小红书双11运营方案-文旅行业

十大主题专场，双周直播不停 小红书种草，种出好生意 假日出行季 文旅行业如何种草打卡地？ 目录 洞察·文旅需求01前瞻·文旅趋势02解锁·种草策略03 文旅行业专场 洞察·文旅需求PART 01 从数据出发，看见小红书用户的真实旅游需求 在小红书，掀起CityWalk出行高潮 持续生长的多元社区，平台文旅垂类营销价值蓄势待发 文旅行业专场 小红书在用户整个旅游链路上起着重要的作用 TA们在小红书发现热门目的地 「热门目的地城市排名」 文旅行业专场 TA们在小红书寻找好玩好看的景区 TA们在小红书寻找好玩好看的乐园 前瞻·文旅趋势PART 02 看见文旅新趋势，把握用户最新的需求 五大旅行新趋势，看见用户的真实需求 微度假｜周末游+周边游深受追捧 文旅行业专场 小众游｜TA们偏爱独特小众的出游目的地 境外游｜境外游热度高涨，国际野人出动 2023年1-7月站内「境外游」热门目的地及热门笔记 亲子游｜TA们爱带小朋友一起探索旅游的快乐 近1/3的用户有或即将有小孩 在站内关注出行旅游相关内容 32% 站内亲子酒店、亲子度假内容热度持续上升 文旅行业专场 滑雪季｜雪友出动，相约今年冬天的第一滑 红薯旅行社｜淡季旅游目的地集合种草 文旅行业专场 小红书CityWalk城市环游记 用一种小红书热门的旅游出行方式激发用户共鸣打开城市新的内容视角，助力城市名片焕新擦亮。 文旅行业专场 我就要这样生活年度四部曲：春夏秋冬 结合红薯地一年四季的热门趋势场景，联合品牌花式过生活 我就要这样过夏天 我就要这样过秋天 我就要这样过春天 我就要这样过冬天 “寻找最会过夏天的人“ “生活呀运动会欢迎你“ 联合成立薯假村寻人KOL进行过夏天花式提案线下落地最夏人颁奖礼 文旅行业专场 点击添加文本内容说明点击添加文本内容说明点击添加文本内容说明点击添加文本内容说明点击添加文本内容说明点击添加文本内容说明点击添加文本内容说明点击添加文本内容说明点击添加文本内容说明如何在小红书上做好文旅种草？ 解锁·种草策略PART 03 从趋势出发，解锁小红书文旅行业种草策略 如何在小红书高效种草 好流量=高效种草 好内容+ 小红书KFS内容营销矩阵 点击添加文本内容说明点击添加文本内容说明点击添加文本内容说明点击添加文本内容说明点击添加文本内容说明点击添加文本内容说明点击添加文本内容说明点击添加文本内容说明点击添加文本内容说明优质素材是文旅种草第一生产力 文旅行业专场 巧借小红书灵犀数据平台，洞察用户需求的「灵感源泉」 掌握文旅行业优质素材笔记特征，获取种草密码 文旅行业传播节点节奏 十一→万圣节→冰雪季→双旦 9-10月 11-12月 年底重要出行节点冰 雪 季&双 旦 年轻受众出游节点十一&万圣节 景区乐园：圣诞元旦瞄准年轻群体做相应内容，关注核心受众出行决策点，关注年轻群体主要搜索词：圣诞、元旦、情侣游、亲子游做相应素材埋词及卡位；旅行社：加大搜索投放预算，各词类等应投尽投，场景词&攻略词 景区乐园：十一及万圣节需前置做好种草动作，千赞以上优质笔记保证搜索卡位重点：周边游、周边城市十一出行、万圣节相关词等；旅行社：搜索渠道加大投放，信息流可针对高潜人群适当扩量， 增大预算，结合上下游词扩词，扩大曝光触达，确保核心搜索词下笔记展示在前3位，重点关注北方线路主要城市词、冰雪出游词；酒店民宿：针对双旦前置储备笔记，信息流投放笔记赛马筛选高点 击率高互动率笔记，重点搜索词关注：双旦出游、跨年酒店、城市、周边景区乐园、周边商圈、酒店民宿。 加大核心词汇十一、国庆、万圣节等搜索预算，精准卡位获客酒店民宿：针对十一节点前置储备博主探店笔记和节点出游推荐笔记，关键词投放：国庆出游相关、城市、周边景区乐园、周边商圈、酒店民宿。 景区乐园：信息流：搜索=6：4旅行社：信息流：搜索=4：6酒店民宿：信息流：搜索=4：6 景区乐园：信息流：搜索=5：5旅行社：信息流：搜索=4：6酒店民宿：信息流：搜索=4：6 文旅行业专场 点击添加文本内容说明点击添加文本内容说明点击添加文本内容说明点击添加文本内容说明点击添加文本内容说明点击添加文本内容说明点击添加文本内容说明点击添加文本内容说明点击添加文本内容说明从用户行为路径理解种草转化漏斗 文旅行业专场 看搜发用户行为路径拆解 原生营销&商业营销|做好看搜转化 原生营销KFS 商业营销BFS&KFS 区别于攻略、拍照打卡分享等传统博主内容形式，弱化商业属性强调内容吸引用户，将产品融入关键要素时间地点人物中的地点里潜移默 为有出行旅游需求的用户进一步提供产品信息，帮助用户快速get活动、攻略、路线等，满足用户的进一步信息获取需求，加速用户 博主内容打版|完成口碑闭环 投放阶段定位判断|投放结果指标关注 文旅行业专场 THANKYOU 文 旅 行 业 专 场