每个机构的社会指南-2023

（非常简短的）介绍 Contents 03新社会场景中的挑战 时间短吗？我们会保持这个简短的。以及带来您可以快速了解社交场景中的最新变化，本指南将解释： 09洞察力导向的渠道规划 如何以及在哪里接触你的观众 16洞察力导向的内容战略 您的受众希望看到哪些社交内容 如何从社会获得更多的ROI，即使在预算 22代理商的成功故事：YW伊斯坦布尔 努夫说，让我们直接跳进去。 24关键要点 d 挑战在新的社会场景 （以及如何把它们变成机会） Wmdwaneewshe如果rta- 让我们成为现实，国家游戏已经改变 这么快，几乎不可能知道接下来会发生什么。新的AI正在震动整个创意世界。和在社交媒体上，疲惫的消费者感觉越来越脱离品牌。在一个世界里，他们能信任谁假新闻和错误信息？ AI是变革性的，但以人为本原则和优先事项必须先来。 时间和预算紧张竞争激烈留住人才更棘手变化的速度是指数的ROI是你必须遵守的承诺 AI对机构有巨大的好处，但与垃圾邮件的内容上升，它越来越难通过噪音。真实性和人格-在达到和参与你的社会观众，所以把所有重要的“人”的核心元素你所做的一切。 DARON SHARPS,Pinterest，全球思想领导研究 Z世代spe大部分时间媒体数据2小时51米-但是Generatio使用有d 转向挑战进入机会 机会: 挑战: 做得更多，用更少 注意力经济 增长缓慢表明在线时间has平台化，随着社交时间的推移在36 / 48全球市场下降（自2022年第一季度起）。同时，您与数以千计的品牌(和机器人)争取人们的注意力。 你只需要知道两件事赢得并保持消费者的注意力-他们在哪里以及如何花费他们的社交时间。专注于你的营销他们想要的努力，你会在一半的时间内切断噪音。 挑战: AI的崛起 我们依靠AI和大数据来帮助美国理解社会媒体喋喋不休，如何观众感知一个特定的品牌，或者他们在说什么关于我们的客户工作-或他们的竞争对手。 像生成的AIChatGPT是有用的对营销人员来说，但对消费者来说-离子混合。68%的ChatGPT -ers会在搜索引擎上使用它用于查询，而43%的人认为这不是一个可靠的工具，他们可以使用一致。 机会:加快构思 AI正在改变我们所知道的世界要么上船要么落伍.从球场准备到战略控制-帐篷规划，使用人工智能工具收集数据并获得创意果汁在一半的时间里流淌。 马特·奥克利,全球数据和分析, Hotwire Global 想要一闪而过的见解？尝试即时图表 挑战: 包容性营销 由OpenAI提供支持，我们的新瞬间图表工具生成丰富、可靠任何搜索查询上的消费者数据在几秒钟内。 多样性、公平性和包容性(DE & I)是一个日益严重的社会问题，有问题-围绕representation在广告中。注意:观众是不太可能参与或信任品牌他们觉得不代表他们。 现在试试 机会: 通过引人入胜的内容建立信任 婴儿潮一代有巨大的支出能力，还不到1 / 10感觉代表在他们看到的广告 许多品牌拥有Gen Z隧道视觉让其他有价值的观众漏网。思想开放并验证您的目标受众。发现Mars不是很好吗-你没想到的机会？ 挑战: 无烹饪的未来 严重依赖社交平台数据目标用户、跟踪趋势和客户-制定客户策略？是时候重新考虑了。随着cookie的撤回，增长在线隐私担忧意味着更多品牌正在被淘汰。 你想要的人与你的广告，而不是觉得他们不能逃离他们。 机会: 第一手获得答案 所有这些都很好。但是你怎么能在你的客户的社会媒体战略和连接消费者以真实的方式?扰流板:这一切都从知道开始你的观众. 没有跟踪工具，你怎么做知道消费者想要什么吗？只是问。用一扇窗户走进他们的头脑，第一方受众研究给你相对于竞争对手和工具的优势引导社交对话。 HannahRichardson,广告中的集团经理研究和见解，Snap Inc. 