天猫国际数码家电行业美颜联盟整合营销方案

天 猫 国 际 数 码 家 电 行 业黑科技美颜联盟 品类洞察 电子美容品类消费者存在年轻化趋势，且该群体更青睐进口商品 ？她们是谁 四成中产女性年收入增长20%左右，她们享受经济独立带来的满足感，同时具有阶层认同的诉求 美丽不仅是精致的面容，更体现在细部的颜值，对细节的照料最能体现身份与品味 她们是资深精致癌患者，对“显性美”有新的理解 精准化功效成为女性美颜消费的核心需求 “精致”已经是她们的人生标配，“精准”才是她们现在的共同追求 创意概念 STRATEGIC APPROACH 随着新贵女性的崛起，她们用更高品质的商品提升自己的颜值，同时彰显身份地位 她们更看重美颜产品的“精准化”功效 STRATEGIC APPROACH STRATEGIC APPROACH 女人拥有“黑科技”，就好像巫师拥有“黑魔法”这一次，我们用科技让女性「黑」得漂亮 有一种「黑」，女人都想要 颜值开黑，极智变美 天猫颜选「黑」店 Episode_01 天猫突然「黑」化！国际美颜阵地被黑 天猫官方头像&社交平台背景黑化，爆出“天猫黑化”信息 国际美颜阵地被黑，我们的美颜黑科技被偷走#天猫「黑」化#正在进行，现场线索：9月X日，「黑店」等你来！到底谁是幕后的黑手…… 天猫国际头像呈现黑化状态 国际美颜阵地被黑，我们的美颜黑科技被偷走#天猫「黑」化#正在进行，谁是幕后的黑手……发现线索：9月X日，「黑店」在等你！ 品牌微博头像&社交平台背景黑化，持续爆出黑化信息 多国跨境黑科技美颜产品失踪，国际美颜阵地被黑，#天猫「黑」化#，我们也不能幸免，究竟谁才是真正的幕后黑手？线索是“9月X日，「黑店」等你！”，希望更多粉丝来一起寻找真相！ 美妆时尚类KOL围绕「天猫黑化」发声，全网寻找遗失的“美颜黑科技” #天猫黑化##黑科技美颜联盟#搞事情？天猫居然黑化了（附带站内链接）一直想要入手的心水好物也不见了？9月X日？坐等真相！！！ #天猫黑化# 打造病毒视频《谁是天猫黑化幕后推手？》 1、视频以悬疑风格进行拍摄，延续前期黑化事件；2、天猫猫头、品牌作为被黑对象出现在黑化场景中；3、预告线下快闪店线索，吸引更多TA关注。 视频创意阐述： 一宗天猫「黑」化事件引发全城关注，而这幕后黑手竟然是一个身着黑衣，带着奇怪电子设备的黑客。黑衣人将各城市地标、高档商场里、高档写字楼电梯的美颜黑科技产品的户外投放设备统统变黑，在全城陷入黑化危机时…… 视频内容 Scene 1： 漆黑的夜晚，而这座城市的地标灯火通明，突然一个黑影掠过，黑衣人出现，按下衣服口袋里的设备，忽明忽暗间，原本闪耀发光的高楼大屏被黑暗笼罩，赫然出现“天猫黑化了”了五个大字，接着发出滋滋滋的声音，黑色猫头浮现，闪闪发光。 Scene 2： 商场美颜黑科技产品柜台处，导购在向客人推荐产品，只听见"踏,踏,踏..."的脚步渐行渐近......黑衣人出现，按下衣服口袋里的设备，柜台处的广告屏一刹那间变黑，黑色猫头浮现，闪闪发光。 Scene 3： 写字楼电梯里，一个女人走进按了三楼，正欲关门时，黑衣人进来转身按了二楼，并按下衣服口袋里的设备。黑衣人离开后电梯继续上升，而女人后面的发光广告牌慢慢黑屏，黑色猫头浮现，闪闪发光。 