趋势雷达｜趋势种草季——2023年9月趋势种草指南

前言Introduction 高鸟黄云暮，寒蝉碧树秋。进入九月，果香、菊黄。换季备货是是立秋后关注的消费热点，秋高气爽，丹桂飘扬，适合外出晒晒太阳，参与一些户外项目亦或选择小而美的周边旅游，去感受人间美好。九月，是开学季，围绕开学场景下的教辅、图书、服饰、生活用品等销售走俏；九月，是传统佳节中秋节，围绕节点场景下的旅游、餐饮、影音娱乐等服务业态和月饼、糕点、礼盒、家电等热销。 巨量算数&算数电商研究院根据抖音内容、搜索量等数据及趋势品预测模型方法挖掘出35种9月季节品与38种9-11月趋势品t。9月热度品和长期趋势品类的主要集中在换季带来的购买需求，使用场景无论是室内还是室外，无论穿搭还是饮食，核心都是提高生活舒适度和幸福感。 数据说明 本报告中的品类TGI为品类的月度消费热度指数，数值越大说明该品类在某月份较全年总体的热卖程度更高，TGI=品类当月成交占比/平台当月成交占比*100，月度消费指数基于网络消费数据整理；搜索数据来源于抖音平台，时间周期为2022年7月-2022年11月；货品卖点数据来源于巨量算数官网的算数指数平台。 趋势捕捉 为帮助挖掘货品的季节性趋势，我们针对过去24个月的消费数据总结不同月份的消费规律及热点。鉴于商品品类表现出明显的季节性热度周期，我们将其分为9月当季热卖品和9-11月长期趋势品，以榜单形式发布，提供备货参考。 报告先知，一张图带你全览9月种草趋势 九月种草之趋势一:金九银十，最美季节，“换季”成消费主旋律 种草策略 视频表现好 视频表现好 视频表现好 唇部精华面部美容工具配件唇部磨砂 纪念币/纪念章耳饰（翡翠）摩托车挡风被 卫生巾保湿纸巾浴帘 达人爱种草品类 达人爱种草品类 达人爱种草品类 达人爱种草品类 耳饰（翡翠）纪念币/纪念章东陵石 唇部精华唇部磨砂面部美容工具配件 保温杯布艺DIY成品冲水器 卫生巾保湿纸巾浴帘 高热行业话题 高热行业话题 高热行业话题 高热行业话题 #故宫现九龙吐水#李白唯一存世真迹#汽车产销量上半年累计较高增长 #刘诗诗堕仙妆#国风发簪侧盘发教程#消失的她沈曼仿妆 #河南人夏天餐桌标配#你怎么看成人小饭桌#蜂群爱上了我的被子抖音 #花花洗澡全国人民都知道了#这是狗狗牌拖地抹布吗#幼师8年自费种1000盆花 报告先知，一张图带你全览9月种草趋势 九月种草之趋势二:金浪滚滚、五谷飘香，消费热点向“呵护”“温暖”升级 种草策略 视频表现好 视频表现好 视频表现好 视频表现好 汉服（儿童）儿童书法用品雨衣（婴童） 离子梳/电动梳/造型梳内衣清洗机智能按钮 运动休闲套装（男）啦啦队演出服雨衣 榴莲干人参果柚子 儿童汉服儿童床笠孕妇卫衣乌扣 儿童汉服女 紫鸢儿童床 夹棉 可定制薄款 长卫衣 秋冬加绒 离子梳数码相框加热护膝负离子梳 美发梳 卷发梳7英寸 爱国者 科达电加热 保暖 自加热 达人爱种草品类 达人爱种草品类 达人爱种草品类 达人爱种草品类 汉服（儿童）儿童书法用品雨衣（婴童） 离子梳/电动梳/造型梳休闲食品加工设备数码相框 弹力靴/袜靴新疆舞蹈服棉马甲 柚子榴莲干人参果 高热行业话题 高热行业话题 高热行业话题 高热行业话题 #iPhone 15或延后上市#当东北人的冰箱终于没了芸豆#用电饭锅做肉松蛋糕 #萌兰的生日蛋糕有个小萌兰#厦门海边到处是海鲜#成都美食为大运会上分了 #如何成为网络氛围感帅哥#当马面裙走进现实生活#挑战一百件微胖爆款 #小朋友尴尬地撤回了一条消息#看长安三万里孩子乐爸爸哭#爸爸花费三年记录孩子成长 种草清单助力洞察9月初秋趋势 趋势一：金九银十，最美季节，“换季”成消费主旋律 趋势品特点是初秋焕新场景下的，趋势品以满足即将到来的秋冬季囤货需求为主，功能和场景围绕户外运动、秋冬新款、丰收应季、秋季滋补需求。 