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本报告主要对美妆及日化家清行业的网络营销进行了监测和分析。报告指出,2023年1-8月,美妆及日化家清行业网络广告大盘承压,投入指数为38.6亿,同比-9.8%。其中,美妆护肤类、个人卫浴类投放均不及去年同期,但家庭清洁类逆势上涨12.1%,投入指数达6.5亿。视频网站、视频贴片广告仍然是行业内品牌最偏好的投放媒体与广告形式,品牌的广告预算多集中于节日、电商大促等重点期间,以促进产品销售为广告效果最终导向;OTT端成为投放热门终端,占比提升至40.5%。此外,报告还对美妆及日化家清细分行业的广告投放策略进行了分析,包括美妆护肤品牌布局小红书内容营销,个人卫浴、家庭清洁行业更青睐视频贴片广告等。