提着菜⼀一边紧抓他的臂膀死拉猛摇 ⼀一群⻘青少年年像看⻅见明星争先恐后地要摇他 还有裸上身的壮汉直接把他整个⼈人举起来前后⼤大⼒力力地摇动 画⾯面突然跳回摇钱树在浴室⾥里里的现实 ⾯面前突然迸出⼀一个个⼩小⼈人 原来是今天摇过他的那些⼈人只不不过每个⼈人身上都换上了了新⾏行行头 ⼩小孩⼦子牵着⼀一台脚踏⻋车 ⽩白领男⼥女女变成明星⾛走红毯般的华丽穿着 ⼤大妈戴上墨墨镜、背着精品包 ⻘青少年年有的⼿手拿滑板有的身上多了了潮流配件 壮汉则骑起了了哈雷雷机⻋车 每个⼈人都快乐地摇晃 摇钱树看到他们脸上的笑容忍不不住流下了了感动的眼泪⼀一边满⾜足地笑着 摇我就旺 VO：摇旺 排队篇 30’’ ⻢马路路上看到摇钱树⾯面前站了了⼀一个年年轻男⼦子 年年轻男⼦子慢慢地伸出双⼿手脸上露露出迟疑的神⾊色 摇钱树对他点头像是要他不不要害怕 年年轻男⼦子抓着摇钱树的肩膀摇了了两下 他的⼿手上突然多了了⼀一只看起来很不不错的⼿手表 摇钱树⼜又点头⽤用眼神示意他再试试 年年轻男⼦子这次毫不不犹豫地⽤用⼒力力摇着摇钱树 男⼦子摇身⼀一变变成了了穿着体⾯面⻄西装打着潮流领结的型男 男⼦子带着收获满满的开⼼心表情离去 ⼀一旁的摇钱树看到之后也满⾜足地笑了了 突然画⾯面上笑着的摇钱树⼜又摇动了了⼀一下 镜头拉开才发现⼜又来了了⼀一个⼥女女⽣生在摇他⽽而且后⾯面还有⼤大排⻓长⻰龙的⼈人等着摇VO/SUPER：摇我就旺 VO：摇旺 创意概念D 现在就跟摇旺⼀一起摇⼀一摇摇掉现在的⾃自⼰己，变成更更好的你吧！ IDEA D30’’x1 更更好篇30’’ ⼀一男⼀一⼥女女的两个年年轻⼈人各⾃自正襟危坐⾯面⽆无表情地坐在椅⼦子上 他们家⾥里里的陈设简单⽽而朴素 如果⼈人⽣生停在这⾥里里，你等于投降了了。 两个⼈人突然⼀一阵重⼼心不不稳惊讶地跌倒在地 画⾯面跳开才发现原来是整个地板开始倾斜 他们顺着斜坡快步边跌边跑出画⾯面两个⼈人的椅⼦子跟⼀一张桌⼦子也跟着滚下去 特写男⽣生的脸从⼀一开始的惊讶转为有点乐在其中的模样 接着看到地板像海海盗船⼀一样⼜又倾向另⼀一边两个⼈人⼿手牵⼿手快步滑进画⾯面 但发现他们原本的桌⼦子和椅⼦子不不但都变得更更有质感中间还穿插了了新的家具：⼀一个⽴立灯和⼀一个柜⼦子 特写⼥女女⽣生摇摇晃晃的⾛走进画⾯面露露出⼜又惊⼜又喜的表情 地板倾斜的⽅方向再次翻转两个⼈人继续和家具滚进⼜又滚出 这次他们连身上的⾐衣服都变得更更时尚了了 ⼥女女⽣生换上了了礼服和⾸首饰男⽣生穿⻄西装、系领结 特写滚动中的男⽣生露露出了了⾃自信⼜又帅⽓气的表情 ⼥女女⽣生脸上则洋溢着幸福感 两⼈人⼀一跑出画⾯面地板⼜又再次改变了了倾斜⽅方向滚出了了沙发、电视还有⼀一只猫 画⾯面跳回⼀一个华美⽽而时髦的居家空间两个⼈人依然正襟危坐 但现在他们的脸上都挂着满⾜足的笑容闪耀着光辉 VO：摇旺 IDEA B摇出理理想⽣生活 IDEA A别琼瑶了了 男⽣生篇 30’’ / ⼥女女⽣生篇15’’ 窒息篇/清粥篇/你⾛走吧篇15’’x3 IDEA D 摇出更更好的⾃自⼰己更更好篇30’’ IDEA C摇钱树回忆篇 30’’ / 排队篇15’’ 平⾯面 创意概念 A 但摇旺会让你发现，投资的同时原来也能赚取丰富有趣的⽣生活体验，⼀一举两得。 