2023小说推文行业白皮书

一、引言二、行业概述三、小说推文市场及用户分析四、小说推文行业痛点及机会五、小说推文未来趋势六、结语 目录 Concents 一、引言01小说推文行业的背景 背景 •小说推文是指通过短视频/图文的形式，在短视频等社交平台上发布短篇小说的内容（免费部分），吸引用户到小说平台进行后半部分的阅读，对应用户开通会员后，会与推广的KOC进行会员费用的分佣。 •小说推文形式，最早出现在2021年上半年。随着短视频平台的兴起，以及短篇小说的内容形式收到更广泛用户群体的喜爱。以知乎为代表的短篇小说平台，希望通过抖音、快手等短视频平台获得更多用户，诞生了小说推文这种形式。 一、引言02小说推文的意义和价值 意义和价值 小说推文的意义在于引领新的内容创作、内容分发和阅读方式的变革，拓展了小说的边界，满足了新时代读者的需求，并为小说平台、作者、KOC达人都提供了新的发展机遇。 •用户/读者：更便捷的获取优质的小说内容，一些没有接触过小说的人群，也在这个过程中成为读者；•短视频平台：多种小说素材方式的推文让短视频内容的丰富；•短视频KOC：通过推文形式，使得KOC达人有了更顺畅的变现新模式；•小说平台：目标人群通过体量更大的短视频平台进行扩展，丰富了用户群，提升了用户和收入规模；•小说作者：KOC进行推文，提升了自己小说作品影响力提升，同时也带来更多收入 二、行业概述01小说推文的定义 小说推文定义 指活跃在各个短视频及社交平台的达人（KOC）， 通过短视频/图文形式，将小说的部分内容推广给其他用户看，并引导用户到对应小说平台进行阅读。这个推广模式叫做小说推文。 二、行业概述02小说推文行业洞察 「内容即产品」促使“短篇小说”成为新内容新平台新推广 二、行业概述03小说推文发展历程 2021上半年 2022上半年 2023上半年 2022下半年 模式跑通 玩法多样 规模扩大 行业升级 知乎的小说推文收益规模逐渐扩大，原来传统的推文机构与KOC之间任务协作的工具是在线表格。有推文机构开始推出自己的独立小程序，帮助KOC更好的操作推文流程，减少通过在线文档对接带来的问题。 经过2022年的洗礼，一些不正规、想赚快钱的的推文机构/团队开始淘汰，推文团队都开始公司化经营。KOC对接推文以及大部分都迁移到各个机构的小程序中。小说平台除了之前的独立App，出现了“抖音小程序”类的“故事会”，各家开始试水抖音内的推文转化模式。 知乎平台的“盐选故事”开始尝试在短视频平台进行推广，一些机构组织KOC在抖音、快手等平台进行短篇小说推广，整体商业模式跑通，各个环节均能在小说推文项目上获得收益。 衍生项目KOC推文课程陪跑开始出现，一些知识付费机构开始批量培养KOC进行小说推文操作变现。 图文推文素材制作小程序推文助手PRO出现，图文素材制作降低了KOC加入的门槛。 从此开始，小说推文行业规模开始不断扩大，一些其他社交及内容平台开始在之后的半年到一年时间陆续入场。 抖音故事依托番茄小说的内容开启视频橱窗挂载方式推文。 二、行业概述04小说推文行业规模情况 小说推文行业规模不断扩大，不同角色协作呈正向循环 推文类内容全网播放次数 （部分数据根据推文助手PRO对行业用户抽样TGI推算，可能存在±20%误差） 三、小说推文的市场及用户分析 小说推文用户群：18-23岁年轻人居多，女性用户居多 三、小说推文的市场及用户分析 小说推文用户群不断增长：小说人群逐渐“破圈” 三、小说推文的市场及用户分析 推文的KOC人群画像：女性学生、宝妈群体为主 （部分数据来源于推文助手PRO数据） 四、小说推文行业痛点及机会 行业推文模式痛点：授权管理乱、用户留存低、运营门槛高 四、小说推文行业痛点及机会 推文制作素材痛点：素材高重复、制作耗时长、内容过审少 四、小说推文行业痛点及机会 行业内专业机构提供解决方案：提供一站式推文服务平台（以“星子”为例） 星子助推 一站式推文服务平台 一站式KOC达人推文、推剧、 推游戏，变现平台 便捷操作、官方打通、自主提现全面提效 释放双手 官方打通 申请关键词、回传、订单无需繁重表格，达人自己轻松搞定，释放双手专注拉新 已与知乎官方＆最右官方打通战略合作，实现关键词秒审，爆款申请，快人十步 自主提现 达人自主提现，无需烦神，账户一目了然，彻底杜绝个税问题 一站式平台版权授权，搭载丰富内容形态 一站式获得知乎、番茄、uc、最右、起点、点众短剧等涵盖小说、短剧、漫画、 团队下级关系维系，数据分析增进项目管理 下级管理系统，关键词情况、活跃情况、订单情况，达人是否还在申请关键词一自 独家AI能力赋能，提升达人内容推广效率 推文助手PRO 关键步骤提效工具 素材轮盘高效去重，海量高质素材保障原创。覆盖推文内容制作的关键步骤，并帮助用户提高内容制作质量及效率 基于产品大数据，快人一步捕捉爆款选文 快速输出图集，不限流不重自定义个性修改 AI自动生成配音，杜绝一键生成傻瓜式素材 便捷操作、官方打通、自主体现全面提效 星子商学苑 推文学习交流社区 为新手用户提供课程学习，协助导师进行学员辅导，帮助消费者快速提升自身运营能力，定期传递平台信息，为用户学习交流进阶提供坚实后盾； 免费课程教学，助力短视频变现者轻松入门 优质独家的课程内容，精英人群行业技能进阶 行业进阶 AI推文、真人拍摄推文、推剧、推游戏，应有经验，针对进阶精英，提供优质独家的课程内容 专业课程团队，助力团长变现帮助达人成长 五、小说推文未来趋势 抖音“故事会”类型小程序异军突起 •短篇故事类的抖音小程序出现，比原有推文路径更简洁，可以直接在抖音中搜索并跳转。提升了转化路径效果。 •抖音小程序会成为更大的短篇小说增量市场，如“星子故事会”等。 六、结语 小说推文2.0 小说推文已经从非专业、野蛮型扩张变成了专业化、精细化运营。其中一些只为赚快钱的团队和个人逐渐被淘汰。接下来，小说推文2.0时代，将回归优质内容分发的本质，推文是为了让更优质的短篇内容被看到，形成正向的收益循环。 内容更优质工具更便捷服务有保障付出有回报 THANKS