2023消费电子行业数字化转型白皮书

消费电子行业进入存量时代，如何谋求业务新增长点成为企业经营重要目标。需求侧表现为行为理性化、线上化、碎片化，客群下沉化，链路复杂化三大趋势并行。消费者理念与行为均全面升级，购买决策链路变长，对品牌的综合要求提高。消费者消费行为也愈加容易受内容营销、概念宣传等行为的影响，爆款内容的出现往往会引起新的销售热点出现。从消费客群来看，消费电子产品的重点客群不单单是年轻客群与女性客群，还增加了下沉市场客群。从购买方式来看，呈线上化与碎片化两大趋势。