趋势雷达｜趋势种草季——2023年8月趋势种草指南

前言Introduction 流火稍西倾，夕影遍曾城。七月流火，九月授衣，不知不觉间，夏季慢慢离我们远去，立秋悄然降临。消暑降温是近月持续关注的热点，而晴朗的好天气也吸引着人们走出家门，外出探索世界的广大。农历七月，七夕佳节也和秋天一起到来，或与好友乞巧玩耍，或与恋人共度良辰。 巨量算数&算数电商研究院根据抖音内容、搜索量等数据及趋势品预测模型方法挖掘出28种8月季节品与45种8-10月趋势品。8月热度品主要是生活服务类产品，以及能提高效率或改善使用体验的外出功能类产品，8-10月长期趋势品类的关注点同样主要集中在日常使用，使用场景无论是居家还是外出，核心都是生活。 数据说明 本报告中的品类TGI为品类的月度消费热度指数，数值越大说明该品类在某月份较全年总体的热卖程度更高，TGI=品类当月成交占比/平台当月成交占比*100，月度消费指数基于网络消费数据整理；搜索数据来源于抖音平台，时间周期为2022年5月-2022年10月；货品卖点数据来源于巨量算数官网的算数指数平台。 趋势捕捉 为帮助挖掘货品的季节性趋势，我们针对过去24个月的消费数据总结不同月份的消费规律及热点。鉴于商品品类表现出明显的季节性热度周期，我们将其分为8月当季热卖品和8-10月长期趋势品，以榜单形式发布，提供备货参考。 报告先知，一张图带你全览8月种草趋势 种草策略 视频表现好 视频表现好 视频表现好 视频表现好 止痒/醒神膏/油/露花材剃须刀架/刀片 卫浴龙头烘焙刮板家用保险箱 枸杞原浆/枸杞制品谷物营养配方粉鲜枣 斜挎包手胶/吸汗带旅行包 用户关注卖点 斜挎包手胶/吸汗带旅行包大容量 手机包 单肩运动头带 运动头巾 粘性出差旅行 大容量 折叠 枸杞原浆/枸杞制品谷物营养配方粉鲜枣枸杞原浆特级办公零食 杯勺鲜枣采摘 红枣 吃新 止痒/醒神膏/油/露花材剃须刀架/刀片婚礼花材 常用花材手动 自磨 刀片鼻吸式 涂抹 清凉 卫浴龙头烘焙刮板家用保险箱防溅、厨房、冷热硅胶 蛋糕家用 小型 保险 达人爱种草品类 达人爱种草品类 达人爱种草品类 达人爱种草品类 止痒/醒神膏/油/露吹风机置物架下水道密封圈 卫浴龙头烘焙刮板口红收纳包/盒/袋 枸杞原浆/枸杞制品谷物营养配方粉鲜枣 斜挎包旅行包手胶/吸汗带 花材修甲剪刀吹风机置物架@向响响的麻麻@阿超亚派美业技术研修@小悦云百货 卫浴龙头电表箱装饰画口红收纳包/盒/袋@云起卫浴@佳画家居严选@Ivan妈妈 高热行业话题 高热行业话题 高热行业话题 高热行业话题 #日用品穿搭挑战#半扎发教程#岳云鹏热烈新发型吓到黄渤 #瑶一瑶的多巴胺穿搭来了#当我飞奔向你是校园到婚纱#微胖女生小众设计感连衣裙 #广东路边这种水果不能食用#江浙沪人的夏日冰饮大赏#这就是传说中的黑炭粽子 #蜂群爱上了我的被子#梦海收音机我的互联网嘴替#广东空调卖爆了 报告先知，一张图带你全览8月种草趋势 八月种草之趋势二:户外出行场景需求升级，新场景催生夏日应季赛道 种草策略 视频表现好 视频表现好 视频表现好 视频表现好 摩托车遮阳伞孕妇安全带树脂 古风配饰妙鲜包/袋/条笔筒 面膜黑头导出液男士隔离/妆前 随身WiFi有线耳机笔记本电脑 用户关注卖点 版画油画澳白珍珠年画 Q版画 木刻版画油画棒绘画 重彩油画棒 古典油画白珍珠 澳白 耳钉 笔筒儿童口罩古风配饰旋转 360度 多功能无菌 医用 独立包装金属玻璃玉簪子同款 面膜黑头导出液隔离霜金缕梅 去黑头 水杨酸精华三合一提亮肤色 防晒补水 睡眠 清洁 电磁笔广角镜笔记本电脑书写板电子墨水屏 智能本超广角自拍 全画幅性价比高 配置 游戏 达人爱种草品类 达人爱种草品类 达人爱种草品类 达人爱种草品类 摩托车遮阳伞树脂白色海水/Akoya/澳白珍珠 妙鲜包/袋/条笔筒古风配饰 面膜黑头导出液男士隔离/妆前 有线耳机户外电源随身WiFi 笔筒单杆轻便推车古风配饰@逸飞潮玩手办盲屋@轩轩麻麻(二胎宝妈)@千颜珠宝 黑头导出液男士隔离/妆前男用卸妆@韩国媳妇大璐璐@Amy52016888@ 绿毛怪怪何小姐 白色海水/Akoya/澳白珍珠油画版画@二哥【慈悲为怀】@三目阿特MOREART...