关键词：「家居收纳」「智能电器」 纸巾用品需求凸显，鲜花绿植下单随享 选好美容工具事半功倍，眼唇是秋季护肤重点 关键词：「唇部护理」「美妆工具」 初秋穿搭尽显温暖，趋势新款集中上市 关键词：「运动舞蹈」「秋冬衣物」 不时不食，应季食品满足味蕾 趋势二：金浪滚滚、五谷飘香，消费热点向“呵护”“温暖”升级 趋势品特点是初秋降温后，对身体的呵护和保暖性要求升级，功能和场景多围绕在功能、材质、款式上，如何让自己和空间，更“暖”一点的需求凸显。 “准妈妈”们在孕期对自己要好一点，更好一点 关键词：「教辅用品」「换季衣物」 2022年9-11月，儿童书法用品搜索量相较2022年6-8月，环比增长%5753.3 2022年9-11月，孕妇毛衣 搜 索 量 相 较 2 0 2 2 年6-8月，环比增长 智能家居围绕温暖升级，神器内衣清洗登榜 人人都可做收藏家，骑行别忘户外挡风被 种草观察助力观察品类供需，提炼货品卖点 02 纵观平台全行业视频内容，什么是9月必须抓住的机会热点？优秀案例如何提炼货品卖点？消费者的核心关注点在何处？巨量算数&算数电商研究院种草团前来助力，通过对内容供需分析，挖掘潜力商品。 品类供需分析 视频内容供需方面： 9、10月换季引发商品品类调整和优化，商家和达人可以提前布局，应对初秋气候变化带来的消费需求转化，根据商品季节性特征来调整商品上新节奏。「保暖」、「户外」、「运动」、「收纳」成为用户对于品类核心诉求。 内容供需关系分析 （x=品类在垂类中播放量占比，y=品类在垂类中视频数占比） 数据说明： 播放量占比=细分品类挂车视频播放量/垂类视频播放量视频数占比=细分品类挂车视频数/垂类视频数圆圈大小代表每条视频平均播放量 数据说明： 供给榜指视频数前三名品类需求榜指播放量前三名品类 内容机会指南 个护家清鲜花 卫生用品、纸品的需求凸显，商家可以突出产品的保湿、云柔、亲肤等特性。 家居生活 对保温杯的需求反映出消费者在初秋需要饮用热饮场景需求的增加，商家可在商品或内容标题中突出保温性能、大容量、食品级等关键词。 服饰鞋包 秋季焕新为服饰行业提供增长机会，运动休闲套装和卫衣类是明星商品，商家可提前上新。 食品生鲜 秋季应季水果上市，商家可加大此类商品内容创作助推销售实现增长。 亲子生活 秋季天气多变为雨衣的售卖提供增长空间，汉服品类突出，在秋天穿汉服也太美了吧。 美妆个护用品 秋冬温度多变，唇部护肤用品成面部核心关注点。 3C数码 消费者对于智能、省事的需求增加，秋季头发干燥、发毛，也影响着对电动梳的需求。 汽车文玩 纪念币/纪念章因为具有收藏价值，内容受到了越来越多文玩爱好者的青睐。 9月惊喜案例放送，轻松提炼货品卖点 品类优秀案例解读 品牌：自由点 种草妙计：独特成分&超薄卖点 种草品类：卫生巾 视频亮点：视频讲解直击卫生巾类用品的需求痛点，即成分、透气性、薄厚等，使女性在经期中也能自在舒服。 视频整体讲出了品牌较于其他品牌的“独特性”益生菌呵护菌群健康+超薄且吸收快。 行业搜索关键词 五大行业选取热门搜索关键词，发现用户核心关注点，商家可以结合行业特点进行推广。 美妆行业： 服饰行业： 母婴行业： 母婴搜索热词集中在儿歌及热门IP动画片，达人可围绕这些搜索热点进行内容创作。 职场穿搭剧火了，教资穿搭、面试穿搭居关键词热榜，是初入职场人关注的重点。 重点依旧在美甲和防晒，美甲类内容热度依然很高。 2023年6-7月美妆行业热门搜索关键词 2023年6-7月母婴行业热门搜索关键词 2023年6-7月服饰行业热门搜索关键词 食品行业： 日化行业： 男 生 发 型 占 据 搜 索 榜 首 ， 其 次 是 助 眠 、 洗 发 、 染 发 用品，品牌或商家可抓住此类热点做营销。 可以看出食谱、吃货、零食等视频内容用户关注度高，相关搜索次数最多。 