2023上半年移动广告流量白皮书概览
市场趋势
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广告大盘趋势：广告主投放信心增强，广告市场理性复苏。游戏、电商、文旅等行业广告业务强劲增长，而教育、工具等行业仍保持谨慎。
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总体投放情况：2023年上半年，全网信息流素材量级同比增长93.4%。游戏、社交、电商、金融、工具等行业广告量级均有显著增长。
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平台动态：腾讯、阿里巴巴、快手、百度等平台的广告业务在第一季度财报中表现出色，广告市场的向好推动了平台广告收入的增长。
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时间维度：整体移动广告投放素材量级在全年的各个月份变化不大，除一月受到春节影响外，未出现明显波动。
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新产品趋势：近半年新投App数低开高走，4月起新品数增长明显，主要集中在阅读类和文化娱乐类应用。
平台观察
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流量平台：游戏、文化娱乐行业在巨量引擎、百度营销、快手磁力引擎上的买量主力军地位稳固，而“重留资”行业更倾向于百度营销，而“重电商”行业则青睐快手磁力引擎。
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广告主分布：重点流量平台的行业广告数分布显示，服饰鞋包、食品饮料、日用百货等品类在巨量引擎平台上广告主数集中。
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用户画像：QQ用户以年轻人为主，微信用户则更广泛，覆盖三线及以下城市，抖音、快手用户多偏好视频剪辑应用。
App风云榜单
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月活排行榜：微信、淘宝、支付宝位列前三，展现其在中国市场的强大影响力。
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下载排行榜：抖音、快手、拼多多、京东等应用展现出强大的下载量，显示出电商平台和社交媒体应用的流行趋势。
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推广排行榜：快手极速版、优酷视频、哔哩哔哩等应用在推广上表现出色，反映了视频和直播内容的受欢迎程度。
素材创意风向标
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行业痛点/利益点分析：聚焦于游戏、社交、电商等行业的广告痛点与利益点，为广告主提供策略指导。
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广告创意高频词：分析了高频使用的广告词，帮助广告主优化广告创意。
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跑量素材案例：提供了成功案例拆解，为广告主提供灵感和参考。
未来趋势预见
结论
2023上半年的移动广告市场呈现出复苏与增长的趋势，尤其是在游戏、电商、文旅等行业。广告主的投放策略更加注重素材质量和效率，同时平台方也在不断调整策略以适应市场变化。未来，平台的营销创新和广告主的高效投放将成为关注焦点，以期在经济复苏的背景下实现稳定增长。
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