滨海城市开海节城市文旅推广策划概念方案【旅游】
/标志性的旅游节庆IP正大力促进地方旅游品牌及文旅发展/ 赴一场万众期许的山海之约，开一场天时地利人和的盛会 It‘s a event of favourable climate and geographical position and support of the people。 “北部湾开海节”四年品牌塑造，硕果初结；未来，我们致力于打造只属于防城港的旅游节庆IP。 【活动背景】 「中国唯一与东盟陆海相通的城市」 因海而生、因港而兴的防城港兴渔盐之利,行舟楫之便创造了防城港市渔业盛景、港口的发展与独特海洋文化更是北部湾畔唯一的全海景生态海湾城市 「过去」 与 「未来」 21世纪“海上丝绸之路”重要始发港、中国—东盟自贸区主门户、广西北部湾经济区核心城市，“一带一路”重大战略中居特殊重要地位「防城港市迎来前所未有的历史新机遇」 ——2020年4月防城港市人民政府印发《关于加快文化旅游产业高质量发展的意见》的通知 防城港市将继续紧随时代脚步、创新形式，以“文旅结合，以文促旅”的办节理念，进一步开发打造文化旅游产品，将北部湾开海节打造为内涵更丰富、影响力更广的城市旅游品牌。 Third Second First >百花齐放，如何出类拔萃<网红打卡层出不穷，如何在同质化的旅游资源环境里脱颖而出？ >疫情之下，文旅复苏< >由节点热度，上升至长期热度<盛会之后，如何获得长期热度与长效的经济价值？ 疫情之下文旅节庆,如何更安全有效的“花式”推广，兼顾文旅与防疫？ 【策划思路】 充分挖掘防城港市生态、文化、旅游、区位、人文特色。以“文化+旅游+商业”理念系统打造防城港市全域旅游发展化战略，将流量资源引进来，品牌认知打出去。 打造防城港市不可复刻的特色记忆，同时成为全国“边·山·海”旅游目的地示范和样板。 【主题推荐一】 【主题推荐二】 以一场美食盛宴、山海之约，尽情的释放、尽情的狂欢。 「活动时间」2022年8月16日—8月30日「组织机构」主办单位:广西壮族自治区文化和旅游厅防城港市人民政府协办单位:防城港市文化广电体育和旅游局承办单位:防城港市文旅集团运营单位:广西智上云科技有限公司广西芒果文化传播有限公司 广云端互动POWERFULPARTONE 打造疫情之下文旅节庆,锁定国内热门旅游目的地,打节庆品牌与疫情防控组合拳,新式办节,花式推广. 【广-云端互动】中国·北部湾开海节 「云上开海仪式」(视疫情防控而定) ≥时间节点:2022年8月16日11:00-12:00 全球同步直播,线上开展开海仪式盛典,全网在线见证开海盛况 【广-云端互动】中国·北部湾开海节 开海节线上H5故事 PARTTWO「海鲜吃到爽，就来防城港！」线上H5故事互动（程序开发需20-25个工作日） ≥时间节点:2022年8月13日-8月22日 1#定制一段互动式H5，刷屏朋友圈进行活动前期宣传营销。 2#以风物防城港卡通形象，带领游客登陆“防城港海鲜之旅”为云游开海节线索，讲开海节故事，进行H5线路游览，体验云抓海鲜的乐趣;3#在云游防城港旅途中，滑动手机了解本次开海节的主要行程(活动流程表)，沿线云游城市景点、项目查看相应介绍；4#由客亦可于H5互动里了解防城港天气情况，热门景点、热门酒店民宿等等。 【广-云端互动】中国·北部湾开海节 线上云游地图&线下联动商家 PARTTHREE「线上云游地图&线下联动商家」≥时间节点:2022年8月15日-8月30日 1#开设北部湾开海节专题网站，释放活动流程; 2#定制卡通防城港市城市旅游地图：涵盖食、住、行、游信息，全方位的宣传推广防城港。 3#网站及地图链接防城港市热门商家二维码，集合宣传，销售等多功能，植入“游”礼海鲜礼包，联合快递物流定向冷链通道，触发线上线上联合办节。 