希岸Deluxe酒店2023年度品牌规划

迅速且高质量地全面发展希岸Deluxe的转变将重新定义国内中高端优雅商旅 Contents方案框架 对品牌年度任务的解读 通过有规划、有创意、有节奏的系列品牌创意案，提升品牌在亲和力与影响力，与用户就“优雅”认知产生情感连接。今年，优雅不再是自我腔调，而是消费人 群中一种精神生活的倡导与传递。 品牌与门店的深度融合#重新定义希岸Deluxe式“优雅” 品牌化思考 第一层竞争关系 看竞品 市场进一步成熟本土品牌与混血品牌数量将迎来爆发从奢华到个性化品牌们将在有限的空间中进一步博弈 看趋势 品牌挑战 硬实力很强软实力很弱需要更有温度的“人感”价值塑造与更有差异性的创意感召 目标人群共鸣与洞察：“The power of elegant you can always trust.” 案例参考Case Study 这是她们的声音 她们被称为“剩女” ——超过27岁还没结婚的单身女性但SK-II相信 每一位女性都可以独立、自信和美丽SK-II前往上海人民公园相亲角记录她们真实的声音 优雅有力量 Elegant is Power. “优雅有力量” “优雅有力量” 执行规划 2023年度希岸Deluxe品牌执行规划 B端+C端+I端 围绕希岸Deluxe优雅精神，内外结合推进品牌价值落地从行业+开发端/To B、消费者端/To C、门店员工端/To Insider三大层面对行业的趋势高度占领、到用户的广度+深度沟通，到对内的价值厚度构建四度覆盖，协同发声 对行业+投资开发发声占领[优雅新商旅]价值高度 行业论坛宣讲、奖项；《大雅之堂》项目访谈、《优雅野心家》投资人情怀记录片；招商会 To C To I 依托内外行业论坛宣讲、奖项机会，紧扣“优 雅 有 调 性 、 值 得 信 赖 的 中 高 端 酒 店 品牌”、“优雅新商旅”，向整个行业讲故事 策划《大雅之堂》项目访谈、《优雅野心家》投资人情怀记录片，让他们爱上希岸Deluxe的优雅，向所有开发和投资人讲故事 “聆听“音乐演奏会 Black and Light/Live Concert 耳朵的聚会 华灯初上时，策划一场特别的演奏会。夜晚，我们邀请开发和投资人们，前来聆听一场特别的音乐会，来一场耳朵的聚会。 优雅的黑暗 跳动的音符包围了整个希岸Deluxe酒店。在黑暗中，音乐流淌在发光的地板，优雅照亮了黑夜，给予最大的震撼。我们欢迎对外开发，欢迎住客随时加入聆听，与我们一起享受沉浸式的优雅时光。 对用户讲故事形成品牌价值内核的广度传播和深度沟通 ③价值成就期明年/2023-2024年 ②价值发酵期一季度/12月-2月 ①价值导入期半年/5月-11月 价值导入期 第一阶段 6月广州东山口#优雅互换#时装秀 To C 事件营销 希岸Deluxe宠爱优雅，激发力量！ “宠你无底限” 我们知道，优雅是一种内在生命力我们相信，每个人心中都藏着优雅力量 极致的尊宠，肆意的浪漫爱自己，在XANA Deluxe重新苏醒 TO C价值导入期 6月X广州东山口”互换“时装秀 Interchange/Fashion Show 两种风景 在东山口，来打卡的潮流年轻人跟常年生活在这里的街坊仿佛是两种不同的风景。我们突发奇想，根植于东山口社区倡导一种自由开放的交流，通过形象的改变，彼此理解、彼此赞赏，属于对方的别样优雅哲学。 两代人的优雅 我们将与东山口街区买手店合作，通过【买手店定向邀请+街访+线上发布】征集参与者，邀请年轻人与家中长辈一起参与，互换服饰，踏上希岸Deluxe酒店东山口店的T台，展现属于自我的优雅。互换的不仅是服饰，更是存在于东山口的，两代人思想和生活态度，有力量的优雅。 华北 5月北京大兴机场 华南 6月广州东山口 11月X哈尔滨X“撕裂“大堂快闪 Broken little pieces/Lobby event 撕就对了 优雅是完美，还是真实？当看到发黑的眼圈、塌塌的鼻子、油腻的皮肤、扁扁的嘴唇，你是否害怕这样的自己？在哈尔滨，我们将在大堂举办一场互动摄影展&限时快闪，邀请人们用拍立得拍下真实可爱的脸，一幅用美颜滤镜处理，另一幅维持真实模样；美颜照片置上，拍立得照置底； 保存优雅碎片 被撕下的每一张纸条上，有人们对优雅的理解，对自己的期许。比如：“优雅与年龄也许有关，但更与自身的强大有关。”“温柔地对待他人，诚实地坚持自己，是我能想到的最优雅的样子”。关于优雅是完美，还是真实，我们将细心搜集每一片碎片，印在房卡上，以及做成亚克力纸镇送给参与者。 价值发酵期 第二阶段 12月-2月 To C “优雅有力量”全年回顾TVC 同时段与UP主合作从衣食住行的生活层面进行传播 同步在抖音、小红书等平台上发起#优雅有力量#话题赢取希岸Deluxe酒店全国免单名额 联手UP主发起#优雅有力量# 一起收集在生活中支撑自己的优雅时刻！ X美食UP主X穿搭UP主X知识UP主X旅行UP主…… 价值激活期 第三阶段 打造粉丝园地“优er“社群（2023-2024） To C 第一阶段策划专属周边，打造“优雅”仪式感 第二阶段传播粉丝故事，构筑“优雅”信仰体系 第三阶段 “优er超级粉丝节”按季度与异业品牌联名，保持“优雅”热度 品牌中心X会员中心 锦江会员希岸Deluxe化让1.82亿会员成为第一批优雅的“优er” 借助门店，联合会员中心，使入住希岸Deluxe的用户从会员升级为“优er”新角色，从品牌到门店，构建起第一批口碑携带者和传播者，并实现优雅价值的深度落地。 为“优er”打造专属活动 华南重点执行全国话题传播 对门店内部员工发声将[优雅精神]渗透到每一个希岸Deluxe人心中 成立“优雅董事会”；创立门店“希岸Deluxe优雅星期二欢庆节” 搭建对话平台捕获最新鲜的“年轻声音” 一个虚拟的“优雅”董事会组织赋权一线员工在这里“异想天开” 为“更优雅更美好”建言献策 “优雅董事会”Board of Elegant 议程3天（举例） 优雅心得报告 以小组为单位讨论输出《希岸Deluxe第xx期优雅心得报告》 TO I“品牌造节” MARDI GRAS Elegant Tuesday 被称为“狂欢星期二”的节日，也是传统“松饼日”。法国人的庆祝方式就是戴着漂亮的大面具，日夜吃着美味的煎饼，华夫饼和薄饼。许多城市都会举行嘉年华游行。 取 用 这 个 概 念 ， 可 以 在 门 店 推 行“优雅星期二欢庆节”作为优雅文化推广日，店员带着面具，餐厅供应松饼；并举行相关活动，客人将获得响应的消费优惠。 总结 2023新的一年新的开始 重新定义希岸Deluxe式“优雅”让我们心中热爱的品牌走得比梦想更远！ THANKS