为何天猫突然被黑，神秘黑衣人又是谁…… Scene 5： 上天猫搜索「天猫黑化」找真相9月X日「黑」店正式营业 各大社交平台争相传播天猫「黑」化相关视频 进一步提高消费者对“天猫黑化事件”的讨论热度 全国多地地标大屏、商场大屏、高档办公楼电梯广告出现黑屏事件，幕后推手究竟是谁？ 站内上线搜索#天猫黑化#Get预售惊喜 打开淘宝搜索“天猫黑化、美容仪等”，即可领取红包，并进入天猫国际活动主会场，查看超多惊喜好物 活动主会场页面Reference 限量礼盒预售开启 限量美颜SKU：「极智妙颜黑盒」肆意体验黑科技美颜产品时更不失生活的仪式感 ✓黑猫绣花真丝眼罩 整晚给眼睛做个SPA，让黑科技美颜感受延续到双眼 ✓双色真丝发带 造型随意百变，让颜值美丽不止黑色一面 ✓真丝刺绣领巾 始于颜值，终于品质，解锁生活仪式感 ✓黑科技美颜产品 “一键”美颜神器，让黑科技解锁变美新姿势 Episode_02 黑客神秘身份揭晓！真相竟然是…… 流量级明星&KOL纷纷亮明「黑」客身份“ 诱导”全城进入追击阵营预告9月X日「黑」店活动同步为黑科技美颜联盟会场引流 KOL将会抽取转发微博的N位幸运粉丝亲临天猫颜选「黑店」，与明星面对面 #天猫黑化#我是黑客1号，负责寻找全球黑科技美颜产品，此次天猫国际美颜阵地黑化行动已经成功，9月x日，组织将会在杭州银泰为#天猫国际开了一家「黑店」#，就来线下追击我们吧！ 深夜徐老师 #天猫黑化#我是黑客2号，现已成功搜罗到全球黑科技美颜好物，9月x日，我们在天猫颜选「黑店」等你！ 原来是西门大嫂 #天猫黑化#我是黑客3号…… 大山君Mountain 超强KOL黑客矩阵：助力线下活动爆发 @原来是西门大嫂@深夜徐老师微博时尚博主Weibo Fans：803W微博时尚达人Weibo Fans：226W 微博时尚类、美妆类、旅行类流量级KOL 组成超强黑科技美颜联盟出击 全网邀请更多消费者前往「黑」店 @大山君Mountain微博故事红人Weibo Fans：65W @吃土少女桃大花时尚达人Weibo Fans：239W @笑爷-Zoe时尚美妆博主Weibo Fans：93W @黎拉的坏品味知名美妆博主Weibo Fans：104W @龚静Tippi时尚达人旅行玩家Weibo Fans：271W @夜煞公主知名时尚达人Weibo Fans：103W 滴滴加入追击阵营助力全民追击颜值黑客 1、通过滴滴追击，引流至线下黑店2、追击福利升级，享到店优惠3、天猫黑化真相浮出水面，鼓励全民追击黑客 追击阵营壮大，滴滴出行抢先追击福利，邀请更多人参加活动 ➢追击颜值黑客 •滴滴广告浮窗，发起颜值黑客追击活动•天猫国际公仔将出现在滴滴车辆图标上方；信息全地图覆盖 ➢追击福利 •滴滴打车前往线下黑店，即享5折优惠福利 Episode_03 天猫颜选「黑」店•概念图 天猫颜选「黑」店•五大黑科技区域 5大奇趣沉浸式体验美颜黑科技的独特魅力 为消费者提供极致体验 明星&KOL-豪华「黑客」阵容现身黑店直播助阵 天猫新零售机+互动加粉为天猫国际店铺最大化引流 天猫颜选「黑」店美发区-「头上酷型」 Tony老师坐镇的黑科技美发沙龙你敢体验吗？ BA实施专属「头上酷型」2 ✓消费者在墙上挑选想要体验的美发刑具，由Tony老师等造型师为消费者实施专属头上酷型 「时尚杂志封面」拍摄3 ✓酷型完成后，消费者可去有鼓风机的「时尚杂志封面」拍照区，体验专属摄影师拍照；消费者也可自行利用墙上展示时尚道具拍照 打造美发酷型器具展示墙（陈列品牌夹板、卷发棒、吹风机等)1 ✓扫二维码关注店铺即可领取摄影师拍摄的电子版照片，引流消费者至天猫国际店铺并促使消费者分享，形成二次传播 天猫颜选「黑」店美牙区-「齿度大开」 「大齿度」的灿烂笑容你想拥有吗？ 