洞察力主导信道规划 像计划你是认真的 我们都知道这一点-在决定之前在哪里投资社交媒体，你需要知道你的客户的目标是谁观众是，他们使用哪些渠道，以及为什么。你需要可靠的数据来证明这一点。按照这些简单的步骤找出所有你需要的答案。 Step 2: 比较和对比 使用第一方消费者数据规划出你的客户的理想目标。dience。你的见解越多在一起，你越了解人们花时间的地方，他们的独特的特点，以及什么他们想要你作为一个品牌。 步骤1: 通过识别差异的关键点-观众之间的联系以及他们关心的是什么，你会发现-创造更多量身定制的机会帖子和连接在一个更深的水平-el.用社会支持你的研究两者兼得的平台数据查看您客户的目标市场。 抛弃你的假设 两个受众都是主要目标for社会商务,但如何你可能会达到他们是不同的。Z世代可能会偶然发现 你在社交媒体上的品牌，而你可能会赶上千禧一代有一个位置合适的谷歌广告，或者SEO友好的博客内容。 忘记你认为你知道的一切关于消费者。没有新鲜的in -对观众态度的看法和在社交媒体上的行为，没有在那里做广告。 什么是每一代人最喜欢的社交平台? Step 4: Step 3: 交付您的内容观众期望看到 选择正确的频道 在上建立社交媒体存在您的客户目标的渠道观众实际上使用-尽可能多因为你可以合理地管理最大限度地提高能见度和覆盖范围。 真实性是关键，所以考虑如何你的客户的品牌价值，语气语音和消息传递适合每个角色-nel，以及你客户的tar的内容-在他们的饲料中获得观众的期望。不要害怕测试和学习。 但要现实一点。一个杰出的职位在单一平台上比十个马虎的，所以考虑时间、预算和资源在你承诺之前。 用消费来推动你的战略-erinsights to craft相关内容利用他们的利益，告诉一个引人入胜的故事，并推动行动。 每个观众都是独一无二的，我们的世代分析说明了为什么值得深入挖掘。 使用社交媒体的主要原因 每一代人中%的社交媒体用户表示，他们主要使用社交媒体的原因如下 为什么消费者使用社交媒体? 全面，与朋友保持联系家庭是使用社交的首要原因-这证明了尽管有暴风雪营销内容充斥着我们的饲料，所以-社会媒体的最初目的并没有丢失。人们仍然渴望人类与其他的联系-ERS，尤其是亲人。 老年群体也倾向于关注新闻报道在社交渠道上，年轻群体更多对消除无聊感兴趣。Z世代脱颖而出使用社交媒体寻找新鲜内容，而阿尔法将军在这里大笑。# FOMO是真实的，所以发送你最好的模因他们的方式。 发现新品牌/产品的主要方法 每一代消费者中的百分比通常会发现通过以下方式了解新品牌和产品 传统营销仍然是一个拼图的整体部分。对于in -立场，电视广告引起了共鸣今天的大多数观众。 千禧一代31%搜索引擎30%电视广告29%社交媒体广告 Z世代 老一辈人可能会发现-呃新产品和品牌通过搜索引擎和口碑从那些他们的建议信任，而有针对性的社交广告是与年轻群体一起着陆。 28%搜索引擎 26%电视广告 更深入地挖掘“最不-“品牌分裂”的方法-covery，Z世代的可能性要高出30%比普通消费者发现品牌通过vlogs。尽管the去影响趋势，千年-nials的可能性比普通消费者寻找品牌通过名人代言。 X世代 婴儿潮一代 35%电视广告 35%搜索引擎 Recommendations来自朋友/家人32% 令人惊讶的是，Z世代脱颖而出-ING唯一使用社交的受众网络作为首选搜索工具传统的搜索引擎。 每一代如何研究品牌？ 每一代消费者中主要使用以下产品的百分比在寻找有关品牌、产品或服务的更多信息时 很明显，评论也很有说服力，所以想办法扩大品牌信任。你可以分享视频，运行竞赛-以换取用户生成-ed内容，或简单地跟进购物者要求产品评论。 代段不是 唯一的方法来切片和骰子你的剪辑-ent的观众。你可以细分按地区、利益、社交媒体活动，甚至是他们拥有的品牌在过去6个月买的。这取决于你。这里的教训？