趋势雷达｜趋势种草季——2023年10月趋势种草指南

前言Introduction 今日云景好，水绿秋山明。凉风渐起，人们开始关注起秋冬的保暖与滋润。衣橱里，毛线织品开始占据主导；美容护肤品中，滋润的乳霜和润唇膏为皮肤带去保湿与滋润；随着季节的转变，人们的饮食习惯也开始发生改变。金秋十月，不仅是秋收的季节，更是养生的好时光。 巨量算数&算数电商研究院根据抖音内容、搜索量等数据及趋势品预测模型方法挖掘出30种10月季节品与39种10-12月趋势品。10月热度品和长期趋势品类开始转向以秋季的保暖和滋润为核心功能。而在这季节的转变中，无论是日常饮食还是生活习惯，都透露出对身体健康与养生的深度关注。 数据说明 本报告中的品类TGI为品类的月度消费热度指数，数值越大说明该品类在某月份较全年总体的热卖程度更高，TGI=品类当月成交占比/平台当月成交占比*100，月度消费指数基于网络消费数据整理；搜索数据来源于抖音平台，时间周期为2022年7月-2022年12月；货品卖点数据来源于巨量算数官网的算数指数平台。 趋势捕捉 为帮助挖掘货品的季节性趋势，我们针对过去24个月的消费数据总结不同月份的消费规律及热点。鉴于商品品类表现出明显的季节性热度周期，我们将其分为10月当季热卖品和10-12月长期趋势品，以榜单形式发布，提供备货参考。 报告先知，一张图带你全览10月种草趋势 十月种草之趋势一:秋冬来临，保暖滋补与个性实用并存 10-12月趋势品 童装裤子童装外套童装家居服套装孕妇袜/连裤袜/打底袜宠物服装/雨衣宝宝润肤乳 种草策略 视频表现好 视频表现好 视频表现好 视频表现好 保温杯休闲毯/毛毯/绒毯雨鞋/雨靴 童装裤子童装外套童装家居服套装 谷物营养配方粉蔬果干/混合果干柚子 足霜即时去渍剂保暖贴 用户关注卖点 用户关注卖点 谷物营养配方粉蔬果干银耳藕粉、红枣枸杞、冲饮冻干苹果、什锦果蔬、减脂轻食 护手霜足霜保暖贴栀子花、保湿滋润、不油腻防干裂、秋冬保湿、皲裂膏经期护理、宫寒贴、植物萃取 儿童裤子儿童外套童装家居服工装裤、秋款、加绒秋冬款、摇粒绒、两面穿秋衣秋裤、莱卡棉、高端 保温杯被套雨鞋316不锈钢、大容量、高颜值牛奶绒、纯棉、四件套防水防滑、短筒、一次性 达人爱种草品类 达人爱种草品类 达人爱种草品类 达人爱种草品类 蔬果干/混合果干谷物营养配方粉滋补营养糖 饰品盒 护手霜足霜即时去渍剂 童装裤子童装外套电动/遥控飞机@小菲特童装@理姐不理解@飞行梦之家无人机 即食花胶/鱼胶橙子谷物营养配方粉@胡清蓝&牙缝姐@大乐@老张健康饮食 高热行业话题 高热行业话题 高热行业话题 高热行业话题 #给小孩子购衣难的问题解决了#秋冬换季育儿指南#随机选个玩具陪我过国庆 #感受上海秋季逛吃的浪漫#吃货的国庆美食指南#这是属于国货食品的春晚吧 #手机壳和肥皂盒的区别#适合摆在客厅的绿植#收纳盒究竟应该怎么买 #该给我买秋天四件套了#把家装修成喜欢的样子#我家的氛围感角落 报告先知，一张图带你全览10月种草趋势 十月种草之趋势二:舒适生活，科技时尚与休闲健康兼顾 种草策略 视频表现好 视频表现好 手机直播补光灯手机配件礼盒套装 毛针织衫（女）睡衣/家居服套装打底裤（女） 达人爱种草品类 毛针织衫（女）打底裤（女）卫衣/绒衫（女） USB灯手机直播补光灯手机配件礼盒套装 毛针织衫（女）卫衣/绒衫（女）打底裤（女）@小柒高端服饰@罗拉密码@二小姐菜菜 高热行业话题 高热行业话题 高热行业话题 高热行业话题 #院士展望人工智能未来#我的苹果15配件全家福#华为秋季新品发布会 #国庆自驾露营装备清单#用漫画与大英博物馆文物对话#摩托车市场打起价格战 #快速版新手进阶变美公式#真正适合国人的宝藏香水#这次仿妆成功了吗 #国庆放假旅游穿什么#i人出门逛街专属卫衣#又到穿毛衣的季节啦 种草清单助力洞察深秋季节趋势 趋势一：秋冬来临，保暖滋补与个性实用并存 趋势品特点是进入秋季后的功能产品，季节品具有保暖、滋补的属性，功能和场景多围绕在居家舒适、健康养生、防寒保暖等使用需求。 