世纪之作 超越期待-别克世纪上市发布暨臻享品鉴会

别克全新旗舰MPV世纪CENTURY上市发布暨臻享品鉴会-合肥站 PART.ONE 活动思考Activity thinking “世纪”之作厚积薄发 背景目标 “豪华从不被定义” 是感觉、氛围、目标、未来，是一个人的感知 家庭豪华私享出行/商务精英人群的专属名片 奢享之境，可会、可悟、可感彰显全新别克世纪-大型科技豪华MPV品质 客群思考 豪华MPV人群整体 1 /车 主 画 像 •平 均 年 龄 ：4 2岁•消 费 实 力 ：①9 9 %不 止 一 套 不 动 产②可 支 配 积 蓄 平 均1 0 0 0万•职 业 水 平 ：7 9 %企 业 高 管 ；4 1 %企 业 主•居 住 城 市 ：7 8 %一 线 及 新 一 线 城 市 2/车 主 特 点 •社 会 地 位 高•资 产 雄 厚 ， 大 多 财 富 自 由•重 视 圈 层 社 交 营销挑战 1.如何更好地呈现别克世纪的大型豪华MPV属性，与竞品的强大的接受度和统治地位产生区隔？ 2.如何吸引更多的客户关注，认可品牌魅力，摆脱别克品牌/GL8品牌对于别克世纪定位上行的束缚？3.如何在区域市场获得更强的传播声量，将别克世纪的上市信息及产品优势更好的传达给潜在客户群体？4.如何获取更多的目标信息，为后期的促销转化提供更好的支撑？ 创意思考 与志同道合者同行，开启一段繁华尽览的旅程，探寻极简豪华的恬静与惬意，感知全新别克旗舰MPV带来的豪华感官品鉴能够让嘉宾产生价值认同，产生品牌情感共鸣 价值认同 情感共鸣 世纪之作·超越期待 别克全新旗舰MPV臻享品鉴会 在传承与创新、艺术与生活中穿梭，让豪华不再孤单 亮点呈现 揽稀世风华·创典藏座驾 圈层标签·清晰聚焦 通过符合客户外在喜好的高端生活方式体验，感受高端文化风采。展示世纪背后稳健向上、持续发展的精神内核。 创造最开始的名人效应——大咖同款座驾，通过大咖嘉宾现场证言，展开先锋思想对撞，使名人光环自然流传。 打造高端圈层活动，将客群“请进来”，注重品质+极致体验，打造别克世纪“朋友圈”高端形象与口碑；借力第三方现有资源，将别克世纪“带出去”到目标人群面前； 活动概述 场地推荐 庐州.隐公园里的茶书院 观一云翻动听一雨滴落适时弄花煮茶闻香书画一人独处或三五好友谈天庐州隐重新定义美好生活方式 场地介绍 寄寓着对未来的无限遐想诠释着别克全新旗舰MPV的匠心与初心承载着生活的憧憬与热爱凝萃了时代的思考以豪华灵动的品牌魅力启幕一场精致的人与车的交流盛宴 场地推荐 紫蓬山名流高尔夫庄园 Ø名流高尔夫庄园，安徽合肥西南部紫蓬山风景名胜区内，总占地面积3000亩。项目依山傍水，周边风景如画。 Ø作为合肥目前唯一的山水高尔夫别墅，名流高尔夫庄园项目将被打造成为国内知名、华东一流，以旅游休闲、运动健身、度假居住为一体的大型综合性滨水度假休闲区。 PART.TWO 活动传播Activity spread 私享座舱“超越”期待 多维传播渠道，助力传播影响 官 方 内 容 发 声 ：别 克 全 新 旗 舰M P V I P话 题 传 播 ： 当豪 华 唾 手 可 得 话题2：超越期待 总结期(N/N+1) 活动结束后-输出素材 品鉴体验中-活动内容传播 1、活动精彩九宫格美图2、活动图文报道3、上市精彩视频短片 1、新车上市发布2、KOC嘉宾分享2、照片云直播、UGC朋友圈传播 II.异业IP联合传播 1、线上素材传播（双微传播）2、线下门店传播（门店展架） 前期预热 庐州隐&行业大咖·异业联合推送 宣传节奏：线下物料-收银台、出入口，布置活动邀约展架；微信公众号-结合活动内容吸引精准客群；微信群-活动前期倒计时、海报分享；抖音号-同步传播预热视频 前期预热 4个围绕全新别克世纪实拍视频·前期预热视频 将书法艺术与全新别克世纪结合刻画别克世纪的豪华生活方式从而预告活动信息 结合合肥地域特色及地标建筑融入全新别克世纪卖点元素制作视频，预告活动信息 邀请多领域引领者为世纪证言植入世纪稳健向上的价值追求诠释新时代下的“世纪之作” 揭秘活动内容，吸引圈层关注让受众更直观了解全新别克世纪的文化内涵和独特魅力 前期预热 亮点传播素材·倒计时海报 倒计时3天激越灵感稀世非凡#世纪之作·超越期待别克全新旗舰MPV臻享品鉴会3天后，不见不散！ 倒计时2天驭见新境焕耀新生#世纪之作·超越期待别克全新旗舰MPV臻享品鉴会2天后，不见不散！ 