灯塔专业版灯塔研究院X向阳而生光影前行2023年五一档市场洞察报告 2023五一档电影市场大盘回顾15.19亿收官，影史第三票房连续两天逆跌，连续四天破3亿 2023年五一档15.19亿票房收官，影史第三2023年五一档票房15.19亿，影史排名第三，日均票房第四次破3亿，总场次破五一档纪录；2018-2023年五一档票房/亿票房日均票房日均票房年同比变化28.3%13.8%-12.3%410.8%-82.2%16.715.315.210.13.43.83.33.03.00.62018年2019年2021年2022年2023年场次/万观影人次/万2262304426350937631452911127868692018年2019年2021年2022年2023年2018年2019年2021年2022年2023年平均票价/元上座率43.523.2%40.422.2%37.834.615.9%34.213.2%5.0%2018年2019年2021年2022年2023年数据来源：国家电影局、灯塔专业版（）灯塔研究院灯塔专业版 米档期第2、第3天票房连续逆跌，档期内连续四天单日票房在3亿以上2023年五一档第1天票房3.1亿，开局低于2018-2021年，但随后第2、第3天票房连续逆跌，档期内连续四天票房在3亿以上，刷新五一档单日票房破3亿天数纪录；2018-2023年五一档分日票房/亿6.05.04.64.23.94.03.83.63.603.5Q3.13.3Q3.02.933.13.02.12.12.61.92.02.11.90.81.00.60.70.50.30.2O0.0档期前1天档期第1天，档期第2天档期第3天档期第4天档期第5天数据来源：灯塔专业版（）灯塔研究院灯塔专业版 五一档分线城市票房分布相对稳定，下沉速度放缓2023年五一档分线城市票房分布基本与2021年五一档持平，下沉速度放缓；2018-2023年五一档分线城市票房占比一线城市■二线城市■三线城市四线城市2023年15.7%45.4%18.9%20.1%2022年10.0%50.2%18.1%21.6%2021年16.2%44.8%18.6%20.4%2019年19.4%46.4%17.2%17.0%2018年18.4%47.2%16.9%17.4%数据来源：灯塔专业版（）灯塔研究院灯塔专业版 五一档女性购票占比首次突破六成，30岁及以上女性用户是增长主力2023年五一档女性购票用户占比65%，是五一档历史上女性购票占比首次突破六成，30岁及以上女性用户占比提升明显与此同时，29岁及以下男性用户占比降低；2021-2023年五一档购票画像2%4%4%青少年5%4% 5%6% 13%12% 20-24岁14%14%16%%615%14%25-29岁14%13%13%7%11% 个7%30-34岁%67%8%5% 10%+5% 35-39岁6%4%5%6%11%个5%40岁及以上6%5%7%2023年男性（35%）■2023年女性（65%)2022年男性（46%）■2022年女性（54%）2021年男性（48%）■2021年女性（52%）数据来源：灯塔数据库（）灯塔研究院灯塔专业版 米档期内人均观影1.19次，破五一档人均观影次数纪录2023年五一档人均观影1.19次，破五一档人均观影次数纪录观影3次及以上的用户占比新高；2018-2023年五一档人均观影次数1.191.151.081.081.082018年2019年2021年2022年2023年2018-2023年五一档不同观影次数用户分布■1次■2次■3次及以上2%2023年92%7%1%2022年95%%t2021年91%8%11%0%2019年97%0%2018年96%数据来源：灯塔专业版（）灯塔研究院灯塔专业版 