2023年Q3剧集网播表现及用户分析

3202数据启迪娱乐 | E N L I G H T E N E N T E R T A I N M E N T B Y D A T A2023年Q3剧集网播表现及用户分析覆盖单集20分钟以上剧集，不含微短剧 概念及说明【正片有效播放】综合有效点击与受众观看时长，去除异常点击量，并排除花絮、预告片、特辑等干扰，真实反映影视剧的市场表现及受欢迎程度。网播全端覆盖PC端、移动端及OT T端。【会员内容有效播放】以节目的每集/每期计算，会员集/期在VIP、付费、用券、超前点播期间的正片有效播放为会员内容有效播放。【集均30天有效播放（集均V30）】每集30天累计有效播放/集数，集均V30可客观且直观的对比长短剧集的有效播放表现。【云合评级】使用集均30天有效播放（集均V30）对剧集播放表现进行评级（完结不足30天以V30预测值计算）。【片库剧】首播年份与平台上线年份间隔两年及以上。【研究范围】覆盖爱奇艺、芒果TV、腾讯视频、优酷、B IL IB IL I、乐视视频、搜狐视频、西瓜视频八大视频平台的全部剧集，单集时长20分钟及以上。 内容概览➢榜单：《长相思第一季》《莲花楼》包揽2023Q3累计有效播放、集均V30有效播放、热播期集均有效播放TOP2。《长相思第一季》以累积有效播放30.0亿、单日有效播放市占率35%位居首位。➢全网：2023Q3剧集流量同比持平，正片有效播放累计771亿，同比上涨1%；会员内容有效播放405亿，在全网剧集有效播放中的占比达52%。➢集均V30： 2023Q3头部上新剧的集均表现较去年同期更为突出，TOP20集均有效播放V30的均值为2285万，同比增加490万。➢老剧：在全网剧集中的播放占比稳定在50%以上。➢上新：2023Q3上新国产剧119部，同比增加18部；新剧集数以25-40集为主。➢排播：2023Q3上新剧的独播部数占比由73%增至77%。➢分账剧：2023Q3分账剧再度突围，爱奇艺上新分账剧的有效播放同比翻倍增长。➢题材：2023Q3“爱情+”占据头部市场，喜剧、奇幻赛道也均有新突破。➢超前点播：2023Q3共18部剧集超点，“收官礼包”出现早鸟模式。➢豆瓣评分：2023Q3上新剧中豆瓣开分占比达35%，部均评分上涨至6.8分，豆瓣破8分剧集共6部（评分人数>1万）。➢用户画像：2023Q3爱芒腾优上新独播剧用户的平均年龄在29.1-31.7岁之间，女性用户占比在65%-74%之间。 30.0亿22.2亿17.2亿14.6亿11.0亿10.4亿10.0亿9.4亿9.1亿8.9亿长相思第一季莲花楼长风渡玉骨遥曾少年我的人间烟火不完美受害人消失的十一层云之羽安乐传7.8亿7.6亿7.5亿7.5亿7.3亿7.0亿6.8亿6.6亿6.3亿5.8亿灼灼风流偷偷藏不住异人之下骄阳伴我西出玉门鹊刀门传奇潜行者(2023)七时吉祥一路朝阳知否知否应是绿肥红瘦2023/8/192023/6/202023/8/42023/9/12023/9/72023/8/182023/7/272023/8/102023/8/142018/12/25榜单：2023年Q3全网剧集有效播放霸屏榜统计范围：全网剧集，单集时长20min及以上；统计时间：2023.7.1-2023.9.30；数据来源：云合·四象分析系统（EVA）正片有效播放上线日期排名12345678910正片有效播放上线日期播放平台排名111213141516171819202023/7/242023/7/232023/6/182023/7/22023/7/102023/7/52023/7/172023/7/92023/9/22023/7/12市占率3.9%2.9%2.2%1.9%1.4%1.3%1.3%1.2%1.2%1.2%播放平台1.0%1.0%1.0%1.0%1.0%0.9%0.9%0.9%0.8%0.7%市占率超点超点超点超点超点超点超点超点超点超点 