@泉腾腾 高热行业话题 高热行业话题 高热行业话题 高热行业话题 #全国统一的童年回忆#儿童节快乐#幼儿园过六一吃大席 #幼儿园同学开“私家车”来做客#考生摸985车牌沾好运#特斯拉市值一夜暴涨3167亿 #苹果MR头显#Vision Pro真机佩戴体验#苹果Vision Pro正式发布 #大学生打扮成观音参加期末考#Jennie新剧高马尾脏辫造型#谢霆锋蓝毯灰发造型 01 种草清单助力洞察夏日季节趋势 趋势一：消夏纳凉催热“高温经济”，带动即时好物热销 趋势品特点是夏日场景下的舒适自在感，季节品具有夏日消费属性，功能和场景多围绕在运动户外、清凉、应季需求。 盛夏懒宅居家，启动舒适模式 关键词： 2022年8-10月，“电表箱装饰画”搜索量相较2022年5-7月，环比增长 「收纳整洁」 2022年8-10月，“烘焙刮板”搜索量相较2022年5-7月，环比增长 「家居装饰」 个人卫生需求凸显，清洁好物平衡夏日烦恼 关键词：「夏日护理」「生活好物」 暑期出行渐热，带动运动、出行产品热卖 关键词：「运动健身」「夏日出行」 2022年8-10月，“机动车驾驶镜”搜索量相较2022年5-7月，环比增长 2022年8-10月，“手胶/吸汗带”搜索量相较2022年5-7月，环比增长 多地迎来高温预警，夏季清凉滋补两不误 关键词：「应季食品」「夏季滋补」 趋势二：户外出行场景需求升级，新场景催生夏日应季赛道 趋势品特点是外出场景下的功能产品，季节品具有实用消费属性，功能和场景多围绕在效率、便携、高性能等使用需求。 关键词：「暑假旅行」「亲子配饰」 炎炎夏日，防晒和修护是护肤重点 电子配件，辅助记录生活点点滴滴 关键词： 汽车文玩，装饰与功能都很重要 关键词： 种草观察助力 观察品类供需，提炼货品卖点 02 纵观平台全行业视频内容，什么是8月必须抓住的机会热点？优秀案例如何提炼货品卖点？消费者的核心关注点在何处？巨量算数&算数电商研究院种草团前来助力，通过对内容供需分析，挖掘潜力商品。 品类供需分析 视频内容供需方面： 视频内容随时间变化以及当下热点更新，如何实现从内容消费到种草下单，需要商家深挖用户需求，并针对用户需求进行商品及内容调整；同时，结合整体供需趋势以及细分行业的整体趋势，商家可以了解具体商品类目的供需差异，进而调整生产和营销策略，抓住超车机会！ 内容供需关系分析 （x=品类在垂类中播放量占比，y=品类在垂类中视频数占比） 数据说明： 播放量占比=细分品类挂车视频播放量/垂类视频播放量视频数占比=细分品类挂车视频数/垂类视频数圆圈大小代表每条视频平均播放量 数据说明： 供给榜指视频数前三名品类需求榜指播放量前三名品类 内容机会指南 个护家清鲜花 清凉止痒、个人卫生需求突出，商家可以着力突出产品在夏日清洁场景下的优势力。 家居家电 对卫浴龙头的需求反映出消费者在夏季洗浴场景需求的增加，商家可更多突出产品与卫生、洗浴等关键词的关联。 服饰鞋包 夏日外出需求渐增，旅行袋、手胶/吸汗带等品类的需求热度明显。 食品生鲜 炎炎夏日不忘饮食滋补，枸杞原浆成热门，健康和养生是消费者对食饮类产品的关注重点。 亲子生活 暑假来临，孩童相关产品成为热点，其中古风配饰是外出玩耍场景和传统文化需求的碰撞结合。 美妆用品 强烈的紫外线让晒前防护以及晒后修复成为护肤重点，防晒、清洁、补水是核心关键词。 3C数码 随着旅行需求增加，随身Wi-Fi成为近期热门电子消费品。 汽车文玩 在高温天气下，防暑降温是关注重点，现在有许多配件都可以提升出行体验。 