美国 Snapchat 宣传语姿态报告 （ 英文 ）

TheStateofSnapchat广告在美国 从顶级广告客户分析Snapchat广告的支出，印象和创意趋势 SNAPCHATAD概述03 媒体06 ARTS&娱乐09 电信15 计算机和消费者ELECTRONICS20 Conclusion24 2|©2023SensorTowerInc.-保留所有权利 Snapchat 广告概述 3|©2023SensorTowerInc.-保留所有权利 美国广告商在2022年稳步增加Snapchat广告 美国Snapchat广告，2022年第一季度至2023年第一季度 $300M $200M $100M $0 Jan Jun 2022 平均 2023 $840M $760M $680M $600M 202 Q2Q3 平均 Q4Q1 50B 40B 30B 20B 10B 0 Jan Jun 2022 平均 2023 2022 2022 年11年3 月月 2年20222022Q1 20222023 2022 2022 年11年3 月月 $2.37M 4|©2023SensorTowerInc.-保留所有权利 平均每月Snapchat广告支出 $707M 平均季度Snapchat广告支出 39B 平均每月Snapchat广告印象 Tech主导Snapchat上的前10 名广告商 按Snapchat广告支出划分的顶级广告商，2022年 2022年美国Snapchat广告支出前10名广告商 亚马逊，Meta，三星和谷歌在2022年Snapchat上排名前十的广 告客户中占了四个。科技广告客户在Snapchat支出中占2.32亿美元 ，占2022年排名前十的广告客户所有支出的46％。 在前五名中，媒体广告商HBO和NBC分别排名第二和第五位。2022年，HBO和NBC都将其Snapchat广告预算的95％以上分配给了其流媒体服务品牌。HBO在其HBOMax创意上花费了45.3万美元，NBC在其PeacockTV创意上花费了56.3万美元。 亚马逊 NBC $56.8M $96.1M MetaNikeHBO 三星 $51.4M $49.7M $46.5M $46.1M AT&T 谷歌可口可乐宝洁 $41.1M 39200万美元 $37.7M $37.5M $0$1700万美元$3300万美元$5000万美元$6700万美元$8300万美元$100M 5|©2023SensorTowerInc.-保留所有权利 媒体 广告概述 6|©2023SensorTowerInc.-保留所有权利 流媒体服务是2022年媒体支出最多的 2022年Snapchat广告支出排名第一的媒体广告主 2022年美国Snapchat广告支出前10名媒体广告商 NBC和HBO通过将广告支出集中在各自的流媒体服务上而在媒体 类别中处于领先地位。在2022年，两家广告商每季度都将其Snapchat广告预算的95％以上用于HBOMax和PeacockTV。从第二季度到第四季度，NBC将其Snapchat预算的99％用于PeacockTV。 SirisXMRadio，Spotify和Amazo将Sapchat广告集中在音频流服务上。SirisXMRadio和Spotify在2022年将其总支出的92％和99％分配给各自的基于音乐的流媒体平台Padora和Spotify。亚马逊将2022年Sapchat总预算的99％用于Adible，该服务允许用户播放有声读物和播客。 NBCHBO 纽约时报天狼星XM电台。 Reddit 亚马逊 探索频道 SpotifyESPNNAVER Corp. $25.9M $15.4M $830m $7.8M $7.6M $7.2M $6.5M $3.7M $56.8M $46.5M $0$1200万美元$2400万美元$3600万美元$4800万美元$6000万美元 7|©2023SensorTowerInc.-保留所有权利 媒体广告客户在几个月内获得了新流媒体内容的印象 2022年，前3名媒体广告商的每月Snapchat广告印象 2022年Snapchat三大媒体广告商的月度印象 861M 印象 2.0B NBC在2022年11月领导媒体广告，其孔雀广告活动产生了超过 4.7亿个印象，占2022年11月NBC总印象的42％。诸如“星期日”，“流媒体”和“足球”之类的关键词被用来宣传周日晚上足球和电影，作为孔雀流媒体服务的一部分。 两个漂亮的小骗子的首映创意：原创 罪恶和龙之屋占HBO2022年8月总印象的24％。尽管在2022年8月仅发布了18天的广告，但《龙之屋》的创意产生的印象是《漂亮的小骗子》的3倍。 同时，《纽约时报》使用Snapchat促进其出版物的订阅。通过鼓励用户“立即订阅”的帖子，其最受欢迎的创意占2022年3月总印象的43％。 1.6B 1.2B 印象 800M 400M 0 806M 印象 HBONBC纽约时报 1. 印象 创意文本中最常见的单词 8|©2023SensorTowerInc.-保留所有权利 艺术与娱乐广告概述 9|©2023SensorTowerInc.-保留所有权利 2022年，艺术和娱乐广告商在Snapchat广告上花费了1.46亿美元 按Snapchat广告支出划分的顶级艺术、娱乐和电影广告商，2022年 2022年支出的十大电影 2022年按支出计算的十大艺术和娱乐广告商 1奴才2 10黑色亚当 1Hulu 2 坏人 2 迪士尼 3 蝙蝠侠 3 亚马逊 4 嫁给我 4 CineMark 5 医生奇怪 5 Ellation 6 尼罗河上的死亡 6 Netflix 7 头像 7 Fandango 8 猫王 8 SoundCloud 9 雷神 9 咖啡因 10挡泥板乐器 49% 49% 广告客户与电影有 关 28% 28% 艺术和娱乐广告支出来自电影 10|©2023SensorTowerInc.