美好家居生活，效率点亮每一刻 2022年10-12月，“干衣机”搜索量相较2022年7-9月，环比增长2022年10-12月，“风暖式浴霸”搜索量相较2022年7-9月，环比增长700%273% 关键词：「保暖舒适」「便捷高效」 个护家清好物，滋润呵护秋季生活 关键词：「便携好用」「滋润修护」 季节更迭，亲子宠物服饰焕新容 关键词：「舒心呵护」「定制专属」 健康益生食品，便捷享用滋补营养 趋势二：舒适生活，科技时尚与休闲健康兼顾 趋势品特点是日常生活场景下的休闲好物，季节品兼具性能实用和设计美观属性，功能和场景多围绕在家居休闲、科技娱乐、日常健康等使用需求。 关键词：「舒适休闲」「功能运动」 精致美妆用品，滋润保养增添好气色 种草观察助力观察品类供需，提炼货品卖点 02 纵观平台全行业视频内容，什么是10月必须抓住的机会热点？优秀案例如何提炼货品卖点？消费者的核心关注点在何处？巨量算数&算数电商研究院种草团前来助力，通过对内容供需分析，挖掘潜力商品。 品类供需分析 视频内容供需方面： 视频内容随时间变化以及当下热点更新，如何实现从内容消费到种草下单，需要商家深挖用户需求，并针对用户需求进行商品及内容调整；同时，结合整体供需趋势以及细分行业的整体趋势，商家可以了解具体商品类目的供需差异，进而调整生产和营销策略，抓住超车机会！ 内容供需关系分析 （x=品类在垂类中播放量占比，y=品类在垂类中视频数占比） 数据说明： 播放量占比=细分品类挂车视频播放量/垂类视频播放量视频数占比=细分品类挂车视频数/垂类视频数圆圈大小代表每条视频平均播放量 数据说明： 供给榜指视频数前三名品类需求榜指播放量前三名品类 内容机会指南 个护家清鲜花 足霜等产品需要突出其滋润、保湿特点，结合最近国货热潮可以讲述产品背后的品牌故事。 家居家电 秋季降温以及中国人的习惯促进了对保温杯的需求，商家可以贴合时事热点帮助产品引流，并在内容里突出保温杯的材质、容量、性价比等特点。 服饰鞋包 女性服饰需求量突出，在季节中需要突出产品特色以及使用现货作为卖点吸引顾客，同时家居服等品类可以提前为冬装上新做铺垫。 食品生鲜 谷物营养配方粉在视频内容方面供不应求，商家在加大该品类推广力度时，应更多关注健康养生食品，并明确突出其功能特性。 亲子生活 每到换季时，童装的需求量便激增。今年，新中式和国风成为了热门趋势，而性价比也是家长们选购时的主要考量。 美妆用品 粉扑作为消耗品常常在消费节点进行补充，而商家可以突出产品不吸粉、性价比等特色，并进行实际效果展示吸引消费者。 3C数码 精致小巧的数码配件的消费门槛也很低，亲民的价格结合有趣的功能，往往令人忍不住想要尝试购买。 汽车文玩 随着大众对民族身份的认同逐渐提高，茶文化慢慢进入大众视野，相关品类的热度也逐渐提高。 10月惊喜案例放送，轻松提炼货品卖点 品类优秀案例解读 家居家电 服饰鞋包 种草妙计：结合热点种草品类：保温杯视频亮点：标题巧妙结合与朋友相关的热点，视频背景贴合品类进行布置，衬托品类的高颜值以实现种草。 种草妙计：测评展示种草品类：毛针织衫（女）视频亮点：高 密 度 内 容输出进行产品展示，讲述特色，配合写真照片演示上身效果进行种草。 食品生鲜 亲子生活 种草妙计：场景展示种草品类：童装裤子视频亮点：将产品功能与 生 活 化 场 景 进 行 交 叉展 示 ， 不 仅 突 出 产 品 材质 与 设 计 特 色 ， 还 呈 现实际上身效果。 种草妙计：产品对比种草品类：蔬果干视频亮点：以剧情化的内容展开，将产品与传统的零食进行比较，突出 品 类 的 健 康 美 味 特色。 