拐点已至，中国消费电子行业稳中向好

拐点已至，中国消费电子行业稳中向好 宗清楷 GfK中国客户全球战略服务事业部总经理2023年10月12日 02 创新迸发出海加速 拐点已至稳中向好 新周期拐点已至，稳中向好1 •中国经济稳中向好，复苏态势坚定•消费信心恢复，中国消费电子市场筑底回升 经济复苏|中国经济复苏态势坚定，进入经济复苏上行周期 信心复苏|消费信心已恢复至疫情以来的最高点，经济状况普遍转好 市场复苏|中国消费电子行业筑底反弹，各品类市场下半年止跌回升 中国科技消费电子行业在AIoT驱动下，进入第四轮增长周期 约10年一次技术周期，从计算机→桌面互联网→移动互联网→AIoT智能化升级 新格局创新驱动，出海加速2 •创新驱动行业增长，推动品类格局进化•国际化加速，逐渐形成“具有中国根基的全球化品牌” 新格局创新驱动，出海加速2 创新驱动 创新是行业增长核心驱动力 技术创新推动品类升级，格局进化 “未来市场的变化方向会以提高人们科技生活品质为主……尤其以AI加持的创新品类，将会以高品质产品迭代升级引领市场趋势…… 传统家电|智能化、集成化、套系化渐成新趋势 手机领域|研发驱动极致高端化，技术创新推动消费换机 新兴品类|围绕用户需求设计功能，技术创新提升生活效能 新格局创新驱动，出海加速2 国际化加深 从“业务走出去”到“品牌出海” 中国消费电子品牌国际化程度加深 从“有海外业务的中国企业”到“有中国根基的全球企业” 中国品牌持续提升海外市占率，尤其新兴智能领域弯道超车引领市场 中国企业出海市场优先级选择由中低端市场向中高端发达区域发力 新兴领域 中国品牌出海区域分布（扫地机器人为例） 中国消费电子品牌从“性价比”出海，逐渐转型为“品牌、品质、科技”的代名词，高端化路径如火如荼 中国消费电子品牌国际化程度加深从“有海外业务的中国企业”到“有中国根基的全球企业” 有海外业务的中国企业 有中国根基的全球企业 新周期：拐点已至，稳中向好 •中国经济筑底回升，复苏态势坚定•消费信心恢复，中国消费电子市场稳中向好 新格局：创新驱动，国际化加深 •创新驱动行业增长，推动品类格局进化•国际化加速，逐渐形成“具有中国根基的全球化品牌” 谢谢！ 欢迎发送邮件至marketing-china@gfk.com联系我们 “GfK市场洞见”小程序指尖获取科技全品类数据！