OLAY x 网易云音乐合作推广方案

推⼲⼴广期：10⽉月~11⽉月电商双⼗十⼀一导流 梦想⽆无惧年龄主题Campaign为追梦⼥女性发声 ⺫⽬目标受众以80、90后⼥女性为主 传播⽅方向 梦想，无惧年龄 在追求梦想的路上，每个人都有无惧一切、勇敢追梦的故事。而在这一个个故事当中，是什么，给了他们无惧的力量？ OLAY致力于让Ta勇敢追梦，那么，如何让更多的人接受鼓舞，无惧年龄，勇敢追梦？ 这一次，我们用音乐的力量，让梦想发声！ 用 音 乐 的 力 量，唱 出梦 想的 声 音 网易云音乐 A P PS T O R E音 乐 类 畅 销 排 行N O . 1 •中国最大最活跃的音乐社交平台•中国最大的UGC音乐平台，最有影响力的独立音乐平台•中国最顶尖的个性化推荐引擎•中国唯一一个改变用户听歌习惯的APP•2015中国网络文化风云榜最具影响力产品 •2014年中国好应用——年度优秀视觉设计奖•2014年中国十佳移动互联网应用•2014年中国Top 20应用•最佳移动营销媒体、最具数字营销创新精神品牌•2015年最具投资价值奖 ⺴⽹网易云⾳音乐传播策略 “凌晨3点还在听歌，这⼀一天⼀一定有故事吧？”——⺴⽹网易云⾳音乐年度盘点 在云村，“夜晚听歌的都是有故事的人”；而越是在夜晚，越是能在城市的角落，看到大大小小的梦想；越是在夜晚，越是能用一首好音乐温暖造梦人…… ⺴⽹网易云⾳音乐传播策略 在网易云音乐平台唱响“梦想主题曲”，梦想故事发力传播，引发强烈共鸣，形成传播效应；并利用网易云音乐社交平台属性，实现征集互动、强势曝光、实体落地的传播回路，建立品牌与音乐之间的强关联，提高品牌知名度与美誉度 品牌亮相 品牌主题曲发布及推⼲⼴广品牌MV及海报发布 主题曲创作方向 一、品牌亮相 品牌演绎《夜空中最亮的星》 融⼊入品牌概念重新演绎，为梦想，注⼊入⽆无惧年龄的声⾳音！在品牌演绎与传播过程中，充分体现“⽆无惧年龄”的品牌概念；并通过极具辨识度与穿透⼒力的新声⾳音翻唱，唱响品牌主题曲，通过优质硬⼲⼴广与KOL发布等形式，为梦想发声！ 品牌概念重新演绎 极 具 穿 透 力 的 声 线 结合品牌传播概念，在歌曲编曲中，融入更柔中带刚的元素，并在主题去的传播过程中，通过文案与设计素材，体现出“无惧年龄”的品牌概念。通过优质硬⼲⼴广与KOL发布等形式，为梦想发声！ 寻找具有更强辨识度及穿透人心力量的声线，从女性的角度，重新为品牌演绎“无惧年龄”版的《夜空中最亮的星》。 一、品牌主题音乐一、品牌亮相 这⼀一次，无惧年龄勇敢追梦 一、品牌亮相 网易云独立音乐人 周子琰 ⾃自习室⼥女⽣生，因在⾃自习室弹唱歌曲被⺴⽹网友上传到视频⺴⽹网站，⼀一夜爆红。2012年在优酷《我是传奇》⾸首次登台的惊艳亮相，⼀一曲《倔强》征服全场，引发媒体关注，上线3天，个⼈人单条视频均过百万点击。 ⺴⽹网友纷纷评论说，声线⽂文艺且清新，⻓长相虽甜美但⾻骨⼦子⾥里透着“倔强”，对于⾃自⼰己的执着是没有半点退让，简单直接，阳光⾃自由。 个⼈人主⻚页：http://music.163.com/#/artist?id=10959参考曲⺫⽬目：《我是传奇》 一、品牌亮相 人声合唱团 （人选待定） 以极具感染⼒力的⼈人声合唱形式（Acapella），唱出梦想的声⾳音。 