可口可乐元宇宙数字化营销

元透社普朗克智库 关于可口可乐 100+产品 可口可乐元宇宙营销时间轴 可口可乐和Meta的模式纠缠 卖有与卖无，到底谁更赚钱 可口可乐元宇宙营销第一枪 发布NFT 虚拟资产化尝试，拍卖款捐赠给国际特奥会 2021年7月 关键动作 发布Coca-ColaFriendshipBox，宣布进军元宇宙 关键人 塞尔曼·卡雷加（SelmanCareaga）全球品牌总裁 破解NFT困局：合规性与流动性如何兼得？ 深挖NFT价值：功能性、资产性、社会性和智能性如何组合？ 创新NFT场景：媒体入口、实体周边、虚拟产品还是社交身份？ 突破NFT形态：从图像、音乐、全息投射到数字香料...... 资产属性 价值特性 NFT数字藏品的营销逻辑 图片声音视频气味 功能性社会性资产性智能性 头像音乐数字香料 启示一 发布RealMagic品牌计划 发布RealMagic品牌计划 以标志升级为核心，展示“拥抱”设计理念 2021年9月 关键动作 以短视频和直播为链接平台，通过音乐和游戏活动，巩固消费者基础 Twitch、BETC 游戏为什么能成为元宇宙的底色？ 怎样走进Z世代佛系而睿智的心灵？ 如何借助元宇宙在VUCA时代重新定位？ 用音乐和游戏的激情元素，引爆Z世代消费燃点 因应持续疫情社会环境+重新定位消费人群 与Z世代一起成长 与最具成长性的群体同步，永远向未来进发 以价值观的认同，与佛系而又睿智的消费者心灵沟通 启示二 举办虚拟演唱会 举办虚拟演唱会 与音乐家艾娃马克斯（AvaMax）合作，在美国本土首测新传播策略 2022年2月 关键动作 乐创无界首款合作产品可口可乐星光上市 合作伙伴Instagram 关键人 瓦纳·弗拉德（OanaVlad）全球品牌高级总监 从互联网、区块链到元宇宙：上市公司如何挖掘创作者经济生态价值？ BGC、PGC到UGC、AIGC组合之上：可口可乐从ROBLOX身上还可以学到什么？ Roblox模式：社群化+UGC+Z世代群体+价值认可，释放铁粉们的创意价值 创作者经济：互联网、区块链、元宇宙的共通模式 挖掘创作者经济的生态价值 让更多人认为他了解了你，是获取认同感的高级手法 技巧：大动作总是需要封测版 启示三 入驻堡垒之夜 堡垒之夜宣传+体验视频 入驻堡垒之夜 与职业游戏玩家合作，在美国本土游戏领域巩固市场 2022年3月 关键动作 借助堡垒之夜建设创意岛，第二款合作产品零糖字节上市 合作伙伴 PWR、堡垒之夜 关键人 瓦纳·弗拉德（OanaVlad）全球品牌高级总监 走出流量成本黑洞：如何重新找到光的力量？ 管住贪念：乐创无界的IP互助逻辑 在光亮处绽放，给光增加力量 乐创无限：化客户为粉丝，变粉丝为伙伴的共创模式 私域流量如何运营才有价值 用最优质的资源，做最擅长的事，拿最好的结果 一切战术都可归零，惟有趋势不可辜负 启示四 可口可乐律动方块+数字人任子雅宣传片 数字人+AR游戏联动拉新 AR游戏+数字人联动拉新 结合中国市场特点，以视频传播方式进行本地化营销 2022年5月 关键动作 零糖字节中国版律动方块上市 合作伙伴时趣、Underverse 关键人瓦纳·弗拉德（OanaVlad）全球品牌高级总监 上帝视角设计：如何让用户感受元宇宙的味道？ 起用任子雅：为什么要用外来和尚念经？ 备战618：为了更好的卖，忘记所有营销成功的故事 元宇宙是什么味道？创造商机需要上帝视角 元宇宙营销三剑客：UGC+AR游戏+数字人 任子雅：为什么要用外来和尚唱本地的经 组合策略：让产品、渠道和促销，都有元宇宙的味道 启示五 举办元宇宙粉丝节 举办元宇宙粉丝节 将元宇宙营销与新电商结合，展示合作共赢新品牌形象 2022年10月 关键动作 链接三万家零售商，推动渠道数字化 合作伙伴腾讯音乐娱乐集团 关键人詹姆斯·昆西（JamesQuincey）CEO 品牌领袖力：给更多人在黑暗中追随你前行的力量 元宇宙力： 如何让渠道和伙伴分享体验经济的价值红利？ 用数字化工具和资源，激活品牌和渠道的价值潜力 创造需求是品牌生命力之源 解决痛点、命中痒点、展现亮点，一点就行 案例感悟2：元宇宙会展营销21个典型场景 元宇宙展览 •博物馆•天文馆•规划馆•接待厅•藏品馆•体验馆•科技馆 •博览会•交易会•团队年会•行业峰会•虚拟演唱会•主题研讨会•产品发布会 •产品展•成就展•艺术展•文化展•作品展•商品展•科技展 案例感悟3：元宇宙营销创新的六个维度 案例感悟4：利用微信生态进行元宇宙数字化营销的 六大关键工具 案例感悟5：实体经济实施元宇宙营销促进 数字化转型的典型模式