奔驰S高端臻享之旅
目录0102030405活动背景与概述活动策略执行规划活动传播活动保障 l活动背景 l机会 以S-Class为代表的高端车型持续稳坐豪华汽车市场的引领地位。对于喜爱奔驰品牌的现有奔驰车主，通过增购或置换升级现有奔驰车型以满足个人事业发展、社会地位及价值实现、生活品质提升等各方面需求 l目的 通过“产品品鉴、产品体验、圈层交流”三个活动切入点，进行客户运营活动，提升品牌口碑与好感度，同时开发新的有购买能力的客户，从而拓展活动车型的销售机会 最大化展示S级车型优势及产品精神内核 推动S级高端车型销售 活动概述 活动主题：2023梅赛德斯-奔驰S级高端车型体验活动-合肥站 活动时间：9月16-17日 活动形式：产品品鉴/试乘试驾/臻享晚宴 活动对象：奔驰高端车型老车主、高端异业客户 目录0102030405活动背景与概述活动策略执行规划活动传播活动保障 l活动策略 一段国风静心之旅，一次高端私享聚会，一场绿水青山的休闲之行 奔赴百公里以外的平天湖半岛 感受11平方公里的烟波浩渺品尝来自初秋的美味珍馐 从视觉、听觉、味觉、嗅觉到触觉全方位展示 S级高端车型触及人心的“豪华情境” l场地推荐-池州平天湖半岛大酒店 初秋的正确打开方式 酒店风光-公共区域 酒店配套设施 酒店房间 目录0102030405活动背景与概述活动策略执行规划活动传播活动保障 活动总行程安排 行程1-入住Day 111:00-13:00 •自由行 •非遗制香体验•茶道体验 •抵达酒店•办理入住•享用自助午餐 特色体验之-视觉盛宴 平天湖烟波浩渺，环湖山峦起状，树木葱茏，森林植被覆盖率达95﹪，感受自然景观创造的天然色彩，一幅幅展现自然之美的画卷，美不胜收。在这里，呼吸着新鲜的空气，视觉、心灵共同被洗礼 特色体验之-触觉体验 通过深度道路试驾，感受梅赛德斯-奔驰S级轿车“大道至简的感性纯粹的设计理念”。外形上只凭极简的曲线和曲面展示几何之美；全新内饰设计-关上门，让世界更近一步，智能科技与豪华氛围浑然相融…… 特色体验之-嗅觉盛宴 非遗传承古法制香，邀请江南传统文人香事传承人郭雅瑶，现场教授古法制香，在制作中沉静心神，通过压灰、置篆、填粉、提篆、焚香，感受古老的传统艺术与文化，传递梅赛德斯-奔驰S级高端车型的豪华静谧体验 特色体验之-味觉盛宴 集合视觉和味觉双重震撼的金枪鱼开鱼仪式，象征吉祥，迎接丰收，寓意来年的丰收和富余。美味营养的金枪鱼刺身，为梅赛德斯-奔驰客户奉上一场味蕾寻鲜盛宴。感受来自海洋深处的悸动，这场酣畅淋漓的感官体验将为本次豪华之旅推向高潮 特色体验之-听觉 私享晚宴中设置手碟表演，融合中式曲调，感受独特的动态冥想-手碟，英文名Hang，于2000年由两名瑞士人FelixRohner和SabinaScharer所创造，因此也被称为世界上最年轻的乐器，由于它空灵婉转的乐声让人感觉纯净、空灵、治愈，因此被称为“人类探索内心宇宙的工具” 酒店整体布局 场景布置-下午场试驾+互动场景布置 Ø客户入住篇 客户酒店入住 •调整休憩各店将下午行程告知客户后，客户可回房间调整休憩一下，为下午的试驾和互动活动做准备 •享用自助午餐 •客户自驾前往酒店经销商邀约客户，并发送短信路书，及活动行程安排，确保客户在规定时间安全顺利抵达酒店 •客户酒店办理入住客户驾车前往酒店停车场后根据指引来到酒店大厅签到并办理入住（办理入住、领取伴手礼、活动手环及自助餐券） 客户前往酒店亲水平台餐厅享用自助午餐，一边欣赏辽阔湖景，一边享受徽味午餐 Ø深度试驾篇 试驾流程 试驾路线说明 Ø试驾安排： 试驾车6辆，试驾客户约30人，试驾客户分为5组；每台车1名试驾客户，1名试驾专员，每次试驾20分钟； Ø试驾顺序：•A1-6号客户为第一批（15:20-15:40）•B1-6号客户为第二批（15:40-16:00）•C1-6号客户为第三批（16:00-16:20）……•F1-6号客户为最后一组（17:00-17:20） 从酒店停车场出发，沿经湖翠屏路，再驶入牧之路陵阳大道，环平天湖东侧一周，全程12.7公里、用时18分钟 古法制香互动体验 制香老师讲解古法制香 流程 品香拍照留念 •制香师代领客户通过松捣香灰、平整香灰、清理炉壁、放篆模、放香粉等步骤制作香篆 •制香师通过大屏向客户讲解非遗古法制香历史，并对制香形式和手法进行解读 •制香师引领客户品鉴沉香，通过点香、灭香、等待三个步骤后开始品相，摄影师帮助体验客户拍照上传云相册，客户可自行下载 功夫茶道与冷餐茶点 •中式茶点 搭配功夫茶，场内定制中式茶点供客户享用 邀请茶艺师现场制作功夫茶，等待试驾的客户可在此区域品鉴 晚宴活动流程 晚宴流程分解 l暖场 客户进场入座也可在古风场景区拍照留念；活动开场前，主持人画外音宣布手碟表演开始，大屏幕播放抽象元素视频配合演出；随着空灵悠扬的手碟乐曲响起，活动序幕正式拉开晚宴冷盘开始上桌 晚宴流程分解 l开场 首先，主持人热情开场，与手碟演奏大师互动采访（采访手碟演奏者关于手碟的信息，解答来宾好奇心，同时奠定晚宴分享、互动的友好基调），欢迎来宾到场，并对活动内容做简单阐述然后，邀请品牌代表致辞开幕词 晚宴流程分解 l开鱼仪式 专业料理师傅现场进行金枪鱼（冰鲜）开鱼仪式，伴随料理师的手起刀落，百余金的金枪鱼变成了色泽诱人，极致鲜美的舌尖臻味诞生金枪鱼刺身按每人份分割给来宾，同时热菜开始上桌，晚宴正式开始 晚宴流程分解 l趣味互动 互动一，【有奖问答】-主持人准备3-5件礼品，就奔驰品牌的简单问答/生活常识问答向来宾发出答题邀请【古诗接龙】-大屏幕显示古诗或者古词的一句，客户抢答上下句【敲木鱼】-邀请3名客户登台，敲击木鱼，限时30秒，谁能达到匀速不慌乱谁将赢得比赛（手碟互动二、【客户发言-分享】邀请S级客户做用车生活分享（从驾驶操控、豪华舒适、生活及工作各方面分享） 晚宴流程分解 l晚宴尾声 晚宴以手碟表演收尾，来宾在欢快灵动的旋律中感受本次晚宴带来的浪漫悸动主持宣布晚宴结束，介绍第二天酒店可提供的休闲娱乐活动，及周边旅游景区送到祝愿和问候，活动结束客户回到房间休息 DAY 2活动安排-自由行 •酒店休闲娱乐项目 •周边景点推荐 目录0102030405活动背景与概述活动策略执行规划活动传播活动保障 传播规划表 活动预热期-电台预告招募口播与硬广 节目硬广*30天，TA时段5次+A时段5次（30天宣传期） 电台招募硬广文案示意： 2023梅赛德斯-奔驰S级高端车型以感性触及人心，因纯粹成就隽永。