2023年休闲游戏报告

2023 年休闲游戏报告 竞赛热度不断攀升 休闲游戏中的四种竞技模式： 个人排行榜合作排行榜竞赛一对一1234 玩家对战和竞技活动一直是移动游戏的一部分，可以增加游戏深度并促进互动，但并不适合所有游戏品类。 以前在休闲游戏中混入竞技元素会被认为非常奇怪，但是现在不同了。 现在，对于所有希望热销的休闲游戏而言，单人竞技已经成为常态化运营框架中不可或缺的一部分。例如，前 10 大畅销休闲游戏都采用了单人竞技机制，并且其中大多数还融入了合作竞技和竞赛。 通过我们全新的游戏事件跟踪工具改进常态化运营 目录 重点领域与方法 简介 4 成本与营销表现 5 安装来源是什么？ 15 休闲游戏主要趋势 21 关于我们 35 重点领域与方法 ROAS 虽然 Android 用户获取更具成本效益，但两个平台的 7 日 ROAS 相差不大。 CPI 模拟游戏表现最好，安装成本为 0.59 美元。 不同游戏类型的安装量休闲游戏中的广告是各品类游戏安装的主要来源，占比为 74%。 不同品类产生的安装占比益智游戏是各品类游戏安装的重要来源，占比为 31.3%。 必知休闲游戏趋势合并游戏机制吸引了非合并游戏和中重度游戏关注的目光，超休闲游戏向“混合休闲”游戏演变。 所有报告数据均来自 Liftoff 的程序化广告解决方案Accelerate和 GameRefinery 。 1 亿次安装3900 亿次展示167 亿次点击 本报告基于 简介 2023 年是移动游戏行业至为关键的一年。疫情期间移动游戏支出大幅飙升，但受 2022 年通胀压力影响，包括游戏在内许多领域的消费支出增长都趋于平缓。为了适应瞬息万变的经济环境，游戏开发商纷纷开始调整各自的业务战略，放缓曾迅速扩张的步伐，将重心放在渐进式增收和关注长期利润上。 要在这个日新月异的市场中实现营收增长，游戏广告商仍需挖掘新的受众群体，并吸引高价值玩家的关注。因此，尽管消费支出有所波动，但移动广告营收仍在稳步增长。Emarketer 的研究显示，2023 年美国移动游戏广告支出预计将增长 10%，达到 62.8 亿美元。未来几年预计会继续保持这一势头，增长率将在 8% 到 10% 之间浮动。 值得注意的是，休闲类移动游戏受到不同年龄层次和不同动机玩家的青睐。为了最大限度发挥广告支出的价值，游戏营销商需要满足不同市场受众的多样化需求。为此，除了广告成本和营收指标的年度详解，Liftoff《2023 年休闲游戏报告》还就移动游戏品类和子品类如何提升休闲、博彩、中重度以及体育和竞速游戏的安装量提供了专业见解。 2023 年游戏设计方面必将涌现出许多突破性创新。在报告第三部分，来自 GameRefinery 的分析师深入研究了具有重要影响的休闲游戏趋势，包括重度游戏设计和元数据层方面的新趋势、竞技类游戏人气上升以及迷你游戏独占鳌头的原因。 成本与营销表现 休闲游戏 CPI（整体和不同平台) 7 日 ROAS（整体和不同平台) 不同地区 CPI 和 7 日 ROAS 不同品类 CPI 和 7 日 ROAS 如何定义休闲游戏类别 本报告划分了三个最大的休闲游戏类别： 生活方式类 益智类 模拟类 从海外冒险到创建新城市，模拟品类涵盖任何让玩家成就丰功伟业的内容。这个类别的热门游戏包括RollercoasterTycoon、CookingDiary，还有面向动物爱好者的一系列虚拟宠物模拟游戏。 生活类游戏包括互动故事（如 Lovelink）、房屋装饰和装扮类游戏（Design Home 和Covet Fashion 便是其中的知名游戏），以及节奏和音乐类游戏。 益智类游戏是一个范围广泛的品类。主流的三消游戏仍然是最受欢迎的游戏之一。还包括纸牌和隐藏物品解谜游戏（例如June’s Journey）。其他著名的游戏类型，如文字游戏（例如 WordsWith Friends）、着色游戏和益智问答游戏，也属于这一游戏类别。 