IDEA A 现在加⼊入摇旺，送国际认证中欧国际⼯工商学院mini MBA线上课程，让你的⼝口袋跟脑袋⼀一起增值。你说理理财是不不是⼀一⻔门有趣的课？ 朋友都在问你怎么⼜又出去玩了了我知道你也很为难 现在加⼊入摇旺，即可参加莫⼲干⼭山精致旅游套装⾏行行程，让你体验⼀一场世外仙境的品味之旅。你说理理财是不不是种顶级享受？ 朋友喊你戏⻣骨我可⼀一点都不不意外 现在加⼊入摇旺，送电竞⽹网剧《最强男神》会员抢先看，让你当朋友圈⾥里里的流⾏行行先驱。你说理理财是不不是很棒的娱乐？ 现在加⼊入摇旺，即可免费成为⼀一嗨租⻋车会员，让你旅游说⾛走就⾛走、尽情享受⾃自驾乐趣。你说理理财是不不是还能⻓长⻅见识？ IDEA A 创意概念B 还能提⾼高⽣生活品质。 IDEAB 你瞧！你得到的不不只是钱还有别⼈人羡慕的眼光 现在加⼊入摇旺，免费送⼀一嗨租⻋车会员资格，让你旅游说⾛走就⾛走、尽情享受⾃自驾乐趣。这样，你还怕理理财⽆无聊吗？ 你现在知道什什么是有钱⼜又有闲了了 现在加⼊入摇旺，送莫⼲干⼭山精致旅游套装⾏行行程，让你⼀一次拥有美景和顶级享受。这样，你还怕理理财⽆无聊吗？ ⼜又潮⼜又有钱，简单忍着不不剧透那才叫难 现在加⼊入摇旺，送电竞⽹网剧《最强男神》会员抢先看，让你当朋友圈⾥里里的流⾏行行先驱。这样，你还怕理理财⽆无聊吗？ 天啊！除了了钱会⻓长⼤大你还能⻓长知识呢！ 现在加⼊入摇旺，送国际认证中欧国际⼯工商学院mini MBA线上课程，让你赚⼝口袋也赚脑袋。这样，你还怕理理财⽆无聊吗？ IDEAB 创意概念C 加⼊入摇旺，投资理理财之余还让你参加各种活动，提升你的精神⽣生活！ IDEAC 不不只理理财，更更理理你的⽓气质 现在加⼊入摇旺，送国际认证中欧国际⼯工商学院mini MBA线上课程，让你赚⼝口袋也赚脑袋。谁说理理财只是理理财。 不不只理理财，更更理理你的视野 现在加⼊入摇旺，免费送⼀一嗨租⻋车会员资格，让你旅游说⾛走就⾛走、尽情享受⾃自驾乐趣。谁说理理财只是理理财。 不不只理理财，更更理理你的娱乐 现在加⼊入摇旺，送电竞⽹网剧《最强男神》会员抢先看，让你当朋友圈⾥里里的流⾏行行先驱。谁说理理财只是理理财。 不不只理理财，更更理理你的品味 现在加⼊入摇旺，送莫⼲干⼭山精致旅游套装⾏行行程，让你⼀一次拥有美景和顶级享受。谁说理理财只是理理财。 IDEAC IDEA A扑满系列列 摇我就旺 IDEA B⼿手机⽣生活系列列 摇⼀一摇，理理财不不⽆无聊 IDEA C肖像系列列摇你想望 谢 谢 ！