8月惊喜案例放送，轻松提炼货品卖点 品类优秀案例解读 家居家电 服饰鞋包 种草妙计：功能展示种草品类：旅行包视频亮点：直接通过放置物品展示产品容量大的特点，专注用户核心需求。 种草妙计：解决痛点种草品类：卫浴龙头视频亮点：利用无需改水电吸引用户，进一步引出便于清洁、方向可调、优质原料等卖点。 食品生鲜 亲子生活 种草妙计：功能展示种草品类：笔筒视频亮点：通过场景剧情 切 入 ， 从 上 到 下 以 此展 示 笔 筒 的 旋 转 、 收 纳等各项功能。 种草妙计：工厂实拍种草品类：枸杞原浆视频亮点：从源头采摘开始，以此展示产品车间制作过程，并依托过程讲解产品特点。 美妆用品 3C数码 种草妙计：使用展示种草品类：黑头导出液视频亮点：拍摄完整的皮肤清洁护理过程，通过使用前后效果对比实现种草。 种草妙计：功能教程种草品类：有线耳机视频亮点：抛出问题吸引注意力，接着展示有线耳机小众实用功能进行产品种草。 行业搜索关键词 五大行业选取热门搜索关键词，发现用户核心关注点，商家可以结合行业特点进行推广 美妆行业： 服饰行业： 多巴胺穿搭风潮热度不减，夏日时尚活动引领服饰新风向。 6月重点依旧在防晒与美甲，影视剧妆容对用户吸引力较强。 服饰行业热门搜索关键词 母婴行业： 食品行业： 食物的教程及家常做法是用户重点关注内容，与节日或节点相关的内容较容易成为热点。 母婴搜索热词集中在儿歌及动画片，有趣的挑战会吸引用户互动。 母婴行业热门搜索关键词 食品行业热门搜索关键词 日化行业： 个人护理用品以及染发相关内容的搜索热度相较上月有所上升。 8月货品卖点 通过【巨量算数-算数指数】的搜索关联分析图，商家可通过算数指数产品挖掘货品相关的热度词语，分析用户的关注重点及近期热点。巨量算数&算数电商研究院洞察到，8月季节品的货品卖点聚焦于盛夏时节的户外场景与实用功能，用户最核心的注意力通常集中在背包的容量、学习用品的多功能性以及面膜的补水功效等具体功能上；此外，用户会将产品品牌作为搜索关键词，表明品牌在他们的购物决策过程中也起到一定的参考作用。 食品生鲜 美妆用品 汽车文玩 Pick细分品类潜力达人，成功解决行业带货痛点 家居家电潜力达人 服饰鞋包潜力达人 亲子生活潜力达人 美妆用品潜力达人 3C数码潜力达人 03 行业指南助力 节日热榜总结热点规律 巨量算数功能版块“行业指南”里【创作热点】产品的节点热榜可查看典型节日热点，商家和达人可根据历史节日热点出现的时间节奏提前准备。2023年七夕主题活动在8月将进入活动爆发期，结合节日流量以及活动推广可以锁定“七夕”“约会”主题，商家和达人可选择基于七夕礼物推荐、约会妆容、美食推荐等作为内容切入点，实现种草。 实时热榜单助话题破圈 巨量算数功能版块“行业指南”里【创作热点】产品的实时热榜，可以捕捉行业实时创作灵感，快速定位上升热点，高效蹭原生流量。点开品类相关话题，根据热门视频榜单，选择优秀创意借鉴爆款打造思路，形成自己的热点视频爆款策略。同时，品牌可依据该话题的人群画像，筛选与品牌目标用户契合的热点进行跟拍，通过巧妙关联商挑话题，让实时热点助力商业话题破圈。 热门视频洞察当下趋势 巨量算数功能版块“行业指南”里【热门视频】，覆盖美妆、母婴、日化、服饰、3C数码、食品饮料、教育、汽车、家居家装、珠宝文玩10大行业；功能包含低粉爆款、高点赞率、高完播率、高涨粉率热门视频，可以根据需求查看行业内容趋势，发现潜力种草达人。 数据来源：巨量算数官网-行业指南-【热门视频】，2023年7月 04七夕主题活动来袭巨量千川营销新解法 七夕，作为传统节日，常常带来大量的节点流量，而趋势商品在节点期间能提供更多的商业价值贡献。巨量千川即将启动七夕主题活动，旨在帮助所有商家和达人抓住节日流量高峰，全面推广并增进订单转化率。点击原文查看报告，或访问巨量千川