休闲游戏CPI（整体和不同平台） 2022 年至 2023 年，每次安装的平均总成本 (CPI) 始终在 1 美元左右徘徊。与前两年相比有所下降。 ●后 ATT（应用跟踪透明度）时代，Android 仍是休闲游戏应用最具成本效益的平台，平均CPI 为 0.63 美元。 ●而 iOS 上用户每次安装的平均成本为 Android 的 3 倍以上，达到了 2.23 美元。 7 日ROAS（整体和不同平台） 尽管用户的消费和游戏习惯发生改变，但广告支出回报 (ROAS) 仍是许多广告主评估广告支出策略的首要指标。 ●休闲游戏的 7 日总 ROAS 为 7.6%。●虽然 Android 用户获取更具成本效益，但两个平台的 7 日 ROAS 相差不大。●iOS 的回报率略高，为 7.8%。 各月 CPI 全年成本变化不定，受各种因素影响，跟踪季度变化情况可能有所帮助。2022 年初平均 CPI 波动较大，但年底时相对稳定。 ●2022 年 2 月休闲游戏 CPI 低至 0.61 美元，为全年最低。●5 月达到 1.45 美元的年度高点，但 6 月急剧下滑，跌至 1 美元以下。●2022 年 7 月至 2023 年 1 月，CPI 在 1 美元左右浮动，8 月略有增加。 各月 7 日 ROAS 全年休闲游戏 7 日 ROAS 波动起伏，但通常保持在 6% 至 9% 之间。 ●7 月 7 日回报率达到年度高点，为 9.34%。 .●11 月 ROAS 有所下降，受年底假日旺季的影响，12 月大幅上升。●假日旺季后，2023 年 1 月 ROAS 跌至 12 个月以来最低。 不同地区 CPI CPI 因地区而异。尽管全球范围内休闲游戏十分流行，但用户习惯、偏好和隐私法规的差异可能导致成本和收入趋势迥然不同。 ●目前北美地区平均 CPI 最高，约为欧洲、中东和非洲地区的 4 倍。 ●拉丁美洲每次安装的平均 CPI 最低，为 0.55 美元。●亚太和欧洲、中东和非洲地区的 CPI 接近，不足 1 美元。 不同地区7 日 ROAS 全球来看，休闲游戏始终追求高额利润和稳定回报。但由于成本差异，平均 ROAS 也有所不同。 ●北美地区 CPI 和 7 日 ROAS (8.1%) 最高。●拉丁美洲 CPI 和 7 日 ROAS (4.8%) 最低。●欧洲、中东和非洲地区和亚太地区的平均 7 日 ROAS 十分接近，分别为 6.5% 和6.4%。 不同品类 CPI 除了将休闲游戏作为一个应用类别进行总体分析外，我们还对该类游戏的热门品类进行细分，分析成本和收入差异。其中益智、生活方式和模拟品类持续表现良好。 ●模拟游戏表现最好，每次安装的平均成本为 0.59 美元。 不同品类 7 日 ROAS 虽然扩展游戏时降低成本非常重要，但休闲游戏开发商现在开始考虑长期变现模式。 ●模拟和生活方式品类游戏的 7 日回报率接近，分别为 8.5% 和 8.3%。●益智游戏的 ROAS 略低，约为 7%。●尽管 ROAS 是短期盈利的重要指标，在评估盈利时还需要考虑终身价值 (LTV)等其他重要指标。 安装来源是什么？ GameRefinery 品类和子品类分类 不同游戏类别产生的安装占比 不同品类和子品类游戏产生的安装占比 应用安装来源于哪些游戏？ IDFA 政策出台前，归因被认为理所当然。但在如今注重隐私的环境下，用户数据很难获取。许多营销者可能会问——在哪里才能找到用户？ 为了直观呈现游戏市场整体状况，GameRefinery 将游戏应用分为四个类别、品类和子品类。通过这些分类，我们可以了解游戏安装的主要来源，以及不同类别、品类和特定子品类游戏产生的安装占比。 安装来自哪里？ Liftoff 的全新工具将 Accelerate 的付费安装数据、Liftoff 的程序化广告平台 2022 年 2月至 2023 年 2 月期间的数据与 GameRefinery 行业领先的游戏分类方法相结合。