百事黑罐×网易云音乐

百事携手全新代言人窦靖童，以#敢黑带感#作为百事可乐无糖2019的传播主题，发布「窦靖童X PEPSI BLACK全新MV」，以意见领袖为标杆，通过态度瓶表达更年轻一代的态度主张，招募新一代的可乐饮用者。 「核心策略」 以“敢黑”为此次品牌战役的沟通核心，结合网易云音乐“有态度”的媒体传播特色，以独家视频栏目「Stage舞台」为宣传核心，贯穿线上线下的互动参与，打造出一场极具影响力的BLACK STAGE。通过用户制作一个“有态度”的MV、参与一场“有态度”的idol（窦靖童）的音乐Live、线下观看一部“有态度”的MV，借此表达“敢于自黑”的态度，输出独具个性的态度主张。 「方案亮点」 1.通过创意H5、Stage视频、线下互动，将网易云音乐“有态度”的平台用户特点与品牌做了全面的结合，并在H5的内容创意上尝试MV的切入角度，和百事可乐无糖所主张的“更年轻、更个性”的品牌具有高度契合。 2.将线下互动融入「Stage舞台」的概念，营造一场地铁/商圈中的Live，在事件营销的创意概念上有了更多大胆的创新 百事黑罐PEPSIBLACK@网易云音乐百事黑罐PEPSI BLACK@网易云音乐 #敢 黑 带 感#2 0 1 9合 作 方 案 传播背景 携手全新代言人窦靖童，以#敢黑带感#作为百事可乐无糖2019的传播主题，以意见领袖为标杆，通过态度瓶表达更年轻一代的态度主张，招募新一代的可乐饮用者。 目标人群 对可乐本身有很大热爱也可以为走心的竞品买单 追求个性、有趣好玩的事物 跟随潮流，热衷尝新追求一种年轻的酷感 媒/体/推/荐媒/体/推/荐 有 态 度有 态 度是为更年轻一族不断添加的兴奋剂是为更年轻一族不断添加的兴奋剂 LEAHDOULEAHDOU追 逐 有 态 度 的 社 交 领 袖× PEPSIBLACK喝 有 态 度 的 潮 流 饮 品×PEPSIBLACK A SWIM IN THE LOVE听 有 态 度 的 原 创 音 乐×A SWIM IN THE LOVE 独立音乐+潮流饮品，输出独具个性的态度主张在“有态度”的媒体平台上，必将碰撞出有激情的品牌共鸣 媒体推荐 网 易 云 音 乐网 易 云 音 乐 人群匹配 5亿+年轻用户，潮流青年更爱云音乐 用户以一二线城市高学历高收入的年轻人群为主，追求品质潮流生活，消费能力强 传/播/策/略传/播/策/略 敢于自黑、借此表达自我态度、寻求认同的更年轻一代敢于自黑、借此表达自我态度、寻求认同的更年轻一代 独立——我就是我，是颜色不一样的烟火存在——不想出名，只想做个小透明归属——我的世界，不需要你懂 需要更有仪式感、参与感的现场，用音乐的感染力，为自我态度的表达寻求一个输出口 传播策略 围绕「窦靖童XPEPSI BLACK全新MV」，以Stage舞台为宣传核心，贯穿线上线下的互动参与，打造出一场极具影响力的BLACKSTAGE 敢 黑 ， 由 你 控 场敢 黑 ， 由 你 控 场 敢黑现场·由你带感 传播规划 敢黑，由你控场敢黑，由你控场 BL A C KLi v e BL A C KY ou B L A C KS t a g e 通过高品质音乐现场Stage节目，为窦靖童XPEPSIBLACK新歌量身定制一场Mini Live，专题页H5发起UGC互动和承接视频引流播放 在网易云音乐平台，以「窦靖童X PEPSIBLACK全新MV」为开场，邀请用户制作自己的态度MVH5，并参与StageX窦靖童的舞台选场，为后续活动预热 在人流量密集的区域，设置LED屏幕和互动装置，线下打造街头版Live House，大家可以观看Stage视频、扫码互动、看黑评、喝黑罐 传 播T i m e l i n e 专题页H5·Stage上线 