2023OTT行业研究报告

本报告研究说明 1）数据选取时间：2023年8月 2）数据来源 QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库QuestMobileTRUTHBRAND品牌数据库QuestMobileTRUTH全景生态流量数据库QuestMobileADINSIGHT广告洞察数据库 3）名称释义： 投放费用：第三方估算费用，受各种因素影响，估算费用不代表广告主真实投放费用。选定周期根据实际抓取的广告量和媒体的刊例价，基于广告类型、广告投放量等进行多重加权计算，以媒体实际总收入（公开发布或访谈获得）进行校准修正。 2023年8月智能电视终端活跃量及移动互联网用户地域分布TOP10 小米电视终端情况 2023年8月OTT应用活跃设备量TOP10 OTT应用营销特点 大屏曝光 跨屏传播 一对多 OTT所处的环境不仅是一个提供看视频、看内容、看电视的功能，更是一个以家庭为单位的客厅场景；因此，作为家庭场景的核心，OTT的目标受众为家庭用户成员，因此相对于小屏，OTT能够触达更广泛的人群 OTT具备大屏、高清的特点视听效果更佳，有助于广告主传递更丰富的信息内容，加深用户对品牌的记忆度其中开机广告、屏保广告、视频贴片等广告形式具有强制厚光的特点，能够帮助品牌抢占用户注意力，高效传递营销信息 OTT作为用户客厅场景生态的核心硬件，所具备的A互联功能，能够实现小屏+大屏的跨屏传播模式；小屏营销是针对移动端的潜在个体客户，大屏营销则是侧重家庭端等场景化的潜在客户群体 2023年8月不同媒介的广告主投放费用占比TOP10