2023年营销技术趋势报告英文版

3月技术趋势回购t wpvip.com 内容很重要，和正确的工具有从未如此重要 2022年，我们的内容很重要Martech趋势报告揭示了中央营销技术是跨行业和组织类型的学科。我们发现内容创作行为与营销技术息息相关：在我们的调查中，89%的组织将martech工具直接与其内容管理系统(CMS)集成在一起。有一个渴望伟大的解决方案和无缝的工具集成。 现在，在2023年，我们的fi发现表明，组织已经更充分地倾向于2022年出现的趋势，对内容投资和预期产生重大影响。 没有什么地方比人工智能更明显。我们问受访者如何他们目前正在使用，以及他们对生成AI的期望。他们分享的内容揭示了一个已经接受这项技术的行业，同时对其保持深思熟虑同时影响微观(例如，工作场所的效率)和宏观(例如，道德和道德)。 在其他地方，我们看到数据驱动的文化主导着景观-组织越来越多的人期望内容推动可衡量的业务成果。在这里，平台和他们用来构建技术堆栈的工具确实很重要，尤其是在确保高管安全时买入和预算。我们发现这一点在分析工具组织中尤为明显正在采用展示内容的影响。 19Conclusion 最后，我们还看到了各种类别的采用激增-个性化、多变量测试，数字资产管理-使它们几乎无处不在。 正如您所阅读的那样，内容从未如此重要-以及构成组织的营销技术堆栈从未如此重要。 期望和希望 “AI确实为为我的组织创建内容。“ 当我们要求我们的参与者在人工智能的阐述中，我们发现了广泛的对技术的乐观潜力，受到担忧的影响关于它的实施。 “它在很多方面使我们的工作变得更加容易。” 受访者一般fi和AI有帮助在提高工作效率,扩展人类智能理论，并制定任务更容易。然而，有担忧关于AI的成熟度、准确性和潜在的道德问题。也是头脑是透明的，可解释性的，数据安全，人工智能的决策过程，与人类的互动，以及资源需求。 “使用起来非常方便，但是有些方面还不成熟，需要人员打磨。" “我希望安全性更高。 热车: “害怕隐私泄露，[使用]不安全。 AI技术的用户要求正确问题，给我们希望，作为开发商制作新工具，它们将响应用户反馈并随后设计产品强调道德、隐私和安全。 民主化martech工具 即使有一个食欲增加“营销科学人”在组织中，正在进行皮带收紧建议martech工具需要广泛采用，帮助非科学家得到他们的手数据并使用它。这意味着像Parse. ly这样的工具推动更高的采用率在组织中将获胜出来，因为他们需要更少的“科学家”来操作它们。 痛点与分析工具和过程 个性化的痛苦 “我们的个性化是有限的预算。我们想增加更多全网站个性化比什么：我们目前正在整合用户体验”。 “我们需要能够整合更多最佳实践和起床如何使用工具的速度：和过程”。 “缺乏正规的培训如何最好地使用分析工具。" 基于开放式答复在我们的调查中，主要挑战受访者面临的是不准确的和不完整的数据，时间和劳动力限制，缺乏熟练的专业人员，数据处理速度，数据真实性，并信任分析工具。 测试内容材料的痛点 “缺乏熟练的资源来了解大数据分析。数据的不确定性管理景观“。 “我们目前使用GA。它不适合我们的需求正是在新推出的GA4，但其他平台更多比我们的预算贵。” “从噪声中分离信号和隔离驱动Traffic的变量。“ “入职和教学知识”。 “内容的带宽和时间创作者潜入数据并制作战略变化”。 “能够测量和迭代足够快，没有充足专用资源”。 热车: martech领域的获奖者将是降低障碍的解决方案采用。只需安装一个新工具不会完成工作。人们需要知道如何使用它，他们需要经常使用。易于使用的工具驱动互动(和习惯)。 “确定什么是趋势到期大众参与与finding一个小众的观众。" “证明真正的升力与蚕食其他内容”。 奇怪的是，最受欢迎的社交媒体工具结果是“根本没有”。近四分之一（24％）的受访者只是直接发布到社交平台。那张照片变了在按组织规模查看使用情况时。中型（201 - 1000）和大型（1001 +）公司，Hootsuite是最受欢迎的工具（分别为25％和24％），领先于Sprout社会（分别为21%和23%）。 这是一个数据驱动的世界 鉴于diš邪教的经济环境组织正在导航，一个可扩展的martech stack是绝对必要的。与每个团队都希望像这样明智可能有时间、资源和预算，没有严格的决策就不能做出在每个人的盘子上进行测试和测量。 展望未来，我们期待一个良性循环测量、测试、迭代和成功将使公司在数据驱动的好处。Martech只会变得更加重要这些工具的管理者:营销行动teams. We forecast an increasing profile,以及对这些角色的需求不断增加跨行业。 压倒性的百分比我们martech调查的受访者在数据驱动的公司工作对人们的广泛赞赏内容分析是今天。因为没有这些工具的见解民主化提供，很难产生高管支持扩展内容营销预算和e夫orts。 根据今年的fiNdings，我们预计AI会增加营销技术栈和营销行动角色，同步发展。就像他们一样，改善营销的新可能性经济将出现，并进一步巩固martech对组织的中心地位。 某些技术的采用激增也引起了我们的注意。个性化技术、多变量测试和DAM表明，这些工具被视为必不可少的，不是好东西。 当我们回顾2023年，没有怀疑我们会看到这是一年内容比以往任何时候都重要我们用来创建、测试和衡量这个内容。 证明价值的内容 正如我们为我们的就职内容所做的那样重要的调查和报告，我们想要了解角色内容和内容营销在今天的发挥organizations. That meant uncovering企业如何使用内容增长，他们如何优先考虑内容创建和渠道，分析他们正在使用的工具，以及他们的趋势看到进入2023年。 最好的公司使用WordPress VIP运行网络。 WordPress VIP结合了WordPress-运行43％的Web的CMS-与企业无与伦比的可扩展性和安全性。我们的解决方案受到标志性媒体巨头的信任，主要品牌和政府机构。使用WordPressVIP，品牌可以扩展他们的网络存在，使他们的团队制作更多的网络内容，并使用数据来不断提高内容性能，消除在最大限度地提高投资回报率的同时浪费了费用。