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年6-7月数据说明：词云大小根据搜索词热度绘制 用户关注卖点 通过【巨量算数-算数指数】的搜索关联分析图，商家可通过算数指数产品挖掘货品相关的热度词语，分析用户的关注重点及近期热点。巨量算数&算数电商研究院洞察到，9月季节品的货品卖点聚焦于秋冬换季方面，消费者更多关注款式、保暖性、舒适性等更切实际的产品功能。 食品生鲜 服饰鞋包 美妆用品 亲子生活 汽车文玩 Pick细分品类潜力达人，成功解决行业带货痛点 家居家电潜力达人 美妆用品潜力达人 亲子生活潜力达人 消费电子潜力达人 03 行业指南助力 节日热榜总结热点规律 巨量算数功能版块“行业指南”，以洞察行业趋势为目标，基于抖音全域内容和消费生态数据，打造普适、通用的开放性行业趋势洞察工具。【创作热点】产品的节点热榜可以回溯过去一年的热点话题，结合节日等关键时间节点，商家和达人可以依据数据和经验推测未来趋势，提前定位和跟踪27个节点相关热点，提炼规律，总结创意灵感方向，做好内容储备，抓住节点大流量的爆发契机。 #开学第一课观后感#北大开学典礼唱响孤勇者#开学第一课#中国传媒大学开学典礼#2022开学第一天 实时热榜单助话题破圈 巨量算数功能版块“行业指南”里【创作热点】产品的实时热榜，可以捕捉行业实时创作灵感，快速定位上升热点，高效蹭原生流量。点开品类相关话题，根据热门视频榜单，选择优秀创意借鉴爆款打造思路，形成自己的热点视频爆款策略。进一步的，依据该话题的人群画像，筛选与品牌目标用户契合的热点进行跟拍，通过巧妙关联商挑话题，让实时热点助力商业话题破圈。 热门视频洞察当下趋势 巨量算数功能版块“行业指南”里【热门视频】新功能上线，覆盖美妆、母婴、日化、服饰、3C数码、食品饮料、教育、汽车、家居家装、珠宝文玩10大行业；功能包含低粉爆款、高点赞率、高完播率、高涨粉率热门视频，可以根据需求查看行业内容趋势，发现潜力种草达人。 数据来源：巨量算数官网-行业指南-【热门视频】，2023年8月 结语Epilogue 趋势种草月刊——挖掘下月当季品和未来1-3个月的长期趋势品，探索美妆、服饰、日化、亲子生活等10+细分品类赛道的供需现状。帮你轻松搞定备货与选品难题！趋势种草月刊——挖掘下月当季品和未来1-3个月的长期趋势品，探索美妆、服饰、日化、亲子生活等10+细分品类赛道的供需现状。帮你轻松搞定备货与选品难题！ 巨量算数&算数电商研究院发现，换季带来的购买需求，使用场景无论是室内还是室外，无论穿搭还是饮食，核心都是提高生活舒适度和幸福感。 用数据洞察消费心理，总结品类卖点的销售经验，掌握趋势方向的增长先机，巨量算数&算数电商研究院愿携手，为平台商家赢下种草先发制胜的关键节点！ 行业指南是巨量算数官方基于抖音全域内容和消费生态数据，全新开发的以洞察行业趋势为目标的免费功能板块。希望为大中小商家、咨询与研究机构、媒体与高校等提供普适、通用的开放性行业趋势洞察工具，输出客观公正的行业标准，通过为全行业商业生态赋能持续夯实巨量引擎的数字生态影响力。其业务模式为全网免费、低使用门槛、普适标准！ 声明 STATEMENT 本报告由【巨量算数&算数电商研究院】制作。 报告中文字、数据等内容受中国知识产权相关法律法规保护。除报告中引用的第三方数据及其他公开信息，报告所有权归巨量引擎所有。 报告制作方对报告中所引用的第三方数据及其他公开信息不承担任何责任或义务。在任何情况下，本报告仅供读者参考。 如果您对报告中的内容存在异议，可通过eresearch@bytedance.com联系我们。 巨量算数 是巨量引擎旗下内容消费趋势洞察品牌。以今日头条、抖音、西瓜视频等内容消费场景为依托并承接巨量引擎先进的数据与技术优势，坚持客观严谨的理念，输出内容趋势、产业研究、广告策略等前沿的洞察与观点，同时，开放巨量算数指数、巨量算数榜单数据分析工具，满足企业、营销从业者、创作者等数据洞察需求。 算数电商研究院