O工工行业研究报告2023A量化发展「洞察变迁「预判未来 本报告研究说明1）数据选取时间：2023年8月2）数据来源QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库QuestMobileTRUTHBRAND品牌数据库ESTMOBILEQuestMobileTRUTH全景生态流量数据库QuestMobileADINSIGHT广告洞察数据库3）名称释义：投放费用：第三方估算费用，受各种因素影响，估算费用不代表广告主真实投放费用。选定周期根据实际抓取的广告量和媒体的刊例价，基于广告类型、广告投放量等进行多重加权计算，以媒体实际总收入（公开发布或访谈获得）进行校准修正。 移动互联网活跃用户情况单位：亿活跃用户规模一用户使用时长1511.9211.9611.9912.0012.0312.0812.0912.0912.1212.1312.1312.1912.221052022-082022-102022-122023-022023-042023-062023-0806001,2001,8001,8981,7661,9871.9842,0081,9351,9231,8931,9701,9322,4002,1322,0342,055单位：亿小时Source:QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2023年8月 互联网接入设备使用情况2022-122023-0699.8%99.8%100%QUEMOBILE50%34.2%34.4%32.8%32.4%+0.9%25.9%26.8%28.5%28.6%0%台式电脑笔记本电脑手机电视平板电脑Source:QuestMobile研究院2023年10月；中国互联网络信息中心2023年8月 2023年8月移动视频APP行业与全网活跃时段分布移动视频APP行业一全网60%ESTM30%0%0点3点6点9点12点15点18点21点24点Source:QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2023年8月 近一年智能电视终端活跃设备量变化单位：亿台42.903.032.882.842.832.812.832.832.902.732.602.692.682022-082022-102022-122023-022023-042023-062023-08Source:QuestMobileTRUTH全景生态流量数据库2023年8月 OTT应用市场产业链传统电视台国广东方智能电视终端(CIBN)内容传输浙江卫视中国网络电视台（硬件）(CNTV)MIHisenseBTV北京华数SKYWORTHTCL创维江苏卫视Haier触及更多家庭.......百视通场景网络视频平台南方传媒OTT应用(SMC)内容载体iQIYI银河互联网电（软件）视(GITV)bilibili芒果TV..........YOUKU内容产出方牌照方内媒介大屏用户Source：QuestMobile研究院2023年10月 2023年8月智能电视终端活跃量及移动互联网用户地域分布TOP10智能电视终端移动互联网用户15%12.1%10.4%10%STMOBLE7.8%7.3%7.5%67%6.1%5.5%5.8%5.3%5.0%4.9%4.6%5.0%5%4.4%4.1%3.8%,3.3%2.9%3.2%0%广东山东河南广西江苏河北云南四川浙江湖北Source：QuestMobileTRUTH全景生态流量数据库2023年8月：GROWTH用户画像标签数据库2023年8月 2023年8月智能电视终端品牌活跃量情况单位：万台活跃设备量一活跃渗透率8,00017.8%15.9%15.1%11.9%8.8%8.3%7.2%1.8%ESTMOBILE4,0005,1614.5994.3783.4492,5462.4132,0975190小米海信创维TCL海尔康佳长虹夏普Source:QuestMobileTRUTH全景生态流量数据库2023年8月 userid:414195,docid:143067,date:2023-10-17,sgpjbg.com 小米电视终端情况活跃设备量变化2023年8月活跃量地域分布TOP10单位：万台活跃占比活跃占比TG6,00019420%19113914014813311311878814,000TOBILE10%2,0004.4%7.1%6.1%6.1%5.5%5.4%4.6%4.3%3.9%3.9%0%2022-082022-122023-042023-08广东江苏山东河南河北浙江北京辽宁陕西上海注：活跃占比TGI=某电视终端某地区的活跃占比/整个智能电视终端在该地区的活跃占比*100Source：QuestMobileTRUTH全景生态流量数据库2023年8月 