天与空社会大创意培训案

天与空创始人／杨烨炘 这个世界还有很多问题 当今世界面临的14个全球性问题 11，毒品泛滥问题 1，人口问题 12，移民(难民)潮问题 2，环境问题 7，核安全问题 13，卫生问题 3，资源问题 4，金融问题 14，贫困问题 10，粮食安全问题 5，政治问题 当代中国比较突出的18个社会问题 14，道德失范问题 2，劳动就业问题 3，婚姻家庭问题 4，生态环境问题 6，留守问题 每 个 人，每 个 品 牌，每 个组 织 都 需 要 回 应 这 些 问 题 小问 题 成 就 小 人 物，大问 题 成 就 大 人 物小问 题 成 就 小 品 牌，大问 题 成 就 大 品 牌 什么是社会创意？ 让创意渗透到社会的每一个角落，参与社会，并塑造社会，以创意手法促进社会进步的作品，我将它称之为社会创意。社会创意可运用于公益广告创作之中，也可运用于商业广告创作之中。社会创意可以藉由个人、品牌、组织或政府发起。 由个人发起的社会大创意 社会问题：清末民初，人们认为女子小脚和平胸才是最美的，于是，女子们都穿上了“小马甲”。将女性的胸部紧紧勒住，虽使女性感到不舒服，可是，却能使女性的胸部看起来较为平坦，达到当时人们的“审美标准”，于是束胸便这样开始了。甚至上海市政府还发布公告，禁止穿着低胸露乳、赤裸胳臂、小腿的服饰或奇装异服，违反者则有牢狱之灾。 社会创意：1919年，胡适在中西女塾毕业典礼上，做了著名的“大nn主义”的演讲，轰动一时。他提出：“没有健康的大nn，就哺育不出健康的儿童！”演讲中，胡适把“乳房”与“政治”挂钩，大声疾呼：“女性作为母亲，必须有健康丰满的‘大nn’，才能哺育出体格强健的后代，民族才有希望！” 社会成果：“大nn主义”让大众对女性审美的观念迅速发生转变，束胸渐渐不被欣赏，自然、充分发育的乳房为大众接受。其后引发的“天乳运动”最终取得了胜利，妇女解放向前迈了一步。胡适也于1939年和1957年分别被提名为诺贝尔奖候选人。 社会问题：1959年—1975年，越南战争爆发，越战是美国历史上最长、耗资最大、参战人数最多、影响最重大的战争。这场战争从两个国家深化为两大国际政治阵营的斗争，造成近一百三十万的伤亡， 社会创意：1969年3月25日，列侬和小野洋子在阿姆斯特丹希尔顿酒店总统套房，发起了著名的“床上和平运动”。这对夫妇躺在床上整整七天，以反对战争与暴力，那时他们正在度蜜月。 社会成果：成为反战和平运动的重要事件，为此全美各地爆发了大规模的反战示威游行，“要做爱，不作战”成为当年最流行的反战口号，对结束越南战争产生了重要的影响。 做出创意比想到创意难1000倍！ 由品牌发起的社会大创意 社会问题：1984年，张瑞敏来到濒临倒闭青岛电冰箱厂。虽然张瑞敏一再向工人们强调遵守质量管理对于企业发展的重要性，但工人们蔑视规则，不遵章守纪的陋习并没有完全改变。 社会创意：1985年，张瑞敏收到一封用户来信，信里说厂里电冰箱的质量有问题。张瑞敏立马带人检查了仓库，发现仓库里400多台冰箱竟然有76台不合格。张瑞敏的心被深深地刺痛了，他意识到是下决心彻底解决这个问题的时候了。随即他宣布，把这些不合格的冰箱全部砸掉，说着 他抡起大锤亲手砸毁了第一台。接着他又说，这些质量不合格的电冰箱是谁生产的，就由谁来砸。见状在场的很多老员工含泪砸掉了自己生产的电冰箱。 社会问题：全球博爱尽管是个伟大主题，但其仍然是一个乌托邦构想，摒除仇恨以及抵制仇恨文化是一个远大而现实的目标。贝纳通产品的多元颜色，喻意产品是为来自不同国家、不同肤色的年轻人而设计，用色概念来自种族融和、和平及尊重不同文化和背景。 创意无形式，任何能创造性解决问题的都叫创意。 由政府发起的社会创意 社会问题：1947年，印度刚独立，因穆斯林和印度教徒的分岐对立由来已久，加之印巴分治的影响，各教派仇恨之火再次被点燃，印度变成了巨大的火药库。 社会创意：1947年9月1日，78岁高龄的甘地蹲在草垫上起草了一份声明：“为了使印度恢复理智，决定绝食，直到生命最后一息”。 社会成果：穆斯林和印度教徒停止了暴行，呼吁恢复印度的秩序与平静，展开民主进程。 没有撬动社会议题的创意永远也出不了圈！ 社会大创意16步路经 1，找到品牌诉求点2，找到社会问题点3，找到消费者痛点4，找到三者之间的共鸣点5，想无数的创意，继续想6，一句话能概括的新观点，挑战旧观点7，文字上要做到一鸣惊人，又要通俗易懂8，视觉上要有冲击力，有震撼性和艺术性9，执行上要精益求精，不要脱离原创点10，和头条新闻对比一下，哪一部分还需精进？11，是一个行动吗？如何让大家参与？12，要有追随者，并奖励追随者，成为运动13，整合线上线下一切传播资源快速引爆14，制造正方和反方，制造争议15，有计划，有步骤的持续发酵，维持热度16，胆量 社会大创意16步路经 社会大创意16个特征 单纯性关联性戏剧性原创性共鸣性实效性网络性通俗性新闻性争议性互动性观念性科学性艺术性时代性世界性 社会大创意16个特征 社会大创意30种手法 16，植入式广告17，示范式广告18，批判式广告19，新闻式广告20，恐吓式广告21，主旋律广告22，无厘头广告23，悬念营销24，对赌营销25，饥饿营销26，体验营销27，增加产品附加值28，品牌跨界联合29，结合公益30，全民参与行动1，夸大社会问题2，夸大消费者问题3，夸大竞品问题4，赞美时代5，赞美品牌或产品6，赞美消费者7，情怀8，比喻9，比较10，拟人拟物11，幽默恶搞12，名人素人证言13，吉祥物14，神转折15，魔性洗脑 社会大创意30种手法 社会大创意 天与空创始人／杨烨炘