6902万4513万3457万3206万3191万2856万2424万2232万2049万1710万长相思第一季莲花楼消失的十一层玉骨遥不完美受害人曾少年我的人间烟火灼灼风流安乐传潜行者(2023)1701万1690万1664万1659万1622万1316万1015万876万825万794万一路朝阳她的城七时吉祥鹊刀门传奇欢颜(2023)冰雪尖刀连消失的痕迹做自己的光装腔启示录白日梦我榜单：2023年Q3上新剧集集均30天有效播放霸屏榜（集均V30）集均V30排名12345678910集均V30上线日期排名计算集数集均30天有效播放（集均V30）：每集30天累计有效播放/集数，集均V30可客观且直观的对比长短剧集的有效播放表现；标*为集均V30未固定剧集。统计范围：2023Q3上新国产剧集，单集时长20min及以上，且计算集数大于等于总集数的1/2；统计时间：截至2023.9.30；数据来源：云合·四象分析系统（EVA）播放平台上线日期计算集数S+S+S+S+S+S+S+SS+S云合评级云合评级3940244029354026/4039372023/7/242023/7/232023/7/92023/7/22023/7/172023/7/102023/7/52023/8/192023/7/122023/7/27SSSSSSSA+A+A+363238401824324010/14302023/8/142023/8/172023/8/102023/8/182023/7/152023/8/112023/8/182023/7/172023/8/182023/8/1211121314151617181920播放平台*超点超点*超点超点超点超点多平台超点超点 2070万1952万1930万1799万1758万1747万1708万1703万1701万1611万骄阳伴我灼灼风流西出玉门潜行者(2023)鹊刀门传奇一路朝阳七时吉祥欢颜(2023)她的城父辈的荣耀364038374036381832307641万5355万3782万3547万3520万3186万2993万2792万2535万2245万长相思第一季莲花楼云之羽玉骨遥消失的十一层不完美受害人曾少年异人之下我的人间烟火安乐传榜单：2023年Q3上新剧集热播期集均有效播放霸屏榜热播期：上线日至最后一集转免后2周，未转免剧集为上线日至最后一集更新后2周，不足2周截至2023.9.30，标*为热播期集均未固定剧集。统计范围：2023Q3上新国产剧集，单集时长20min及以上，计算集数大于等于总集数的1/2 ；统计时间：截至2023.9.30.；数据来源：云合·四象分析系统（EVA）热播期集均有效播放上线日期播放平台排名热播期集均有效播放上线日期排名计算集数计算集数播放平台11121314151617181920394024402429352740392023/9/12023/8/192023/9/72023/7/272023/8/182023/8/142023/8/102023/7/152023/8/172023/8/27123456789102023/7/242023/7/232023/9/22023/7/22023/7/92023/7/172023/7/102023/8/42023/7/52023/7/12超点超点超点超点超点超点******超点*超点超点* 全网：剧集流量同比持平，会员内容有效播放持续上涨统计范围：全网剧集，单集时长20min及以上，会员内容为2000年至今上线剧；统计时间：截至2023.9.30；数据来源：云合·四象分析系统（EVA）➢2023Q3剧集流量保持稳定，全网剧集正片有效播放771亿，同比上涨1%。➢2023Q3全网剧集的会员内容有效播放及占比均有增长。会员内容正片有效播放405亿，同比上涨12%；会员内容有效播放占比为52%，同比增加5个百分点。