我们通过追踪产生安装的广告位置，揭示游戏应用安装的主要来源。 我们的可视化工具综合呈现了不同类别、品类和子品类游戏的安装来源。总体来看，我们发现休闲游戏是目前所有品类游戏安装最重要的来源，占比为 86.9%。 考虑到市场上休闲游戏的庞大数量及其在各个群体中的广泛普及，这一点不足为奇。体育和驾驶类游戏位居第二位，但差距明显，仅为 6.6%。 使用我们的可视化工具跟踪游戏安装量 休闲和中重度游戏的安装来源 休闲游戏的安装来源 通过按类别将安装细分，我们发现了一些显著趋势。休闲游戏的安装主要来源于其他休闲游戏，这一点在意料之中。 来自其他三个游戏类别的安装只有不到 10%。体育和驾驶模拟游戏位居第二位，但差距明显，仅为5%。博彩游戏排在最后，为1.3%。 中重度游戏的安装来源 休闲游戏一直是其他游戏类别安装的主要来源。根据我们的采样分析，中重度游戏 74.7% 的安装来自休闲游戏中的广告。此外，其他中重度游戏和体育驾驶模拟游戏也是主要来源，分别为 10% 和 14%。 而博彩游戏产生的安装不到 1.2%。 不同品类和子品类游戏产生的安装占比 如上所述，休闲游戏产生的安装高居首位。尽管该品类的热度有所下降，但超休闲游戏仍是所有品类游戏安装的重要来源，占比为 32.3%。益智游戏也同等重要，占比为 31.3%。模拟和生活方式游戏次之，均在 9% 左右。 战略和卡牌等中重度品类游戏由于较为小众，产生的安装较少。 休闲游戏除了在数量方面占据主导地位，吸引的受众也十分广泛。认真分析特定品类和子品类游戏的安装来源，我们发现它们之间存在大量重叠。 三消益智玩家主要来自超休闲和其他三消游戏，文字游戏和生活方式游戏（涂色和定制）也是重要来源。 如果仅在相似游戏中做广告，广告主可能会错失重要商机。如果用户来自不同品类和子品类，可能需要尽量扩大用户触及范围。 休闲游戏主要趋势 核心玩法和元层新趋势 休闲游戏新趋势：核心玩法和元游戏 我们利用最新收入数据，确定了过去两年内发布的收入最高的 500 种休闲游戏。我们发现益智、三消和合并游戏名列前茅。此外，我们还观察到一些显著趋势： 在畅销游戏中，核心玩法和元游戏混合机制越来越受欢迎。 ●三消游戏面临市场饱和。最近两年发布的传统三消游戏中，只有 Garden Affairs 和 BTS Island 取得了成功。 ●作为益智类游戏的子品类，合并游戏开始崛起。合并游戏之所以日益流行，是因为其将简单的游戏机制与复杂精彩的故事情节相结合。 1. 合并游戏的未来演变 合并游戏是指允许玩家拖动合并不同内容的游戏。由于玩法简单，因此广受欢迎，这不难理解。这种游戏可为玩家带来即时满足感，并且可与其他游戏功能轻松整合。 对于发行商而言，合并游戏的价值不可估量，仍然有着巨大的增长空间。合并游戏目前正在逐渐融入非合并游戏，其中包括 Homescapes、Gardenscapes、Township 和 CashTornado Slots 等热门游戏。 合并游戏现已吸引了中度核心游戏开发商的目光。Top War、King's Choice 和 Rise of Cultures等游戏也整合合并游戏机制来吸引休闲游戏玩家。我们还发现，游戏发行商通过 Merge Vikings 和Merge Stories 等游戏测试中度核心游戏玩家对于合并游戏的接受度。 我们注意到，合并游戏正在不断演变。开发商通过各种创新方式，将合并游戏机制与不同的元层进行整合。 Love & Pies 和 Gossip Harbor 就是两款设计十分精巧的合并游戏。除了合并游戏机制，两者还特别重视故事元素。 特别是 Gossip Harbor 将叙事层提升到了全新高度。该游戏在季票中加入了故事场景作为奖励，使玩家可以解锁新的游戏维度。 “合并游戏最吸引人的一点是非常灵活。合并游