近一年OTT应用日均活跃设备量单位：万台6,0004,2984,4644,2314,1564,2604,1724,1754,1624,2923,8904,0013,9723,9874,0002,00002022-082022-102022-122023-022023-042023-062023-08Source:QuestMobileTRUTH全景生态流量数据库2023年8月 OTT应用分类5长视频中长、短视频音乐、游戏视频聚合其他云视听极光云视听小电视QQ音乐TV版BesTV哈趣影视高中同步课堂银河奇异果百视通鲜时光全民K歌云视听电视箱聚好学TV版CIBN酷蕾彩视云视听快TV腾讯Start云游戏TV版CIBN高清影视东方购物芒果TV云视听究电竞央视频TV版小学同步课堂Source：QuestMobile研究院2023年10月 2023年8月OTT应用活跃设备量TOP10单位：万台所属类型长视频长视频长视频长视频中长视频短视频短视频游戏视频聚合视频聚合对应APP腾讯视频爱奇艺优酷视频芒果TV哗哩哔哩抖音快手虎牙直播12,00011,60711,18110,0009,2139,046STMOBILE8,0006,0005,0134,0003,5902,0007227166825970云视听极光银河CIBN芒果TV云视听百视通云视听云视听BesTV云视听奇异果酷喵影视小电视鲜时光快TV虎电竞哈趣影视电视猫Source:QuestMobileTRUTH全景生态流量数据库2023年8月 典型长视频APP应用活跃用户规模典型长视频OTT应用活跃设备量单位：万台云视听极光单位：万人一银河奇异果腾讯视频爱奇艺CIBN酷喵影视一芒果TV优酷视频芒果TV60,00012,00011,60740,0001,18110,00020,0008,0002022-082022-112023-022023-052023-082022-082022-112023-022023-052023-08Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2023年8月 典型中长、短视频APP应用典型中长、短视频OTT应用活跃设备量单位：万台一云视听小电视一百视通鲜时光单位：万人活跃用户规模云视听快TV哗哩哔哩一抖音快手8,00080,0004,00040,000002022-082022-112023-022023-052023-082022-082022-112023-022023-052023-08Source:QuestMobileTRUTH全景生态流量数据库2023年8月 OTT应用营销特点一对多大屏曝光跨屏传播OTT所处的环境不仅是一个OTT具备大屏、高清的特点OTT作为用户客厅场景生态提供看视频、看内容、看电视听效果更佳，有助于广告的核心硬件，所具备的A互视的功能，更是一个以家庭主传递更丰富的信息内容，联功能，能够实现小屏+大V为单位的客厅场景；加深用户对品牌的记忆度屏的跨屏传播模式；因此，作为家庭场景的核心，其中开机广告、屏保广告、小屏营销是针对移动端的潜OTT的目标受众为家庭用户视频贴片等广告形式具有强在个体客户，大屏营销则是成员，因此相对于小屏，制厚光的特点，能够帮助品侧重家庭端等场景化的潜在OTT能够触达更广泛的人群牌抢占用户注意力，高效传客户群体递营销信息Source：QuestMobile研究院2023年10月 2023年8月不同媒介的广告主投放费用占比TOP10OTT应用媒介全网媒介可口可乐15.1%欧莱雅5.0%宝洁9.1%宝洁3.8%伊利8.1%苹果3.0%联合利华7.0%京东2.7%QUESOBILE玛氏5.1%中国移动1.8%百事3.9%资生堂1.8%苹果3.3%雅诗兰黛1.7%百威英博2.6%拼多多1.4%拼多多2.2%中国联通1.2%一汽丰田2.0%伊利1.1%注：1、广告监测数据范围主要为媒介展示类广告，未覆盖范围包含1）不含搜索逻辑相关广告，包括搜索引擎广告、电商内广告、生活服务平台内广告、应用商店内广告等；2）不含游戏内广告、工具内皮肤广告等；3）不包含剧综冠名、植入广告；4）不包含基于粉丝逻辑的广告；2、OTT广告监测数据范围为OTT端应用程序内广告，覆盖媒介包括银河奇异果芒果TV、云视听极光、CIBN酷瞄影视，不包含开机广告、关机/屏保等硬件广告。Source:QuestMobileADINSIGHT广告洞察数据库2023年8月 OTT应用主要广告形式开机广告视频贴片广告关机/屏保广告APK启动、退出广告MOBLE暂停广告推荐位广告系统层广告：强制观看、独占性强内容层广告：版面丰富、投放精准Source：QuestMobile研究院2023年10月 Powered by TCPDF (www.tcpdf.org)