美妆用品 3C数码 种草妙计：测评展示种草品类：粉扑视频亮点：视频从黑榜、黄榜、红榜出发，讲解并展示了多个产品，从用户关心的功能和价格入手，对产品进行横向比较，最终实现品类的种草。 种草妙计：场景展示种草品类：USB灯视频亮点：从产品形态展示出发，进而展示产品使用场景，突出产品的小巧、方便、语音控制等功能，节奏紧凑密集输出。 行业搜索关键词 五大行业选取热门搜索关键词，发现用户核心关注点，商家可以结合行业特点进行推广。 美妆行业： 服饰行业： 军训是即将开学的学生热门关注话题，防晒是该场景下的热门品类。 户外成为服饰行业新的关注热点，冲锋衣热度遥遥领先。 母婴行业： 食品行业： 无论是儿歌、热门挑战还是简笔画内容，都是父母与孩子一起享受时光。 秋天的第一杯奶茶逐渐成为固定节点热点，食品行业教程类视频内容的季节性较明显。 2023年9月抖音母婴行业搜索热词 日化行业： 许多国货老品牌和产品重新被广大消费群体记起，纷纷加入当下“最朴实无华”的商战。 2023年9月抖音日化行业搜索热词 10月货品卖点 通过【巨量算数-算数指数】的搜索关联分析图，商家可通过算数指数产品挖掘货品相关的热度词语，分析用户的关注重点及近期热点。巨量算数&算数电商研究院洞察到，10月季节品的货品卖点主打秋季的保暖滋润特性，同时也体现了健康生活的理念。 食品生鲜 美妆用品 汽车文玩 Pick细分品类潜力达人，成功解决行业带货痛点 家居家电潜力达人 服饰鞋包潜力达人 亲子生活潜力达人 3C数码潜力达人 03 行业指南助力 节日热榜总结热点规律 巨量算数功能版块“行业指南”，以洞察行业趋势为目标，基于抖音全域内容和消费生态数据，打造普适、通用的开放性行业趋势洞察工具。【创作热点】产品的节点热榜可以回溯过去一年的热点话题，结合节日等关键时间节点，商家和达人可以依据数据和经验推测未来趋势，提前定位和跟踪27个节点相关热点，提炼规律，总结创意灵感方向，做好内容储备，抓住节点大流量的爆发契机。 实时热榜单助话题破圈 巨量算数功能版块“行业指南”里【创作热点】产品的实时热榜，可以捕捉行业实时创作灵感，快速定位上升热点，高效蹭原生流量。点开品类相关话题，根据热门视频榜单，选择优秀创意借鉴爆款打造思路，形成自己的热点视频爆款策略。进一步的，依据该话题的人群画像，筛选与品牌目标用户契合的热点进行跟拍，通过巧妙关联商挑话题，让实时热点助力商业话题破圈。 热门视频洞察当下趋势 巨量算数功能版块“行业指南”里【热门视频】，覆盖美妆、母婴、日化、服饰、3C数码、食品饮料、教育、汽车、家居家装、珠宝文玩10大行业；功能包含低粉爆款、高点赞率、高完播率、高涨粉率热门视频，可以根据需求查看行业内容趋势，发现潜力种草达人。 巨量千川双11好物节 巨量千川双11好物节作战攻略一图纵览 结语Epilogue 趋势种草月刊——挖掘下月当季品和未来1-3个月的长期趋势品，探索美妆、服饰、日化、亲子生活等10+细分品类赛道的供需现状。帮你轻松搞定备货与选品难题！趋势种草月刊——挖掘下月当季品和未来1-3个月的长期趋势品，探索美妆、服饰、日化、亲子生活等10+细分品类赛道的供需现状。帮你轻松搞定备货与选品难题！ 巨量算数&算数电商研究院发现，随着季节的变迁，人们深切感受到温度与湿度的变化，金秋，既是收获又是过渡的季节，防寒保暖、滋润保湿、健康养生是生活关注的新焦点，关心自己和家人的健康与舒适，是核心要紧事。 用数据洞察消费心理，总结品类卖点的销售经验，掌握趋势方向的增长先机，巨量算数&算数电商研究院愿携手，为平台商家赢下种草先发制胜的关键节点！ 行业指南是巨量算数官方基于抖音全域内容和消费生态数据，全新开发的以洞察行业趋势为目标的免费功能板块。希望为大中小商家、咨询与研究机构、媒体与高校等提供普适、通用的开放性行业趋势洞察工具，输出客观公正的行业标准，通过为全行业商业生态赋能持续夯实巨量引擎的数字生态影响力。其业务模式为全网免费、低