MQD童装双十一站内运营

mqd双十一淘宝 图文&短视频种草营销 •项目阐述1.•营销策略3.•双十一规划2.•执行规划4. PART1 项目阐述 暖酷潮娃 #如何拥有【暖酷潮娃】？ PART2 双十一规划 看看平台怎么说？ •双十一规划 •双十一规划 NO.1双十一预热 时间：9.20-10.20目的：场景化种草，促动【加入购物车】投放：30%KOL+70%KOC重点：前站全货品蓄水渠道：逛逛、微详情、全屏页短视频、猜你喜欢 NO.3双十一第一波爆发 时间：11.1-11.4目的：KOL带动消费情绪，KOC打消疑虑投放：60%KOL+40%KOC重点：第二波种草内容更新渠道：逛逛、全屏页短视频、淘宝笔记、大咖点评、好物点评团、微详情 NO.2双十一来了 NO.4福利日 时间：10.21-10.31目的：KOL带动话题，推起第一波浪潮投放：70%KOL+30%KOC重点：特色货品集中打爆渠道：逛逛、全屏页短视频、淘宝笔记、淘宝头条、猜你喜欢、微淘订阅号、大咖点评 时间：11.5-11.10目的：通过福利种草，实现用户最后决策投放：20%KOL+80%KOC重点：素人内容霸屏渠道：逛逛、全屏页短视频、淘宝笔记、大咖点评、好物点评团、微详情 PART3 营销策略 •营 销 策 略 •营 销 策 略 话题性营销 由#暖酷潮娃定位内容话题方向将话题与MQD深度关联 PART4 执行规划 •执 行 规 划 由【暖酷潮娃】延伸出2个方向子主题 暖酷潮娃的出街打卡 暖酷潮娃的搭配指南 户外场景 服装搭配 结合打卡地、户外将服装搭配与场景融合增加用户代入感提高用户【卖家秀翻拍】撬动自然流量 展示“暖酷潮娃”的穿搭搭配方法种草服装将【宝宝与父母】的穿搭联系在一起塑造【潮妈/爸带出潮娃】 •执 行 规 划·搭 配 指 南 标题文案 暖酷潮娃的搭配指南 内容方向 1.潮娃秋冬暖酷穿搭，搭配套装2.潮妈带娃 •执行规划 好物点评团 在逛逛、订阅、好物点评团发布图文内容，消费者的阅读体验更真实，KOC为主的生活场景图文，更易吸引新用户点击，实现拓客拉新。 图文关键词：秋冬、潮娃、搭配 主要产品类目：冬裤、羽绒服、毛衣 •执 行 规 划·出 街 打 卡 标题文案 暖酷潮娃的出街打卡 内容方向 1.潮娃外出打卡2.展示真实穿搭效果3.突出生活气息 •执行规划 好物点评团有好货聚划算 在订阅、好物点评团、聚划算、有好货等适合宣传品牌的渠道发布图文内容，利用“暖酷潮娃、秋冬穿搭”快速吸引用户，促进点击，由KOL作为主要内容输出路径，增加宣传度和引领性。 主要产品类目：羽绒服、毛衣 图文关键词：秋冬、潮娃、搭配出街、出片 •执行规划 渠道规划 引流效率：微详情视频>全屏页短视频>订阅>=逛逛>有好货=垂类渠道（以消电类目为例） 引导成交效率：订阅>微详情视频>全屏页短视频>逛逛>有好货=垂类渠道（以消电类目为例） •执行规划 渠道规划·微详情 微详情（Minidetail）是一个由商品卡片构成的商品无尽流，以手淘首页猜你喜欢的商品坑位为入口，基于用户兴趣与偏好为用户推荐个性化商品，并提供可边逛边买的沉浸式的商品浏览体验。 •执行规划 渠道规划·微详情 让用户顺畅的持续下滑浏览商品的同时，还可以在商品流中直接成交购买，真正实现“边逛边买”的体验。 •执行规划 渠道规划·全屏页短视频 全屏页短视频=淘宝短视频=猜你喜欢短视频。没有全屏页短视频覆盖，就没有人群拓展曝光，就拿不到公域推荐流量！ •执行规划 渠道规划·逛逛 淘宝“逛逛”是淘宝的内容主阵地，是从消费购物到生活方式的升级。逛逛已经成为淘内种草的第一渠道阵地！目前最大的流量处女地。 暖酷潮娃THANKS mqd双十一淘宝图文&短视频种草营销