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本地生活国庆投广宝典:短直双开,跑出国庆好生意

2023-09-28 巨量引擎 ZLY
报告封面

短直双开,跑出国庆好⽣意 自助客户业务中心-产品运营部-本地生活组 本地生活GMV膨胀系数最高的节点是国庆 国庆GMV峰值膨胀+94%,一天顶两天,日均膨胀+34% 投广VS不投广,客均GMV差7.6倍 怎么投?短直双开,跑出国庆好生意 短&直节前2周开始膨胀,节前一周达到峰值,节中也比平时好搜索节前1周开始膨胀,节中达到峰值,节后回落 基建搞的好,跑量效果没烦恼 单计划预算>200,投放时长>6H,智能出价 搜索 成单宝 成单宝 一次投7天 399元档, 999元档, 优选视频 短视频王炸组合:成单宝+优选视频 ROI更高、订单成本更优 成单宝还需要注意什么? 三提倡、五禁止 成单宝+优选视频的几个案例 成单宝+优选视频的几个案例 素材策略 商家信息 图文效果展示+视频细节呈现达人探店+美甲攻略+低价速览预算 连锁美甲品牌低价单品引流+到店升单消费,注重引流获客 组品策略 广告预算配比 相册+商品+美甲款式+服务全组件配置,描述清楚,图片清晰,样式新潮SKU=12,包含美甲、美睫、卸甲、刮眉等全链路商品,引流品数目多(7个)商品统一设计,绿色背景+大字加粗,简约时尚 成单宝+优选视频的几个案例 价高质劣,售后服务、不满退款、30天包修 SKU=16,套餐丰富价格阶梯明显 项目清晰,价格透明特惠、爆款、修护标签吸引力十足 直播全域推广 极简操作 托管式操作,仅需创建一次计划表达“全域支付ROI目标”,系统自动全局优化 稳定获客 保证ROI2的前提下,最大化GMV 流量协同 打通自然+广告,跑量能力更优 直播+全域,生意加速器 全域推广需要注意什么? 直播+全域推广的案例 用全域推广 周均3-5场,9小时/日,实景坐播 专题内容,稳定日更 主题系列:婚宴/婚礼 团品:716代10001元双人餐(福袋) #富茂大饭店这样的中式婚礼,你爱了吗?#肥西富茂大饭店#婚宴酒店 团购卡 智能匹配合适的人群与地域 拓展生活服务专属流量 大幅降低创作门槛与成本 团购卡展示在哪里? 搜索 如丽江写真、附近美食 搜索结果 展示 如海底捞、麦当劳、瑞幸 如肯德基石佛营店、很久以前羊肉串合生汇店 搜索 搜索结果 展示 搜索+团购卡,锁定精准客流 库迪咖啡连锁咖啡品牌 近1个月抖音平台咖啡相关搜索量超千万,库迪咖啡通过【团购卡】的拿量比例高于 商家情况 上千家 促进线上团单销量 其他营销动作 结合节点线下铺设了物料,上线爆款团品,看后搜引流 最后,敲黑板 短直双开跑出国庆好生意