单均购票1.91张，影院观影社交属性稳定2023年五一档单均购票张数1.91张，基本与往年持平，单人观影和多人观影双提升；2018-2023年五一档单均购票张数1.931.941.911.891.912018年2019年2021年2022年2023年2018-2023年五一档结伴观影分布■单人观影双人观影■多人观影2023年30%56%14%2022年22%66%12%2021年25%62%13%2019年30%57%13%2018年23%67%10%数据来源：灯塔专业版（）灯塔研究院灯塔专业版 2023五一档电影市场竞争格局双头部领跑逆袭&逆跌频现 《人生路不熟》《长空之王》领跑五一档多部老片进入票房前十《人生路不熟》《长空之王》分别以档期内5.1亿和4.7亿票房领跑2023年五一档，《这么多年》1.7亿拿到第三名，《灌篮高手》《铃芽之旅》《超级马力欧兄弟大电影》等老片进入五一档票房前十；4月28日全国上月28长空之王人生路不熟这么多年剧情动作喜剧剧情爱情家庭票房4.7亿票房5.1亿票房1.7亿淘票票评分9.7淘票票评分9.4淘票票评分8.8淘票票排名影片类型票房评分4灌篮高手动画运动1.5亿9.25检察风云犯罪剧情4741万新猪猪侠大电影6冒险动画喜剧3676万超级赛车7铃芽之旅爱情动画奇幻2338万9.38惊天救援灾难动作剧情2315万9.29超级马力欧兄弟大电影动画动作喜剧2131万9.110倒数说爱你爱情奇幻1521万9.0数据来源：灯塔专业版（）灯塔研究院灯塔专业版 米《人生路不熟》《长空之王》票房贡献超六成，五一档连续三年呈现双头部格局2023年五一档继续延续双头部格局，前两名影片《人生路不熟》《长空之王》贡献档期票房的六成以上；2018-2023年五一档影片票房贡献第一名#第二名第三名第四名第五名其他灌篮高手10%人生路不熟长空之王这么多年2023年B%11%34%31%11%边缘行者8%我是真的讨厌异地恋坏蛋联盟2022年8%19%30%24%神奇动物：邓布利多之谜11%你的婚礼悬崖之上秘密访客2021年7%11%31%30%11%追虎擒龙10%下一任：前任6%复仇者联盟4：终局之战以为家2019年80%8%悟空奇遇记1%后来的我们幕后玩家狂暴巨兽2018年%6%64%15%10%头号玩家3%数据来源：灯塔专业版（）灯塔研究院灯塔专业版 米新片《人生路不熟》《长空之王》高口碑带动日票房连续逆跌2023年五一档第2天开始，《长空之王》《人生路不熟》凭借高口碑，纷纷开启逆跌模式，其中《人生路不熟》连续3天单日票房过亿，《长空之王》连续2天单日票房过亿；2023年五一档新片单日票房走势/亿1.41.21.00.8人生路不熟淘票票评分9.4连续3天日票房破亿○长空之王淘票票评分9.70.6连续2天日票房破亿0.4检察风云Q0.2这么多年惊天救援倒数说爱你の长沙夜生活0.0档期档期档期档期档期档期前1天第1天第2天第3天第4天第5天数据来源：灯塔专业版（）灯塔研究院灯塔专业版 米五一档新片的女性购票占比均高于男性过程中持续拉动更多男性用户入场4月28日到5月3日，五一档新片购票用户中女性占比均高于男性，但随着时间推移，更多男性用户持续入场；2023年五一档新片购票用户画像成熟惊天救援检察风云长空之王男性女性注：沿着箭头人生路不熟方向，分别是影片从4月28日到5月3日的购票画像长沙夜生活这么多年倒数说爱你年轻数据来源：灯塔数据库（）灯塔研究院灯塔专业版 军事题材更偏一二线，喜剧、另爱情题材下沉突出五一档新片中，《长空之王》是一线城市票房占比最高的影片，喜剧片《人生路不熟》和爱情片《这么多年》《倒数说爱你》下沉表现突出；2023年五一档新片分线城市表现一线城市■二线城市三线城市四线城市档期均值15.7%45.4%18.9%20.1%长空之王16.8%47.3%17.7%18.2%检察风云16.0%45.1%18.8%20.1%长沙夜生活13.6%57.7%14.3%14.4%惊天救援13.5%46.4%19.9%20.2%人生路不熟12.9%44.6%20.6%21.9%倒数说爱你%6639.2%22.1%28.9%这么多年9.6%42.9%21.2%26.3%数据来源：灯塔专业版(）灯塔研究院灯塔专业版 