倒计时1天感召未来共赴想象#世纪之作·超越期待别克全新旗舰MPV臻享品鉴会1天后，不见不散！ 前期预热 亮点传播素材邀请函/招募长图 对于重要客户，为了匹配客户的尊贵身份，我们提前制作寄送纸质邀请函。同 时 根 据 留 存 信 息 ， 电 话 联 系/微信/短 信 发 送H 5邀 请 函。 通过设计专属的活动邀请函，从细节上提升客户服务质量的同时，更可以为活动进行强有力的传播。 执行传播 KOL现场直播&自媒体全程直播 执行传播 臻享体验的分享·诱导UGC传播 以相应权益吸引受邀嘉宾，以微信朋友圈、微博等自媒体形式传播分享 后期传播 活动后续传播 新闻通稿+微信长图+短视频 新闻通稿传播时间：11月17日品鉴会结束后，参与媒体统一推送本次发布会 软文，传播活动盛况及全新别克世纪上市信息与产品卖点 微信九宫格传播时间：11月15日品鉴会结束后的第一时间将发布会现场精彩照片生成为微信九宫格于朋友圈轰炸式传播 微信长图传播时间：11月15日品鉴会结束后第一时间，摄像师现场剪辑活动 视频素材，形成15秒视频于朋友圈及自媒体平台传播 PART.THREE 活动内容Activity content “创新”设计魔术空间 流程规划 嘉宾签到 —嘉宾签到、静态车型品鉴、乐器暖场— 嘉宾到场进行签到，工作人员现在静态讲解，主会场由四重奏古典乐器进行暖场演奏。 流程规划 —高级腕表臻品展— 开展高端腕表臻品展，打造峰层品格之选 国际名表展览，力求完美的钟表制造精神世代相传MPV的代名词，以“20年来专注的产品精神”所赋能 无论名仕之车或器具，并非仅为自己所拥有而珍贵。而是流传后世，历经百年而不衰的精神与品质。全新别克世纪&国际高级腕表品牌，对于传世而言，有着同样的专属DNA。 流程规划 —高级腕表臻品展— 流程规划 试乘试驾/互动体验 嘉宾签到 —试乘试驾— 试驾简述 线路：清潭路-石门路-习友路-锦绣大道-清潭路-停车场 形式：往返试驾 车型：别克世纪 人数：5人/台（含试驾教练） 路程：8公里 时间：15分钟 流程规划 试乘试驾/互动体验 嘉宾签到 —非遗技艺互动体验— 流程规划 嘉宾签到 —开场舞蹈、领导致辞— 流程规划 嘉宾签到 试乘试驾/互动体验 —新车亮相、产品讲解、政策公布— 流程规划 新车亮相 嘉宾签到 —大咖证言— 多领域大咖现场证言，打造名人座驾光环 科大讯飞副总裁、讯飞听见总经理王玮女士 新安晚报政务宣传中心主任、汽车部主任资深媒体人王惠兰女士 推荐理由： 推荐理由： 合肥作为崛起的科技之城、创新之都近年来，科技创新成绩卓著。最具有代表性的学府为中科大，企业为科大讯飞。化身从科技大咖的独特视角，分享传统与科技的时代变迁，深度揭秘新世纪的核心力量。 信息化是当今世界发展的大趋势，是推动经济社会变革的重要力量，媒体，是时代变迁的见证者。 从媒体大咖的角度，分享对媒体、生活与美学等前沿认知，诠释新时代下她所理解的世纪之作。 流程规划 多领域圈层引领者现身支持，打造高端圈层座驾光环 流程规划 嘉宾签到 试乘试驾/互动体验 — KOC证言、政策公布、交付仪式— 主持人邀请合肥区域首批车主上台，领导为车主颁发钥匙、赠送鲜花，进行大合影拍照留念 流程规划 嘉宾签到 —臻享晚宴、乐队伴宴— 支柱行业/商协会领导为全新车型证言，主持人邀请合肥区域首批车主上台，领导为车主颁发钥匙，进行大合影拍照留念 Ø活动现场，通过细致的美称与灯光的配合，为所有到场来宾打造一场美轮美奂的臻享晚宴，在晚宴的同时穿插互动环节，将现场气氛推至高潮！ Ø晚宴环节，邀请高雅的乐队全程伴宴演奏歌唱，配合高档西式餐席，烘托现场高贵奢享氛围。 PART.FOUR 活动保障Activity guarantee “ 前瞻科技“五星”安全 运营保障 主持人推荐 璇子 （FM87.6合肥汽车音乐广播主持人） 具备丰富主持经验多次主持各大汽车品牌活动经验丰富，控场能力强曾服务品牌：奔驰、奇瑞、星途、吉利、领克等 运营保障 ◆汝窑茶具套装◆ 运营保障 疫情防控 嘉宾提前3天完成邀约→汇总信息确认→询问嘉宾近14天行程→当天核验行程码&健康码 嘉宾邀请:信息小组对嘉宾回复回执并报名 信息整理:嘉宾信息分类、整理汇总，进行嘉宾信息的确认及核实 数据建立:完成最终的电话回访确认并建立嘉宾信息数据库 信息统计内容规划为满足每位嘉宾的不同需求，为数据库的建设提供全面的信息内容支撑 运营保障 THANK YOU! 预祝大麦！