【广-云端互动】中国·北部湾开海节 “抖”加城市标签 PARTFOUR「打造短视频网红宣传标签」≥时间节点:2022年8月15日-9月30日 1#探寻城市特点，效仿网络最火“西安-摔碗酒”、“重庆-魔幻8D城市”、“四川理塘-丁真现象”、端午最炫民族风；打造热门话题，尝试多维度多形式宣传城市形象； 2#专题策划“海鲜吃到爽，就来防城港”视频话题；邀请全国“抖”音红人以城市、民族争相出战，营造火爆网络节庆氛围。 【广-云端互动】中国·北部湾开海节 港城“好物”品牌联盟电商直播嘉年华 PARTFIVE「全城好物齐聚直播间」 ≥时间节点:2022年8月16日-8月21日 1#全城探味港城好物，将文创产品、美食特产、农副产品、海边山特色产品等等，借助京东直播、抖音、快手、视频号等等平台带货直播活动；释放最有最全购物优惠2#直播间邀约带货超强阵容，30位网红主播带货pk3#配合“潮文创市集、渔市美食节”现场设置直播间同步直播，多品牌联合打造开海节电商大促首秀。 守线下体验GUARDPARTTWO 立足于人民群众与防城港疍家渔文化特色同时以国际化的发展视野打造一届群众爱看、百姓共欢、参与性强、时代俱进的北部湾开海节 中国·北部湾开海节 PART ONE|8月16日盛大开海仪式\千帆竞港\沉浸式渔文化演出 「会场入口」疍家文化元素逐浪门头（示意图，以最终效果图为准） •以疍家文化及海洋文化相结合主题门头呈现防城港市渔民喜迎开海的节庆氛围;•同时无数浪花寓意逐浪追梦时代，展现与时俱进的防城港市城市发展愿景。 「舞台设计」结合海洋文化与疍家文化（示意图，以最终效果图为准） 搭建大气舞台造景，结合海洋主题，疍家主题小造景；让舞台在歌舞演艺中更多延展寓意防城港市在新的历史机遇下，乘风破浪，驶向更广阔的世界舞台。 「渔业产品展示」海鲜展示区、大型海鲜拼盘（造型）堆头 以北部湾渔业特色，整合防城港市特产海鲜进行统一展示，以“防城港喊你‘嗦’海鲜为主题进行海鲜展示。展现对渔获满仓的期许及开海丰收的喜悦。 【演出新高度】 疍家渔民作为开海节的主角，用根植本地疍家人的方式抒发情感把满足人民群众多样化的精神文化生活作为根本的出发点和落脚点通过现代艺术化手段重新编排，打造一场讴歌时代精神，文化传承鼎新、赞美防城港市渔业发展的丰收盛会 以防城港市疍家文化、滨海文化、开海仪式表演打造一场沉浸式的渔家文化盛典 「上篇渔鼓声声响彻北部湾」 鸣锣起鼓，鼓声擂动，气势如虹。 渔民在鼓点节奏中载歌载舞，用防城港市最为特色的渔鼓表达对大海的感恩与丰收的喜悦，拉开北部湾开海节仪式的序幕。 「中篇文化还原庆开海」 “嘿哟嘿哟…”还原原始渔家敬海爱海，疍家儿郎为了美好生活踏船而上，挖掘疍家别具特色的传统渔歌，升级创编——展现文化内涵的同时尽显渔民搏击风浪的气势。 「尾篇逐风踏浪筑梦未来」 防城港市以全新形象迎接党的二十大胜利召开，展现对渔获丰收的期许以及新时代下防城港人民，疍家儿女紧抓时代机遇，奋勇追梦的精神风貌。 「水产品交易市场参观品鉴」 开海仪式结束后，观众及领导可自由参观企沙水产品交易市场，同时现场开设美食节展现远洋及本土海鲜，以丰富的海鲜品尝、展示打造企沙港成为海鲜交易打卡地标。 2022·白浪滩音乐节Festival———-- 时间跨度：8月16-22日，共7天；舞台面积：约200㎡；总费用：230万（100万艺人演出费+ 50万舞台搭建费+ 30万场地包装费+ 50万执行费）邀约艺人：痛仰 音乐会之售票收入估算 接待人数：3000人/天×7天≈2.1万人票价：168元/人·天售票毛收入：21000×168≈318万 海滩音乐会+之星光夜市 在音乐会场内设置星光夜市（创意集市区），出租摊位。摊位按80元/天×7天=560元/个（每个1.5m×1m）设置约300个创意摊位，预计租金毛收入：16.8万 海滩音乐会+美食部落 在音乐会场内设置美食部落，招商海鲜美食、国内特色小吃、冷饮等，共约200个。