2023五一档电影市场单片分析类型观众打透高口碑带动逆跌 米《人生路不熟》打透喜剧受众，强社交属性拉动多人观影，「笑点率」打破纪录对比五一档新片的结伴观影分布，《人生路不熟》中八成用户选择双人或多人观影，社交属性极强；作为喜剧片，其舆情中的「笑点率」高达17.6%，打破该指标统计纪录；2023年五一档影片结伴观影分布■单人观影双人观影■多人观影人生路不熟20%66%14%倒数说爱你32%63%5%检察风云33%58%9%惊天救援34%58%9%这么多年34%60%6%长沙夜生活40%54%6%长空之王41%46%13%喜剧片舆情下的情绪象限模型催人泪下区笑中带泪区独行月球笑点率保你平安李茂扮太子这个杀手不太冷静人生路不熟绝望主夫无动于衷区交换人生心花怒放区数据来源：灯塔专业版、灯塔数据库（）灯塔研究院灯塔专业版 米《长空之王》五一档最强口碑带动逆跌特效厅高产出，观众认可五一档新片中，《长空之王》以9.7的淘票票评分占据口碑榜第一，票房走势稳健，连续两天逆跌《长空之王》在IMAX、CINITY等特效厅产出高；2023年五一档新片淘票票评分9.79.49.39.29.08.8长空之王人生路不熟长沙夜生活惊天救援倒数说爱你这么多年《长空之王》走势稳健，连续两天票房逆跌0.991.051.060.900.750.67O票房单位：亿元档期前1天档期第1天档期第2天档期第3天档期第4天档期第5天2023年五一档影片在部分特效厅的票房贡献长空之王■人生路不熟其他影片五一档整体31%34%36%IMAX81%6%12%CINITY59%15%27%数据来源：灯塔专业版、灯塔数据库（）灯塔研究院灯塔专业版 米《这么多年》深耕抖音阵地，映前一周日均抖音热度过万，突破情侣社交《这么多年》作为有IP基础的爱情片，通过深耕抖音阵地的情绪营销提升宣发效率，4月24日其抖音热度再次突破，当天的首日预售票房大幅提升，而后一直高速增长；2023年五一档影片映前抖音热度20000当天首日预售票房大幅提升这么多年15000100005000人生路不熟长空之王04/214/224/234/244/254/264/27五一档影片舆情下的社交象限模型强群体社交强社交人生路不熟这么多年长沙夜生活单@率倒数说爱你惊天救援长空之王检察风云弱社交强情侣社交数据来源：灯塔专业版、灯塔数据库（）灯塔研究院灯塔专业版 2023五一档电影市场城市影院分析上海、北京领跑城市榜TOP20城中，《长空之王》获14城票冠 2023年五一档城市票房T0P20TOP20城中《长空之王》获14城票冠2023年五一档，上海以7513.8万票房占据城市票房榜榜首北京和深圳分列二三名；在票房TOP20城中，《长空之王》获14城票房冠军；排名城市票房/万票房冠军排名城市票房/万票房冠军1上海7513.8《长空之王》11西安2684.3《长空之王》2北京7036.8《人生路不熟》12天津2492.2《人生路不熟》3深圳4828.3《长空之王》13长沙2363.1《长空之王》4广州4441.4《长空之王》14郑州1978.8《人生路不熟》5成都4332.1《长空之王》15宁波1879.6《长空之王》6重庆3464.6《长空之王》16东莞1874.8《长空之王》7杭州3213.5《长空之王》17合肥1772.1《人生路不熟》8苏州3171.9《长空之王》18无锡1677.5《长空之王》6武汉3159.0《人生路不熟》19佛山1622.5《长空之王》10南京2690.5《长空之王》20青岛1534.2《人生路不熟》数据来源：灯塔专业版，票房统计含服务费（）灯塔研究院灯塔专业版 不同体量影城分布相对稳定对比2021年，今年五一档不同体量影城分布相对稳定，受大盘略低于2021年的影响，头部影城贡献微降；2021和2023年五一档影城票房分布数量占比票房占比门0.1%0