2017青岛胶澳广场-开业系列活动规划-创意推广案-深圳心生万物【商业地产】【活动策划】

属于胶澳的骄傲胶澳广场创意推广案心生万物 2017/1/31 一个小渔村长成国际化大都市你一定听过这个故事 故事里有1919年的五四运动1132.7米的海岸第一峰30国风格的八大关2000年前的海上丝绸之路...... 过去的故事写满了骄傲未来的篇章以何种姿态继续骄傲？ 美国纽约用第五大道的兴奋刷新自由女神的笑容 法国巴黎用拉德芳斯的前卫重现凯旋门的辉煌 英国伦敦用金丝雀码头的倩影承接泰晤士河的人文 2017胶澳广场正是为此而来 从三个纬度看胶澳广场时代的胶澳半岛的胶澳城市的胶澳 曾经，五四运动掀起的浪潮如今，以时尚起义的形式奔腾全国最大地下商业，革新青岛时尚主权从时代视角出发 曾经，崂山代言青岛的高度如今，以千万雄资的巅峰超越半岛千万级财富商圈，成就下一个高度从半岛视角出发 曾经，海上丝路走向世界的脚步如今，以双铁交汇的轨迹加速青岛首个地铁商业综合体，一站式享乐目的地从城市视角出发 所以我们认为胶澳广场的出现不仅是商业、财富、中心蜕变更是开始百年青岛的历史新篇 时代坐标 胶澳地标Slogan 让胶澳 更骄傲广告语1 百年青岛 一个胶澳广告语2 双轨汇城市骄傲发生地定位潮流 · 美食 · 淘宝 · 创客 · 市集 视觉一 户外 报广&围墙一 报广&围墙二 招商阶段 胶澳的价值如何在招商阶段全面落地？ 商家除了关注自身的位置，更加关注的是开发商提供整个项目比较完整的方案。——中国商业地产行业门户易铺网CEO陈建明 所以，广告的沟通上我们必须一针见血。在价值的输出上采用理性的诉求将数字形象化让客户直观深刻感知价值围绕项目的人气、交通、配套、品牌全面呈现项目的整体方案 半岛NO.1的时尚舞台成就你的财富平台半岛第一大商圈，缔造核心级财富平台 1000万人的交通枢纽开启你的收益按钮双地铁、39条公交，汇聚千万级人气 8大商业中心联袂登场启幕你的资本主场8大商业巨擘联合，打造19万㎡旗舰商圈 4大主题街区吸引力定鼎你的亿元消费力4大主题特色街区，全业态同步国际水准 60年缔造繁华王牌搭建你的商业王国维客集团六十年商业积淀，厚积薄发 维客所至 财富所指 开业阶段 传播铺排开业庆典招商盛启形象建立维客所至 财富所指骄傲发生地传播主题活动传播渠道线上：户外、公交站台、公交车线下：搜房端口：微信自媒体、微博物料：招商手册、海报线下：搜房端口：微信自媒体、微博物料：招商手册、海报、邀请函胶澳绽放吾是青年，我骄傲线上：户外、公交站台、公交车线下：搜房端口：微信自媒体、微博物料：潮流志、开业海报百年青岛 一个胶澳橱窗式围挡骄傲专列胶澳蛋生 形象事件—骄傲发生地 全城发声互动升温胶澳诞生引发人群关注向青岛发出：胶澳寻找新骄傲极致互动活动升温胶澳快闪：谁是胶澳的骄傲担当将全城目光转至项目：让胶澳更骄傲内容营销发酵全城热议 胶澳寻找新骄傲微信朋友圈：全城寻找新骄傲九宫格图片通过九宫格呈现青岛八景的同时宣告“寻找新骄傲”活动正式展开。全城发声 崂山栈桥五四广场八大关胶澳寻找新骄傲奥帆中心金沙滩大珠山小珠山 互动升温谁是胶澳的骄傲担当通过线上舆论、软文、论坛推广将悬疑话题炒热，同时线下举行骄傲快闪 快闪形式征集大量工作人员，以福尔摩斯的装扮，巡游全城各大繁华商圈手举“谁是胶澳的骄傲担当”的牌子，引发全城热议 胶澳诞生让胶澳更骄傲通过一系列P图秀，将地标高度引入项目实现悬疑的落地，同时将项目信息带出 招商事件—橱窗式围挡 在招商阶段，如何给客户注入信心？现场！ 可从项目规划业态出发，定制不同业态的橱窗式围挡在重复体现项目规划时，更可让城市与客户眼前一亮充分的展示项目的体验感与超前性 开业事件1—骄傲专列 在开业前数天，将阵地延伸至地铁里，联合河狸家、百合网打造骄傲专列，一举超越青岛此前的3D实景车厢，释放项目开业信息，传递项目调性，吸引客户前来 联袂河狸家：开往颜值的地铁联合河狸家，在地铁上为乘客提供快捷的美甲美容服务，在提供服务时需扫码关注项目公众号，以此增加项目关注度，同时释放项目开业信息 联袂百合网：十五分钟的地下恋与百合网合作，举行地铁相亲活动，在规定时间完成相亲后，待地铁停入李村站，即组织会员下车前往项目游览，以此增加项目的人气与吸引力。 开业事件2—胶澳蛋生 邀请青岛潮流意见领袖，制造1:1的达人雕像，放置于项目核心区域，为前来消费休闲的客户提供一个合影的场所，成为项目一个标志性的场所。 揭幕开业时邀请各位潮人以砸蛋的方式见证另一个自己 VI视觉二 VI视觉三 VI视觉四 户外 THANKS