智能魔镜拍照 ✓消费者真实体验美牙黑科技，了解产品功效后可获得自己满分笑容的「齿度大开」照片 天猫颜选「黑」店美颜区-「磨皮」 「磨皮武器」深入体验2 大型磨皮现场，拯救不完美的容颜，你敢加入吗？ 「磨皮」大屏互动 ✓现场大屏呈现不同类型的肌肤现象，消费者可选择针对性产品作为「美颜武器」，对屏幕中的肌肤开启“美颜修护”互动；✓选择不同产品，消费者的隔空互动动作将跟随产品在现实使用场景中进行改变；✓消费者可近距离看到产品对皮肤的效果，加深产品功能认知 天猫颜选「黑」店美体区-「脱光」 消费者完成游戏获折扣券2 打造动态黑科技投影滑道 ✓消费者脚踩滑板经过肌肤滑道滑道上生长的汗毛即可消失消除汗毛率达百分之80的消费者即可获得品牌相关的折扣券 并打造脱毛仪器造型的可移动滑板 天猫颜选「黑」店购物区-「妙物剁手机」 新零售机-贩卖各大品牌黑科技产品 种草后即刻剁手的购物体验，你敢尝试吗？ ✓「黑」店出口放置天猫新零售机贩卖品牌黑科技产品让消费者被深度种草产品后即刻感受剁手的疯狂购物乐趣 ✓还可通过该「妙物剁手机」关注品牌天猫国际店铺查询具体黑科技产品详情领取品牌店铺购物满减优惠券 「国际黑客直播站」 明星&KOL化身天猫「黑客」现身快闪店现场直播揭秘从头到脚美无巨细的「黑客美颜教程」 30+品牌BA随机互动路人现场直播发起黑科技美颜挑战！ 金牌「黑客」4h不间断直播接力30+品牌BA掀起黑科技美颜高潮！ 国际黑客直播站 4大金牌黑客神秘现身品牌代言人朱一龙、周冬雨、李念，淘宝直播一姐薇娅现身快闪店现场，与现场消费者互动体验美颜黑科技 2 4h不间断直播接力4大金牌黑客合力，4h不间断直播接力深度解析产品黑科技，展现更多功能，实力种草 330+品牌BA掀起黑科技美颜挑战直播随机邀请路人，挑战黑科技美颜行动，现场直播美颜变身 线上用户直播互动赢好礼 站内虚拟【黑店】上线号召“闺蜜抱团开黑” 让颜值武器唾手可得“美无巨细”到达巅峰 1、通过“抱团”行为，刺激更多TA分享转发2、优惠力度随着抱团增长，加速购买决策3、抱团过程中融入产品种草，扩大更多认知 站内趣味互动H5 活动规则 1、生成自己的“抱团”队伍；2、邀好友加入，完成进阶式解锁；也可以加入好友阵地，为好友助力；3、不同级别解锁获得不同积分/现金抵扣券；4、完成终极解锁有机会瓜分到“美颜黑科技产品”，如Refa美容仪等。5、同步随机抽取线下活动体验券，和超人气明星面对面6、好友淘宝级别越高，解锁力度越大。 站内趣味互动H5 多重售卖玩法福利 预售-爆品先抢，好礼享不停 ◆限量大额优惠券 ◆爆品抢先定 ◆产品限量秒 •预售每日8场整点黑科技美颜产品主会场八折限量秒杀，抢不停！ •支付定金预购即可在正式售卖期享受9折优惠！ •预售期间不间断每天10点-12点整点1元秒杀大额优惠券，更有免单惊喜！ 正式开卖-超强福利 ◆砍出抄底价 ◆签到赢积分 ◆礼盒分期免息 •分享产品砍价链接给好友，集齐5位好友砍价，即可以抄底价购入黑科技美颜产品！ •预售期起每天店铺开放签到，每天签到赢取店铺积分，连续签到即可参加抽奖赢取超级壕礼！ •12期分期免息购爆款黑科技美颜礼盒装 站内信息露出 站内信息露出