除了会员纯享、回转付费、超前点播以外，平台进一步收窄非会员权益，运营模式为“锁3集”、“锁7集”模式（即最后3集或7集仅会员才可观看），如《欢颜(2023)》为“锁3集”模式，《不完美受害人》《七时吉祥》《她的城》等均为“锁7集”模式。全网剧集正片有效播放亿全网内容会员内容764771360405+1%+12%2022Q32023Q32022Q32023Q347%52%+5pp全网剧集会员内容有效播放占比 分平台：剧集会员内容有效播放同比上涨统计范围：全网剧集，单集时长20min及以上，会员内容为2000年至今上线剧；统计时间：截至2023.9.30；数据来源：云合·四象分析系统（EVA）➢2023Q3爱奇艺全网剧集正片有效播放278亿，同比下滑2%；腾讯视频正片有效播放254亿，同比上涨3%；优酷正片有效播放153亿，同比下滑11%；芒果TV正片有效播放28亿，同比上涨48%。➢会员侧，2023Q3爱、腾、芒会员内容有效播放均同比上涨。爱奇艺会员内容有效播放155亿，同比上涨8%；腾讯视频会员内容有效播放150亿，同比上涨27%；优酷会员内容有效播放76亿，同比下滑6%；芒果TV会员内容有效播放18亿，同比上涨40%。各平台全网剧集会员内容有效播放各平台全网剧集正片有效播放亿爱奇艺腾讯视频优酷1441551191508176芒果TV1318+8%+27%-6%+40%2022Q32023Q3亿爱奇艺腾讯视频优酷芒果TV2822782462541711531928-2%+3%-11%+48%2022Q32023Q3 老剧：有效播放占比稳定在50%以上注：2023Q3老剧：截至2023.7.1上新满一年的剧集；2022Q3老剧：截至2022.7.1上新满一年的剧集。统计范围：全网剧集，单集时长20min及以上；统计时间：截至2023.9.30；数据来源：云合·四象分析系统（EVA）➢2023Q3老剧正片有效播放为386亿，同比下降8%。➢经典老剧的长尾流量稳定，2023Q3《知否》正片有效播放5.8亿，在2023Q3全网剧集有效播放霸屏榜中排第20；《甄嬛传》《庆余年》《琅琊榜》有效播放也均破2亿。2023Q3老剧正片有效播放TOP10剧名正片有效播放首播时间播放平台知否知否应是绿肥红瘦5.8亿2018年爱 / 腾 / 优甄嬛传3.6亿2011年优 / 乐视庆余年2.8亿2019年爱 / 腾琅琊榜2.3亿2015年爱 / 腾伪装者1.9亿2015年爱 / 腾 / 优 / 搜狐三国演义1.9亿1994年爱 / 腾 / 优 / 西瓜 / bilibili西游记86版1.9亿1986年爱 / 腾 / 优 / 西瓜 / bilibili雪中悍刀行1.6亿2021年腾讯视频父母爱情1.5亿2014年爱 / 腾新三国1.4亿2010年腾讯视频亿2022Q32023Q3417386-8%老剧正片有效播放（2023Q3老剧：截至2023.7.1上新满一年的剧集）老剧占比55%50% 上新：部数同比增加18部，增量均来自于片库剧统计范围：2022-2023Q3上新国产剧集，单集时长20min及以上；统计时间：截至2023.9.30；数据来源：云合·四象分析系统（EVA）➢2023Q3长视频平台共上新国产剧集119部，同比增加18部，上涨18%；其中片库剧共上新42部，同比增加26部。（片库剧：首播年份与平台上线年份间隔两年及以上）➢其中，爱奇艺上新国产剧集57部，同比增加18部；优酷上新32部，同比增加10部；腾讯视频上新国产剧集25部，同比减少8部；芒果TV上新11部，同比减少5部。各平台上新剧部数同比+46%+45%-24%-31%+18%3922331657322511部爱奇艺优酷腾讯视频芒果TV+18+10-8-52022Q32023Q3上新剧部数101119部2022Q32023Q3+18同比 上新（不含片库上新）：新剧集数以25-40集为主➢除片库剧外，2023Q3共上新国产剧77部、2311集；上新剧的部均集数由28.4集涨至30.0集，同比增加1.6集/部。