-保留所有权利 Note:排名基于2022年以来的最高Snapchat支出。 Snapchat是2022年热门电影的首选营销平台 2022年顶级电影的广告支出份额 跨社交渠道的顶级电影广告商的广告支出份额 在前5部电影中，《小黄人2》，《嫁给我》和《医生》 Strange（2022）拥有最大的Snapchat支出份额。MarryMe在Snapchat上的广告支出周期最短，从1月11日至2月15日仅持续一个月，支出占180万美元。 同时，Minions2，TheBadGuys和TheBatman在Snapchat上投放了6个月的广告，这是排名前5位广告客户中最长的广告时间 。 奴才2：格鲁的崛起 73% 坏人 30% 31% 蝙蝠侠 26% 33% 17% 嫁给我医生奇 怪 Note: 最高广告客户排名基于2022年Snapchat支出最高的广告客户。 11|©2023SensorTowerInc.-保留所有权利 顶级支出电影在首映后一个月按需和流媒体推广 每月Snapchat支出来自2022年热门电影 坏蛋Snapchat支出 2022年2月23日至2022年7月4日 奴才：GruSnapchat支出的崛起 2022年3月30日至2022年8月26日 蝙蝠侠Snapchat支出 2022年1月1日至2022年6月13日 $200K $270K $140K 蝙蝠侠发布2022年3月4日 $160K $216K Minions发布2022 年7月1日 $112K $120K $80K $40K $0 BadGuys发布2022 年4月22日 $162K $108K $54K $0 $84K $56K $28K $0 TheBadGuys在发布日期前两个月和发布日期后两个月播放了Snapchat创意。从2月到3月，Snapchat创意人员专注于发布日期的促销活动，而3月达到 720K美元。发布后，May看到按需观看的广告支出增加，达到193K美元，而6月则重新关注蓝光，DVD和数字广告。 Minions2的广告始于3月份的预告片，广告支出达到232K美元。短暂停顿之后，6月份的广告包括Snapchat故事帖子，宣布其到达剧院，6月29日是支出最高的一天，为233000美元 o8月份，130万美元用于按需广告，而9月份的创意则集中在实物复制和促销上 $8.4K的支出。 与《小黄人2》和《坏人》不同，《蝙蝠侠》在上映当天的支出达到顶峰，超过 133K美元的广告支出。到4月，Snapchat的支出下降到 29K美元，重点是HBOMax和数字。同时，6月的广告支出超过21K美元，旨在推广4K超高清和数字的蝙蝠侠 。 12|©2023SensorTowerInc.-保留所有权利 华特迪士尼公司在2022年领导艺术和娱乐广告 2022年顶级艺术和娱乐广告商的广告支出份额 跨社交渠道的顶级艺术和娱乐广告商的广告支出份额 沃尔特迪斯尼公司在2022年的Snapchat总支出中名列前茅，Hulu 和迪士尼占据了前两名。Hulu和 迪士尼占Snapchat艺术与娱乐类支出的39％，2022年总计5770 万美元。 CineMark在前五名艺术与娱乐广告客户中的Snapchat支出份额最大 。迪士尼的影响力可以是 通过CineMark被视为其受欢迎的创意之一，这是一篇宣传MarvelStudios的《雷神：爱与雷霆》的故事帖子 迪士尼拥有的电影，从181K美元的预算中产生了超过2900万的印象 。 36% 14% 19% 36% 18%Hulu8%迪士尼 23% 48%亚马逊 5% 24% CineMark 19% Ellation 26%24% Note: 最高广告客户排名基于2022年Snapchat支出最高的广告客户。 13|©2023SensorTowerInc.-保留所有权利 广告商使用Snapchat促进他们的流媒体服务的交易 2022年Snapchat上排名前三位的艺术和娱乐广告商的每月印象 2022年前三名艺术和娱乐广告客户的每月Snapchat广告印象 来自顶级Arts＆Etertaimet广告商的Sapchat创意人员提供了来自其流媒体服务的优惠和促销活动。Hl在2022年9月的印象中有29 ％来自其最受欢迎的创意，该创意鼓励用户“节省20美元/月”。三个月。与此同时，亚马逊在2022年10月的印象中有14%来自于在PrimeVideo上推广30天免费试用的创意。 迪士尼创意者提到迪士尼Bundle，Hulu，迪士尼+和ESPN+ 之间的流媒体计划，占迪士尼2022年12月印象的55％。 在新电视连续剧发行期间，每月的印象都在增长。宣传《卡戴珊》和《权力之环》等新节目的创意分别占6％和22％ 2.0B 1.5B 印象 1.0B 500M 309M 印象 543M 印象 829M 印象 分别对Hulu和亚马逊的印象。 0 2022年1月-2022年3月-2022年5月-2022年7月-2022年9月-2022年11月-2022 亚马逊迪士尼Hulu 创意文本中最常见的单词 14|©2023SensorTowerInc.-保留所有权利 电信 广告概述 15|©2023SensorTowerInc.-保留所有权利 2022年移动广告商主导电信广告 按Snapchat广告支出划分的顶级电信广告客户，2022年 2022年美国Snapchat广告支出前10名电信广告商 移动广告客户在前10名电信广告客户中占9名，在2022年的广告 支出超过1.18亿美元。MintMobile声称其在2022年第四季度的支出排名第五，超过了主要提供商T-Mobile的支出。 通用电信广告商AT＆T，Comcast和Cox在前10名电信广告支出中占49％。AT＆T是三个季度中排名第一的电信广告客户，而康卡斯特在整个2022年都位居前