传/播/内/容传/播/内/容 硬广曝光 black 敢黑，由你控场敢黑，由你控场 定 制 你 的 专 属 黑 感M V 〉观 看 窦 靖 童M V〉选 择3句 黑 话〉生 成1 5 s黑 感M V〉结 果 页 分 享S t a g e选 场 互动H 5｜d e m o示 意 专题页H5·公布场地 专题页H5·Stage上线 S t a g e视 频 Stage×窦靖童由你控场 ◆专题活动页呈现互动H5的Stage选场结果◆最终公布Stage live场地◆上线StageX窦靖童特别版视频节目◆用户参与在线评论，既有机会获得全套态度黑罐 活动持续页Stage视频上线-评论互动 探寻更深层次的自我 唱游独立个性态度 开创一场神秘带感的音乐现场 S t a g e视 频 《Stage舞台》作为网易云音乐最受欢迎的原创视频栏目之一，以高质量内容制作和高流量市场关注为品牌与产品营销带来音乐营销的最大化效应联合优质音乐人为其发声，以live快闪的舞台纪念“登月时刻”，有利于在社交媒体上提高用户对“登月”活动事件和品牌的关注度，有效推动内容在平台的露出，热评和传播 自上线以来，Stage获得音乐爱好者和业界的一致认可和好评 全网总播放量超过1200万 2271.8万话题阅读量 1.2万次话题讨论 5万条高质量转发 3.5万条深度评论 敢黑，是另一道光芒 通过「窦靖童×Stage」诠释“敢黑”的年轻态度： n在北上广一线热门城市拍摄视频n选取艺术馆展馆等带有迷幻艺术色彩的现场n邀请窦靖童现场演唱品牌主题曲《A swim in thelove that you giveme》，录制视频内容n将百事态度黑罐融入舞台的一部分，形成艺术展的一部分，吸引用户参与、拍照分享 S t a g e视 频 片中软性植入：多角度产品展示 Stage第2季×宝马X1：多角度软性植入Stage第2季×宝马X1：多角度软性植入 通过几期外景的拍摄，展示车在不同场景下的性能，匹配气质相符的艺人讲述他们的生活故事，为观众传递品牌理念，引发情感共鸣。 黑夜里的15分钟黑夜里的15分钟由 你 控 场 城市的黑夜是繁华的，也是年轻的，在炎热的夏日黑夜里，寻一处年轻自由地，打造一场让年轻的ta们做主场的个人live，诠释品牌#敢黑带感#的态度。 〉活动时间：7-8月约3-5天（每晚20:00-22:00） 〉活动内容： Stage×窦靖童特别版视频节目（开场播放）每个人15分钟个人音乐live（大屏现场直播） “在 未 来 ， 每 个 人 都 能 成 名1 5分 钟 。” 安 迪·沃 霍 尔 ＞ 个 人l i v e舞 台 区 ＜个 人 舞 台 区 设 置 黑 幕 布在大屏幕背面 ＞ 现 场 黑 罐 打c a l l＜品 牌 内 容 增 添 氛 围 ＞ 现 场 大 屏 直 播 ＜St a g e开场视频1 5分 钟 个 人 音 乐l i v e 事 件 营 销1 〉现场互动： 〉现场装置： “黑夜态度”手写荧光板 投票给喜欢的个人live每晚最高票的投票者都可以获得礼物 百事态度黑罐造型墙 事 件 营 销2 在人流较多的地铁站点，利用LED广告屏打造一场地铁里的Stage live，屏幕中播放出窦靖童×Stage合作视频，营造出沉浸式的音乐live氛围。 配合视频，地铁内分散设置百事PEPSI BLACK黑罐售卖机，每个新包装的黑罐都被标记着一种态度。 L E D屏 播 放 还原包装Stage×窦靖童Live现场的真实场景 事 件 营 销3 在地铁圆柱上粘满带有“态度”的黑色纸条，组成一个巨大的“百事黑罐”，每个人可以将态度纸条撕下来带走（可作为书签），上面有兑换码（或二维码），在地铁黑罐售卖机处可以扫码兑换一瓶黑罐。 Th a n k sTh a n k s