摊位按80元/天×7天=560元/个（每个1.5m×1m）200个美食部落摊位，预计租金毛收入：11.2万 海滩音乐会+之车尾创意集市 在音乐会场外围停车区，设置免费的车尾创意集市，增加人气。 PART THREE |8月16-22日“潮”文创市集 【活动亮点】 于北部湾开海节后打造持续性活动，以提升开海节声量与体验度打造一场既能彰显城市活力，突出活动特色又能提升活动传播量与记忆度的活动 孵化城市旅游文创品牌 特色文创市集联合北部湾影响力创意市集，打造“潮”文创集市渔民画、渔绳结、渔家剪纸作品&网红创意文创，让防城港文化能在多元文化的碰撞中，孵化出更多城市文旅产品及品牌。 「现场市集氛围」市集摊位门头(示意图，以最终效果图为准） 「现场市集氛围」市集摊位设计参考—精品展位 「现场市集氛围」市集摊位设计参考—精品展位 「防城港喊你来“嗦”海鲜」 1#本土海鲜美食、海鲜特产售卖2#远洋海鲜&世界美食搜罗3#网红美食重现4#国际美食入驻5#网红大胃王闪现直播 1#防城港本土海鲜美食加深海鲜记忆，展现企沙浴港渔民丰收盛景；2#远洋渔业带来国际海鲜产品提升活动看点，展现远洋渔业实力。（注：建议政府邀约展示） 本土海鲜撞上远洋美食 北部湾渔味| 本地主题美食摊位：【吃货防城港】，本地吃货的海鲜打卡地 作为防城港市渔味地道的本地海鲜美食区域，独具北部湾特色的皮皮虾、鱿鱼、海鲳鱼等美食应有尽有。（注：建议政府邀约展示） 渔味镖局| 主题美食摊位：【海味镖局】，海鲜特产现场展示、售卖，冷链护送极鲜直达味蕾 作为北部湾渔味美食特产区域，不论是本地海鲜特产亦或远洋国际海鲜，均可在远洋渔业基地的冷冻技术下，保真保鲜快递到家。（与品牌快递物流合作，开通专线冷链物流，确保开海后一周内鲜活海鲜直达全国各地）更有互联网+新零售商超的形式，以线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合。 网红美食| 主题美食摊位：【网红赏味铺】，抖音风靡美食亲临防城港摊位建议：超长薯条、土耳其冰淇淋、舒芙蕾、咸蛋黄雪糕抖音里出现的网红美食群聚市集，自带流量提升活动声量。 集市互动游戏- 非遗表演齐汇聚展现文化地域特色 大胃王网红直播添风趣助推集市人气 比拼大胃王、吃货求生挑战、吃货五子棋等 造节庆氛围MAKEPARTTHREE 万人共庆予节于民 全市范围内氛围营造，让节庆在扎根本土，走向世界 「长期氛围」 「市区海洋文化、节庆文化造景」（示意图，以最终效果图为准） 「常态氛围互动」 海鲜集结庆丰收 一群蠢萌的海鲜人偶惊现市集，与游客合影留念，增加现场互动氛围。 创“游”礼品牌POWERFULPARTFOR 孵化本土文创品牌及旅游产品品牌；持续发酵节庆热度，让品牌产品提升防城港市旅游长期热度，IP变现与商业结合，让开海节的影响更大化 【防城港海鲜粉再“出圈”】 以北部湾开海节为契机，将防城港海鲜粉融入全系列活动，将品牌文化再升级、推进防城港米粉产业交融，推动食材对接，为全产业链建设做新贡献。 【风物防城港形象再升级】 将风物防城港标签形象再度升级，化身“嗦”海鲜使者贯穿全程，以线上形象姿态推介防城港，线下玩偶形象及形象标签深植节庆内涵，打造成为北部湾开海节吉祥物。以更社会化的形象被大众所认知，从而进一步推广防城港市文旅品牌。 【“游”礼品牌孵化】 开海“游”礼礼包定制 打造防城港本土知名品牌，冷链包装全国发货北部湾开海节海鲜销往全国，现场秒杀竞价 开展“港城'游'礼”设计大赛 发起结合防城港特色文化产品、地标产品：金花茶、白鹭、海鲜、渔港、码头、玉桂、京族、疍家、非遗等元素文创产品设计大赛，打造成产业化市场化产品。 【打造精品旅游线路】深入文旅融合，策划一批文旅康养精品线路 十万大山生态游(森林生态康养线路) 中越边境跨国游（四天三晚游或东兴——芒街一日游） 滨海休闲度假游一日/二日游 袍山）十万大山生态游(边境高山漂流线路) THANK YOU感谢观看 本案仅为概