3216毫米同级最长轴距令车身更显优雅大气，7色高定专属车漆，为不凡格调增添尊崇个性；全新设计的日行车灯造型锐利夺目，隐藏式车门把手向尊贵宾客致意，各项配置尽显豪华本色。咨询当地梅赛德斯-奔驰经销商 活动预热期-前宣视频 音乐与车型完美融合，用空灵辽阔演绎S级轿车大道至简的设计理念，用激情欢快诠释空气悬挂和后轮转向。由静到动，由辽阔视野到近景特写，在变化中感受S级高端车型的豪华调性 视频风格：手碟演奏结合车型优势视频时长：45秒出镜人物：手碟演员 视频大纲： Part1：演员侧面面部特写+整车型亮相Part2：节奏缓慢的乐曲+车型路跑Part3：手部演奏特写表现+进气格栅等部位特写Part4：节奏变快+车型路跑Part5：澎湃激情的乐段+车型转弯，穿越大桥的镜头Part6：音乐收尾+车型慢慢拉远定格，展示完整车型 活动预热期-KOC预热笔记*2 KOC招募预热 活动那个预热期-经销商联合传播 活动时间：9月16-17日活动地点：池州平天湖活动流程： 活动火热进行期-现场 云相册直播 •活动照片通过云相册实时更新，来宾可在云相册直播平台观看、下载；•活动出图&视频带二维码，朋友圈传播，扩大活动声量； l活动蓄热期-现场KOC试驾打卡 小 红 书K O C图 文 笔 记 颜值博主试驾图文笔记 笔记内容： 笔记文案： •模特驾车美图*3•模特与S级高端合影车型美图*3•模特风景+车型美图*3 •标题-《世界，尽在于心》•笔记文案大纲：活动调性说明+产品解说 活动续热期-KOL试驾视频 KO L试驾视频 视频风格：路跑风格，KOL说车+试驾内容大纲：产品优势解说+试驾感受+现车政策出镜人物：1名kol 活动续热期-客户证言 用户证言视频 在活动期间拍摄试驾来宾的视频，记录用户对品牌的正面评价“金句”产出系列证言，实现正向引导，提升新客户S级高端车型的好感度。 目录0102030405活动背景与概述活动策略执行规划活动传播活动保障 活动礼品推荐 Ø伴手礼推荐-木质礼盒（狗头车载香薰*1套欧舒丹香皂50g*1咖啡杯 Ø互动礼推荐-派克钢笔/观夏香氛蜡烛/便携式功夫茶套装 活动餐饮推荐 Ø自助午餐 供应时间：16日11:00-13:00 品类：品类：猪排、烤鸡翅、干锅虾、意面、蔬菜沙拉、黄金炒饭等 Ø臻享晚宴桌餐供应时间：16日18:00-20:00 品类：酒店徽派家宴，以徽菜为主，结合创意菜 *实际菜单待调整，以上仅为示意 活动现场花艺布置 柔美的中西结合式插花匹配中式互动 绿 色 系 清 新 淡 雅整 体 造 型 简 约 大 气 礼仪与工作人员 礼 仪 •五官端正，身材高挑，无染烫发，指甲修剪整齐，头发梳低发髻，整体妆容精致淡妆，身体裸露部分没有纹身；•普通话标准，语调柔和，有耐心，知晓前台接待礼仪，有应对突发状况的解决经验 •工作职责： 1、签到接到2、试驾流程讲解3、礼品发放及现场集赞活动规则4、及执行公司交代的其他任务 工 作 人 员 •工作人员上身黑色工作服，下身牛仔裤+运动鞋；•全体工作人员佩戴工作证；•分区域分工责任到人；•保洁着保洁标准工装，保证场地整洁干净；•外聘人员（主持人、手工互动、茶歇供应商等）统一工作人员服装佩带工作证；