通过⽆无乐器/不插电的配乐，以纯粹、感染⼒力极强的表演形式，从声⾳音及表演中体现出纯粹的“⽆无惧”、“勇敢”的感觉。 02深⼊入互动 梦想故事征集#话题活动#梦想故事UGC态度海报定制梦想电台 Step1品牌话题活动——梦想故事征集 二、深入互动 #云村梦想故事#征集活动 总在凌晨听歌的你，有什么故事？品牌发起#云村梦想故事#话题，号召用户分享自己的梦想故事，发起征集1001个云村梦想故事话题活动！话题活动中，将品牌主题曲置顶，助力梦想发声。 激励机制建议： 1、征集UGC创作态度海报，作为素材投放2、有机会被音乐红人在电台中讲出你的追梦故事；3、收录进云村故事书，激励更多云村村民，无惧年龄，勇敢追梦。 Step1品牌话题活动——梦想故事UGC态度海报发布 一、品牌主题音乐二、深入互动 在#云村梦想故事#品牌话题发布后，根据现收集到的优质UGC，制作成活动宣传素材，用于网易云音乐站内各广告位，引发用户好奇、围观，并根据这些优秀范本，跟风效仿参与。 Step2电台定制——DreamFM云村梦想电台 《电台定制》 电台节⺫⽬目植⼊入 Option1—在已有的电台中植⼊入内容 节⺫⽬目中通过话题引导，软性植⼊入品牌内容 电台节⺫⽬目定制 Option2—开创全新的品牌电台 根据品牌及产品需求，量⾝身定制品牌电台节⺫⽬目 Step2系列电台——DreamFM云村梦想电台 一、品牌主题音乐二、深入互动 •共创内容，一起追梦：顺应“素人+明星”梦想故事组合的概念；•梦想共鸣，激励扩散：用云音乐用户的故事，影响更多云村村民分享自己的梦想，扩大活动声量；•红人发声，形成效应：通过具有影响力的云村红人，用自己的故事为梦想发声，响应主题，提高品牌影响力。 •由电台红人主播讲述不同云村村民的梦想故事•并结合村民梦想，讲述无惧年龄勇敢追梦的经历•在节目中以背景音乐形式，融入改编的品牌歌曲 电台合作云村红人推荐 一、品牌主题音乐二、深入互动 小婉的民谣与诗 往期节目单期播放数：10万+ ⺴⽹网易云头部电台主播 曾以电台节⺫⽬目形式独家访问过苏打绿、陈楚⽣生等圈内⼤大咖，内容制作能⼒力和圈内⼝口碑皆很好；专注民谣⻛风格和治愈系故事，与品牌追梦的调性⼀一致 03引流电商 城市MV及产品态度海报曝光双⼗十⼀一电商引流 04实体联动 梦想故事实体化——定制梦想记事本⺴⽹网易云×品牌电商联动 为有梦想的云村村民 打造《云村梦想故事书》 •以实体故事记事本作为征集活动激；•收录梦想故事，印制《云村梦想故事书》记事本；•实体记事本，品牌电商联动* “不要期待一个刺激就可以顺利地改变你，你只有不停跌倒，才能学会怎样用自己的力量站在大地上。谢谢自己，“坚持”是夜空中最亮的星，指引我找到梦想的方向。” 征集云村村民梦想故事，整理编辑后收录到梦想记事本 《云村梦想故事书》 OLAY×网易云音乐品牌联动 云村梦想集锦，激励云村人分享自己的故事。1 每个云村故事旁设立一个二维码，扫码跳转：（option-1）跳转电台，听一千零一夜云村梦想故事（option-2）跳转电商，为梦想赐予无惧年龄的力量2 品牌联动电商，购买“梦想，无惧年龄”品牌活动系列产品，即可获赠云村故事书*。3 全程优质硬广 利 用 网 易 云 音 乐 的 优 质 点 位 为 品 牌 内 容 及 活 动 引 流，实 现 大 曝 光。 资源总结 期 待 合 作 ThankYou