集中注意力关于观众的喜好，当-如何瞄准他们，不要害怕在盒子外面思考. # buste d社会神话, 年长的观众不是值得瞄准婴儿潮一代实际上是花钱的-ing更多的时间在他们的智能手机上和社交媒体比以往任何时候-尤其是TikTok他们会不会是下一代有影响力的人？可能。还有他们的巨额支出能力意味着你会对ige -没了他们。 消费者在整个世代中的前三名-erations. You might assume new平台帮助您达到罕见的au -节奏，但这不是真的(例如十分之八的BeReal用户说他们有一个Facebook帐户）。 离线广告不起作用你可能认为平面广告很重要-少战略，我们明白为什么。但是25%的婴儿潮一代/ X世代通过店内寻找新品牌产品展示或促销，它的其实值得考虑，如果你想要接触年长的群体。可以零售激活为您的客户工作？ 基于文本的平台正在消亡不要排除传统平台。总体而言，Facebook仍然是最广泛使用的社交应用，排名在 洞察力主导内容战略 (对于最大ROI，obvs) 什么内容在社交上最有效？ 这些平台上希望在服务上查看以下类型内容的社交媒体用户的百分比 保持拥挤-令人愉悦点击内容 所以你发现了你客户的理想的目标受众，现在是时候了在授权中与他们联系-tic，令人难忘的方式。忘记一次性喜欢。以下是如何创建质量赢得人心，建立信任的内容，并打开一个标签与您的观众在社交媒体上。 # om 6种方法来获得你的战略（没有增加支出） 激发“天哪！”时刻我们都发送了一个模因或视频给一个有一个词的朋友-Sage:“我”。个性化内容并使其与maxi相关-妈妈分享能力。 进入创造者经济消费者愿意为他们重视的内容。建立具有参与度的创作者-ers可以帮助实现收入多元化流通过： 3 •提供订阅 去病毒 •发布赞助内容 你的目标驱动品牌意识到了吗-尼斯和订婚？休息规则。创建有针对性的广告引发辩论，但保持它光线以避免反弹。 保持真实有偿合伙企业超过一半的消费者认为名人应该只认可产品-UCT与他们的生活方式相关，所以考虑与“影响-“隔壁的encer”。 从专业人士的经验教训 有什么更好的方法来建立信任和真正吸引观众谈论他们喜欢的东西？这里有三个品牌的例子谁理解了这份简报。 Skims:令人鼓舞用户生成的内容美国塑身衣品牌Skims发布的视频真实的人show -在他们的TikTok上包装他们的产品频道，显示他们的衣服真实的身体和建立信任顾客。布拉沃。 在Reddit上，我们的100,000 +社区很深热情和他们兴奋的时候品牌爱他们什么和他们一样爱。 今日美国：增值超越注意力编辑专营权人类和问题解决了泵出来社交媒体营销击中The spot. Using vertical video con -帐篷，这些品牌决定抛弃感觉良好的Mes的新闻报道-圣贤和生活黑客。 Duolingo：使用幽默最大限度地提高可共享性流行的语言应用程序的TikTok战略目的是挠你的滑稽骨头。在盒子外面思考，但是仍然围绕着他们熟悉的猫头鹰吉祥物，他们创造了超级相关内容也与品牌有关。 ROB GAIGE,全球总监Reddit的见解 # buste d社会神话, 矿石多汁见解直接到你的都在我们的每周呃，马上。 视频必须简短卷轴谈话：简短的视频是流行的-lar，但你不必用它来一切。在中国以外，62%的BeReal用户也使用YouTube。作为只要你能创造高质量的视频内容，人们会看它-即使更长。 行动中的趋势 人们不在乎影响者了随着人们对被出售更加警惕到，我们看到了从魅力名人代言到真实人们分享诚实的评论和鼓舞人心的内容。可信的声音-ES可以成为ROI的强大来源对于品牌，所以用它们说话。 极简主义标签# QuietLuxury得分超过100M TikTok的观点。尽管上升谦虚在消费者中，他们是仍然转向社交媒体用于产品研究和inspo。影响力低关键这些天 代理商的成功故事 每月增加员额相互作用的7.6 K%